2014年，全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)風(fēng)起云涌，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，移動(dòng)廣告平臺(tái)作為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，已經(jīng)凸顯出獨(dú)特的魅力和商業(yè)價(jià)值。
積分墻廣告中流砥柱 潛能無(wú)限
目前，國(guó)內(nèi)主流移動(dòng)廣告平臺(tái)的業(yè)務(wù)主要集中在移動(dòng)應(yīng)用推廣方面，其中，積分墻業(yè)務(wù)占比較大。2014年我們通過(guò)了解國(guó)內(nèi)外移動(dòng)廣告市場(chǎng)的情況看出，積分墻廣告已成為移動(dòng)廣告最重要的業(yè)務(wù)形式，其對(duì)開(kāi)發(fā)者和廣告主所帶來(lái)的吸引力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于整個(gè)市場(chǎng)的質(zhì)疑聲音。據(jù)了解，積分墻在海外市場(chǎng)已成為apps主流的推廣渠道，原因在于通過(guò)低成本代價(jià)沖榜帶來(lái)的榜位變化獲取更多自然用戶(hù)，自然用戶(hù)都是優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，這已成為積分墻廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力。盡管積分墻帶來(lái)的直接用戶(hù)不多，但通過(guò)榜位的變化帶來(lái)的間接用戶(hù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)直接用戶(hù)的數(shù)量。
全球移動(dòng)廣告流量的增長(zhǎng)也驅(qū)動(dòng)了全球移動(dòng)廣告支出的增加。在2014年第三季度，廣告流量的增長(zhǎng)使得廣告主在移動(dòng)廣告上支出的環(huán)比和同比分別增長(zhǎng)了116.5%和2097%。對(duì)于國(guó)外而言，第三方應(yīng)用市場(chǎng)、廣告平臺(tái)、積分墻分別占據(jù)12%、53%、35%的市場(chǎng)份額；而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，第三方應(yīng)用市場(chǎng)、廣告平臺(tái)、積分墻分別占據(jù)61.3%、21.5%、17.2%的市場(chǎng)份額；國(guó)內(nèi)外對(duì)比來(lái)看，積分墻廣告已成為中流砥柱。
點(diǎn)入廣告CEO王新曾表示：“積分墻廣告未來(lái)的潛力是無(wú)限的，原因在于廣告主需要的爆增；特別是手游行業(yè)的方興未艾，積分墻廣告仍舊蘊(yùn)藏較大發(fā)展空間。對(duì)于整個(gè)大行業(yè)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于高速發(fā)展期，還未進(jìn)入成熟期，關(guān)鍵是如何滿(mǎn)足廣告主和用戶(hù)需求的平衡?！?/font>
據(jù)了解，2014年1月初點(diǎn)入移動(dòng)廣告平臺(tái)運(yùn)用精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，精選 200多個(gè)優(yōu)質(zhì)媒體對(duì)“趕集生活”APP在進(jìn)行推廣投放，1月底有效下載數(shù)量級(jí)為29306，2月底數(shù)量級(jí)為75588，3月底增加為628221，有效增長(zhǎng)率分別為257.93%、831.11%，最高達(dá)到iPhone生活總榜單TOP3,使“趕集生活”APP的有效用戶(hù)量得到了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了“趕集生活”品牌的有效傳播。
積分墻玩法多多，互動(dòng)投放不再單一
其實(shí)積分墻上的廣告形式還可以有更多的玩法，例如為廣告主的汽車(chē)品牌完成一次線(xiàn)下試駕活動(dòng)；為電商類(lèi)的廣告主完成一次線(xiàn)上促銷(xiāo)預(yù)定；為品牌廣告主完成一次品牌試用等。當(dāng)墻內(nèi)接入廣告主的微信、微博等內(nèi)容，互動(dòng)也不再那么單一，用戶(hù)可將內(nèi)容分享到自己的朋友圈、個(gè)人微博，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、互動(dòng)的圈子傳播效果，順應(yīng)未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)、互動(dòng)的趨勢(shì)，當(dāng)玩法變得靈活多變，互動(dòng)也就不再那么單一乏味，如此用戶(hù)的體驗(yàn)度、使用粘性就會(huì)大大提高。
精準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘 做最好“互動(dòng)”
目前，國(guó)內(nèi)主流移動(dòng)廣告平臺(tái)都擁有無(wú)線(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上豐富的優(yōu)質(zhì)資源，幫廣告主獲得最多盈利，依托精準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘，為廣告主提供全方位多角度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從而使廣告主及時(shí)掌握各種信息。精準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘讓廣告與用戶(hù)之間產(chǎn)生更好的互動(dòng)，讓互動(dòng)變得更加有價(jià)值。因?yàn)閺V告主在付費(fèi)推廣過(guò)程中，他需要得到用戶(hù)的認(rèn)可，用戶(hù)只有看到感興趣的內(nèi)容，才可以與廣告產(chǎn)生更好的互動(dòng)。這兩者的平衡，都依賴(lài)于平臺(tái)對(duì)于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)挖掘，給用戶(hù)提供更有價(jià)值的內(nèi)容。點(diǎn)入廣告DMP平臺(tái)的建設(shè)將實(shí)現(xiàn)廣告主產(chǎn)品在合適的時(shí)間合適的地點(diǎn)推送給合適的用戶(hù)的精準(zhǔn)有效推送，讓廣告主的廣告投放變得更加高效，讓用戶(hù)接收的廣告更有價(jià)值。
雙平臺(tái)并駕齊驅(qū)，更穩(wěn)、更快、更準(zhǔn)
目前，國(guó)內(nèi)有影響力的移動(dòng)廣告平臺(tái)都致力于提供精準(zhǔn)、互動(dòng)、高效的移動(dòng)廣告服務(wù)，盡管積分墻業(yè)務(wù)主要集中在iOS系統(tǒng)上，鑒于當(dāng)下移動(dòng)操作系統(tǒng)Android 與 iOS 并駕齊驅(qū)的趨勢(shì)，以及Android在國(guó)內(nèi)二、三、四線(xiàn)城市的市場(chǎng)份額及其在歐洲市場(chǎng)上搶眼的發(fā)展態(tài)勢(shì)，點(diǎn)入廣告等國(guó)內(nèi)頂尖移動(dòng)廣告平臺(tái)均已展開(kāi)IOS、安卓雙平臺(tái)系統(tǒng)的全面覆蓋，利用強(qiáng)大的技術(shù)、資金優(yōu)勢(shì)，整合行業(yè)資源，有效達(dá)到平臺(tái)穩(wěn)定，服務(wù)透明，營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)的良性正循環(huán)。
布局海外市場(chǎng) 增值移動(dòng)廣告服務(wù)
根據(jù)美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司發(fā)布報(bào)告顯示，全球移動(dòng)廣告支出漲勢(shì)迅猛，繼2013年翻倍之后，預(yù)計(jì)2014年繼續(xù)大幅攀升。報(bào)告顯示，2013年的全球移動(dòng)廣告支出為179.6億美元，增幅達(dá)105％。2014年的全球移動(dòng)廣告支出有望再增長(zhǎng)75.1％，達(dá)到314.5億美元，約占今年全球數(shù)字廣告支出的四分之一。目前，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告行業(yè)巨頭們，除了注重國(guó)內(nèi)深耕細(xì)作外，對(duì)海外市場(chǎng)的把握和試水也是有目共睹的。2014年6月，點(diǎn)入廣告開(kāi)展全球化戰(zhàn)略布局，并著力拓展安卓市場(chǎng)，以此來(lái)為2015年深耕廣告市場(chǎng)做基礎(chǔ)，滿(mǎn)足更多客戶(hù)的需求。點(diǎn)入廣告CEO王新表示，“點(diǎn)入十分看重海外市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)有很多客戶(hù)有海外推廣的需求，特別是一些手游客戶(hù)，他們希望點(diǎn)入能夠帶他們的產(chǎn)品走向海外。不論是東南亞還是北美，他們都比較感興趣。我們也在適應(yīng)并滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。”從目前的戰(zhàn)略布局來(lái)看，點(diǎn)入海外市場(chǎng)布局主要依賴(lài)于海外開(kāi)發(fā)者資源的整合和海外優(yōu)質(zhì)媒體合作的加強(qiáng)。在面對(duì)多家競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)形勢(shì)下，對(duì)廣告平臺(tái)的能量、執(zhí)行力、拓展速度的考量都是十分關(guān)鍵的要素，全球化戰(zhàn)略布局任重道遠(yuǎn)。
另辟蹊徑尋求移動(dòng)廣告新形式
移動(dòng)廣告平臺(tái)走差異化道路成了必然選擇，國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)針對(duì)戶(hù)外公共空間環(huán)境和移動(dòng)廣告創(chuàng)意領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)廣告創(chuàng)意大賽－OOH青年廣告創(chuàng)意大賽已如火如荼展開(kāi)全國(guó)范圍內(nèi)的落地巡講。OOH大賽除“商業(yè)命題競(jìng)賽單元”、“公益命題競(jìng)賽單元”外，新增了“移動(dòng)廣告競(jìng)賽單元”，點(diǎn)入廣告作為OOH大賽的戰(zhàn)略主辦單位。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能設(shè)備的蓬勃發(fā)展,廣告主愈發(fā)看重移動(dòng)端這個(gè)新興廣告平臺(tái)?！耙苿?dòng)廣告競(jìng)賽單元”立足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新，面向全國(guó)在校學(xué)生、職業(yè)青年廣告人、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者征集移動(dòng)廣告創(chuàng)意形式。
未來(lái)，無(wú)論是唱衰積分墻模式，還是贊同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣闊藍(lán)海，亦或是移動(dòng)廣告平臺(tái)如何進(jìn)行突圍，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)必將是驚喜最大的紅海，值得我們往下窮追不舍。
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)