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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“流浪大師”沈巍已經(jīng)被眾人遺忘了，一位人稱“民間巴菲特”的撿破爛大爺又火了。之所以被稱為“民間巴菲特”，是因?yàn)檫@位大師在股市、經(jīng)濟(jì)、石油價(jià)格等走勢(shì)的預(yù)測(cè)上做出了準(zhǔn)確的判斷，讓人感嘆“你大爺不愧是你大爺”。
01 神棍和神文案
在今年4月15日，國(guó)際原油價(jià)格一路狂跌，特朗普放話說(shuō)跟**談得差不多了，很多人試圖抄底，但大師認(rèn)為油價(jià)還會(huì)下降，果然沙特接著擴(kuò)產(chǎn)，我們見(jiàn)證了負(fù)油價(jià)的歷史。
兩個(gè)月前，大師還預(yù)測(cè)了黃金價(jià)格的上漲。大師認(rèn)為黃金屬于上游產(chǎn)業(yè)，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的時(shí)候，都是上游產(chǎn)業(yè)的價(jià)格首先上漲。
1月16日，在大師的視頻《2020年的股市行情怎么樣？紙箱大叔從多個(gè)角度分析》中，大師談古論今，引經(jīng)據(jù)典，最終估算中國(guó)2019年GDP漲幅約為6%，幾天后，中國(guó)公布2019年GDP數(shù)據(jù)，結(jié)果漲幅為6.1%。
從大師這幾個(gè)預(yù)測(cè)來(lái)看，簡(jiǎn)直驚為天人，如果跟著大師投資，可能現(xiàn)在都實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由了。除了這些預(yù)測(cè)外，大師的在多個(gè)視頻中口吐金句，將一個(gè)文案的自我修養(yǎng)演繹得**盡致。
在說(shuō)到預(yù)測(cè)未來(lái)時(shí)，大師說(shuō)：充分了解過(guò)去和現(xiàn)在，才有資格判斷未來(lái)。這應(yīng)該是大師做上述預(yù)測(cè)的原則，顯然他的預(yù)測(cè)不是隨口一說(shuō)，而是有過(guò)往的充分案例和數(shù)據(jù)作為支撐的。
在說(shuō)到掙錢(qián)時(shí)，大師說(shuō)：當(dāng)你覺(jué)得累才能掙著錢(qián)，說(shuō)明方法不對(duì)，應(yīng)該反思。隨后舉了阿里巴巴的例子，認(rèn)為阿里巴巴掙錢(qián)一點(diǎn)都不累，這就是我們現(xiàn)在所說(shuō)的“睡后收入”。另外他還有一句：越急著掙錢(qián)，越掙不著錢(qián)。這句話點(diǎn)明了職業(yè)和掙錢(qián)之間的指導(dǎo)原則。
在說(shuō)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)，大師說(shuō)：觀察一個(gè)企業(yè)行不行，先看它的廁所和自行車(chē)棚。如果最不起眼的地方有人管，肯定沒(méi)問(wèn)題。
神預(yù)測(cè)和層出不群的金句讓大師在網(wǎng)絡(luò)走紅，也因此獲得了”民間巴菲特“的稱號(hào)，關(guān)于大師的視頻是由”西北小豆”發(fā)布在西瓜視頻上，目前已有幾百萬(wàn)播放量。
這些視頻包含大師談投資、經(jīng)濟(jì)、中美政治格局、股市走向、科技發(fā)展、企業(yè)管理和營(yíng)銷(xiāo)等等，有人將它做成了課程，我想如果大師做知識(shí)付費(fèi)，一定比不少大V強(qiáng)。
我花了幾個(gè)小時(shí)觀看大師的視頻，結(jié)論是大師水平的確不低，大師在講一個(gè)問(wèn)題時(shí)，通常邏輯清晰，框架分明，有原則、有方向，得出的結(jié)論也值得信賴。
在西北小豆整理的視頻中，有兩個(gè)合集叫《民間巴菲特談企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》，大師看起來(lái)還是一位營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，那么他的營(yíng)銷(xiāo)水平到底怎么樣呢？
02 “民間巴菲特”的營(yíng)銷(xiāo)水平到底怎么樣？
在《民間巴菲特談企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)》的兩個(gè)合集中，大師零零散散地講了不少營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，其中**著自己的理論體系和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷，還針對(duì)一位網(wǎng)友的企劃請(qǐng)求做了一次“提案”，我就依據(jù)這個(gè)邏輯來(lái)判斷一下大師的營(yíng)銷(xiāo)水平。
完整的知識(shí)理論體系
大師1989年畢業(yè)于上海交大，視頻并沒(méi)有看出是學(xué)習(xí)什么專(zhuān)業(yè)的，但在視頻中他講到的東西至少包含了金融學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等等。
在預(yù)測(cè)豬肉價(jià)格走勢(shì)時(shí)，他判斷2020年5月份豬肉價(jià)格必定大幅下降，為什么？大意是這么說(shuō)的，2019年年底豬肉35塊錢(qián)一斤，很多人看到有利可圖開(kāi)始養(yǎng)豬，養(yǎng)豬一般6個(gè)月后出欄，大約2020年5月，大批新豬推向市場(chǎng)，豬肉一定降價(jià)。中國(guó)每年需要六千萬(wàn)噸豬肉，超過(guò)這個(gè)數(shù)后就意味著價(jià)格下降。
這是經(jīng)濟(jì)學(xué)供求關(guān)系的基本原理，雖然讀過(guò)書(shū)的人大部分都知道，但真能夠掌握并運(yùn)用的非常少。
在談到消費(fèi)者的分級(jí)時(shí)，他說(shuō)消費(fèi)者分四層，他們的需求分別是生存、安全、受尊重、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，這其實(shí)說(shuō)的馬斯洛需求理論，但大師并沒(méi)有直接說(shuō)，而是按自己的理解講得通俗易懂。他后面還說(shuō)到過(guò)產(chǎn)品投放市場(chǎng)需要注意4P問(wèn)題，但沒(méi)有提4P這個(gè)詞，也是按照自己的理解來(lái)說(shuō)的。
在一個(gè)視頻中，大師帶著西北小豆到書(shū)店買(mǎi)書(shū)，大師推薦的書(shū)是《西方哲學(xué)史》、《邏輯哲學(xué)論》、《凱恩斯》、《韓非子》、《管理學(xué)》和《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》。
當(dāng)西北小豆問(wèn)，《人人都能看懂的財(cái)務(wù)》怎么樣時(shí)，大師明確回答這種書(shū)不行，必須要看經(jīng)典理論書(shū)籍，從中自己導(dǎo)出方法，而不能直接去看那些方法。
當(dāng)看到一片《華為管理法》類(lèi)書(shū)籍時(shí)，大師說(shuō)這些都是奔著暢銷(xiāo)書(shū)去的，蹭熱度，基本沒(méi)有什么價(jià)值。
我與大師看書(shū)的經(jīng)歷是基本相似的，比如一個(gè)想弄清楚經(jīng)濟(jì)學(xué)的人，如果沒(méi)有看過(guò)薩繆爾森、凱恩斯、哈耶克、弗里德曼等人的書(shū)，而就看了幾本《人人都能看懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)》，基本上他沒(méi)法建立自己的知識(shí)體系，而只能了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的皮毛。
從大師選書(shū)的品味，我可以判斷大師通過(guò)讀經(jīng)典書(shū)籍建立了自己的理論知識(shí)體系，換句話說(shuō)，他具有獨(dú)立思考能力。多看點(diǎn)書(shū)雖然不難，難的是通過(guò)看經(jīng)典理論書(shū)籍建立自己的知識(shí)體系，職場(chǎng)上的人可能80%都做不到這點(diǎn)，就靠這點(diǎn)大師就至少能秒殺80%的人。
豐富的企業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
大師在多個(gè)視頻中透露過(guò)自己的經(jīng)歷。1989年畢業(yè)于上海交通大學(xué)，29歲成為系統(tǒng)內(nèi)最年輕的處級(jí)干部。年輕時(shí)做火車(chē)、高鐵的配件生意，一路順風(fēng)順?biāo)?strong>巔峰時(shí)的戰(zhàn)績(jī)是自己十幾個(gè)人的公司收購(gòu)了130多人的公司，如果一切按計(jì)劃進(jìn)行，這又是一個(gè)螞蟻撬動(dòng)大象的故事。
但是2008年公司遭遇雙重打擊，首先美國(guó)爆發(fā)金融危機(jī)，自己公司的主要客戶是美國(guó)人，大部分訂單受到影響，更致命的是08年奧運(yùn)會(huì)要求周邊工業(yè)企業(yè)限產(chǎn)，拉閘限電讓公司的生產(chǎn)也受到巨大影響。大師收購(gòu)另一家公司時(shí)用了巨大的杠桿，借貸了1500多萬(wàn)，但2008年一邊是拉閘限電，一邊是高額利息需要償還，最終走向破產(chǎn)，自己的固定資產(chǎn)也被用來(lái)抵債。
因此大師也在視頻中感嘆人的命運(yùn)主要要考慮歷史的進(jìn)程，個(gè)人奮斗相比不值一提。
從大師的經(jīng)歷來(lái)看，29歲坐上處長(zhǎng)，螞蟻撬動(dòng)大象，一些列戰(zhàn)績(jī)證明大師的能力以及經(jīng)營(yíng)企業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，所以大師并不是一個(gè)純理論派，還有豐富的經(jīng)營(yíng)公司經(jīng)驗(yàn)，像這種熟讀經(jīng)典，有自己的理論體系，經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)管理者，市面上并不多。
真實(shí)的提案實(shí)踐能力
大師在談?wù)撈髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)問(wèn)題時(shí)，說(shuō)到了很多例子，比如當(dāng)西北小豆問(wèn)他要不要做自媒體時(shí)，他的思路卻與常人不太一樣。
他覺(jué)得單純個(gè)人自媒體很難做到持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他更傾向于做一個(gè)主題類(lèi)自媒體，比如“時(shí)尚雜志，參考消息都是一個(gè)主題。”在這里，他其實(shí)說(shuō)的是做垂直媒體，這比單純的個(gè)人自媒體有持續(xù)力。
大師還講過(guò)一個(gè)如何賣(mài)T恤的故事。他說(shuō)從大豆中提取大豆蛋白絲，以此為原料來(lái)做T恤，宣傳它“最貼近人體肌膚蛋白，沒(méi)有刺激，肌膚不過(guò)敏。”等特點(diǎn)，這樣，T恤就比一般的T恤更有噱頭，也更好賣(mài)。
大師在一次針對(duì)如何賣(mài)粽子的策劃中，集中體現(xiàn)了自己的營(yíng)銷(xiāo)水平。
某位網(wǎng)友給大師寄了幾個(gè)粽子吃，并希望大師為自己的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)提提建議。大師奉行“吃人嘴軟、拿人手短”原則，給寄粽子的網(wǎng)友做了一次策劃。
首先，大師分析了背景。他認(rèn)為現(xiàn)在餐飲不好做，零售業(yè)比較蕭條，常規(guī)做法不容易活下來(lái)，在街上隨便開(kāi)個(gè)店賣(mài)粽子等于找死。如果是提案的話，這一番負(fù)面描述，首先讓甲方覺(jué)得焦慮，從而希望盡快得到解決方案。
然后，大師給出了策劃案的分析原則。他認(rèn)為首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，找到一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，滿足特定市場(chǎng)的消費(fèi)需求。無(wú)論是定價(jià)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、促銷(xiāo)手段（這里大師沒(méi)有用4P這個(gè)詞，但說(shuō)的就是4P）都要圍繞目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)做。
接著，大師開(kāi)始放大招，給出最終解決方案，我概括如下：
定位：直接將產(chǎn)品定位為專(zhuān)為上班白領(lǐng)提供的正餐食品。
產(chǎn)品規(guī)劃：因?yàn)槭钦?，所以不能只賣(mài)粽子，在炎熱的夏天，要做成粽子+冰粥+葷素搭配的小菜+酸奶飲品+水果拼盤(pán)的套餐，細(xì)節(jié)要注意，比如北歐式的極簡(jiǎn)包裝，搭配一次性手套便于剝粽子等。套餐為的是給白領(lǐng)提供就餐儀式感，套餐彰顯消費(fèi)者有品位的生活態(tài)度。用我們現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)，符合消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。
營(yíng)銷(xiāo)方式：直接到上海外灘建立體驗(yàn)店，那里人流密集，周邊都是白領(lǐng)人士，產(chǎn)品好易于形成口碑效應(yīng)，讓消費(fèi)的人越來(lái)越多。
大師的解決方案基本就是這樣描述的，如果你作為一個(gè)廣告人，可能認(rèn)為方案并沒(méi)有多么讓人驚艷。但不要忘了，大師并沒(méi)有提前進(jìn)行針對(duì)性的討論和頭腦風(fēng)暴，他只是對(duì)著鏡頭邊想邊說(shuō)的。
在這么短的時(shí)間內(nèi)，方案包含了產(chǎn)品定位、客群定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)元素，框架是基本完整的，方案也是有理有據(jù)的，大的方向也是沒(méi)什么問(wèn)題的。我認(rèn)為，作為一個(gè)非專(zhuān)門(mén)做廣告策劃的人，能在短時(shí)間內(nèi)臨場(chǎng)發(fā)揮，做到邏輯清晰，要素完整，方向基本正確已經(jīng)是比較厲害了。
寫(xiě)到這里，本文的結(jié)論基本也就有了，如果作為專(zhuān)門(mén)從事廣告行業(yè)的人士，大師的策劃水平并不是頂級(jí)的，但在短時(shí)間內(nèi)能做到框架清晰、邏輯自洽，我認(rèn)為至少是中上游水平。
大師擁有非常大的閱讀量，完整的知識(shí)架構(gòu)和理論體系，有獨(dú)立思考能力，很強(qiáng)的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，還有與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力，如果將這些優(yōu)勢(shì)運(yùn)用在營(yíng)銷(xiāo)策劃上，絕對(duì)可以成為營(yíng)銷(xiāo)奇才。
“民間巴菲特”的出現(xiàn)再一次體現(xiàn)了什么叫高手在民間，從大師的知識(shí)儲(chǔ)備來(lái)看，關(guān)于他的視頻可能剛剛開(kāi)始，未來(lái)爆紅不是不可能，但相比于前幾天“打工是不可能打工的“男子，他的生命力應(yīng)該會(huì)強(qiáng)得多。
畢竟流量只是一時(shí)的，而知識(shí)才是一輩子的。就像大師說(shuō)的：“肚里有貨，就心里踏實(shí)?！?/span>
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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