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2020年初B站可能是除了短視頻和直播之外，聲量最高的產品。尤其是當羅翔、半佛仙人、巫師財經等知識分享類博主入駐后，B站似乎不再只是一個僅限于Z世代——即95后和00后為主使用的APP，其關鍵詞也逐漸從“二次元”、“鬼畜”等走向綜合類視頻APP，甚至“中國版YouTube”也被經常提起。
4月22日B站市值超過百億美元，而在2019年第四季度，B站月均活躍用戶達到1.3億，同比增長40％；移動端月均活躍用戶同比增長46％達1.16億。2020年初，伴隨著聲量和提高和受眾的不斷擴展，B站迎來自己最高光的時刻。在這樣的高光時刻，B站向前一步，推出《后浪》，引爆網絡。
01 拍給前浪看的《后浪》
1900年27歲的梁啟超寫出《少年中國說》，震驚中國，梁啟超稱中國是“老大帝國”，希望中國像少年一樣有活力、有朝氣。一句“少年智則國智,少年富則國富;少年強則國強,少年獨立則國獨立;少年自由則國自由,少年進步則國進步?！弊寧状硕紴橹駣^。
到1919年五四運動的時候，思想上的主要發(fā)起人梁啟超、胡適、陳獨秀、**、蔡元培等都已經是名副其實的中年人，當年意氣風發(fā)寫出《少年中國說的》梁啟超都已經46歲，他們與今天B站里的何冰年齡相仿。
但那些主要的學生運動領導人，像羅家倫、匡互生、許德珩、傅斯年、段錫朋、張國燾等則剛剛20多歲，他們是那個年代的Z世代，他們血脈噴張，意氣風發(fā)，在他們的影響下，中國代表最終沒有在巴黎和會上簽字。
后來的歷史證明，那些發(fā)起學生運動的領導人的確引導了現代中國的走向，但是那些思想上的發(fā)起人首先為這個走向奠定了基礎。
可以說沒有梁啟超、陳獨秀們的啟蒙，就沒有羅家倫、傅斯年們的高光時刻。
B站在五四青年節(jié)這天發(fā)布《后浪》，顯然是想重拾五四精神，鼓勵那些青少年們把前浪拍在沙灘上，引領時代的走向，《后浪》說：
“那些口口聲聲 ‘一代不如一代’的人，應該看看你們，就像我一樣，我看著你們，滿懷羨慕……你們擁有了，我們曾經夢寐以求的權利，選擇的權利?！?/span>
何冰當然不是2020年的梁啟超，B站的Z世代也不是1919年的青年們，但是B站就是想營造這樣的一個印象，讓60后何冰去鼓勵Z世代，就像梁啟超去鼓勵青年們。即使“選擇的權利……一代不如一代……”（把演講那段話反過來理解）這根本沒人在意。
青瓜傳媒的一個數據顯示，B站中占比最高的是24歲以下的年輕人，如果《后浪》是拍給年輕人看的，那么顯然不應該選擇何冰這個52歲的人，畢竟他顯然已經屬于前浪了。
（來源：青瓜傳媒，作者：引きニート）
如果按照B站的受眾來看，B站應該請肖戰(zhàn)來朗誦，畢竟肖戰(zhàn)是B站官方統計的2019年度話題男演員，數據不會說謊，它代表了受眾的品味。
B站選擇何冰證明了B站是相當冷靜的，青少年有**，有活力是一回事，但沒錢是另一回事。學生運動雖有**，但到需要出錢的時候，還得指望那幫老炮們。你不能指望一個還在上大學伸手跟父母要錢的學生給B站貢獻大量收入。
何冰熱議洋溢地朗誦希望Z時代將這些老X們拍在沙灘上，實在是有大無畏的精神，但他的潛臺詞是：金主們快來吧，未來引領中國走向的人可都在B站呢，他們是今天的羅家倫、傅斯年、鄧中夏……雖然他們現在口袋里沒錢。
所以當你看到一個名為《后浪》的視頻選擇52歲的何冰為主角，視頻在70、80后中引發(fā)反響，而真正的Z時代根本不關心時，你不需要困惑，因為這個視頻本來就不是給Z世代看的。
02 如何評價《后浪》？
這是知乎的典型之問，《后浪》在知乎這個苛刻的平臺上評價并不高，有人對它的評價是《富人的后浪》，的確，視頻中體現更多的是家境相對有優(yōu)越、受過良好教育，中產以上出身的up主們的日常，更多小鎮(zhèn)青年的日常在里面是缺失的。
從這個角度來看，快手2020年這支《在快手，點贊可愛中國》要更真實一些，里面有外賣員、廣場舞大媽、民間樂隊。
但是B站的《后浪》不是為了討好所有人，而只是為了破圈，破圈是為了發(fā)展更多用戶，創(chuàng)作更多收入，從這個角度來看，我認為這個視頻是非常成功的。
它讓B站的討論擴散到大眾階層，其投放央視的策略，也是討好前浪的體現，不少人因為這個視頻熱淚盈眶，這是一個非常正向的視頻，即便關于它的討論有很多爭議和負面，也不影響它在更大層面上的成功。
當然，僅僅一個視頻只能讓B站短暫破圈，B站未來的路還很長。理想的情況下，如果這個策略持續(xù)，“二次元”、“鬼畜”這些B站主流的亞文化逐漸不再被提及，B站將成為一個囊括中國最多年輕人的綜合視頻平臺，這時候，選擇未來的平臺，必然將目光和金錢投入B站。
五四運動讓“德先生”和“賽先生”首次破圈，但“德先生”和“賽先生”在中國的全面滲透在今天也未完全完成。對B站來講，《后浪》的發(fā)布僅是破圈的開始，它同樣有更長的路要走。
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