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隨著靈犀互娛旗下產(chǎn)品《三國志·戰(zhàn)略版》及《三國志·幻想大陸》的持續(xù)火熱，歷經(jīng)多年，阿里終于在游戲領(lǐng)域揚眉吐氣了一把。
盡管馬云曾在各種場合公開表態(tài)“不搞游戲”，然而阿里游戲自誕生之日起，就一直努力尋找著屬于自己的行業(yè)位置。
2014年初，在杭州召開的中國移動游戲產(chǎn)業(yè)高峰會上，時任阿里數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧宣布阿里將推出手游平臺。開業(yè)大酬賓，相關(guān)舉措均劍指騰訊，挑戰(zhàn)當(dāng)時的分成規(guī)則。
劉春寧在MGAS的演講ppt
阿里入局，游戲圈一時嘩然。不乏認(rèn)為AT平臺相爭，cp們要漁翁得利的。然而阿里游戲雷聲大雨點小。2015年7月，因騰訊舉報其在騰訊視頻任職期間貪腐，劉春寧被警方帶走，從此消失在大眾視野。
領(lǐng)導(dǎo)換了，活兒還得繼續(xù)。這幾年，做過運營、干過研發(fā)，一頓操作下來難說阿里游戲虧了多少錢。但無論虧多少，也沒見阿里大文娛體系放棄追尋這個游戲夢。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2017年。隨著成功收購簡悅科技，阿里游戲手上終于握住了一支靠譜的產(chǎn)品隊伍。有著深刻網(wǎng)易系烙印的簡悅科技，自成立之日起就被行業(yè)所看好。八成出身網(wǎng)易游戲的員工成分，也證明了這不是一個簡單搭建的雜牌部隊。
如同祖龍游戲出自完美北研一樣，簡悅科技的班底也是網(wǎng)易游戲在廣州的嫡系力量。這筆收購在當(dāng)時看來頗有些冒險意味。然而直到2019年《三國志·戰(zhàn)略版》突圍而出，尤其是在2020年的疫情行市中一飛沖天，所有人都必須承認(rèn)：阿里這一把，賭對了。
而這次，恐怕也真正讓騰訊感受到了威脅。阿里在前，頭條在后，游戲這件事，護(hù)城河究竟有多深？
即便現(xiàn)在很多人認(rèn)為，騰訊是依靠游戲取得了成功。但事實并非如此。
硬糖君之前也有文章專門介紹了騰訊游戲的發(fā)展歷程。細(xì)品之下就會發(fā)現(xiàn)，騰訊游戲的崛起，著實經(jīng)歷了從“弟中弟”到“王中王”的跌宕歷練。
騰訊從來不是游戲公司出身，此前也毫無自研能力。2003年，隨著“QQ游戲”發(fā)布，騰訊正式涉足游戲業(yè)務(wù)，并推出其代理的韓國游戲《凱旋》，慘敗而歸。
從2003年到2007年，騰訊游戲從代理到自研鮮有佳績。在騰訊游戲官網(wǎng)的大事記里，這四年都直接被壓縮了。直到2007年其皆連簽下《穿越火線》和《地下城與勇士》，并在2008年推出，才算真正“上道”。
但那也是代理的游戲。如果將游戲的發(fā)展分為端游、頁游以及手游三個階段，那么騰訊在端游時代的戰(zhàn)績乏善可陳。
無論是偏休閑的《QQ飛車》或者《QQ炫舞》，都被同品類的《跑跑卡丁車》和《勁舞團(tuán)》死死壓制。傳統(tǒng)MMORPG領(lǐng)域更是交了各種學(xué)費，直到端游時代末期，被寄予厚望的《斗戰(zhàn)神》也沒有給騰訊游戲帶回所期待的榮光。
究其原因，端游時代的游戲用戶更為垂直，游戲門檻頗高，當(dāng)下“神擋殺神、佛擋殺佛”的社交流量無法高效的進(jìn)行導(dǎo)流。即便QQ當(dāng)時已經(jīng)是裝機(jī)必備的應(yīng)用軟件，在獲取用戶上也無法跟17173等相對垂直的游戲媒體抗衡。
而在產(chǎn)品端亦是如此。要么如網(wǎng)易、完美一樣擁有強(qiáng)悍的自研能力，在玩法或者畫面至少一個方向上碾壓群雄。要么如盛大、巨人一樣深耕用戶體驗，精準(zhǔn)服務(wù)于高凈值優(yōu)質(zhì)用戶。如果在某一方面無法做到極致，端游時代想做出一款爆款，光靠流量是不行的。
端游時代誰最兇殘呢？無疑是號稱擁有五百萬平臺用戶的盛大游戲。在盛大當(dāng)時構(gòu)建的生態(tài)平臺上，一直以來的宗旨都是“只有你不想玩，沒有你玩不到”。憑借著近乎全品類覆蓋的游戲矩陣，盛大幾乎拿住了整個互聯(lián)網(wǎng)上的蝗蟲玩家。
在那個時代，流量并不等同于用戶，游戲用戶還是以“游戲”二字為先。
第一波實現(xiàn)游戲用戶擴(kuò)圈的是頁游時代。更方便的進(jìn)入方式、更低的理解門檻、更凝練的游戲系統(tǒng)，以及游戲性、游戲強(qiáng)度全面由重度向輕度傾斜的趨勢，讓更多互聯(lián)網(wǎng)用戶成為了游戲用戶。
在這一階段，騰訊的流量價值得以顯現(xiàn)。即便名震一時的“應(yīng)用寶”上有大量的騰訊自研產(chǎn)品，然而更多還是以聯(lián)運模式存在的其它產(chǎn)品。聯(lián)運，也為后來手游時代的研運分離，乃至當(dāng)下“你來做游戲微信來發(fā)行”模式奠定了基調(diào)。
歸根結(jié)底，市場經(jīng)濟(jì)中主導(dǎo)生產(chǎn)形式、產(chǎn)品形式改變的，永遠(yuǎn)是對提升生產(chǎn)效率的不斷追求。
頁游時代的騰訊憑借“流量變現(xiàn)”吃到了最大的一塊蛋糕。而進(jìn)入到手游時代，隨著微信在用戶手機(jī)桌面的稱霸，騰訊差點把整個蛋糕都吃了。
對于騰訊來說，它把游戲生意做成了自己最擅長的流量生意。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶逐漸被教育成游戲用戶，騰訊的流量生意越做越大，也越做越美。
阿里游戲相比之下就要悲催許多。憑借電商起家的阿里雖然也是流量大戶，但平臺上無論是買貨的也好、賣貨的也罷，都不是奔著游戲去的。強(qiáng)行導(dǎo)量的效率之低可想而知。這不是產(chǎn)品的問題，也不是運營的問題，這是獲取用戶的問題。
阿里獨家代理的《旅行青蛙》
從青蛙到三國，高曉松真是阿里游戲御用代言
當(dāng)然，在自身流量無法匹配的尷尬下，如果擁有靠譜的研發(fā)隊伍也未嘗不能一戰(zhàn)。但錯過了端游時代和頁游時代的阿里游戲?qū)儆谙忍鞝I養(yǎng)不良。而隨著阿里大文娛組織架構(gòu)的一次次調(diào)整，雖然阿里游戲一直屹立不倒，但一次次的換血之下，曾經(jīng)失敗總結(jié)的教訓(xùn)無法繼承下來，也就距離成功越走越遠(yuǎn)。
于是，在獲得簡悅科技之前，阿里游戲還真就一直沒能組建起能打的研發(fā)隊伍來。2017年收購簡悅，2020年雙“三國”霸榜。等于是3年磨合，3年做事，阿里游戲用了6年。
而現(xiàn)在新入場的豪門中，字節(jié)跳動應(yīng)該是最有賣相的一個。與騰訊一樣，憑借著自身內(nèi)容產(chǎn)品所組成的流量池，字節(jié)跳動手里的日活用戶海量的令人發(fā)指。而且不止是國內(nèi)，隨著Tik Tok（抖音海外版）的走熱，其還直接掌握著巨量的國際用戶。
一切先天條件似乎都預(yù)示著，字節(jié)跳動搞游戲是非常靠譜的事。
隨著自運營游戲《我功夫特?！返某晒Γ止?jié)跳動進(jìn)一步印證了自身在游戲推廣方面的能力。剩下的，當(dāng)然就是自研了。
雖然目前還未看到其自研產(chǎn)品的品相如何，但有了騰訊的成功經(jīng)驗，坐擁天時地利人和的字節(jié)跳動還不知道怎么搞嗎？
很簡單，參考《王者榮耀》比之《英雄聯(lián)盟》，《和平精英》比之《絕地求生》啊。
為什么豪門都搞游戲？這是一個很有意思的話題。
雖然互聯(lián)網(wǎng)朝氣蓬勃發(fā)展了許多年，但它也曾經(jīng)歷過商業(yè)模式模糊不清的泡沫時代。一舉奠定互聯(lián)網(wǎng)幾十年發(fā)展軌跡的，并不是某個人或者某家公司，而是并稱為互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)三駕馬車的清晰的賺錢模式。
廣告、電子商務(wù)、游戲，在中國還沒有完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制的年代，這三大法寶保證了中國互聯(lián)網(wǎng)的生存發(fā)展。而今，恐怕要將“游戲”改為“內(nèi)容服務(wù)”了。
但在所有的“內(nèi)容服務(wù)”業(yè)務(wù)中，比如賣小說、賣漫畫、賣劇，這些都比不了賣游戲。一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)歷了近二十年的商業(yè)化摸索，論成熟程度和先進(jìn)性，領(lǐng)先于所有“內(nèi)容服務(wù)”業(yè)務(wù)。即便是前幾年處于風(fēng)口的直播業(yè)務(wù)，斗魚、虎牙直至現(xiàn)在的抖音、快手，商業(yè)變現(xiàn)上也大量借鑒了游戲變現(xiàn)的思路和形式。
再如線上教育，要不是教育部一紙禁令，各種教育類APP能把自己當(dāng)成游戲一樣做變現(xiàn)。
有一句笑談，游戲行業(yè)現(xiàn)在不好干了，策劃換工作首選是啥？當(dāng)然是各種新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)產(chǎn)品總監(jiān)啦。由此可見一斑。
游戲變現(xiàn)更大的優(yōu)勢在于，它具有驚人的內(nèi)容擴(kuò)展性和付費長尾效應(yīng)。無論是小說還是漫畫，動畫還是影視，一次性的內(nèi)容付費過后，再想讓用戶復(fù)購除了搞搞續(xù)集，就只能打周邊的主意了。
然而游戲具有天然的內(nèi)容擴(kuò)展性，能夠以更低的成本添加新內(nèi)容，從而讓用戶反復(fù)購買。而因為游戲性、內(nèi)容深度以及沉浸式體驗的優(yōu)勢，用戶在游戲中的付費也可以被隨心所欲的切割、設(shè)計和控制。
說到底，為什么豪門要搞游戲，因為互聯(lián)網(wǎng)最值錢的是流量。而要生存、要發(fā)展，繞不開流量變現(xiàn)。那么更高效的流量變現(xiàn)形式，對于豪門來說當(dāng)然是趨之若鶩的。
所以說，無論是阿里也好、騰訊也好、字節(jié)跳動也好，游戲業(yè)務(wù)不是核心戰(zhàn)略，但游戲業(yè)務(wù)卻是公司不可或缺的部分。
現(xiàn)在的游戲行業(yè)今非昔比，早已從朝陽行業(yè)淪為夕陽行業(yè)。無論是從業(yè)者還是投資方，對游戲業(yè)務(wù)都是談虎色變。
雖然游戲業(yè)積累起了驚人的產(chǎn)值，然而騰訊一家就要吃掉超過八成的市場。自2015年至今，幾乎99%的中小型游戲研發(fā)商、運營商都沒能熬過手游時代，死在路上。
這樣一個紅海市場格局下，游戲生意到底還能不能搞？
能不能搞，要看誰搞。
阿里能不能搞？當(dāng)然可以。在收購了簡悅科技后，阿里憑借著靠譜的自研能力和發(fā)行能力，完全可以通過外部買量的形式彌補(bǔ)自身流量上的問題。
所以玩抖音的時候，幾乎三五個小姐姐小哥哥過去，你就能看見高曉松、高曉松、高曉松和他的朋友們。高曉松在說三國，高曉松在阿里游戲視察程序、美術(shù)、策劃的工作，反正滿眼皆是高曉松。
高曉松和《三國志·戰(zhàn)略版》，在2019年末不一定是抖音上最火爆的組合，但一定是出鏡率最高的組合。
不掙錢誰會這么玩命買量？《三國志·戰(zhàn)略版》一定是掙大錢了。
由此看出，想搞游戲，至少具備三個要素：足夠的流量、過硬的產(chǎn)品，還有像阿里游戲一樣，不停失敗還能不死，最終熬到成功的資本支持。
這么看，字節(jié)跳動當(dāng)然可以搞游戲，而且是搞得水到渠成。
自己家的流量又多又不要錢，能自研的產(chǎn)品類型磨練隊伍搞自研，自研起來失敗率高的產(chǎn)品可以像微信一樣搞代理運營。既然一個《我功夫特?！范寄芡频蔑L(fēng)生水起，足以看出字節(jié)跳動的游戲運營隊伍還是有點東西的。
至于最后一條——字節(jié)跳動目前的估值在1400億美元上下，折合人民幣大概一萬億，阿里巴巴當(dāng)前的市值是6912億美元，而騰訊的市值為5.19萬億港元。雖說沒有另外兩個豪門值錢吧，但搞游戲失敗幾次的小錢還是出得起。
只是時間問題上。不管是公認(rèn)搞游戲很成功的騰訊，還是長期被認(rèn)為搞游戲很失敗的阿里，做游戲走的瞎路，三年打底，五年不長，你說字節(jié)跳動要幾年？
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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