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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2011年2月，美國(guó)KPCB風(fēng)險(xiǎn)投資家約翰·杜爾，提出了"SoLoMo"這個(gè)概念，代表著未來(lái)Social、Local和Mobile三大趨勢(shì)。
整整十年過(guò)去了，So（社交）和Mo（移動(dòng)）為人類生活帶來(lái)翻天覆地的變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為整個(gè)社會(huì)的底層基礎(chǔ)設(shè)施，但Lo（本地化）卻一直是未被充分挖掘的“寶藏市場(chǎng)”。
從2017年開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，一二三線城市競(jìng)相爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)屬性的定位標(biāo)簽，如杭州的電商、貴州的大數(shù)據(jù)、重慶的網(wǎng)紅等等。
基于本地化、城市化的戰(zhàn)略布局，也開始成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重中之重，Lo的大幕才剛剛拉開。
有意思的是，當(dāng)年還有人神奇般的預(yù)測(cè)了“Adsolomo”模式的存在，即基于“社交本地化移動(dòng)”的廣告公司，沒想到這個(gè)預(yù)言已然成真。
對(duì)于廣告圈來(lái)說(shuō)，KA（關(guān)鍵客戶）開發(fā)已經(jīng)是一片紅海，基于本地化的城市廣告市場(chǎng)，確定性是下一個(gè)巨大的增量藍(lán)海，而紅利窗口期不會(huì)超過(guò)2年。
甲方財(cái)經(jīng)廣告觀察第11篇，帶你窺探未來(lái)廣告的294個(gè)增長(zhǎng)引擎。
從關(guān)鍵客戶（KA）到關(guān)鍵城市（KC）
城市將是廣告行業(yè)的最大增量
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)像水電一樣，成為了基礎(chǔ)設(shè)施。
當(dāng)前一線城市市場(chǎng)正在逐漸成熟穩(wěn)定，而二三四線城市依然還處在增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這也是那么多公司下沉的原因。未來(lái)城市將是廣告行業(yè)的最大增量，尤其是二三線城市。
一方面據(jù)麥肯錫預(yù)測(cè)，到2022年，中國(guó)城市中等家庭消費(fèi)及以上占比將提升至81%，其中二三四線城市的中等消費(fèi)人群將成為增長(zhǎng)最快的群體。這些新興市場(chǎng)將成為“內(nèi)循環(huán)”的保障，消費(fèi)需求大。
另一個(gè)方面，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，用戶需求變得多元化的同時(shí)，也為城市品牌發(fā)展提供了契機(jī)。區(qū)域城市經(jīng)濟(jì)體進(jìn)入活躍期，城市品牌的營(yíng)銷需求也變得旺盛。
而在新市場(chǎng)、新人群、新營(yíng)銷面前，品牌營(yíng)銷也迎來(lái)一場(chǎng)新的巨變。不同的消費(fèi)偏好和需求，導(dǎo)致傳統(tǒng)的營(yíng)銷打法在二三四線城市上“失靈”。
品牌營(yíng)銷沒有數(shù)據(jù)和流量的支撐，缺少對(duì)本地化城市了解，就很難開拓增長(zhǎng)的空間。同時(shí)在線營(yíng)銷策略變得更加多元化，尤其是直播+短視頻的崛起，讓固守線下的品牌也很難生存。
從2017年開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，一二三線城市都在爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)屬性的定位標(biāo)簽，如杭州的電商、貴州的大數(shù)據(jù)、重慶的網(wǎng)紅等等，基于本地化、城市化的戰(zhàn)略布局，也開始成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重中之重。
事實(shí)上，已經(jīng)很多互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)都察覺到了需求。包括巨量引擎、騰訊廣告、百度廣告等都深入?yún)^(qū)域與城市，提供本地化、定制化的營(yíng)銷方案，幫助本地品牌和企業(yè)了解當(dāng)下營(yíng)銷的趨勢(shì)和風(fēng)口。
比如，巨量引擎則升級(jí)“城市峰會(huì)”，以“聚力·共擎”為主題，打造城市新名片、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的新探索。騰訊以“社交”為核心，幫助本地廣告主業(yè)務(wù)增長(zhǎng)；百度把AI新營(yíng)銷助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)放在首位等等。
未來(lái)兩到三年，互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭們，將從此前對(duì)關(guān)鍵客戶（KA）的爭(zhēng)奪，升級(jí)到到對(duì)關(guān)鍵城市（KC）的爭(zhēng)奪，城市本地化布局成為廣告巨頭們的爭(zhēng)奪點(diǎn)。
當(dāng)前基于城市化營(yíng)銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，且有一個(gè)很重要的點(diǎn)，這種趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，并不是為了顛覆對(duì)手，呈現(xiàn)出你死我活的狀態(tài)，零和博弈會(huì)變成共生博弈。
從供需關(guān)系上來(lái)看，通過(guò)撬動(dòng)城市需求，是在創(chuàng)造增量，而不是消耗存量。從技術(shù)突破來(lái)看，這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在借助技術(shù)資源的優(yōu)勢(shì)，突破當(dāng)前營(yíng)銷生態(tài)的邊界。
從關(guān)鍵客戶（KA）到關(guān)鍵城市（KC），廣告營(yíng)銷正經(jīng)歷一個(gè)特殊時(shí)期的轉(zhuǎn)型，而廣告巨頭們營(yíng)銷戰(zhàn)略也在進(jìn)化升維。
從門戶廣告到搜索引擎廣告，再到社交網(wǎng)絡(luò)廣告，再到推薦引擎廣告，客戶遷移的速度越來(lái)越快，周期越來(lái)越短。
花哥預(yù)測(cè)，這一輪紅利期將不會(huì)超過(guò)2年。
廣告行業(yè)的294個(gè)增長(zhǎng)飛輪
城市生命體的智能引擎
對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)有294個(gè)地級(jí)市，就有294個(gè)增長(zhǎng)飛輪，一旦飛輪實(shí)現(xiàn)共振，就能釋放出巨大的勢(shì)能。
互聯(lián)網(wǎng)是基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)據(jù)是生產(chǎn)資料，技術(shù)則是服務(wù)能力。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)城市數(shù)據(jù)的挖掘，城市經(jīng)濟(jì)的因果關(guān)系將一目了然，就能釋放出難以估量的營(yíng)銷價(jià)值。
基于20年互聯(lián)網(wǎng)廣告史的歷史規(guī)律，城市生命體的智能引擎，依然是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
在算法推薦機(jī)制中，會(huì)把個(gè)體用戶當(dāng)做一個(gè)模型，通過(guò)對(duì)用戶的數(shù)據(jù)收集，包括年齡、性別、興趣……從而描繪出這個(gè)用戶的畫像。如果把城市也當(dāng)做一個(gè)生命體的話，城市的畫像不僅比個(gè)人高出幾個(gè)量級(jí)，而且還要復(fù)雜多變百倍。
關(guān)于抖音、今日頭條的用戶個(gè)性化推薦機(jī)制原理中，一位資深架構(gòu)師曾告訴花哥，不同行業(yè)的推薦系統(tǒng)，雖然應(yīng)用領(lǐng)域、場(chǎng)景不太一樣，但本質(zhì)是類似的。所有的推薦系統(tǒng)都需要依靠三個(gè)方面的特征：內(nèi)容特征、用戶特征、環(huán)境特征，系統(tǒng)需要結(jié)合這三方面的信息做決策。
而把這個(gè)系統(tǒng)模型映射到城市中，一個(gè)城市算法模型不僅包括成千上萬(wàn)個(gè)用戶的個(gè)體標(biāo)簽，還要有交通、地理、環(huán)境、文化、習(xí)俗、歷史等多個(gè)維度的群體標(biāo)簽。
如今在數(shù)字世界里，以字節(jié)跳動(dòng)系為代表的用戶個(gè)性化推薦機(jī)制已經(jīng)非常完善，甚至成為國(guó)家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但在物理世界里，基于城市生命體的智能引擎還有待定義、研發(fā)、完善。
而花哥想表達(dá)的是，一旦這個(gè)城市智能引擎壁壘構(gòu)建，那么對(duì)于整個(gè)品牌營(yíng)銷行業(yè)，甚至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，都會(huì)帶來(lái)一次質(zhì)變。
我們想象幾個(gè)可能性的需求場(chǎng)景：
1.某新生代快消品牌，研發(fā)出蘇打水口味無(wú)糖飲品，傳統(tǒng)的渠道策略要么投放梯媒廣告，要么投放在線廣告，目前主流的算法最多只能統(tǒng)計(jì)出關(guān)聯(lián)個(gè)人標(biāo)簽，提升個(gè)人購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。但是基于城市生命體的算法引擎，能夠掌握全國(guó)最喜愛無(wú)糖飲品的城市動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，排列出前十城市數(shù)據(jù)，即可輔助企業(yè)做出戰(zhàn)略決策，優(yōu)先布局該城市。
2.某小商品供應(yīng)鏈帶企業(yè)，以生產(chǎn)低成本玩具為生存技，本地上下游業(yè)務(wù)已經(jīng)難以支撐其高速發(fā)展?；诔鞘写髷?shù)據(jù)的搜索引擎，可以計(jì)算出全國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域分布，再與決策層老板個(gè)人標(biāo)簽匹配，定向精準(zhǔn)投放，獲客的可能性大大提升。
3.某農(nóng)業(yè)基地，生產(chǎn)種植某種具有醫(yī)補(bǔ)價(jià)值的食品，對(duì)某一類罕見疾病有食補(bǔ)價(jià)值，希望自營(yíng)品牌自建渠道，由于客單價(jià)過(guò)高，當(dāng)前對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)投放效果不佳?；诔鞘邢M(fèi)算法引擎，得出全國(guó)有數(shù)十個(gè)城鎮(zhèn)區(qū)域人群集中，只需定向精準(zhǔn)投放該區(qū)域，成本極大降低。
……
品牌能掌握到更全面的城市數(shù)據(jù)，就能更好做本地市場(chǎng)營(yíng)銷。在了解某個(gè)區(qū)域城市的特點(diǎn)，就能通過(guò)相關(guān)的廣告營(yíng)銷，將產(chǎn)品更高效售賣出去。當(dāng)品牌做跨城市營(yíng)銷的時(shí)候，通過(guò)數(shù)據(jù)就能對(duì)不同城市進(jìn)行了解，掌握到不同城市里哪些區(qū)域有著相同的需求，從而做到智能化投放。
另外，當(dāng)前營(yíng)銷和內(nèi)容邊界逐漸別打破。尤其是進(jìn)入直播+短視頻的時(shí)代，以網(wǎng)絡(luò)紅人為代表營(yíng)銷模式，提供的內(nèi)容形態(tài)正在不斷豐富。通過(guò)網(wǎng)紅、可量化的內(nèi)容創(chuàng)意等形式的精準(zhǔn)匹配，可以讓品牌的營(yíng)銷更加深入人心，并提高轉(zhuǎn)化率。
真正驅(qū)動(dòng)算法迭代升級(jí)的還是需求?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)人需求側(cè)的滿足已經(jīng)非常充分，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)供給側(cè)的改革才剛剛開始。
隨著基于城市產(chǎn)業(yè)帶的國(guó)民三業(yè)（農(nóng)業(yè)工業(yè)服務(wù)業(yè)）升級(jí)，城市的數(shù)據(jù)和算**成為經(jīng)濟(jì)流通的催化劑。數(shù)字世界推動(dòng)物理世界的變革，物理世界也讓數(shù)字世界更加真實(shí)。
當(dāng)把每個(gè)城市生命體標(biāo)簽化、數(shù)據(jù)化、算法化后，294個(gè)城市飛輪開始集體共振，本地化廣告市場(chǎng)有多大，花哥認(rèn)為約等于當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)總和的十分之一吧。
后臺(tái)技術(shù)、中臺(tái)調(diào)度、前臺(tái)商業(yè)
為什么巨量引擎跑的最快？
過(guò)去城市本地化一直是未被充分挖掘的“寶藏市場(chǎng)”。
究其原因有三點(diǎn)，一是互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)是無(wú)邊界的，早期不會(huì)受地理位置束縛；二是互聯(lián)網(wǎng)公司的基因是online的，對(duì)地面的打法并不擅長(zhǎng)；三是只有互聯(lián)網(wǎng)的線上基建完成，才能在本地化大有作為。
我們可以看到，當(dāng)前各大巨頭都在深入城市營(yíng)銷，年輕的巨量引擎搶跑在最前線：一是確實(shí)跑在了行業(yè)前面，二指團(tuán)隊(duì)深入扎根到了城市一線。
2020年，巨量引擎全年重點(diǎn)的會(huì)議之一，就是巨量引擎城市峰會(huì)，近5個(gè)月跑了整整10個(gè)城市，也驅(qū)動(dòng)了10個(gè)飛輪開始運(yùn)轉(zhuǎn)，9月24日剛剛在上海站收官，感興趣的可以自己查閱資料，這里不過(guò)多贅述。
城市營(yíng)銷確實(shí)是一個(gè)巨大巨大的課題，花哥則想以巨量引擎為例，給行業(yè)拆解一個(gè)復(fù)雜生態(tài)的簡(jiǎn)單解題思路。
基于巨量引擎后臺(tái)中臺(tái)前臺(tái)的能力，總結(jié)起來(lái)就是三句話。
第一句，后臺(tái)解決產(chǎn)品技術(shù)問(wèn)題，以城市為單元重構(gòu)數(shù)據(jù)體系。
巨量引擎營(yíng)銷中心總經(jīng)理王丁虓曾分享過(guò)，目前巨量引擎全線產(chǎn)品的活躍用戶數(shù)超過(guò)15億 ；在2~6月，字節(jié)跳動(dòng)是目前APP使用時(shí)長(zhǎng)增速最快的平臺(tái)，達(dá)到了3.3%，整體用戶時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)到了 15.3%。
巨量引擎的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和算法優(yōu)勢(shì)，同樣繼承在了城市營(yíng)銷體系中，將合適的時(shí)間、地點(diǎn)，將合適的信息以合適的方式推送給合適的人，驅(qū)動(dòng)城市品牌營(yíng)銷更加智能。
第二句，中臺(tái)解決資源調(diào)配問(wèn)題，協(xié)調(diào)294個(gè)城市營(yíng)銷資源。
巨量引擎自2016年搭建中臺(tái)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，開啟城市營(yíng)銷征程。
目前整合了今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、穿山甲等產(chǎn)品的營(yíng)銷能力，背靠多元產(chǎn)品矩陣及海量營(yíng)銷資源，依托先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力，打造豐富的營(yíng)銷工具矩陣體系。從內(nèi)容生產(chǎn)到廣告投放，讓營(yíng)銷更簡(jiǎn)單高效。進(jìn)而成為品牌在城市營(yíng)銷中的有力引擎。
每個(gè)城市都有個(gè)性化的需求，以城市為項(xiàng)目組，中臺(tái)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)資源解決不同的問(wèn)題。
第三句，前臺(tái)解決商業(yè)模式問(wèn)題，直接面對(duì)本地客戶。
巨量引擎城市營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)作為前臺(tái)的支撐，從新流量、新生產(chǎn)、新模式三個(gè)維度創(chuàng)新升級(jí)，通過(guò)基于內(nèi)容營(yíng)銷能力。打造了適用于不同品牌的多個(gè)IP，為廣告主創(chuàng)造了多重場(chǎng)景，整合全端廣告產(chǎn)品體系，助力品牌與用戶深度互動(dòng)。
此外，今年上半年受到疫情的影響，直播+短視頻的形態(tài)加速了眾多傳統(tǒng)線下商業(yè)模式的變革，巨量引擎通過(guò)直播帶貨等平臺(tái)布局，營(yíng)造了與眾不同的“人”“貨”“場(chǎng)”，不僅幫助區(qū)域企業(yè)擴(kuò)大客群，同時(shí)也為用戶提供了更多選擇，進(jìn)而助力區(qū)域商業(yè)供銷達(dá)成良性循環(huán)。
04
花哥思考
城市營(yíng)銷的飛輪效應(yīng)
“飛輪效應(yīng)”是指為了使靜止的飛輪轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，一開始你必須使很大的力氣，一圈一圈反復(fù)地推。而達(dá)到某一臨界點(diǎn)后，飛輪的重力和沖力會(huì)成為推動(dòng)力的一部分。這時(shí)你無(wú)須再費(fèi)更大的力氣，飛輪依舊會(huì)快速轉(zhuǎn)動(dòng)。
每個(gè)城市都有自己的獨(dú)特性和地域性，做好一個(gè)城市營(yíng)銷就是突破拓展和積累的過(guò)程。
在營(yíng)銷界有個(gè)基礎(chǔ)的增長(zhǎng)理論叫AARRR，順序是獲客（Acquisition），激活（Activation），留存（Retention），變現(xiàn)（Revenue），分享（Referral）。一旦城市營(yíng)銷能滿足品牌的“AARRR”的增長(zhǎng)生態(tài)，就會(huì)到達(dá)臨界點(diǎn)。緊接著就是第二個(gè)、第三個(gè)……直到294個(gè)飛輪一起共振，釋放出巨大的勢(shì)能。
今天的城市營(yíng)銷像極了2015年開始的信息流廣告，先發(fā)一年就有巨大的優(yōu)勢(shì)，而且每一年都會(huì)勢(shì)能疊加。
誰(shuí)能驅(qū)動(dòng)294個(gè)增長(zhǎng)飛輪，誰(shuí)將獲得十倍增量的機(jī)會(huì)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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