前浪眼中后浪最值得羨慕之處，必然有他們的愛(ài)好更被尊重，甚至能以愛(ài)好為職業(yè)這一項(xiàng)。而在諸多從亞文化走向主流的青年文化中，電競(jìng)無(wú)疑是成果最驚人的一個(gè)。
電競(jìng)的發(fā)展之迅速，不斷轉(zhuǎn)變大眾從“打游戲”到“職業(yè)電競(jìng)”的印象。電競(jìng)?cè)雭喨電W穩(wěn)步推進(jìn)，官媒點(diǎn)贊三不五時(shí)；明星都愿意給自己貼個(gè)電競(jìng)標(biāo)簽，電競(jìng)?cè)酥饾u有了不輸明星的影響力；內(nèi)容形式從賽事到綜藝，品牌合作從與電競(jìng)強(qiáng)相關(guān)的3C逐漸向大眾拓展、品類(lèi)也更加豐富。5月2日剛剛結(jié)束的2020LPL春季賽，又制造了一次體育、娛樂(lè)盛事。僅在微博一家，本季線上賽就包攬了近300個(gè)熱搜，總決賽當(dāng)天，各直播平臺(tái)熱度峰值接近1.8億。受疫情影響，傳統(tǒng)體育賽事被迫停賽，數(shù)字體育的靈活性便凸顯出來(lái)。LPL及時(shí)轉(zhuǎn)為線上賽，雖然少了線下觀賽的火熱，但線上明星云加油環(huán)節(jié)的加入，又帶動(dòng)了更廣范圍的擴(kuò)圈傳播。而時(shí)間回到七年前，2013年3月，首屆LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）春季賽開(kāi)賽，也正式開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)英雄聯(lián)盟賽事職業(yè)化的進(jìn)程。“把專(zhuān)業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員和玩游戲這件事徹底區(qū)分開(kāi)，這是我們的第一步。”騰競(jìng)體育品牌及市場(chǎng)總負(fù)責(zé)人馮驍在接受專(zhuān)訪時(shí)對(duì)硬糖君說(shuō)。電競(jìng)的全面出圈，是從成績(jī)開(kāi)始的。勝者為王，在這點(diǎn)上，數(shù)字體育和傳統(tǒng)體育沒(méi)什么差別，甚至越來(lái)越像。2018年11月3日，LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)iG一路披荊斬棘，最終贏得了2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，這是LPL賽區(qū)首次捧起S賽冠軍獎(jiǎng)杯。消息迅速引爆中國(guó)電競(jìng)?cè)?，進(jìn)而壟斷了網(wǎng)絡(luò)社交話題。iG奪冠，被人民網(wǎng)、共青團(tuán)中央等官媒報(bào)道，主流媒體也競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)晚微博熱搜被相關(guān)話題刷屏，更有不少“埃及牛逼是什么意思？”（iG的諧音埃及）和“恭喜肖央”（隊(duì)內(nèi)選手與肖央長(zhǎng)相相似）等有趣的話題出現(xiàn)。這是電競(jìng)最大規(guī)模的一次出圈，人人都在談?wù)搃G奪冠，即便其中不少人可能還需要先搜索什么是iG、LOL、LPL、S8……但絲毫不妨礙其參與的熱情。大眾對(duì)電競(jìng)印象轉(zhuǎn)變，從不務(wù)正業(yè)的“打游戲”到為國(guó)爭(zhēng)光的體育項(xiàng)目，賽事和成績(jī)?cè)谄渲械闹匾圆谎远鳌?/strong>賽事的級(jí)別，不同的俱樂(lè)部及明星選手，都會(huì)成為人們議論的焦點(diǎn)，這一點(diǎn)在足球及籃球賽事上非常明顯。“電子競(jìng)技很殘酷。”騰競(jìng)體育品牌及市場(chǎng)負(fù)責(zé)人馮驍半開(kāi)玩笑道?！拔覀円恢痹谙Ｍ麑PL打造成數(shù)字體育的標(biāo)桿，也一直把電競(jìng)選手作為職業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)員來(lái)塑造?！?/section>2019年1月，騰競(jìng)體育正式成立。騰訊將游戲IP運(yùn)營(yíng)權(quán)和賽事IP運(yùn)營(yíng)權(quán)剝離，騰競(jìng)體育專(zhuān)注LPL賽事運(yùn)營(yíng)。時(shí)至今日，LPL可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最具影響力的電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽，甚至相較于傳統(tǒng)職業(yè)體育聯(lián)賽，也是存在感極強(qiáng)的一個(gè)。而隨著LPL的不斷破圈，粉絲數(shù)量越來(lái)越大，電競(jìng)選手的“偶像”排面已不輸明星。2019年底，UZI登上“微博之夜”年度人物榜首。而對(duì)于如火如荼的電競(jìng)選手偶像化，騰競(jìng)體育卻又表現(xiàn)出驚人的審慎。“我們從來(lái)沒(méi)有把選手當(dāng)偶像來(lái)運(yùn)營(yíng)。為什么大家感覺(jué)選手的粉絲越來(lái)越多，我認(rèn)為還是因?yàn)殡姼?jìng)文化本身的影響力越來(lái)越強(qiáng)?！瘪T驍說(shuō)。在馮驍看來(lái)，在完成“選手職業(yè)化”的第一步后，騰競(jìng)體育更想解決的是“怎樣幫助選手成為更好的人”。2019年3月，LPL發(fā)起了公益子品牌LPL Cares，內(nèi)含電競(jìng)育人、電競(jìng)擔(dān)當(dāng)兩大主題。前者指向選手和電競(jìng)從業(yè)人員，后者意在社會(huì)責(zé)任。“我們會(huì)告訴選手怎樣面對(duì)鏡頭、面對(duì)粉絲，如何管理自己的言行。你看UZI，最早還是個(gè)青澀的天才少年，現(xiàn)在已經(jīng)漸漸有了大將風(fēng)范。他的成熟度也好、面對(duì)粉絲的狀態(tài)也好，其實(shí)已經(jīng)具備一個(gè)職業(yè)體育明星該有的素質(zhì)?！瘪T驍說(shuō)。事實(shí)上，不光是在推動(dòng)電競(jìng)選手偶像化上異常謹(jǐn)慎。在如火如荼的電競(jìng)泛娛樂(lè)跨界上，騰競(jìng)體育也一直堅(jiān)持玩家體驗(yàn)為先。最“簡(jiǎn)單粗暴”的，合作明星必須是LOL玩家。以前見(jiàn)過(guò)誰(shuí)家代言非要求明星是產(chǎn)品用戶(hù)的嗎？用最專(zhuān)注“圈內(nèi)”的運(yùn)營(yíng)方式，卻成了最“破圈”的典型案例。LPL的經(jīng)驗(yàn)對(duì)亞文化發(fā)展顯然極具借鑒性。
“你的劍就是我的劍，艾希的箭可不可以準(zhǔn)一點(diǎn)嘿。你打野我來(lái)控兵線，不要隨便慌張就交閃現(xiàn)?！?/section>2016年夏，上海，周杰倫將《英雄》作為自己“地表最強(qiáng)世界巡回演唱會(huì)”的開(kāi)場(chǎng)曲。這首歌更廣為人知的身份是《英雄聯(lián)盟》中國(guó)品牌主題曲。據(jù)說(shuō)，匯聚了周杰倫打LOL的心得。2017年冬，北京鳥(niǎo)巢，英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍戰(zhàn)開(kāi)幕式上，周杰倫再次唱響了這首《英雄》。這同時(shí)也是S賽首次在中國(guó)舉辦，決戰(zhàn)鳥(niǎo)巢之巔。整個(gè)賽事全球累計(jì)收看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)12億小時(shí)，半決賽中國(guó)RNG對(duì)戰(zhàn)韓國(guó)SKT的比賽，獨(dú)立觀眾峰值突破8000萬(wàn)。在意想不到的領(lǐng)域，那只和周杰倫互動(dòng)頗多、使用AR技術(shù)在鳥(niǎo)巢奔騰咆哮的遠(yuǎn)古巨龍，還獲得了第39屆體育節(jié)目艾美獎(jiǎng)最佳直播畫(huà)面設(shè)計(jì)，打敗了2017NBA全明星周末、2017NBA總決賽等傳統(tǒng)體育競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在LPL海量的明星合作中，周杰倫無(wú)疑是給人印象最深的一個(gè)。2015年，周杰倫成為《英雄聯(lián)盟》的明星召喚師。隨后幾波《明星召喚師》直播活動(dòng)，成為娛樂(lè)圈、游戲圈共同熱議的話題，粉絲、玩家大量涌入，直接擠爆直播平臺(tái)。而更令人記憶猶新的，莫過(guò)于周杰倫和王思聰在《英雄聯(lián)盟》四周年表演賽上的“巔峰對(duì)決”。等到了2017年的《英雄聯(lián)盟》六周年慶典，與周杰倫對(duì)決的變成了吳亦凡?？芍^是流水的明星、名人，鐵打的周杰倫了。而周杰倫本人也是深度《英雄聯(lián)盟》玩家，甚至自己還收購(gòu)了戰(zhàn)隊(duì)，開(kāi)了電競(jìng)館。周杰倫、LPL究竟是誰(shuí)在拉誰(shuí)“入坑”，還不好說(shuō)呢。“我們和明星合作一直堅(jiān)守的底線就是他一定是我們《英雄聯(lián)盟》的玩家，關(guān)注我們LPL的比賽。只有這樣的明星，才能真正融入我們電競(jìng)?cè)Φ奈幕?。因?yàn)殡姼?jìng)?cè)Φ挠脩?hù)和娛樂(lè)圈的用戶(hù)是非常不一樣的?！瘪T驍說(shuō)。這樣的選擇貫穿了LPL泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)的始終。從2013年參加明星表演賽的陳赫、陳一冰，到2020年給線上賽云加油的宋祖兒、木子洋、李佳航，甚至包括硬糖君一度懷疑是不是LPL要發(fā)力吸引女粉絲的朱一龍、羅云熙，其實(shí)都是資深LPL用戶(hù)。“隨著電競(jìng)變成潮流文化符號(hào)，現(xiàn)在越來(lái)越多的明星愿意主動(dòng)來(lái)參加電競(jìng)的活動(dòng)。包括這次云加油，他們很愿意主動(dòng)和我們策劃一些玩法。因?yàn)樗麄兿矚g這款游戲，喜歡看我們的比賽，也愿意和我們一起想怎樣做更符合現(xiàn)在年輕人的喜好?！瘪T驍介紹。明星一定要本身就是玩家、合作方式也是打比賽、看比賽、解說(shuō)比賽這種深度嵌入電競(jìng)、嵌入電競(jìng)粉絲群體的模式。LPL由此實(shí)現(xiàn)了和明星的深度綁定、相互賦能。而非在很多跨界合作中常見(jiàn)的“流水的明星、過(guò)路的流量”。電競(jìng)可以為明星帶來(lái)跨圈層的流量曝光，還能提升在年輕受眾中的好感度，從而帶來(lái)源源不斷的個(gè)人品牌加分，乃至與影視資源、商業(yè)代言掛鉤。在以職業(yè)賽事為骨架的前提下，泛娛樂(lè)內(nèi)容無(wú)疑給電競(jìng)注入了更多血肉，也吸引著越來(lái)越多的跨圈粉絲。幾部電競(jìng)劇、電競(jìng)小說(shuō)看下來(lái)，幾場(chǎng)電競(jìng)出圈新聞跟下來(lái)，幾個(gè)熱門(mén)比賽視頻刷下來(lái)，只關(guān)注賽事、看電競(jìng)衍生內(nèi)容、并不親自打游戲的“云玩家”正變得越來(lái)越多。而電競(jìng)作為影視綜等泛娛樂(lè)內(nèi)容的流行主題，也越來(lái)越受歡迎。《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)真人秀《超越吧！英雄》上線24小時(shí)，播放量即超過(guò)2400萬(wàn)，豆瓣評(píng)分7.0。做垂直品類(lèi)綜藝，第一個(gè)問(wèn)題就是“拍給誰(shuí)看”。馮驍透露，這也是他們?cè)诓邉澾@檔節(jié)目時(shí)遇到的一個(gè)難題，一番糾結(jié)之后，《超越吧！英雄》最終還是選擇了面向垂直市場(chǎng)?！拔覀兪紫仁敲嫦螂姼?jìng)核心用戶(hù)，照顧自己用戶(hù)的感受。”馮驍說(shuō)。這樣的選擇顯然收到了不錯(cuò)成效。圈層綜藝首先站穩(wěn)內(nèi)部市場(chǎng)，才能獲得良好口碑。在良好口碑的基礎(chǔ)上，自然也會(huì)吸引圈外人好奇入場(chǎng)。當(dāng)然，和所有綜藝一樣，明星陣容仍是吸引觀眾的第一要義。陳赫、羅云熙、張彬彬的組合，陳赫自不必提，羅云熙是LPL在2018年全球總決賽觀眾席中捕捉到的賽事粉絲，張彬彬就更強(qiáng)了，曾是WE戰(zhàn)隊(duì)的青訓(xùn)隊(duì)員。而當(dāng)LPL變成一個(gè)泛娛樂(lè)內(nèi)容矩陣，乃至一種時(shí)尚生活方式，不光明星趨之若鶩，電競(jìng)KOL也在迅速出圈。馮驍表示，騰競(jìng)體育正在著手推動(dòng)一批電競(jìng)KOL走向大眾舞臺(tái)（馮驍特別提到不會(huì)推電競(jìng)選手，他們?nèi)匀恍枰愿?jìng)技賽事為主），相關(guān)影視、綜藝、音樂(lè)項(xiàng)目已在規(guī)劃中。“LPL的泛娛樂(lè)發(fā)展方向有三條?！瘪T驍向硬糖君介紹。“第一是明星走進(jìn)來(lái)。歡迎娛樂(lè)明星、跨界KOL、體育明星等喜愛(ài)我們的人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一起來(lái)參與我們的活動(dòng)，用各種創(chuàng)新方式彼此成就；第二是我們的解說(shuō)、主持、退役選手走出去，讓更多人看到他們，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)和電競(jìng)?cè)说倪M(jìn)一步破圈，傳達(dá)他們身上的電競(jìng)精神和正能量；第三是開(kāi)發(fā)更多衍生泛娛樂(lè)內(nèi)容，包括綜藝、影視劇、音樂(lè)等，讓更多人了解電競(jìng)，讓大家可以選擇自己喜歡的方式去體驗(yàn)電競(jìng)?！?/section>作為一款游戲，2011年國(guó)服公測(cè)的《英雄聯(lián)盟》不算年輕了。但賽事、泛娛樂(lè)內(nèi)容，以及其激起的用戶(hù)自發(fā)傳播，卻讓LPL仍是年輕人中的社交貨幣，不斷吸引著新粉絲的加入。16—28歲的年輕人是LPL的主力用戶(hù)。聯(lián)賽成績(jī)、選手、解說(shuō)的一舉一動(dòng)、高校中火熱的加油場(chǎng)面，都能輕易登上熱搜。作為一個(gè)賽事，七歲的LPL相較于傳統(tǒng)體育賽事品牌卻還相當(dāng)年輕。而當(dāng)競(jìng)技體育與泛娛樂(lè)內(nèi)容交織成一種新生活方式，電競(jìng)無(wú)疑是當(dāng)代亞文化最豐碩的一次結(jié)果。小到收看習(xí)慣，大到職業(yè)規(guī)劃，作為日常的一部分左右著年輕人的抉擇。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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