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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“重新定義女團”兩年,定了?
2020-06-09 20:06:07

2020年的女團就業(yè)市場有點“擠”。
 
火箭少女解散進入最后倒計時;《青春有你2》選出九人女團Tne Nine;未能成功出道的曾可妮、劉令姿、金子涵及戴燕妮也將組成172女團(有點當年偶練結(jié)束后oner組團出道那味兒);隔壁《創(chuàng)造營2020》(以下簡稱《創(chuàng)3》)即將進行第二次淘汰;更別提還沒開播話題度不斷的《乘風破浪的姐姐們》。


2018年《創(chuàng)造101》播出時,就提出要“重新定義女團”。到2020年《青你2》,所謂“不定義女團”,其實大抵也是那個意思,都是推翻、重建。
 
那么,兩年過去,中國女團的新定義,定好了嗎?

 
中性選手+相聲演員=新女團
 
《青你2》的成團人選在幾乎無任何懸念的情況下,爆了個冷。陸柯燃最終以第九名加入The Nine。一個女團有兩名中性風選手,在“101系”選秀史上實屬首次。
 
無獨有偶,《創(chuàng)3》的中性風選手劉夢,雖然歌舞能力不算突出,但一直排在中高位,不排除最終沖進出道位的可能。

《創(chuàng)3》選手劉夢
 
中性風選手在女團節(jié)目中的占比變高、分量變重,曾被視為“重新定義女團”的重要表征。但在硬糖君看來,中性選手的占比變高,恰恰是對傳統(tǒng)選秀審美的回望與迎合。
 
日本人愛萌妹,韓國人愛甜颯,我天朝觀眾則對中性范情有獨鐘。猶記超女時代,第一屆三強是中規(guī)中矩的三位甜妹。結(jié)果冠軍亞軍幾近退圈,季軍張含韻在酸酸甜甜多年后,又要投身中女選秀,跟著其他姐姐們一起“興風作浪”。
 
第二屆超女冠軍李宇春,堪稱內(nèi)娛選秀愛豆天花板,出道至今一直保持中性風格,更影響了超女后續(xù)幾屆選手的審美。從《創(chuàng)1》的sunnee低位出道,到《青你2》的劉雨昕斷層效應(yīng),與其說是審美進步,倒不如說是內(nèi)娛審美一以貫之的傳統(tǒng)。

 
如果說中性風選手的大行其道是回歸傳統(tǒng),“相聲演員”的出現(xiàn)倒算是內(nèi)娛“101系”的特色產(chǎn)物。
 
所謂“相聲演員”,就是綜藝感十足,有梗有趣的選手。在正統(tǒng)韓系選秀中,這類選手往往因為“過于有趣,實力不足”而被早早淘汰。國內(nèi)選秀中,“相聲演員”屬性卻很能助力選手脫穎而出。
 
這一點在《青你2》表現(xiàn)得更為明顯。原本在SNH48也不算太突出的孫芮,最終留到了成團夜,“孫芮單口相聲”功不可沒。孫芮甚至成為B站新一代鬼畜素材,比起業(yè)務(wù)能力,大眾似乎更愿為她的幽默買單。
 
“相聲演員”的逆風翻盤,在于內(nèi)娛的特殊性。


多數(shù)人看選秀,還是當綜藝看,而非為了追星。觀眾對選手的關(guān)注在成團夜達到頂點,隨著成團人選塵埃落定,這種關(guān)注便逐漸煙消云散。
 
無論是兩年前的火箭少女,還是新鮮出爐的The nine,抑或幾個月后《創(chuàng)3》走出的七人女團,出道即巔峰的問題,似乎沒有更好的解決方案。
 
以火箭少女為例,除了排面最高的御三家仍舊有大眾關(guān)注及討論度外,其他選手逐漸查無此人。就連以第四名出道、又擔任隊長的Yamy,也表示感受到成團后的人氣落差。

 
從大眾關(guān)注及討論情況來看,《青2》本身絕對算選秀爆款,但The nine的前景,大概率還不如火箭少女。
 
由于國內(nèi)缺乏打歌舞臺,內(nèi)娛女團保持熱度無非靠演戲與綜藝。綜藝的吸粉鏈條比演戲要短,也更考驗參與者的綜藝感,這或許也是《青你2》中被稱為“相聲演員”的成員比例偏高的原因。
 
群像VS舞臺
 
猶記2018年,被群嘲“土肥圓”的王菊在公演舞臺為自己拉票:“各位女團創(chuàng)始人們,你們手中拿著的,是重新定義中國第一女團的機會。”
 
這句名言不僅給了菊姐逆風翻盤的機會,更讓原本只是看熱鬧的觀眾老爺們真情實感地投入選秀運動。
 
兩年過去,“新女團”的定義還在探索路上,選秀節(jié)目也開始走向兩極。兩年前的《創(chuàng)造101》還是在中規(guī)中矩地復(fù)刻韓版produc系列的節(jié)目制作邏輯及板塊設(shè)置。兩年后誕生的《青春有你2》與《創(chuàng)造營2020》,則開始一個向左一個向右。

 
同題作文比拼,關(guān)鍵是找到不同的切入角度。《青你2》重群像,《創(chuàng)3》重舞臺,兩者各有利弊。
 
《青你2》的選手群像刻畫,在這些年的選秀中堪稱翹楚。即使是被淘汰的選手,也有不少讓人印象深刻的記憶點。選手鮮明的個性也容易誕生更多具備可傳播性的梗,吸引路人關(guān)注。
 
但節(jié)目長度畢竟有限,群像分量太重,導致舞臺被壓縮,容易給外界“實力不足花邊來湊”的印象?!暗S的長裙”幾乎人盡皆知,但又有幾個人真正看了《Melody》的完整舞臺呢?
 
另外,《青你2》嘗試了大量衍生綜藝來助推節(jié)目熱度。對于粉絲而言,多了不少能夠反復(fù)觀摩的物料是好事。而對路人來說,也難免會有“錄制衍生內(nèi)容太多,無法專注舞臺打磨”的批評。

 
偏重舞臺的《創(chuàng)3》,在開播后贏得選秀清流贊譽。3個小時的節(jié)目密集呈現(xiàn)十幾個團體及solo舞臺,對于女團愛好者確實是件過癮的事,選手的實力也得以集中展現(xiàn)。
 
然而把舞臺作為重點的結(jié)果就是話題性不足,且選手個性不夠鮮明,缺乏記憶點。雖然又搞了如“反差萌小劇場”、“吐槽大會”等來彌補對選手著墨少的問題。但節(jié)目原有的邏輯線因此被打亂,小劇場突然出現(xiàn)在兩期舞臺中間,反而給人一種突兀感。
 
如果不是陳卓璇陳姐那句“站得不夠高”總算有個話題點,恐怕《創(chuàng)3》仍要持續(xù)“叫好不叫座”的局面。

 
大概是吃到吐槽的甜頭,最新一期《創(chuàng)3》索性改成了“吐槽大會”。從選手吐槽導師、到選手互相吐槽,再到公開朗讀惡評“懟”網(wǎng)友。綜藝效果怎么樣不好說,倒是有女團創(chuàng)始人表示“沒覺得我是決定妹妹們能不能出道的創(chuàng)始人,反而像個不許有任何意見的提款機”,在退坑的邊緣躍躍欲試。
 
平臺對于節(jié)目邊界的探索,其實也是大眾對于選秀標準的一種投射。人格魅力和業(yè)務(wù)能力,誰才是決定女團資格的根本要素?這一點或許人民群眾自己心中也沒有定論,女團的“新定義”也就始終懸而未決。


平臺探索綜藝類型的邊界是好事,但平衡極難拿捏。選秀綜藝歸根結(jié)底還是真人秀,本質(zhì)還是講故事,情(人格魅力)與理(業(yè)務(wù)能力)分量相當,故事才會飽滿。
 
雖說Produce系列的締造者之一安俊英已經(jīng)走上了監(jiān)獄路,但韓國人做選秀確實有一套。三檔女團選秀橫向?qū)Ρ龋€是最遵循韓版邏輯的《創(chuàng)造101》造成的影響及討論度最高。當然,先發(fā)優(yōu)勢也不容忽視。
 
選秀和女團,是兩件事
 
國內(nèi)女團普遍走兩種路線,或日或韓。但兩種風格與內(nèi)娛都不算完美適配,日系注重氛圍感,韓系注重舞臺感,內(nèi)娛受眾則恰好介乎于兩者之間。
 
學日本的主要源于日本48系女團。但我們之前分析過國內(nèi)缺乏宅文化的土壤,劇場女團始終是小部分人的圈地自萌。《青你2》中不乏來自蜜蜂少女隊、SNH48等日系女團的成員“二次就業(yè)”,可見純?nèi)障档穆纷邮冀K沒能走向大眾。


學韓國的呼聲這兩年要更高一些,不少人將希望寄托于韓系女團選秀。Produce系列播出后在韓國掀起收視熱潮,選出的限定團個個實紅,更影響了包括日本、中國等迅速跟進。但從成團后的長尾效應(yīng)看,或許我們過分拔高了選秀女團的產(chǎn)業(yè)價值與影響力。
 
韓國選秀限定團出道后確實成績優(yōu)異,甚至能夠碾壓三大公司出身的愛豆團體。但也因為是限定團,團隊解散后包括C位成員在內(nèi),全員發(fā)展都不過如此。2019年,第一代限定女團IOI在解散數(shù)年后,又希冀重組再戰(zhàn)樂壇。


Produce系列的誕生,原本也不是為了選拔改變韓國市場的偶像團體,而是為了給暮鼓晨鐘的老牌電視臺續(xù)命,順便拉上一眾中小經(jīng)紀公司抱團取暖。所以,限定團的形式無論怎么優(yōu)化,都不利于團隊的長期發(fā)展。
 
韓系團體注重整體舞臺效果,這就又回到老生常談的“打歌舞臺”悖論。按照韓系標準選拔出來的團體沒有展示空間,影響力自然不如預(yù)期。
 
即使是在娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日韓,組合成立便一炮而紅的仍是少數(shù)。從成立到走紅起碼要經(jīng)過1年左右的沉淀期,但對于限定團來說,這已經(jīng)度過了壽命期的一半。


與傳統(tǒng)女團相比,選秀團體確實可以在出道之初便積蓄大量關(guān)注。但這種關(guān)注需要后期源源不斷的物料進行維持。限定團成團時間有限,往往因資源跟不上導致后勁不足。
 
在《創(chuàng)造101》橫空出世前,綜藝市場中也曾出現(xiàn)過《蜜蜂少女隊》、《加油美少女》等女團選秀綜藝,節(jié)目邏輯大體遵循韓綜思路。最后別說重新定義中國女團,就連節(jié)目知名度都沒打響。

 
這或許也與內(nèi)娛女團沒有可參考的范本有關(guān)。無論是韓國還是日本,市場都存在著頂流女團范本。選秀女團只要按照范本選出合適成員,再輔以節(jié)目創(chuàng)新的形式就會一炮而紅。
 
內(nèi)娛雖然從90年代便誕生了“青春美少女”這樣的女子組合,但彼時內(nèi)娛樂壇幾乎被港臺音樂制霸,內(nèi)地組合幾乎沒有起勢的可能。待港臺音樂式微,韓流又大舉入侵。
 
所以對于內(nèi)娛女團而言,身上肩負著開拓與登頂?shù)碾p重屬性。僅靠一兩檔節(jié)目,兩三年時間,徹底完成“拓荒”任務(wù),也確實難為妹妹們了。
 
理想的中國女團什么樣?歡迎寫下你的留言。

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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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