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最近，一個年輕人帶著沙發(fā)行走街頭，邀請陌生人休息的視頻走紅網(wǎng)絡；鴻星爾克員工賬號“瘋狂下屬”“整頓職場”，再次引起人們對品牌的關注。
在短視頻電商賽道，你無法預測下一個爆點是什么，但如果一定要總結規(guī)律，其中一點必然要和“人”掛鉤。
從以專業(yè)運鏡技巧記錄農(nóng)村生活的“張同學”、健身出圈的“劉畊宏”、到幽默與才華兼?zhèn)涞?ldquo;董宇輝”，以及現(xiàn)在很火的“大嘴rapper”，無一不具備鮮明的個人特色。
才華、能力、顏值、性格、人格魅力等，單一因素或者多個因素融合都可能構成一個富有記憶點的IP。
賬號內(nèi)容以“搞笑搭訕”為方向的“小崗同學”，以及敢和品牌“抬杠”的員工“瘋狂下屬”，為什么能引發(fā)大眾的關注？
街頭沙發(fā)實驗，你會來坐嗎？
10月9日，國慶節(jié)后的第二天，小剛同學在B站發(fā)布了一條名為《街頭沙發(fā)實驗，你會來坐嗎？》的視頻。
視頻不長，1分46秒，拍攝的是小崗同學帶著一個亮黃色的沙發(fā)行走街頭，走走停停，和陌生人搭訕對話的場景。
內(nèi)容很簡單，記錄了形形色色的路人，在天橋、在公交站，拍下了黃昏和夜色，喊經(jīng)過的大爺阿姨，還有年輕人，讓他們一起坐坐。
“坐會兒我的沙發(fā)，急什么呢”
“你就當做你家的客廳”
▲圖片來源：小崗同學視頻截圖
這個視頻發(fā)出后，成為小崗同學近30天播放量最高的一條視頻，截止發(fā)稿，B站播放量超521萬，點贊68萬，評論數(shù)近2200條。
▲圖片來源：果集•飛瓜輕數(shù)
同樣的，這條視頻在視頻號上的數(shù)據(jù)也很不錯，10萬+喜歡，也能看到一些朋友也“喜歡”了這個視頻。
▲圖片來源：果集•友望數(shù)據(jù)
街頭沙發(fā)實驗引人注意，也折射出不同人的不同反應。很多人邊走邊看，尋思小伙子在做什么呢？很一些人感受到了他的自在和開心，一位阿姨說：“誒，看你還挺瀟灑的，寶貝兒”。
他和其他人一起幫助老人，他和小朋友打招呼，小朋友很開心地回應他了，他也很開心。
有的人看了很尷尬，有的人稱他為“社交牛逼癥”的天花板，大家觀點都不同。不過小崗同學也不急，在這個視頻里，他就一直在倡導著一個拍攝主旨：“不要著急”。
“做人呢，最重要的就是開心咯，會出頭的，總不會一輩子倒霉，做人吶，30年河東，30年河西。”
不管是B站還是視頻號的評論區(qū)，點贊TOP的觀點都表達了從小崗這個視頻中獲得正能量加持的肯定。
▲圖片來源：視頻號，B站
為什么“小崗同學”會被關注？
小崗同學的視頻充滿了“社牛”的勇氣，有人說，他是社交里的“超人”，勇者無敵，有人說，他在陌生人社交墻上鑿開了一個洞，可能洞很小，卻開始透進了一縷光。
有的人認為社牛的搭訕挺讓人尷尬的，還有人在他的視頻中發(fā)現(xiàn)了可貴的人情味，樸實、真誠、信任。
總而言之，正能量的內(nèi)容，還是大眾的心頭愛。
最近，繼以國貨之光獲得野性消費的關注之后，鴻星爾克因00后“瘋狂下屬”再度意外走紅。
9月16日，賬號“瘋狂下屬”在抖音發(fā)布了一條名為“我的同事上班都在干些什么”00后整頓職場 鴻星爾克 上班時間皮一下的視頻，拍到同事在上班時間搜索“哪個公司幸福指數(shù)最高”。
▲圖片來源：瘋狂下屬賬號
這條視頻截止發(fā)稿，已經(jīng)獲得超過135萬的點贊，將近15萬條評論。
隨后，“瘋狂下屬”在被發(fā)現(xiàn)和辭退的邊緣瘋狂試探，拍攝了吐槽領導禮服丑、吐槽下班時間又開會、吐槽直播也沒啥厲害的多個主題的作品，均獲得了大量點贊。
除此之外，瘋狂下屬的“瘋狂”還體現(xiàn)在：關注列表沒有鴻星爾克矩陣里的任何一個賬號，卻只有8個與勞動法、勞動仲裁等相關的賬號。
▲圖片來源：瘋狂下屬賬號
不把官方放在眼里，00后整頓職場的意味明顯，成功獲得大量用戶、各大品牌官方號以及鴻星爾克各矩陣號的注意。
鴻星爾克各矩陣號在瘋狂下屬評論區(qū)“氣得跳腳”，其它品牌號排隊挖人，齊齊畫大餅。
▲圖片來源：瘋狂下屬賬號
普通用戶則化身偵探，你一言我一語，猜測瘋狂下屬的身高、性別和特點。
▲圖片來源：瘋狂下屬賬號
鴻星爾克CEO也現(xiàn)身評論區(qū)，表示：“小伙子不錯，小小年紀有膽識。有空來我辦公室，給你泡茶喝”。
不少網(wǎng)友認為，“瘋狂下屬”如果屬于品牌營銷行為，那也能堪稱本年度優(yōu)秀營銷案例。
1.貼合當下的職場熱門話題
00后整頓職場的主題，契合了當下職場環(huán)境的變化特點。
2.營造討論度
“瘋狂下屬”究竟是個人號還是品牌營銷之下搭建的賬號？接下來的內(nèi)容方向是什么？
不管是普通用戶還是其它品牌，都很關注這個賬號的發(fā)展可能，當下，品牌營銷營造話題存在同質(zhì)化的問題，不管是不是個人賬號，“瘋狂下屬”的案例本身就足夠引起品牌營銷人的思考。
3.把控內(nèi)容方向
在更早之前，大部分品牌官方號大多走嚴謹風，品牌與用戶之間有著很強的距離感。如今，許多官方號逐漸變得活潑有趣，有了人設，增加了品牌的親民度。
從“瘋狂下屬”目前的內(nèi)容來看，視頻主要還是偏輕吐槽，而不是真批判，這樣的內(nèi)容輕松能引起用戶討論的興趣。
鴻星爾克作為國貨之光，有了被大家認可和支持的基礎，“瘋狂下屬”的出現(xiàn)讓用戶覺得品牌挺有趣的，也愿意參與到討論中，這就是正確而有效的營銷行為。
結合以上兩個案例，“小崗同學”作為個人賬號出圈，“瘋狂下屬”作為品牌向的賬號走紅，他們的共性在于賬號都擁有鮮明的人設特點，有自己的態(tài)度。
不論是個人號還是品牌號，想要從眾多賬號中脫穎而出，依舊需要的是特色。
期待看到更多爆款賬號的破圈！
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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