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各位童鞋搭嘎猴啊,上周“3C家電行業(yè)營銷洞察”看得怎么樣?有童鞋在后臺(tái)留言:“最近大降溫,每天凍成狗,用你幾張圖沒問題吧?”童鞋,您這大喘氣,再冷也擋不住我們QuestMobile每天服務(wù)大家的熱情啊,非常高興我們的圖能溫暖親們O(∩_∩)O哈哈~這個(gè)事情吧,還請你分一下場合,一般使用沒問題,請標(biāo)注出處,商業(yè)用途請聯(lián)系俺們。
言歸正傳,今天就給大家分享一下“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年8月,銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達(dá)2.97億,同比增長12.5%,月人均使用時(shí)長121.6小時(shí),同比增長8.6%,增速明顯高于全網(wǎng)平均水平。同時(shí),由于線上場景不斷的增加,這部分用戶線上的消費(fèi)意愿也持續(xù)增長,截止到8月,銀發(fā)人群線上消費(fèi)能力1000元以上及中高消費(fèi)意愿活躍用戶規(guī)模分別為1.98億、2.05億,同比增長10.6%、10.2%,具體表現(xiàn)在消費(fèi)、娛樂、股票理財(cái)、本地生活等領(lǐng)域持續(xù)滲透。
從城市分布上看,三線及以下的下沉市場,依舊是核心,對增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到6成。同時(shí),這部分人群的“閑”讓泛娛樂屬性持續(xù)加強(qiáng),短視頻、新聞資訊類APP的使用粘性高于全網(wǎng)平均水平,進(jìn)一步導(dǎo)致“直播帶貨”模式持續(xù)增長,分布領(lǐng)域則主要以酒類、家電類、個(gè)護(hù)等生活采購為主,蘇泊爾、美的、海爾等國產(chǎn)家電品牌,以及傳統(tǒng)白酒品牌,均有強(qiáng)勢表現(xiàn)。
另一個(gè)特殊的領(lǐng)域,則是醫(yī)療和健身,醫(yī)療服務(wù)線上化程度越來越高,天然匹配了銀發(fā)群體的醫(yī)療剛需,增長遠(yuǎn)高于普通人群,2022年8月,銀發(fā)用戶在醫(yī)療服務(wù)APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模突破1,000萬,同比增長25.1%。同時(shí),廣場舞之外,計(jì)步健康管理等應(yīng)用,則在健身領(lǐng)域打開了市場……
具體怎么玩?不妨看報(bào)告吧!
1、作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長重要群體,銀發(fā)人群用戶規(guī)模接近3億,對于互聯(lián)網(wǎng)的使用程度持續(xù)加深
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年8月,銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達(dá)2.97億,同比增長12.5%,月人均使用時(shí)長121.6小時(shí),同比增長8.6%,增速明顯高于全網(wǎng)平均水平。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年8月,銀發(fā)人群線上消費(fèi)能力1000元以上及中高消費(fèi)意愿活躍用戶規(guī)模分別為1.98億、2.05億,同比增長10.6%、10.2%。
3、下沉市場為銀發(fā)人群的主要聚集地,同時(shí)也是銀發(fā)人群增量的主要來源,伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對下沉市場的持續(xù)滲透,下沉銀發(fā)用戶增長貢獻(xiàn)率超六成
4、銀發(fā)群體在消費(fèi)、娛樂等領(lǐng)域持續(xù)滲透,不同生活發(fā)展環(huán)境形成都市與下沉銀發(fā)群體“有錢”、“有閑”的差異化特征
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,都市銀發(fā)人群對股票交易、本地生活等行業(yè)偏好明顯,下沉市場銀發(fā)人群則偏好系統(tǒng)工具類及泛娛樂類行業(yè)。
5、銀發(fā)人群線上娛樂化特征明顯,且對于短視頻、新聞資訊類APP的使用粘性高于全網(wǎng)平均水平
1、購物消費(fèi)
1.1 線上消費(fèi)便利化、消費(fèi)內(nèi)容豐富化背景下,更多銀發(fā)群體參與到線上購物消費(fèi)行列
1.2 直觀、生動(dòng)的直播帶貨模式受到更多銀發(fā)人群的青睞
以家電家居行業(yè)為例,頭部品牌海爾、美的、格力等均已開展適老化行動(dòng),挖掘老年人生活場景痛點(diǎn),通過生態(tài)搭建或產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)對銀發(fā)市場的品牌覆蓋。
1.4 隨著銀發(fā)人群線上消費(fèi)場域不斷擴(kuò)大,該群體對于消費(fèi)品類的關(guān)注愈加多元化,以家庭生活采購為主,酒類、家電類及個(gè)護(hù)品等偏好突出
1.5 銀發(fā)人群更加青睞于國貨家電,蘇泊爾、美的、海爾等國產(chǎn)家電品牌關(guān)注度位于前列;酒文化影響下,銀發(fā)人群對于傳統(tǒng)白酒偏好顯著
2.1 隨著金融服務(wù)數(shù)字化融入人們?nèi)粘I罡嘣獔鼍?,支付結(jié)算、網(wǎng)上銀行類APP吸引更多銀發(fā)人群使用
2.2 相比于下沉市場,二線及以上城市的經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)、人均可支配收入更高,都市銀發(fā)人群對于投資理財(cái)表現(xiàn)出明顯偏好
3、醫(yī)療保健
3.1 銀發(fā)人群面臨更多健康問題,對于醫(yī)療保健具有天然需求,醫(yī)療服務(wù)線上化進(jìn)程的快速發(fā)展,為銀發(fā)人群尋醫(yī)問藥提供多元化途徑
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年8月,銀發(fā)用戶在醫(yī)療服務(wù)APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模突破1,000萬,同比增長25.1%。
3.2 加強(qiáng)鍛煉亦是銀發(fā)人群保持健康的重要方式,廣場舞、計(jì)步健康管理等應(yīng)用深受銀發(fā)人群喜愛
3.3 年輕時(shí)的熱愛在老年得以繼續(xù)綻放,銀發(fā)人群成為廣場舞KOL主要受眾群體
1、“心態(tài)年輕化”:銀發(fā)人群積極參與內(nèi)容生態(tài)建設(shè),越來越多銀發(fā)用戶貢獻(xiàn)自己的智慧和才藝,增添內(nèi)容生態(tài)的多元化
2、視頻剪輯工具讓短視頻內(nèi)容制作更加便捷,降低銀發(fā)創(chuàng)作者們的制作門檻
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年8月,銀發(fā)用戶在智能設(shè)備行業(yè)月活躍用戶規(guī)模超5,000萬,在智能家居、智能穿戴、智能汽車等多行業(yè)活躍用戶數(shù)均有顯著提升。
4、“消費(fèi)升級化”:逐漸向享樂型消費(fèi)轉(zhuǎn)變
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年8月,銀發(fā)人群在旅游服務(wù)APP行業(yè)活躍滲透率達(dá)4.5%,在攜程、去哪兒、飛豬等在線旅游類APP的活躍用戶數(shù)增長顯著,增速分別為72.0%、76.1%和105.3%。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2022年8月,銀發(fā)人群在電影演出APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)38.6萬,較去年同期增長120.6%。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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