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近一段時間，關于聯(lián)想大動作的報道有點多，5月28日聯(lián)想的Tech World大會上，聯(lián)想宣布范爺成為聯(lián)想中國地區(qū)代言人，并連同一個多月前聯(lián)想確定的新LOGO一起與大眾見面。幾天以后，聯(lián)想宣布重大人事變動，由神奇工場CEO陳旭東全權接任聯(lián)想移動業(yè)務集團總裁及摩托羅拉管理委員會主席職位。
前者顯示了聯(lián)想力圖塑造全新的品牌形象以及實施全新的品牌市場策略，而后者顯示了聯(lián)想對于現(xiàn)狀的急切改變心境。這兩者有什么關系嗎？
品牌與產(chǎn)品、業(yè)務之間的關系是相互促進，相互塑造，聯(lián)想全新的品牌面貌會為產(chǎn)品打上全新的態(tài)度，而產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和業(yè)務的表現(xiàn)（比如聯(lián)想PC市場份額一定程度上塑造著聯(lián)想的品牌）也在長期體現(xiàn)品牌的態(tài)度并塑造著品牌的形象。聯(lián)想的兩個大動作看似有先后順序，實則相輔相成，相互影響。
為什么換LOGO
聯(lián)想之前12年的LOGO都是藍色斜體的Lenovo，而如今則拋棄了斜體，從表面來看聯(lián)想LOGO的變動并不大，但從Tech World大會的開場視頻中可以看到一個有意思的點，那就是Lenovo的背景不斷地變換，方塊背景可以是任何純色，也可以有其他的元素，不同的背景可以賦予不同的理念。比如我們可以理解紅色背景下是熱情，藍色背景下是理性，網(wǎng)線背景下代表連接等等。
這里面最重要的體現(xiàn)是變化，聯(lián)想在全球PC市場占據(jù)第一的位置，并在功能機時代在國內(nèi)占據(jù)不小的市場份額，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，蘋果、小米等一批手機新貴引領時代的時候，聯(lián)想并沒有以產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷跟上變化，這導致它今天的困局。新LOGO不時變化的背景顯示了聯(lián)想意欲以變化的思維迎接這個變幻莫測的時代的理念，用一個經(jīng)典的詞來說，叫做與時俱進。
聯(lián)想全球CMO David Roman在Tech World大會后接受了筆者在內(nèi)的群訪，在談到新LOGO的設計初衷時他說：“它最初的創(chuàng)意，是一個方塊式的設計，這個方塊式的設計像一個小窗戶，這個窗戶可以是有色彩的，它也可以像視頻形式展現(xiàn)，可以展現(xiàn)出來你所有能夠想象當中有關的所有的畫面，它都可以放在上面。你能看到我們新的LOGO，其實它是有別于所有的LOGO設計理念，它是一個全新的理念，所以我們也是在發(fā)展當中來看我們的新LOGO?！?/p>
為什么換Slogan
聯(lián)想上一次的Slogan叫做：For Those Who DO，可以翻譯成：為了行動派，從當年投放的TVC可以看出，這個口號有兩層意思，一是提倡行動而非空想，二是聯(lián)想可以以實際的產(chǎn)品創(chuàng)新行為來幫助行動派們實現(xiàn)他們的夢想。當然上一次Slogan提出的時候，移動互聯(lián)網(wǎng)時代還未到來，TVC中展示的還都是聯(lián)想用創(chuàng)新的PC技術幫助行動派。
http://baidu.tv.sohu.com/kan/DCDn/DCDo
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓智能手機大大搶走了PC的風頭，F(xiàn)or Those Who DO 雖然依然可以加以重新闡述，但因為其身上的PC烙印太重（對比蘋果，雖然Think Different拿到移動互聯(lián)網(wǎng)時代也并不落伍，但事實上現(xiàn)在iPhone已不再強調(diào)這句Slogan），并且再沿用舊的Slogan也不足以展現(xiàn)聯(lián)想的全新形象，因而新的Slogan：Never Stand Still應運而出，雖然目前并沒有配合新口號的TVC或者平面出街，但從Tech World的開場視頻中可以看到，其最主要的元素由PC變成了智能手機，云等移動互聯(lián)網(wǎng)時代的概念。
http://www.iqiyi.com/w_19rrsglo31.html
Slogan頻繁變化對一個品牌來說不是一個妙招，但對于聯(lián)想來說面對現(xiàn)狀它已不得不這么做。對于新的口號（永不止步？）我們并不能說它有多精妙，但至少體現(xiàn)了一種主動求變的心態(tài)。
DavidRoman關于這個問題的闡述是：“never stand still代表在互聯(lián)網(wǎng)時代的一種心態(tài)，這種心態(tài)就是人們一直對改變是非常關注的，大家都很著急的去做出改變，去創(chuàng)新。所以我們這個口號也正好是印證了這樣的一個時代。它也正式展示了聯(lián)想作為一個創(chuàng)新的公司，它現(xiàn)在的步伐以及全新的面貌。對于新一代的年輕人來講，其實他們是不喜歡傳統(tǒng)的很死板的這種口號，他們其實是喜歡創(chuàng)新，喜歡多樣化的這種感覺。所以我們也是做了一個嘗試，我們不會把never stand still作為一個傳統(tǒng)的、死板的口號用在大部分宣傳材料中，我們是把never stand still當作一種品牌理念，有所創(chuàng)新，更加符合新一代年輕人的口味。”
聯(lián)想新LOGO和新Slogan的發(fā)布，顯示了聯(lián)想以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心業(yè)務，以年輕群體為主要目標受眾的策略。
為什么是范爺？
代言人代表著企業(yè)的形象，NIKE這樣的企業(yè)選擇代言人的策略是在各時代選擇當下符合企業(yè)氣質(zhì)的年輕體育明星，這個策略有兩個重要的點，一是符合品牌的氣質(zhì)——如拼搏，永不服輸，二是有延續(xù)性，NIKE的代言人從喬丹到科比，從羅納爾多到C羅，通過代言明星的延續(xù)讓品牌擁有的氣質(zhì)得到了延續(xù)。
范爺在中國代表著青春、時尚、美麗，但也有一點爭議，她是否完全契合聯(lián)想的形象？不一定，并且聯(lián)想是否想好了后續(xù)代言人對于品牌形象的延續(xù)性？也不一定。因此現(xiàn)在來看，請范爺當代言人，并不是那么當緊的事，但全新的聯(lián)想最好有一位全新的代言人，而范爺目前是中國號召力最強的女演員之一，短期來看，范爺?shù)奶栒倭δ芡苿勇?lián)想品牌知名度的提升并促進銷售，這一點對現(xiàn)在的聯(lián)想或許是更重要的。
全新的聯(lián)想需要全新的負責人
聯(lián)想雖然早已在向移動互聯(lián)網(wǎng)轉型，但Tech World大會的舉辦則象征著它開始向轉型全力沖刺，以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心業(yè)務，以年輕消費群體為主要目標群體的品牌市場策略要求有一位與這個策略相匹配的負責人，而看起來更有互聯(lián)網(wǎng)思維的陳旭東會更適合這個職位。
從市場大勢來看，聯(lián)想的品牌策略變化是移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的必然選擇，但如何讓這個品牌持久地傳遞著聯(lián)想需要的品牌態(tài)度和理念，或許是個值得深思的問題。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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