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千粉締造760w播放!B站“新人”UP主在B站怎么加速上
2022-10-13 15:53:00

- 導(dǎo)語

自從B站開放豎屏模式后,加入了更多站外創(chuàng)作者,但在站外已經(jīng)累積的人氣到了B站是否還能受用,在站外創(chuàng)作的作品在B站是否還有相同的吸引力?跨平臺(tái)創(chuàng)作者如何在B站形成自己的私域流量并加速成長呢?

跨平臺(tái)“新人”UP主為什么不火?

常說“新人都是怪物”,近期B站又有一位UP主表現(xiàn)出驚人的運(yùn)營能力,UP主「他叫阿園」不到半年已經(jīng)在B站增長了6551.0w的播放量。

其實(shí)要說他是新人并不準(zhǔn)確,因?yàn)樵谡就釻P主已經(jīng)是短視頻平臺(tái)的“老達(dá)人”了。

來源-抖音

但這里要注意一點(diǎn),不是同一內(nèi)容創(chuàng)作都適用多個(gè)平臺(tái)。

如果創(chuàng)作者只是做原平臺(tái)的“內(nèi)容搬運(yùn)工”,那可能會(huì)出現(xiàn)在新平臺(tái)吸引的只是原平臺(tái)的“忠實(shí)粉絲”,或者是平臺(tái)之間內(nèi)容重疊度過高,導(dǎo)致粉絲在原平臺(tái)看過的就不會(huì)再新平臺(tái)再看一遍,反而降低了兩個(gè)平臺(tái)的流量傳播。

這問題就出在內(nèi)容適配度上,每個(gè)平臺(tái)之間的用戶內(nèi)容傾向是有差別的。

雖然在短視頻平臺(tái)的熱度不代表能在B站收到同樣的關(guān)注,但跨平臺(tái)UP主是相對(duì)純新人UP主是有優(yōu)勢的,那就是在站外就已經(jīng)形成了成熟的創(chuàng)作矩陣

首先要明白的是B站區(qū)別于短視頻平臺(tái)是以中長視頻為主(時(shí)長為1-30分鐘的視頻)、內(nèi)容文化為先的社區(qū),作品時(shí)長相對(duì)較長的作品更需要內(nèi)容有一定的立意、強(qiáng)核心,否則出現(xiàn)長時(shí)間的“空洞”很難留住觀眾的眼睛。

其次UP主「他叫阿園」雖然是多平臺(tái)運(yùn)營,但是他平臺(tái)之間的內(nèi)容并不重疊,在原平臺(tái)發(fā)過的作品不會(huì)全部出現(xiàn)在B站,而是選擇適合B站用戶喜好的作品進(jìn)行投稿。

從以下播放量變化趨勢圖中可以看到,UP主在前期就出現(xiàn)過兩次爆款視頻,這段時(shí)期我們可以看作是一次“試水期”,所以有一段時(shí)間在保持相對(duì)水準(zhǔn)的創(chuàng)作輸出后傳播水平一直沒有什么水花,通過兩個(gè)月時(shí)間找準(zhǔn)新平臺(tái)的創(chuàng)作方向,在8月-10月UP主持續(xù)出現(xiàn)播放高峰,這對(duì)于一個(gè)粉絲數(shù)僅有50w的中小型UP主來說是極少見的。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

能在B站擁有長久活力的作品怎么選?

接下來我們來看一下UP主的內(nèi)容創(chuàng)作,從初期在B站開始火的作品是《隔離日記(下)被困大山,謝謝老人家收留!》、《抱歉了,這個(gè)視頻要看兩遍可能才是我想說的…》,這兩個(gè)作品都是和社會(huì)熱門話題疫情有關(guān),但是UP主「他叫阿園」創(chuàng)作優(yōu)勢在于“他說疫情,但句句沒有提疫情”,這也是他能捕捉到B站用戶對(duì)內(nèi)容的某一喜好點(diǎn)——扣現(xiàn)實(shí)、意升華。

來源-B站

UP主在短視頻平臺(tái)發(fā)布的作品更偏日常、更新速度更快,在B站他則是挑選立意更高的作品進(jìn)行投遞。

就像以上說的《抱歉了,這個(gè)視頻要看兩遍可能才是我想說的…》這支作品,他用一場雨比喻新冠疫情,突如其來的雨讓有的人被淋濕、讓有的人來不及撐傘、讓有的人生氣難過等等情況都和疫情出現(xiàn)后普通人所出現(xiàn)的情況不謀而合。

真實(shí)又隱晦,正如標(biāo)題所說“要看兩遍才懂”,這讓看過的觀眾會(huì)產(chǎn)生一種“久久不能平復(fù)”的心情,當(dāng)作品能影響觀眾的心境的時(shí)候,這個(gè)作品就注定能獲得更有效的時(shí)間復(fù)利

來源-B站UP主他叫阿園

這支作品是UP主入站以來出現(xiàn)的第一個(gè)流量最高峰,超過760w播放量的當(dāng)時(shí)UP主的粉絲量甚至不足1w。

從這可以看出,UP主進(jìn)入一個(gè)新平臺(tái)對(duì)應(yīng)吸引的是新的私域流量,而不是原來的“粉絲遷移”,更多的是原本不認(rèn)識(shí)UP主的B站用戶被作品打動(dòng)進(jìn)而成為UP主的粉絲,這樣的用戶反而粘性更強(qiáng)、互動(dòng)率更高、價(jià)值更高。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

在此之后的試水期內(nèi),UP主踴躍嘗試了旅行、探險(xiǎn)、經(jīng)驗(yàn)分享一類的題材,基于他本身的創(chuàng)作水準(zhǔn)來說作品傳播不會(huì)太差,平均都有幾十萬播放,但很明顯旅行、探險(xiǎn)、經(jīng)驗(yàn)分享類的作品激不起什么水花,這就形成了8月以前相對(duì)整體來說的“流量低潮”。

后續(xù)UP主前后發(fā)布兩支作品《那天,我看到了54歲最帥的模樣》、《有個(gè)社交恐懼癥的朋友是什么體驗(yàn)!》把鏡頭聚焦在社會(huì)底層、社會(huì)角落一些不起眼的角色之后,B站的用戶再一次被他打動(dòng)。

“隱入塵煙”、“二舅”等詞在彈幕上飄過,在UP主的鏡頭下,這些渺小的角色在觀眾看來甚至就像是自己的親人一般熟悉、親切,這相比于UP主衣戈猜想的紀(jì)錄片式鏡頭,他叫阿園顯得更加“接地氣”,代入感更強(qiáng)

來源-B站UP主他叫阿園

這也是為什么看UP主視頻的人在一開始就會(huì)嚷著要“投幣”、“一鍵三連”的原因。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)

上文提到B站用戶對(duì)于中視頻有一類型作品常常能打動(dòng)他們,就是作品核心立意高、內(nèi)容有升華,這和B站流行的搞笑、鬼畜、二次元作品不一樣,相比于它們立意高的作品更容易享有時(shí)間復(fù)利、內(nèi)容復(fù)利,這對(duì)UP主的賬號(hào)運(yùn)營發(fā)展是很有利的,這一點(diǎn)參考UP主衣戈猜想就能很明顯的感受到。

并非說所有類型的跨平臺(tái)創(chuàng)作者都要給作品增加升華點(diǎn),核心點(diǎn)其實(shí)只有一個(gè),就是在B站的作品想長久就要有打動(dòng)人的看點(diǎn),美妝圈看干貨、看技術(shù);美食圈看創(chuàng)意、看稀奇;搞笑圈看玩梗、看整活等等,找準(zhǔn)圈層用戶的興趣偏好,豐富作品看點(diǎn),作品永遠(yuǎn)不會(huì)一直掉在地上。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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