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4月23日本是世界讀書(shū)日，結(jié)果大家忙著吃瓜。羅志祥相戀9年的女友周揚(yáng)青發(fā)長(zhǎng)文手撕羅志祥，引發(fā)了全民熱議。
羅志祥是一個(gè)渣男肯定實(shí)錘了，在此事件之后，羅志祥的關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值必然大幅下滑。
但在此前，羅志祥卻可以說(shuō)是站在娛樂(lè)圈頂端的男人，雖然已經(jīng)過(guò)了當(dāng)紅小生的年齡，但他的關(guān)注度和商業(yè)價(jià)值卻并不輸很多一線明星。
那么作為一個(gè)40歲，已步入中年，并且近幾年缺乏優(yōu)秀的音樂(lè)或影視作品，看似應(yīng)該過(guò)氣的明星，羅志祥是如何吸引流量，依然站在娛樂(lè)圈頂端的？
應(yīng)該說(shuō)前瞻性的視野和體系化的營(yíng)銷(xiāo)打法是羅志祥成功的保證。（注：本文非洗白文，只觀察營(yíng)銷(xiāo)策略和現(xiàn)象）
01 差異化人設(shè)定位：第一沙雕明星
很多人對(duì)羅志祥的印象還停留在2006年左右，那一年蟄伏多年的羅志祥發(fā)布音樂(lè)專(zhuān)輯《Speshow》，其中一首《精舞門(mén)》讓他成為“亞洲舞王”。
專(zhuān)輯中的另一首歌《愛(ài)轉(zhuǎn)角》更是火遍大江南北，2007年羅志祥與大S主演的電視劇《轉(zhuǎn)角遇到愛(ài)》也用《愛(ài)轉(zhuǎn)角》作為片尾曲。羅志祥因一系列不俗作品走上人生巔峰，從 09 年到 13 年，羅志祥一直是臺(tái)灣專(zhuān)輯銷(xiāo)量總冠軍。
不過(guò)巔峰來(lái)得快，走得也快，因?yàn)闆](méi)有持續(xù)性作品，羅志祥在2016年以前幾乎被遺忘。2015年中國(guó)第一狗仔卓偉在微博上爆料羅志祥和周揚(yáng)青的戀愛(ài)時(shí)，評(píng)論儼然是“過(guò)氣了”，“不是一線明星的料就別爆了”這樣的評(píng)論。
偶像派此前一直是羅志祥的定位，他曾在采訪中說(shuō)，自己不會(huì)走諧星這條路線，別人弄亂了他的頭發(fā)都會(huì)很生氣。
然而，想不到的是命運(yùn)跟羅志祥開(kāi)了一個(gè)玩笑，更想不到的是羅志祥就把它當(dāng)成一個(gè)玩笑。
在《極限挑戰(zhàn)第二季》中，羅志祥放下偶像包袱，飾演一位蛇蝎美人朱碧石，憑借夸張的表演，反差的畫(huà)面，羅志祥在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅。
而羅志祥似乎也因此打開(kāi)任督二脈，迅速借勢(shì)推出《你干嘛！》MV，將朱碧石一角色強(qiáng)化。
朱碧石徹底爆紅網(wǎng)絡(luò)，羅志祥“亞洲舞王”，“偶像男星”的稱(chēng)號(hào)徹底被遺忘，取而代之的是“惡搞”，“有趣”等關(guān)鍵詞。自此，嘗到甜頭的羅志祥徹底放飛自我，走上了“沙雕”的“不歸路”。
如果沒(méi)有短視頻的爆發(fā)，也許朱碧石的走紅只能是曇花一現(xiàn)。抖音的出現(xiàn)，讓羅志祥如魚(yú)得水，他搞笑、沙雕的視頻贏得大批粉絲?！岸兑羯车裾l(shuí)最強(qiáng)，就是本人羅志祥”。
這個(gè)差異化定位非常具戰(zhàn)略視野，做偶像派羅志祥打不過(guò)小鮮肉們，做實(shí)力派他又缺乏優(yōu)秀作品，而作為“沙雕派”則絕對(duì)是明星中的第一。羅志祥借抖音徹底坐實(shí)中國(guó)第一沙雕網(wǎng)紅的位置，無(wú)人能與之抗衡。
02 品牌策略：年輕化
一個(gè)品牌要想占據(jù)市場(chǎng)，必須找到自己的目標(biāo)用戶(hù)，而要實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，當(dāng)然就要將自己的目標(biāo)用戶(hù)定位年輕人。羅志祥是最早進(jìn)駐抖音的明星，自此可以看出他年輕化的品牌策略，和試圖吸引年輕人的目標(biāo)。
羅志祥已經(jīng)近40歲，但如果你去看他的抖音，可以說(shuō)年輕人玩什么他玩什么，開(kāi)臉特效、大變活人、不用手穿褲子、野狼Disco模仿，一個(gè)都不放過(guò)。并且?guī)缀趺恳粋€(gè)視頻都頗具創(chuàng)意或槽點(diǎn)。
如果說(shuō)羅志祥是最用心玩抖音的明星，一定沒(méi)有人反對(duì)。
03 時(shí)間管理：最勤奮的抖音明星
有人說(shuō)在的抖音的“明星愛(ài)抖DU榜”上，一個(gè)現(xiàn)象是，鐵打的冠軍羅志祥，流水的二三名。
這就要說(shuō)到羅志祥的時(shí)間管理能力，羅志祥半夜三四點(diǎn)跟女朋友道了晚安，轉(zhuǎn)身就去找別的女人，并且還有多人運(yùn)動(dòng)，即便如此，羅志祥也沒(méi)有落下抖音運(yùn)營(yíng)。
做短視頻運(yùn)營(yíng)的人都知道，這不是一項(xiàng)輕松的工作，策劃、腳本、統(tǒng)籌、拍攝、剪輯等，這是一個(gè)極費(fèi)精力的系統(tǒng)性工作。但羅志祥在百忙之中，卻將抖音運(yùn)營(yíng)的相當(dāng)出色。
不少人是幾天才發(fā)一條，羅志祥幾乎1-2天就發(fā)一條，有時(shí)候一天還發(fā)多條。一般來(lái)講，數(shù)量和質(zhì)量是很難同時(shí)保證的，但羅志祥發(fā)布的抖音，不管是策劃創(chuàng)意和執(zhí)行效果都堪稱(chēng)完美。
比如下面這條四人鏡子舞就極具創(chuàng)意，像這樣的視頻對(duì)于羅志祥來(lái)說(shuō)只是常規(guī)操作。
羅志祥堪稱(chēng)最勤奮的抖音明星，正因?yàn)槿绱怂拍艹３Ｕ紦?jù)“明星愛(ài)抖DU榜”榜首。這里不得不說(shuō)，人家兩部手機(jī)切換工作狀態(tài)，每天凌晨才睡，還得忙著約P，抖音還能做得這么好，你還有理由不勤奮嗎？
04 善于制造話題和互動(dòng)
其實(shí)從羅志祥演朱碧石意外走紅，隨后立刻捧紅表情包，推出MV維持熱度，你就可以看出他在營(yíng)銷(xiāo)上極有天賦，在朱碧石事件中，他應(yīng)該得到了一個(gè)啟發(fā)：不能自high，要跟年輕人一起玩起來(lái)。
在抖音上他正是這么做的，一般明星在社交媒體上不太跟網(wǎng)友互動(dòng)，畢竟有明星包袱，但羅志祥從確定了自己“第一沙雕明星”的地位后，就不知道明星包袱為何物。
在羅志祥的視頻下面，你經(jīng)常能看到七八條甚至更多羅志祥的回復(fù)，被回復(fù)的粉絲往往很受鼓舞，畢竟大家都喜歡與自己的偶像距離近一些，沒(méi)人會(huì)喜歡遙不可及的東西。
2019年，羅志祥在抖音上跳了一段精武門(mén)，并附帶了一句話“聽(tīng)說(shuō)跳精武門(mén)，羅志祥就會(huì)來(lái)評(píng)論”，這引得網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿。事實(shí)證明，羅志祥并不是說(shuō)說(shuō)而已，對(duì)于優(yōu)秀的作品，他不僅評(píng)論，而且還點(diǎn)贊，經(jīng)此事件，羅志祥2006年的老歌，在2019年再次成為熱門(mén)。
除與網(wǎng)友互動(dòng)外，他還經(jīng)常跟其他明星互動(dòng)，比如為了搶奪愛(ài)dou榜第一的位置，與涂磊進(jìn)行線上PK，引發(fā)網(wǎng)友圍觀。
05 敢于自黑
自黑已經(jīng)成為不少明星的營(yíng)銷(xiāo)手段。
汪峰曾經(jīng)每次宣布重大事件后都在同一天內(nèi)被更重大的事件淹沒(méi)，他因而得到了網(wǎng)友的同情與調(diào)侃。上不了頭條不是什么好事，但是汪峰不以為恥反以為榮，經(jīng)常以此自黑。
吳亦凡曾經(jīng)自黑創(chuàng)作《大碗寬面》來(lái)回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑，結(jié)果歌曲不僅沒(méi)有被黑，反而獲得好評(píng)。吳亦凡借此歌曲，讓自己的形象達(dá)到了正面的高峰，連不少黑粉都改變了自己對(duì)吳亦凡的看法。
如果說(shuō)對(duì)于其他明星，自黑只是為了營(yíng)銷(xiāo)偶爾為之的話，對(duì)于羅志祥自黑就是一種常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)手法。
比如變身容嬤嬤“我今天就要教你什么是規(guī)矩，什么是體統(tǒng)?！?/span>
比如變身女裝大佬，展示大變活人。
如果你去翻一下羅志祥的抖音，會(huì)發(fā)現(xiàn)可能10條視頻有一半都在自黑，這種自黑博人一笑的樂(lè)觀精神也非常受網(wǎng)友的喜愛(ài)。
有些明星就不大善用這點(diǎn)，比如蔡徐坤的“雞你太美”，本來(lái)網(wǎng)友只是一個(gè)調(diào)侃，藝人如果處理好了，完全可以變成有利的傳播。但蔡徐坤偶像包袱太重，不接受這種方式，最終卻變有利為不利。
羅志祥以偶像派出道，在2006年憑借優(yōu)秀作品達(dá)到過(guò)人生巔峰，在2016年后重立“沙雕”人設(shè)，憑借在短視頻平臺(tái)抖音上長(zhǎng)期制作內(nèi)容再次走紅，并讓自己回歸一線明星的行列。
在這方面羅志祥表現(xiàn)得像一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大師，他將體系化的營(yíng)銷(xiāo)和打法運(yùn)用自如，品牌人設(shè)、內(nèi)容、創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)，幾乎營(yíng)銷(xiāo)的每一項(xiàng)都做到的完美，在他之前能做到這點(diǎn)的恐怕也就一個(gè)薛之謙而已。
羅志祥的成功和他的勤奮、努力是離不開(kāi)的，但太勤奮可能也是雙刃劍，過(guò)剩的精力，使得羅志祥在工作之余還要忙著約P，最終導(dǎo)致大廈崩塌，不得不讓人惋惜。
不過(guò)，羅志祥的營(yíng)銷(xiāo)水平值得每一個(gè)人學(xué)習(xí)。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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