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簡單復(fù)盤下互動(dòng)劇的現(xiàn)狀。
2018年12月28日，Netflix推出《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》，電影片長為90分鐘，交互總時(shí)長達(dá)到312分鐘，五個(gè)主線結(jié)局上百種支線選擇，口碑兩極分化，但服務(wù)器流量暴漲，拿獎(jiǎng)拿到手軟，這是鼻祖級(jí)的創(chuàng)新；
2019年1月，國內(nèi)首部探險(xiǎn)互動(dòng)劇《古董局中局之佛頭起源》上線；
2019年1月18日，國內(nèi)第一步綜藝延伸互動(dòng)劇《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》播出；
2019年4月10日，Netflix首檔互動(dòng)式戶外探險(xiǎn)節(jié)目《You vs Wild》開播；
2019年4月，YouTube表示開發(fā)互動(dòng)節(jié)目和特別直播；
2019年6月20日，愛奇藝首部互動(dòng)影視作品《他的微笑》上線；
2019年暑期檔，優(yōu)酷上線互動(dòng)劇《大唐女法醫(yī)》；
2019年7月，B 站上線了「互動(dòng)視頻」功能，1 萬粉絲以上的 UP 主可以申請開通……
同樣入局的還有互動(dòng)游戲、互動(dòng)漫畫、互動(dòng)小說等，此處不一一贅述。和無數(shù)個(gè)風(fēng)口一樣，搶占輿論高地的PR文章要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際的業(yè)務(wù)投入。
比如《xx上線互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，提供10億創(chuàng)作基金》、《xx平臺(tái)發(fā)布互動(dòng)視頻的初代標(biāo)準(zhǔn)》、《xx發(fā)布互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》等等。
普遍口水戰(zhàn)大概有四類：
A 2019是互動(dòng)元年，巨頭必爭之地；
B從各種角度論述，大概率是個(gè)偽風(fēng)口；
C 都是試試水，最終要看用戶買不買賬；
D 各家軟文；
這里花哥無意Diss誰，蔥郁的競爭和輿論才能讓市場快速成熟，但市場有三個(gè)非常明顯的特征：1、所謂的巨頭布局無非是將Netflix做過的事情重新仿制一遍，各自加一些細(xì)枝末節(jié)的微創(chuàng)新；2、互動(dòng)劇互動(dòng)電影集中了90%以上的關(guān)注度；3、多結(jié)局多劇情多分支集中了90%以上的關(guān)注度。
由于太過于關(guān)注Netflix，只能把自己束縛在巨額資本投入、互動(dòng)劇本創(chuàng)作艱難、互動(dòng)影視拍攝艱難、互動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)成本高昂的框架里，而老百姓只是獵奇嘗嘗鮮，大規(guī)模的用戶教育成本極高。
不出半年，風(fēng)口了了。
「互動(dòng)」將是短視頻的新大陸！
花哥判斷，真正的戰(zhàn)場還是在短視頻。
我們從六個(gè)維度來論證，互動(dòng)短視頻的可行性。
第一維，戰(zhàn)略價(jià)值。優(yōu)酷土豆酷六愛奇藝騰訊視頻搜狐視頻暴風(fēng)快播競爭了10多年，勝出的老大哥們以為已經(jīng)塵埃落定，還沒睡兩年安穩(wěn)覺，被抖音快手?jǐn)嚨锰旆馗?，連巨頭騰訊都臥榻難安，很明顯，短視頻領(lǐng)域的殺出重圍，戰(zhàn)略意義更大。
第二維，顛覆價(jià)值。從目前的技術(shù)成熟度、資本成熟度、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度、市場成熟度來說，多結(jié)局互動(dòng)劇對于以綜藝影視為主的長視頻平臺(tái)，是無關(guān)痛癢的小甜點(diǎn)，甚至在三五年內(nèi)都是附屬補(bǔ)充。而短視頻基因天然是帶有互動(dòng)性的，從當(dāng)年曇花一現(xiàn)的小咖秀，到合拍續(xù)集功能，到各種創(chuàng)意工具，互動(dòng)模式一直在創(chuàng)新，多結(jié)局的引入有可能改變短視頻格局。一個(gè)注定是蜻蜓點(diǎn)水，一個(gè)有可能掀起浪花。
第三維，用戶價(jià)值。到目前為止，短視頻內(nèi)容生態(tài)的生產(chǎn)端、消費(fèi)端已經(jīng)偏于固化，從政府機(jī)構(gòu)到民間達(dá)人，從李子柒小野到西瓜妹學(xué)貓叫，從詩詞歌賦到玩雜技吃玻璃，從重慶網(wǎng)紅城市到手機(jī)環(huán)游世界，靜態(tài)內(nèi)容的豐富性已經(jīng)到了極致。國內(nèi)短視頻覆蓋的用戶已經(jīng)達(dá)到全部網(wǎng)民的7成左右，想從人口增量帶來內(nèi)容豐富性很難了。而算法信息繭房和過長時(shí)間消費(fèi)，是普遍反映出來的疲倦態(tài)。單向的信息獲取和簡單的點(diǎn)贊評論，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的互動(dòng)需求。
第四維，內(nèi)容價(jià)值。無論抖音快手，還是新貴短視頻平臺(tái)，重新定義互動(dòng)，有可能帶來指數(shù)級(jí)的內(nèi)容創(chuàng)作價(jià)值。我們可以這樣理解：劇的引入，多結(jié)局分支劇情等將全面升級(jí)短視頻的內(nèi)容專業(yè)性，從1億的短視頻拍攝者，到1億的短視頻導(dǎo)演，始終堅(jiān)信網(wǎng)民沒有邊界的想象力和創(chuàng)造力。
第五維，產(chǎn)品價(jià)值。交互不僅僅是yes or no的按鍵，陀螺儀、LBS、攝像頭、語音、VR、手觸、搖一搖等都是新的交互元素。這個(gè)存在花哥腦海中的虛擬產(chǎn)品，更像虛擬社會(huì)或者樂高玩具，明明提供的只是標(biāo)準(zhǔn)化的配件，但能創(chuàng)造出一個(gè)復(fù)雜多元的社會(huì)。
第六維，商業(yè)價(jià)值。從沉浸式內(nèi)容到沉浸式?jīng)Q策，從品牌廣告消費(fèi)到主動(dòng)選擇消費(fèi)，可以自行按照經(jīng)典的社交溢出價(jià)值模型展開想象。
舉幾個(gè)容易理解的例子。
你給了用戶可以無限細(xì)分結(jié)局的工具，一定會(huì)有“無聊的”導(dǎo)演給你來個(gè)2^N次方的結(jié)局；也有可能重新定義追劇，基于網(wǎng)紅IP的個(gè)人連續(xù)?。灰灿锌赡芨淖兌桃曨l教學(xué)模式，因?yàn)榭梢曰谄脚_(tái)的互動(dòng)工具來設(shè)計(jì)課程。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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