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后疫情時(shí)代，傳播環(huán)境復(fù)雜多變，不少品牌放棄單打獨(dú)斗，尋找志同道合的同伴“抱團(tuán)取暖”，以抵抗嚴(yán)峻形勢(shì)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播效能最大化。
開展跨界聯(lián)名營(yíng)銷，能夠幫助品牌在碎片化和海量信息中重新奪回用戶注意力，打通各自圈層鏈接，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，儼然已成為各大品牌打造“出圈”話題的熱門企劃之一。
作為感冒藥領(lǐng)域的知名品牌，999感冒靈多次“不務(wù)正業(yè)”，將跨界聯(lián)名玩得風(fēng)生水起。這不，最近999感冒靈又雙叒出手，這次與蕉內(nèi)聯(lián)手搞事情，推出「我不感冒」聯(lián)名套裝，這又是鬧哪出？
正值秋冬之際，999感冒靈x蕉內(nèi)發(fā)起了一場(chǎng)「我不感冒」主題實(shí)驗(yàn)，推出了三部劇場(chǎng)小短片，邀請(qǐng)觀眾在線收看爽劇。
第一幕，藝術(shù)展會(huì)上，一根平平無奇的香蕉正被人們駐足圍觀，贊嘆不已。
這時(shí)，一名年輕人上前大口吃掉“藝術(shù)品”，流露出「對(duì)藝術(shù)不感冒」的鄙夷目光。
第二幕，會(huì)議室內(nèi)，老板滿嘴跑火車，給員工畫大餅。
下班打卡鈴響起，一名年輕人轉(zhuǎn)身離去，步伐中滿是「對(duì)金錢不感冒」的果決。
第三幕，校園操場(chǎng)上，鮮花、蠟燭和吉他就位，一場(chǎng)浪漫的告白正在上演。
沒曾想，女主角帶著滅火器現(xiàn)身，宣泄「對(duì)愛情不感冒」的怒氣。
三個(gè)小故事的結(jié)局，如爽劇般的劇情反轉(zhuǎn)，超乎觀眾的想象，讓人看得欲罷不能。暢快解氣過后，又能啟發(fā)觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的深思。
「感冒」一詞，原是指一種流行疾病，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)流行用語的改造，「感冒」延伸為對(duì)某種事情或人不感興趣、不喜歡的表現(xiàn)。
999感冒靈x蕉內(nèi)用巧妙的一語雙關(guān)，諷刺批判當(dāng)下年輕人「不感冒」的種種現(xiàn)象。短片中，對(duì)藝術(shù)不感冒，揭下了盲目追崇“藝術(shù)品”的假面；對(duì)金錢不感冒，向職場(chǎng)pua重重反擊；對(duì)愛情不感冒，則是拒絕惺惺作態(tài)的道德綁架......
999感冒靈x蕉內(nèi)通過看似無厘頭實(shí)則蘊(yùn)含深意的故事講述，自然引出「我不感冒」聯(lián)名款保暖套裝。
有了蕉內(nèi)熱皮和999感冒靈的雙重守護(hù)，在保暖內(nèi)衣和預(yù)防感冒藥品的防御下，即使寒冷秋冬將至，也能遠(yuǎn)離感冒。
與此同時(shí)，999感冒靈x蕉內(nèi)還致敬了年輕人的「不感冒精神」，是對(duì)年輕人不受世俗框架束縛，勇敢活出個(gè)性的欣賞和欽佩。
為了加深大眾對(duì)「不感冒精神」的領(lǐng)會(huì)認(rèn)知，999感冒靈x蕉內(nèi)還發(fā)布了一組「不感冒宣言」，圍繞職場(chǎng)生活、戀愛婚姻、人情社交等方方面面，將年輕人的「不感冒」態(tài)度詮釋得淋漓盡致。
「不感冒」順應(yīng)了年輕人堅(jiān)定自我、特立獨(dú)立的精神需求，也是999感冒靈和蕉內(nèi)熱皮產(chǎn)品主打的功效訴求，兩者完美契合，有效達(dá)成與消費(fèi)者的情感溝通，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。
眾所周知，再好的作品也離不開宣傳助攻。在tvc正式釋出之時(shí)，999感冒靈用一個(gè)“美麗的意外”完成了環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷鋪墊。
與999感冒靈和蕉內(nèi)的聯(lián)名tvc同步上線的，還有一個(gè)廣告話題詞條。999感冒靈從雙方聯(lián)名合作中提煉出「不感冒精神」主題，在宣發(fā)時(shí)卻將「不感冒精神」寫成了「不嘎冒精神」，引發(fā)吃瓜網(wǎng)友圍觀。
原本嚴(yán)肅正經(jīng)的話題，因?yàn)樵~語使用錯(cuò)誤，仿佛帶上了地方口音表達(dá)，變得幽默而接地氣。
999感冒靈官微工作的小失誤，給無聊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境增添了一劑笑料，令大批網(wǎng)友聞風(fēng)而來，紛紛在話題詞條下留言打卡，獲取快樂源泉。
一次看似無心之過的“翻車”，讓999感冒靈的宣傳話題登上了熱搜，討論熱度水漲船高，在一片哈哈哈的歡笑聲中形成了獨(dú)特的品牌印象記憶點(diǎn)，建立起大眾對(duì)「不感冒精神」的認(rèn)知，達(dá)成廣而告之的宣傳目的。
999感冒靈另辟蹊徑，以諧音梗為核心完成話題蓄水，截止發(fā)稿前，#不嘎冒精神#斬獲了6275.3萬閱讀量，3.3萬討論量，這對(duì)于品牌營(yíng)銷宣傳詞條而言，無疑拿下“超常發(fā)揮”的佳績(jī)。
#不嘎冒精神#話題短時(shí)間內(nèi)迅速實(shí)現(xiàn)強(qiáng)話題出圈，增加了999感冒靈和蕉內(nèi)的品牌曝光，有助于提升聯(lián)名產(chǎn)品的聲量和熱度，從而對(duì)后續(xù)普通用戶的消費(fèi)轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。
提及跨界聯(lián)名，999感冒靈必定榜上有名。從秋褲到拉面，從日歷到電器，再到現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣，999感冒靈的跨界觸手橫跨美食、服飾、家電等多個(gè)領(lǐng)域，總能萌生腦洞創(chuàng)意，帶給消費(fèi)者新鮮驚喜感，素有跨界聯(lián)名“永動(dòng)機(jī)”之稱。
999感冒靈為何如此“不務(wù)正業(yè)”，徹底“放飛自我”？
深挖其背后營(yíng)銷邏輯，不難發(fā)現(xiàn)這是立足品牌年輕化的傳播策略使然。
在傳統(tǒng)藥品行業(yè)，999感冒靈知名度高，堪稱“國(guó)民藥品”，但是在品牌年輕化方面營(yíng)銷力度仍有不足，不利于擴(kuò)大新興消費(fèi)階層，扭轉(zhuǎn)年輕人的消費(fèi)觀念，提升品牌體驗(yàn)。
根據(jù)億歐發(fā)布的《2021年度跨界聯(lián)名消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，Z世代在消費(fèi)過程中更加看重品牌的文化附加值、創(chuàng)意附加值與情感附加值，消費(fèi)更為個(gè)性化、場(chǎng)景化、種草化。
在這種消費(fèi)趨勢(shì)下，品牌進(jìn)行IP跨界聯(lián)名擁抱年輕人，聚攏新圈層受眾，已經(jīng)成為品牌的普遍共識(shí)。
999感冒靈正是通過結(jié)合產(chǎn)品核心功效，隔三差五開展跨界聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)，不斷牢固消費(fèi)者的品牌印象，創(chuàng)造新的話題熱點(diǎn)，才能在同質(zhì)化的營(yíng)銷中脫穎而出，成功吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。
長(zhǎng)久以來，999感冒靈帶給社會(huì)的印象離不開溫暖、貼心、陪伴，在始終保持固有品牌特性的基礎(chǔ)上，999感冒靈花式玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名，以一個(gè)會(huì)玩、懂年輕人的全新品牌姿態(tài)深耕品牌年輕化之路，為品牌傾注源源不斷的新鮮活力。
不妨大膽預(yù)測(cè)下，下一次999感冒靈又會(huì)帶給我們?cè)鯓拥哪X洞聯(lián)名呢？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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