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Meta廣告政策新版本發(fā)布,快來看看有哪些不一樣!
2022-10-26 17:43:00

一、Meta廣告政策新版本介紹

2022年10月,Meta最新發(fā)布了“Meta Advertising Standards / 廣告發(fā)布準則”(以下稱Meta新政策)。相比較之前的版本,這次更新沒有更改政策規(guī)定范圍和政策執(zhí)行方式,也沒有發(fā)布新的廣告政策,但在文字表達上變得更加清晰易懂,希望幫助廣告主更好理解并遵守Meta的廣告政策。

更新重點:Meta新政策首次增加了《影響業(yè)務資產(chǎn)的廣告發(fā)布政策》,在這里解釋下業(yè)務資產(chǎn)包括:個人主頁、個人賬戶、廣告帳戶、公共主頁等。

也就是說除了拒絕違反Meta政策的廣告之外,Meta還會進行審核和采取相應措施,例如若有違反下列政策,將限制相關業(yè)務帳戶或其廣告帳戶、公共主頁和用戶帳戶等資產(chǎn)的廣告投放能力。如果認為廣告帳戶、用戶帳戶、公共主頁或業(yè)務帳戶受限屬于誤判,可在帳戶內容品質中對此決策申請復審。

二、Meta廣告政策新版本重點內容

違規(guī)內容

廣告主必須遵守Meta的廣告發(fā)布政策。如果Meta發(fā)現(xiàn)廣告帳戶、公共主頁、用戶帳戶或業(yè)務帳戶違反Meta的政策,廣告主的廣告功能可能會受限,具體取決于違規(guī)的類型和嚴重程度。

規(guī)避政策執(zhí)行

廣告主不得規(guī)避或試圖規(guī)避Meta的審核流程及政策執(zhí)行措施。如果Meta發(fā)現(xiàn)廣告帳戶、公共主頁、 用戶帳戶或業(yè)務帳戶規(guī)避Meta的審核流程及政策執(zhí)行措施,廣告主的廣告功能可能會受限。

帳戶真實性

廣告主必須使用真實的用戶帳戶設置業(yè)務資產(chǎn)及在Meta的技術解決方案中投放廣告。如果Meta發(fā)現(xiàn)廣告主使用虛假的用戶帳戶設置廣告帳戶、公共主頁或業(yè)務帳戶來投放廣告,廣告主的廣告功能可能會受限。根據(jù) Facebook 社群守則,Meta可能會限制或移除虛假的用戶帳戶。

違規(guī)網(wǎng)絡或關聯(lián)

廣告主不得管理與其他違規(guī)的業(yè)務資產(chǎn)相關聯(lián)的業(yè)務資產(chǎn),或采取與Meta已撤下的業(yè)務資產(chǎn)相似的行為。如有此類違規(guī)行為,則廣告主關聯(lián)的廣告帳戶、公共主頁、用戶帳戶或業(yè)務帳戶的廣告功能可能會受限。 

欺騙性內容

可能欺騙或誤導用戶的內容 

1、無法接受的商業(yè)行為

廣告不得推廣具有欺騙或誤導行為的(包括意圖騙取用戶的錢財或個人信息的)商品、服務、方案或機會。

2、作弊和欺騙行為

廣告不得推廣旨在幫助用戶實施作弊或欺騙行為的商品或服務。

3、不切實際的效果

廣告不得包含如下所述有關健康、減肥或經(jīng)濟機會的不切實際的結果的承諾或建議。

4、規(guī)避系統(tǒng)

廣告不得使用非正當手段,故意規(guī)避我們的廣告審核流程。其中包括試圖使用技術手段掩蓋廣告內容或目標位置頁面(落地頁)。在此查看我們禁止的其他廣告主行為。

5、禁止的金融產(chǎn)品和服務

廣告不得推廣常和誤導性或欺騙性促銷活動聯(lián)系在一起的金融產(chǎn)品和服務。

6、間諜軟件或惡意軟件

廣告不得包含間諜軟件、惡意軟件或任何會導致意料外或欺騙性用戶體驗的軟件。

7、不存在的功能

廣告圖片不得描繪不存在的功能。這包括模仿播放按鈕、通知或復選框的圖像,以及包含無效功能的廣告,例如廣告創(chuàng)意本身包含多個不起作用的選項。

三、Meta廣告政策常見問題解答

1、廣告未通過審核或業(yè)務資產(chǎn)受限制該怎么辦?

? 新建廣告或編輯廣告

您可以創(chuàng)建新的廣告或編輯相應的廣告,使其遵守Meta的政策要求。Meta的廣告審核系統(tǒng)會將其作為新廣告進行審核。

? 申請復審

如果認為廣告、廣告帳戶、用戶帳戶、公共主頁或業(yè)務帳戶被拒或受限屬于誤判,可在帳戶內容品質中對此申請復審。

四、常用廣告政策申訴鏈接合集

1、賬戶品質 

https://www.facebook.com/accountquality

2、Facebook 官方客服通道

https://www.facebook.com/business/help/support

3、個人賬戶封停(無法登錄)

https://www.facebook.com/help/contact/260749603972907

4、個人帳戶廣告功能限制 / 廣告賬戶封停

https://www.intern.facebook.com/help/contact/273898596750902

5、粉絲主頁廣告投放功能受限(Page封停)

https://www.facebook.com/help/contact/2158932601016581

6、商務管理平臺帳戶受限(BM封停)

https://www.facebook.com/help/contact/2166173276743732

7、APP被封/被禁

https://developers.facebook.com/appeal/

8、取消每日消耗限制 / 廣告支付相關問題

https://www.facebook.com/help/contact/649167531904667

9、查詢是否有系統(tǒng)問題(BM, Ads Manager)

https://status.fb.com/ads/

10、Instagram投訴侵權行為:

https://help.instagram.com/contact/372592039493026

11、Facebook投訴侵權行為:

https://www.facebook.com/help/contact/634636770043106

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我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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