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移動互聯(lián)網時代伴隨著iPhone的誕生而來，而這個時代創(chuàng)造的最大族群便是低頭族。“世界上最遠的距離不是生與死，而是我們坐在一起，你卻在低頭玩手機?！边@個網絡上流傳很廣的段子，正是移動互聯(lián)網時代很多人的真實寫照。我們早上醒來的第一件事就是看手機，晚上又伴著手機入眠，智能手機已經成了我們生活中不可分割的一部分，似乎沒有了智能手機，生活就無法繼續(xù)了。
《星際穿越》中有一句話：“我們曾經仰望星空，思考我們在宇宙中的位置，而現(xiàn)在我們只會低著頭，擔心如何在這片土地上活下去。”而在移動互聯(lián)網時代，我們并不是因為擔心無法在這片土地上活下去而不仰望星空，而是因為我們都成了低頭族。
移動互聯(lián)網時代的低頭族
2013年，智聯(lián)招聘曾發(fā)布了一份名為《白領手機指數(shù)調研》的報告，調研顯示，近八成白領表示自己依賴手機現(xiàn)象嚴重，具有明顯的手機依賴癥。具體表現(xiàn)有：晚上睡覺不關機，此比例最高，高達79.40%的白領晚上睡覺不關機。其次是在沒事兒的時候喜歡用手機打發(fā)時間，比例為78.86%。同時，60.39%的白領表示手機減少了與身邊人的當面溝通；68.56%的白領坦言醒來后除了睜眼就是摸智能手機；63.59%的白領睡覺前玩手機，且經常影響睡眠時間。
谷歌一項調查顯示，港人每天使用智能手機上網的比率達96%，高于日本的94%以及新加坡的93%，為亞洲第一。另一項調查顯示，11%的香港人甚至平均3分鐘就查看一次手機。
以上都是2013年的數(shù)據(jù)，而2015年的數(shù)據(jù)相比而言只會增而不會減，可以說“手機依賴癥”在現(xiàn)今已經成為了一個普遍的社會問題。低頭族在這個時代典型的表現(xiàn)就是更多活在虛擬的世界里，不喜歡或不善于在真實的世界中與自己的家人、愛人、朋友、同事交流。
改變低頭族現(xiàn)狀的努力
長時間低頭玩手機會造成眼疲勞，造成頸椎、腰椎的損傷，引起關節(jié)酸痛、麻木、腫脹等問題，更重要的是它讓現(xiàn)代人無法融入真實的社交之中。不少個人或組織都為改變低頭族這一現(xiàn)狀作出過努力。
Calm公司推出的一款應用Checky這個應用的功能很簡單，就是讓用戶知道一天查看了多少次手機，并可以在地圖上標出使用應用時的位置。這個應用提醒人們科技成癮對人們行為的改變是很深遠的，以此讓大家更加健康的生活。
去年夏天，一部為低頭族制作的短片《Look up》曾在短時間內刷爆朋友圈，這部短片倒出了低頭族的心聲：
我有二百二十多位手機好友，但我仍然經常感到孤單 我每天跟他們聊天
但是，好像他們并不了解正真的我
我的疑問來自于人與人之間的相處方式
我究竟是想看著他們的眼睛，還是手機上的昵稱？ 直到有一天我才發(fā)現(xiàn)
所謂的社交網絡并不完全是我們看到的那樣
當我們打開電腦或者手機，其實也就關上了彼此之間心靈溝通的大門 我們看到的這些不過是一種假象 假如有一天你離開了網絡 你就會發(fā)現(xiàn)
我們生活在一個令人困惑的世界中，一個我們本該主宰，卻被其掌控的世界，一個只顧自身利益，自身形象和自我推銷的世界 。
社交產品來往餅讓低頭族重回人群
今年夏天，立志為粉絲提供新的生活方式的良品鋪子結合自己推出的新產品——來往餅作出了一次有趣的傳播，這次傳播的核心便是呼吁低頭族更健康地生活。
來往餅是一款社交產品，它是如何社交的呢？
首先，來往餅是一款粉絲定制產品，在產品上線前，良品鋪子官方微博、微信陸續(xù)啟動來往餅產品“定包裝、定功能、定周邊”投票活動，吸引大批粉絲來建議產皮的設計，這些設計可以根據(jù)粉絲的心意量身定制，包裝造型、周邊產品、社交功能等都可以任意DIY。后期，產品設計師根據(jù)粉絲的建議和票選的結果，決定了英倫風格的郵筒造型外包裝。
其次，作為一款社交產品，來往餅的目標便是希望吸引低頭族放下手中的手機，參與到真正的社交中來。因此來往餅在設計中把包裝做成信封的樣式，一面做成透明的，另一面用可以寫字的牛皮紙。另外，贈送一支白色的羽毛筆。這樣，粉絲就可以想寫什么寫什么，從亮相成品可以看到，8片信封形狀的來往餅插在紅色郵筒中，完美還原了書信傳遞的過程，當你收到這樣一份禮物時，就像是收到整整一箱情書。大家買了來往餅之后可以在餅上寫自己想跟對方說的話，然后將它送給自己的家人、朋友、同事，最終引發(fā)他們走入真實的社交之中。
在信息碎片化的移動互聯(lián)網時代，單獨的social傳播很難引發(fā)大的關注度，好的傳播是在正確的洞察之上整合social、線下，渠道等多媒體的傳播?？煽诳蓸逢欠Q瓶的成功是基于正確洞察（網絡語身份定義），并整合了上億級別的媒介線上線下整合傳播。
良品鋪子的來往餅傳播同樣是一次擁有社交屬性的產品打造，它將自己的產品設計結合了social因素，使其天生就具有社交網絡傳播性，而產品在線下的流動，則實現(xiàn)了線下到線上的傳播閉環(huán)。
同時重要的一點是這次傳播以年輕的低頭族為目標受眾，借社會話題發(fā)起“遠離手機，回歸人群”的活動，讓低頭族走入真正的社交中，引發(fā)了低頭族對自己生活方式的反思，而良品鋪子這個品牌也因此而得到關注。
產品的社交屬性歷來就推動著產品的銷售（比如在前移動互聯(lián)網時代小浣熊干脆面的卡片），而在社交網絡時代，這一點更為明顯。昵稱瓶和來往餅都是這種策略的體現(xiàn)，可以預見在未來的時間里，基于社交設計的產品將會越來越多。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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