前浪眼中后浪最值得羨慕之處，必然有他們的愛好更被尊重，甚至能以愛好為職業(yè)這一項。而在諸多從亞文化走向主流的青年文化中，電競無疑是成果最驚人的一個。
電競的發(fā)展之迅速，不斷轉變大眾從“打游戲”到“職業(yè)電競”的印象。電競入亞入奧穩(wěn)步推進，官媒點贊三不五時；明星都愿意給自己貼個電競標簽，電競人逐漸有了不輸明星的影響力；內容形式從賽事到綜藝，品牌合作從與電競強相關的3C逐漸向大眾拓展、品類也更加豐富。5月2日剛剛結束的2020LPL春季賽，又制造了一次體育、娛樂盛事。僅在微博一家，本季線上賽就包攬了近300個熱搜，總決賽當天，各直播平臺熱度峰值接近1.8億。受疫情影響，傳統(tǒng)體育賽事被迫停賽，數字體育的靈活性便凸顯出來。LPL及時轉為線上賽，雖然少了線下觀賽的火熱，但線上明星云加油環(huán)節(jié)的加入，又帶動了更廣范圍的擴圈傳播。而時間回到七年前，2013年3月，首屆LPL（英雄聯盟職業(yè)聯賽）春季賽開賽，也正式開啟了國內英雄聯盟賽事職業(yè)化的進程。“把專業(yè)電競運動員和玩游戲這件事徹底區(qū)分開，這是我們的第一步。”騰競體育品牌及市場總負責人馮驍在接受專訪時對硬糖君說。電競的全面出圈，是從成績開始的。勝者為王，在這點上，數字體育和傳統(tǒng)體育沒什么差別，甚至越來越像。2018年11月3日，LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊iG一路披荊斬棘，最終贏得了2018年英雄聯盟全球總決賽冠軍，這是LPL賽區(qū)首次捧起S賽冠軍獎杯。消息迅速引爆中國電競圈，進而壟斷了網絡社交話題。iG奪冠，被人民網、共青團中央等官媒報道，主流媒體也競相轉發(fā)。當晚微博熱搜被相關話題刷屏，更有不少“埃及牛逼是什么意思？”（iG的諧音埃及）和“恭喜肖央”（隊內選手與肖央長相相似）等有趣的話題出現。這是電競最大規(guī)模的一次出圈，人人都在談論iG奪冠，即便其中不少人可能還需要先搜索什么是iG、LOL、LPL、S8……但絲毫不妨礙其參與的熱情。大眾對電競印象轉變，從不務正業(yè)的“打游戲”到為國爭光的體育項目，賽事和成績在其中的重要性不言而喻。賽事的級別，不同的俱樂部及明星選手，都會成為人們議論的焦點，這一點在足球及籃球賽事上非常明顯。“電子競技很殘酷?！彬v競體育品牌及市場負責人馮驍半開玩笑道?！拔覀円恢痹谙Ｍ麑PL打造成數字體育的標桿，也一直把電競選手作為職業(yè)的體育運動員來塑造?！?/section>2019年1月，騰競體育正式成立。騰訊將游戲IP運營權和賽事IP運營權剝離，騰競體育專注LPL賽事運營。時至今日，LPL可以說是國內最具影響力的電競職業(yè)聯賽，甚至相較于傳統(tǒng)職業(yè)體育聯賽，也是存在感極強的一個。而隨著LPL的不斷破圈，粉絲數量越來越大，電競選手的“偶像”排面已不輸明星。2019年底，UZI登上“微博之夜”年度人物榜首。而對于如火如荼的電競選手偶像化，騰競體育卻又表現出驚人的審慎。“我們從來沒有把選手當偶像來運營。為什么大家感覺選手的粉絲越來越多，我認為還是因為電競文化本身的影響力越來越強?！瘪T驍說。在馮驍看來，在完成“選手職業(yè)化”的第一步后，騰競體育更想解決的是“怎樣幫助選手成為更好的人”。2019年3月，LPL發(fā)起了公益子品牌LPL Cares，內含電競育人、電競擔當兩大主題。前者指向選手和電競從業(yè)人員，后者意在社會責任。“我們會告訴選手怎樣面對鏡頭、面對粉絲，如何管理自己的言行。你看UZI，最早還是個青澀的天才少年，現在已經漸漸有了大將風范。他的成熟度也好、面對粉絲的狀態(tài)也好，其實已經具備一個職業(yè)體育明星該有的素質?！瘪T驍說。事實上，不光是在推動電競選手偶像化上異常謹慎。在如火如荼的電競泛娛樂跨界上，騰競體育也一直堅持玩家體驗為先。最“簡單粗暴”的，合作明星必須是LOL玩家。以前見過誰家代言非要求明星是產品用戶的嗎？用最專注“圈內”的運營方式，卻成了最“破圈”的典型案例。LPL的經驗對亞文化發(fā)展顯然極具借鑒性。“你的劍就是我的劍，艾希的箭可不可以準一點嘿。你打野我來控兵線，不要隨便慌張就交閃現。”2016年夏，上海，周杰倫將《英雄》作為自己“地表最強世界巡回演唱會”的開場曲。這首歌更廣為人知的身份是《英雄聯盟》中國品牌主題曲。據說，匯聚了周杰倫打LOL的心得。2017年冬，北京鳥巢，英雄聯盟全球總決賽冠軍戰(zhàn)開幕式上，周杰倫再次唱響了這首《英雄》。這同時也是S賽首次在中國舉辦，決戰(zhàn)鳥巢之巔。整個賽事全球累計收看時長超過12億小時，半決賽中國RNG對戰(zhàn)韓國SKT的比賽，獨立觀眾峰值突破8000萬。在意想不到的領域，那只和周杰倫互動頗多、使用AR技術在鳥巢奔騰咆哮的遠古巨龍，還獲得了第39屆體育節(jié)目艾美獎最佳直播畫面設計，打敗了2017NBA全明星周末、2017NBA總決賽等傳統(tǒng)體育競爭對手。在LPL海量的明星合作中，周杰倫無疑是給人印象最深的一個。2015年，周杰倫成為《英雄聯盟》的明星召喚師。隨后幾波《明星召喚師》直播活動，成為娛樂圈、游戲圈共同熱議的話題，粉絲、玩家大量涌入，直接擠爆直播平臺。而更令人記憶猶新的，莫過于周杰倫和王思聰在《英雄聯盟》四周年表演賽上的“巔峰對決”。等到了2017年的《英雄聯盟》六周年慶典，與周杰倫對決的變成了吳亦凡?？芍^是流水的明星、名人，鐵打的周杰倫了。而周杰倫本人也是深度《英雄聯盟》玩家，甚至自己還收購了戰(zhàn)隊，開了電競館。周杰倫、LPL究竟是誰在拉誰“入坑”，還不好說呢。“我們和明星合作一直堅守的底線就是他一定是我們《英雄聯盟》的玩家，關注我們LPL的比賽。只有這樣的明星，才能真正融入我們電競圈的文化。因為電競圈的用戶和娛樂圈的用戶是非常不一樣的?！瘪T驍說。這樣的選擇貫穿了LPL泛娛樂運營的始終。從2013年參加明星表演賽的陳赫、陳一冰，到2020年給線上賽云加油的宋祖兒、木子洋、李佳航，甚至包括硬糖君一度懷疑是不是LPL要發(fā)力吸引女粉絲的朱一龍、羅云熙，其實都是資深LPL用戶。“隨著電競變成潮流文化符號，現在越來越多的明星愿意主動來參加電競的活動。包括這次云加油，他們很愿意主動和我們策劃一些玩法。因為他們喜歡這款游戲，喜歡看我們的比賽，也愿意和我們一起想怎樣做更符合現在年輕人的喜好。”馮驍介紹。明星一定要本身就是玩家、合作方式也是打比賽、看比賽、解說比賽這種深度嵌入電競、嵌入電競粉絲群體的模式。LPL由此實現了和明星的深度綁定、相互賦能。而非在很多跨界合作中常見的“流水的明星、過路的流量”。電競可以為明星帶來跨圈層的流量曝光，還能提升在年輕受眾中的好感度，從而帶來源源不斷的個人品牌加分，乃至與影視資源、商業(yè)代言掛鉤。在以職業(yè)賽事為骨架的前提下，泛娛樂內容無疑給電競注入了更多血肉，也吸引著越來越多的跨圈粉絲。幾部電競劇、電競小說看下來，幾場電競出圈新聞跟下來，幾個熱門比賽視頻刷下來，只關注賽事、看電競衍生內容、并不親自打游戲的“云玩家”正變得越來越多。而電競作為影視綜等泛娛樂內容的流行主題，也越來越受歡迎?！队⑿勐撁恕冯姼傉嫒诵恪冻桨?！英雄》上線24小時，播放量即超過2400萬，豆瓣評分7.0。做垂直品類綜藝，第一個問題就是“拍給誰看”。馮驍透露，這也是他們在策劃這檔節(jié)目時遇到的一個難題，一番糾結之后，《超越吧！英雄》最終還是選擇了面向垂直市場?！拔覀兪紫仁敲嫦螂姼偤诵挠脩?，照顧自己用戶的感受。”馮驍說。這樣的選擇顯然收到了不錯成效。圈層綜藝首先站穩(wěn)內部市場，才能獲得良好口碑。在良好口碑的基礎上，自然也會吸引圈外人好奇入場。當然，和所有綜藝一樣，明星陣容仍是吸引觀眾的第一要義。陳赫、羅云熙、張彬彬的組合，陳赫自不必提，羅云熙是LPL在2018年全球總決賽觀眾席中捕捉到的賽事粉絲，張彬彬就更強了，曾是WE戰(zhàn)隊的青訓隊員。而當LPL變成一個泛娛樂內容矩陣，乃至一種時尚生活方式，不光明星趨之若鶩，電競KOL也在迅速出圈。馮驍表示，騰競體育正在著手推動一批電競KOL走向大眾舞臺（馮驍特別提到不會推電競選手，他們仍然需要以競技賽事為主），相關影視、綜藝、音樂項目已在規(guī)劃中。“LPL的泛娛樂發(fā)展方向有三條。”馮驍向硬糖君介紹?！暗谝皇敲餍亲哌M來。歡迎娛樂明星、跨界KOL、體育明星等喜愛我們的人和優(yōu)質內容，一起來參與我們的活動，用各種創(chuàng)新方式彼此成就；第二是我們的解說、主持、退役選手走出去，讓更多人看到他們，實現電競和電競人的進一步破圈，傳達他們身上的電競精神和正能量；第三是開發(fā)更多衍生泛娛樂內容，包括綜藝、影視劇、音樂等，讓更多人了解電競，讓大家可以選擇自己喜歡的方式去體驗電競?！?/section>作為一款游戲，2011年國服公測的《英雄聯盟》不算年輕了。但賽事、泛娛樂內容，以及其激起的用戶自發(fā)傳播，卻讓LPL仍是年輕人中的社交貨幣，不斷吸引著新粉絲的加入。16—28歲的年輕人是LPL的主力用戶。聯賽成績、選手、解說的一舉一動、高校中火熱的加油場面，都能輕易登上熱搜。作為一個賽事，七歲的LPL相較于傳統(tǒng)體育賽事品牌卻還相當年輕。而當競技體育與泛娛樂內容交織成一種新生活方式，電競無疑是當代亞文化最豐碩的一次結果。小到收看習慣，大到職業(yè)規(guī)劃，作為日常的一部分左右著年輕人的抉擇。
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娛樂硬糖
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