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4月23日本是世界讀書日，結(jié)果大家忙著吃瓜。羅志祥相戀9年的女友周揚青發(fā)長文手撕羅志祥，引發(fā)了全民熱議。
羅志祥是一個渣男肯定實錘了，在此事件之后，羅志祥的關(guān)注度和商業(yè)價值必然大幅下滑。
但在此前，羅志祥卻可以說是站在娛樂圈頂端的男人，雖然已經(jīng)過了當(dāng)紅小生的年齡，但他的關(guān)注度和商業(yè)價值卻并不輸很多一線明星。
那么作為一個40歲，已步入中年，并且近幾年缺乏優(yōu)秀的音樂或影視作品，看似應(yīng)該過氣的明星，羅志祥是如何吸引流量，依然站在娛樂圈頂端的？
應(yīng)該說前瞻性的視野和體系化的營銷打法是羅志祥成功的保證。（注：本文非洗白文，只觀察營銷策略和現(xiàn)象）
01 差異化人設(shè)定位：第一沙雕明星
很多人對羅志祥的印象還停留在2006年左右，那一年蟄伏多年的羅志祥發(fā)布音樂專輯《Speshow》，其中一首《精舞門》讓他成為“亞洲舞王”。
專輯中的另一首歌《愛轉(zhuǎn)角》更是火遍大江南北，2007年羅志祥與大S主演的電視劇《轉(zhuǎn)角遇到愛》也用《愛轉(zhuǎn)角》作為片尾曲。羅志祥因一系列不俗作品走上人生巔峰，從 09 年到 13 年，羅志祥一直是臺灣專輯銷量總冠軍。
不過巔峰來得快，走得也快，因為沒有持續(xù)性作品，羅志祥在2016年以前幾乎被遺忘。2015年中國第一狗仔卓偉在微博上爆料羅志祥和周揚青的戀愛時，評論儼然是“過氣了”，“不是一線明星的料就別爆了”這樣的評論。
偶像派此前一直是羅志祥的定位，他曾在采訪中說，自己不會走諧星這條路線，別人弄亂了他的頭發(fā)都會很生氣。
然而，想不到的是命運跟羅志祥開了一個玩笑，更想不到的是羅志祥就把它當(dāng)成一個玩笑。
在《極限挑戰(zhàn)第二季》中，羅志祥放下偶像包袱，飾演一位蛇蝎美人朱碧石，憑借夸張的表演，反差的畫面，羅志祥在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅。
而羅志祥似乎也因此打開任督二脈，迅速借勢推出《你干嘛！》MV，將朱碧石一角色強化。
朱碧石徹底爆紅網(wǎng)絡(luò)，羅志祥“亞洲舞王”，“偶像男星”的稱號徹底被遺忘，取而代之的是“惡搞”，“有趣”等關(guān)鍵詞。自此，嘗到甜頭的羅志祥徹底放飛自我，走上了“沙雕”的“不歸路”。
如果沒有短視頻的爆發(fā)，也許朱碧石的走紅只能是曇花一現(xiàn)。抖音的出現(xiàn)，讓羅志祥如魚得水，他搞笑、沙雕的視頻贏得大批粉絲。“抖音沙雕誰最強，就是本人羅志祥”。
這個差異化定位非常具戰(zhàn)略視野，做偶像派羅志祥打不過小鮮肉們，做實力派他又缺乏優(yōu)秀作品，而作為“沙雕派”則絕對是明星中的第一。羅志祥借抖音徹底坐實中國第一沙雕網(wǎng)紅的位置，無人能與之抗衡。
02 品牌策略：年輕化
一個品牌要想占據(jù)市場，必須找到自己的目標(biāo)用戶，而要實現(xiàn)品牌年輕化，當(dāng)然就要將自己的目標(biāo)用戶定位年輕人。羅志祥是最早進(jìn)駐抖音的明星，自此可以看出他年輕化的品牌策略，和試圖吸引年輕人的目標(biāo)。
羅志祥已經(jīng)近40歲，但如果你去看他的抖音，可以說年輕人玩什么他玩什么，開臉特效、大變活人、不用手穿褲子、野狼Disco模仿，一個都不放過。并且?guī)缀趺恳粋€視頻都頗具創(chuàng)意或槽點。
如果說羅志祥是最用心玩抖音的明星，一定沒有人反對。
03 時間管理：最勤奮的抖音明星
有人說在的抖音的“明星愛抖DU榜”上，一個現(xiàn)象是，鐵打的冠軍羅志祥，流水的二三名。
這就要說到羅志祥的時間管理能力，羅志祥半夜三四點跟女朋友道了晚安，轉(zhuǎn)身就去找別的女人，并且還有多人運動，即便如此，羅志祥也沒有落下抖音運營。
做短視頻運營的人都知道，這不是一項輕松的工作，策劃、腳本、統(tǒng)籌、拍攝、剪輯等，這是一個極費精力的系統(tǒng)性工作。但羅志祥在百忙之中，卻將抖音運營的相當(dāng)出色。
不少人是幾天才發(fā)一條，羅志祥幾乎1-2天就發(fā)一條，有時候一天還發(fā)多條。一般來講，數(shù)量和質(zhì)量是很難同時保證的，但羅志祥發(fā)布的抖音，不管是策劃創(chuàng)意和執(zhí)行效果都堪稱完美。
比如下面這條四人鏡子舞就極具創(chuàng)意，像這樣的視頻對于羅志祥來說只是常規(guī)操作。
羅志祥堪稱最勤奮的抖音明星，正因為如此他才能常常占據(jù)“明星愛抖DU榜”榜首。這里不得不說，人家兩部手機切換工作狀態(tài)，每天凌晨才睡，還得忙著約P，抖音還能做得這么好，你還有理由不勤奮嗎？
04 善于制造話題和互動
其實從羅志祥演朱碧石意外走紅，隨后立刻捧紅表情包，推出MV維持熱度，你就可以看出他在營銷上極有天賦，在朱碧石事件中，他應(yīng)該得到了一個啟發(fā)：不能自high，要跟年輕人一起玩起來。
在抖音上他正是這么做的，一般明星在社交媒體上不太跟網(wǎng)友互動，畢竟有明星包袱，但羅志祥從確定了自己“第一沙雕明星”的地位后，就不知道明星包袱為何物。
在羅志祥的視頻下面，你經(jīng)常能看到七八條甚至更多羅志祥的回復(fù)，被回復(fù)的粉絲往往很受鼓舞，畢竟大家都喜歡與自己的偶像距離近一些，沒人會喜歡遙不可及的東西。
2019年，羅志祥在抖音上跳了一段精武門，并附帶了一句話“聽說跳精武門，羅志祥就會來評論”，這引得網(wǎng)友爭相模仿。事實證明，羅志祥并不是說說而已，對于優(yōu)秀的作品，他不僅評論，而且還點贊，經(jīng)此事件，羅志祥2006年的老歌，在2019年再次成為熱門。
除與網(wǎng)友互動外，他還經(jīng)常跟其他明星互動，比如為了搶奪愛dou榜第一的位置，與涂磊進(jìn)行線上PK，引發(fā)網(wǎng)友圍觀。
05 敢于自黑
自黑已經(jīng)成為不少明星的營銷手段。
汪峰曾經(jīng)每次宣布重大事件后都在同一天內(nèi)被更重大的事件淹沒，他因而得到了網(wǎng)友的同情與調(diào)侃。上不了頭條不是什么好事，但是汪峰不以為恥反以為榮，經(jīng)常以此自黑。
吳亦凡曾經(jīng)自黑創(chuàng)作《大碗寬面》來回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑，結(jié)果歌曲不僅沒有被黑，反而獲得好評。吳亦凡借此歌曲，讓自己的形象達(dá)到了正面的高峰，連不少黑粉都改變了自己對吳亦凡的看法。
如果說對于其他明星，自黑只是為了營銷偶爾為之的話，對于羅志祥自黑就是一種常規(guī)營銷手法。
比如變身容嬤嬤“我今天就要教你什么是規(guī)矩，什么是體統(tǒng)。”
比如變身女裝大佬，展示大變活人。
如果你去翻一下羅志祥的抖音，會發(fā)現(xiàn)可能10條視頻有一半都在自黑，這種自黑博人一笑的樂觀精神也非常受網(wǎng)友的喜愛。
有些明星就不大善用這點，比如蔡徐坤的“雞你太美”，本來網(wǎng)友只是一個調(diào)侃，藝人如果處理好了，完全可以變成有利的傳播。但蔡徐坤偶像包袱太重，不接受這種方式，最終卻變有利為不利。
羅志祥以偶像派出道，在2006年憑借優(yōu)秀作品達(dá)到過人生巔峰，在2016年后重立“沙雕”人設(shè)，憑借在短視頻平臺抖音上長期制作內(nèi)容再次走紅，并讓自己回歸一線明星的行列。
在這方面羅志祥表現(xiàn)得像一個營銷大師，他將體系化的營銷和打法運用自如，品牌人設(shè)、內(nèi)容、創(chuàng)意、運營、互動，幾乎營銷的每一項都做到的完美，在他之前能做到這點的恐怕也就一個薛之謙而已。
羅志祥的成功和他的勤奮、努力是離不開的，但太勤奮可能也是雙刃劍，過剩的精力，使得羅志祥在工作之余還要忙著約P，最終導(dǎo)致大廈崩塌，不得不讓人惋惜。
不過，羅志祥的營銷水平值得每一個人學(xué)習(xí)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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