雖然如今IP一詞似乎和影視綁定更緊密，但別忘了最早喊出這個(gè)概念并堅(jiān)決踐行的，是游戲圈。從經(jīng)典日漫的火影海賊圣斗士，到國(guó)漫崛起的《一人之下》《狐妖小紅娘》《從前有座靈劍山》，但凡你叫得出名字的動(dòng)漫IP，多數(shù)有漫改游戲供君選擇。但正如IP在影視圈的奇幻漂流，漫改游戲也經(jīng)歷了從“躺著賺錢(qián)”到“口碑洼地”的行業(yè)階段。泥沙俱下、被斥為“換皮”者不在少數(shù)，漫改游戲從2018年開(kāi)始明顯進(jìn)入調(diào)整期。好消息是，二次元游戲仍是玩家心頭好。在TapTap，大部分二次元游戲都能拿下不錯(cuò)評(píng)分。但這些高評(píng)分游戲中，如《明日方舟》《戰(zhàn)雙帕彌什》《陰陽(yáng)師》等熱門(mén)二次元游戲均為原創(chuàng)IP，僅有《火影忍者-疾風(fēng)傳》《血族》等少數(shù)漫改IP手游。壞消息是，漫改手游不再像2013年前后、IP概念剛誕生時(shí)可以躺著賺錢(qián)。玩家要求越來(lái)越高，更兼前人注水后人遭殃，粗暴改編已開(kāi)始形成刻板印象。但正如IP影視經(jīng)歷了泡沫期后在2019年交出了多份不錯(cuò)答卷，一旦游戲業(yè)內(nèi)發(fā)現(xiàn)粗暴換皮只能被更粗暴打臉，漫改手游勢(shì)必進(jìn)入新的精品化階段。問(wèn)題是，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)進(jìn)度條走到哪了？據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)一直呈持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，2018年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)190億元，其中二次元用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.7億。面對(duì)如此龐大的增量市場(chǎng)，廠商自然不會(huì)放過(guò)機(jī)會(huì)。早在2013年，藍(lán)港在線就在開(kāi)發(fā)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》同名手游。而2016年的《圣斗士星矢》《火影忍者-疾風(fēng)傳》，是國(guó)內(nèi)漫改手游中的第一批大廠大作。相對(duì)來(lái)說(shuō)，也獲得了較大的成功。與傳統(tǒng)玩家相比，二次元用戶(hù)對(duì)IP的忠誠(chéng)度高，同時(shí)付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，更愿意為游戲付費(fèi)。至今《圣斗士星矢》與《火影忍者-疾風(fēng)傳》都還是熱門(mén)游戲榜單上的?？?，足見(jiàn)玩家長(zhǎng)情的同時(shí)，也與IP本身屬于國(guó)民經(jīng)典向內(nèi)容有關(guān)。但后來(lái)者就沒(méi)這么幸運(yùn)了。爆款效應(yīng)下，大小廠商都紛紛加碼布局漫改IP的開(kāi)發(fā)。2018年，漫改題材成為市場(chǎng)最為搶眼的品類(lèi)之一。憑借原作人氣，這些漫改手游就能獲得初始流量，在手游分發(fā)壓力極大的今天，無(wú)疑極具誘惑力。但在廠商加碼的同時(shí)，漫改游戲的評(píng)分也開(kāi)始持續(xù)下跌。這股漫改風(fēng)潮沒(méi)持續(xù)多久，便遭玩家普遍嫌棄。2019年，轟轟烈烈的漫改IP布局幾乎陷入停滯。版號(hào)很寶貴，大IP更難得，廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)向原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)。2019年初進(jìn)入過(guò)App Store免費(fèi)榜前100名的漫改手游，12款是在2019年之前上線運(yùn)營(yíng)的老游戲，Taptap年度榜單中唯一入榜的漫改游戲是《火影忍者》，這款游戲運(yùn)營(yíng)時(shí)間已經(jīng)超過(guò)3年。另一個(gè)讓國(guó)內(nèi)廠商不得不放慢改編步伐的現(xiàn)實(shí)原因是：隨著Jump旗下老牌“民工漫”悉數(shù)完結(jié)，并早已各歸其主，國(guó)內(nèi)廠商也只得瞄準(zhǔn)日本“次世代”漫畫(huà)。但“次世代”漫畫(huà)受眾較當(dāng)年“民工漫”大幅收縮，改編游戲上線后多是“一波流”，玩家流失速度較快，難以形成沉淀。不過(guò)所幸的是，在日本新一代動(dòng)漫IP在中國(guó)影響力降低的同時(shí)，國(guó)漫IP的全面崛起給游戲廠商打開(kāi)了另一道門(mén)。2020年1月，一款名為《大王不高興》的新游戲經(jīng)歷三輪內(nèi)測(cè)，在TapTap獲得Android游戲榜的熱門(mén)榜、新品榜第一名”，在B站游戲中心也得到了8.9分的高分肯定。1月9日，《大王不高興》正式上線，官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)突破80萬(wàn)。作為一款國(guó)漫改編手游，該作如何打破“漫改低分”魔咒自然值得探究。更值得注意的是，《大王不高興》很可能也在拉開(kāi)2020年漫改游戲新的產(chǎn)業(yè)階段。第一時(shí)間體驗(yàn)了這款漫改手游的硬糖君發(fā)現(xiàn)，這款游戲之所以能夠受到原著黨及普通二次元玩家的肯定，與其在內(nèi)容上以“原創(chuàng)ip的思路做改編”不無(wú)關(guān)系。《大王不高興》改編自使徒子原創(chuàng)漫畫(huà)《閻王不高興》，故事圍繞怕鬼的新任閻王與西方地獄統(tǒng)治者間的陰謀展開(kāi)。漫畫(huà)中涉及東西方神話人物眾多，對(duì)非原著粉而言，需要記憶的信息量其實(shí)相當(dāng)大。但通過(guò)過(guò)場(chǎng)漫畫(huà)+基于原著的原創(chuàng)內(nèi)容，《大王不高興》延伸整理出一條劇情主線，幫助非原著粉理解劇情。對(duì)于原著粉絲，過(guò)場(chǎng)漫畫(huà)的形式也無(wú)疑切中其情懷所在，甚至有一種在手游中“追番”的感覺(jué)。原作《閻王不高興》之所以受歡迎，是因其在龐大的世界觀之下，講述了“怕鬼閻王試煉冒險(xiǎn)”的故事，完全契合當(dāng)下年輕人的趣味和共鳴點(diǎn)。面對(duì)這種復(fù)雜世界觀改編，有些廠商受種種原因限制會(huì)對(duì)原作進(jìn)行精簡(jiǎn)。但《大王不高興》不僅沒(méi)有對(duì)世界觀進(jìn)行修改，反而更著墨突出原著中的廣闊的故事背景，在細(xì)節(jié)上，《大王不高興》也是很用心了。玩家中有一句戲言：“全世界的人都在講日語(yǔ)”。說(shuō)的就是如今手游為了吸引二次元受眾，請(qǐng)來(lái)大批日本聲優(yōu)進(jìn)行配音，即使其中有些作品的故事背景與日本壓根沒(méi)關(guān)系。《大王不高興》則高度“求真”地選擇了東西兩種配音模式，所有西方人物均以外語(yǔ)CV呈現(xiàn)。二次元游戲火不火，美術(shù)水平是關(guān)鍵?！洞笸醪桓吲d》中所有人氣角色均有專(zhuān)屬技能動(dòng)畫(huà)，從立繪到戰(zhàn)斗動(dòng)畫(huà)的銜接流暢，更加強(qiáng)了手游本身的“動(dòng)漫感”。作為回合制策略類(lèi)游戲，《大王不高興》在卡牌之外融入了更多策略元素，如天氣、團(tuán)隊(duì)蓄力技能等。對(duì)于“非洲人”不必完全依靠卡牌，整體體驗(yàn)更加友好。眾所周知，流量難得、發(fā)行不易。而《大王不高興》走得則是另一條IP全鏈條流量賦能之路，硬糖君簡(jiǎn)稱(chēng)“B站特色游戲道路”。作為漫改作品，雖然《大王不高興》“自帶流量”，但與整個(gè)二次元群體相比，仍有較大拓展空間。2019年4月，B站開(kāi)始連載更新《大王不高興》動(dòng)態(tài)漫，培養(yǎng)站內(nèi)IP用戶(hù)；動(dòng)畫(huà)版《大王不高興》1月也在B站上線，截止至目前總播放量619.5萬(wàn)，系列追番人數(shù)81.5萬(wàn)。如此一來(lái)，手游、動(dòng)態(tài)漫、動(dòng)畫(huà)三方互相賦能，構(gòu)成IP鏈條提升產(chǎn)品的吸引力及影響力。而對(duì)于B站，其優(yōu)勢(shì)除了自有廣泛的二次元用戶(hù)，UP主們也是B站的寶藏特色。在這款游戲的宣發(fā)上，B站充分開(kāi)發(fā)了UP主內(nèi)容特色與基于游戲歡樂(lè)向內(nèi)容之間的大開(kāi)腦洞聯(lián)動(dòng)打法。由啊嗎粽、花少北、中國(guó)BOY組成“練膽小分隊(duì)”鬼屋探險(xiǎn)，在直播中植入《大王不高興》的內(nèi)容元素。通過(guò)鬼屋探險(xiǎn)的方式，無(wú)形之中，完成了對(duì)UP主粉絲們的內(nèi)容輸出；王建國(guó)、思文、呼蘭、小北則以“拯救不高興的一百種方法”為主題，以脫口秀節(jié)目《大王來(lái)了！》繼續(xù)為《大王不高興》提供滿(mǎn)滿(mǎn)話題度。相較于傳統(tǒng)的“豪華聲優(yōu)陣容+精美立繪”宣發(fā)模式，B站對(duì)于《大王不高興》的打法更注重從社區(qū)自身屬性出發(fā)，通過(guò)內(nèi)容來(lái)撬動(dòng)用戶(hù)。通過(guò)“UP主——內(nèi)容——IP”這一鏈條，《大王不高興》得以覆蓋到更多人群。甚至有些人根本不是二次元群體，只是對(duì)脫口秀感興趣或是某位UP主的粉絲。正如前文所述，漫改手游遇冷，除廠商短視開(kāi)發(fā)之外，大IP資源的枯竭也是一個(gè)重要原因。縱觀至今仍深受玩家歡迎的常青樹(shù)漫改游戲，或是來(lái)自于“上古時(shí)代IP”《圣斗士》、《七龍珠》，或是出自于Jump三大民工漫“火死?！薄＝?jīng)典向IP內(nèi)容受眾多，玩家基數(shù)龐大，即使有流失但對(duì)整體影響不大。但經(jīng)典IP就那么多，隨著內(nèi)容供給的豐富、分眾文化時(shí)代的到來(lái)，再誕生圣斗士那種國(guó)民IP幾乎是不可能的。于是更垂類(lèi)的日漫和國(guó)漫IP開(kāi)始進(jìn)入廠商視野，我們或許可以稱(chēng)其為：漫改游戲的小IP時(shí)代。小IP受眾基數(shù)相對(duì)少，且更加垂直，因此改編為手游后，僅靠原著黨很難引發(fā)破圈效應(yīng)。這也是新一批漫改游戲普遍遇冷的原因。與日本先天具備二次元文化土壤不同，國(guó)內(nèi)二次元仍是可探索的增量市場(chǎng)。而僅憑立繪、聲優(yōu)這些常規(guī)操作，漫改與其他類(lèi)型游戲難以做出明顯區(qū)分，更談不上培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)IP的忠誠(chéng)度，唯有內(nèi)容才是留住用戶(hù)的根本。從TapTap上的用戶(hù)反饋不難發(fā)現(xiàn)，漫改手游井噴使玩家對(duì)于漫改手游的要求也越來(lái)越高，只靠情懷無(wú)法撬動(dòng)玩家。玩家要求的，是對(duì)于原作的深度還原，包括劇情、人設(shè)、場(chǎng)景等，以及基于原作的再創(chuàng)作及優(yōu)化。大IP漫改游戲，只要有經(jīng)典IP就能留住玩家。但現(xiàn)在的漫改游戲，要讀懂原作，要了解原著黨們的訴求，也要懂得如何提取出IP中不同的屬性，覆蓋更多不同愛(ài)好的人群。以B站對(duì)《大王不高興》的整體運(yùn)作為例，其以IP本身作為骨架，源源不斷地打造泛IP精品內(nèi)容，成為IP骨架之上的血肉，讓用戶(hù)全方位沉浸在對(duì)IP的體驗(yàn)中。這些內(nèi)容形成高度協(xié)同，互相引流的效果驚人。簡(jiǎn)而言之，就是《大王不高興》已經(jīng)形成了一個(gè)內(nèi)容矩陣：不僅包括漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)及手游這三大主題，還有如脫口秀、鬼屋直播等衍生向內(nèi)容，搭配B站UP主們的內(nèi)容創(chuàng)造力，使得IP保持著生命力及向不同圈層滲透的破圈能力。從換皮游戲，到精品大作，再到對(duì)垂直爆款的深度運(yùn)營(yíng)、全鏈開(kāi)發(fā)，漫改手游的發(fā)展歷程與IP影視何其類(lèi)似，這或許也是所有內(nèi)容產(chǎn)品的共性。別說(shuō)IP行不行，就問(wèn)自己行不行。
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娛樂(lè)硬糖
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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