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2019年，“直播帶貨”想必大家都聽倦了。
李佳琦、薇婭、辛巴等主播風(fēng)口起飛，頻繁出現(xiàn)在公眾視野，構(gòu)成吃瓜群眾對(duì)直播行業(yè)的最鮮明印象。但電商頭部主播的直播間風(fēng)景再好，也難以拼湊出職場(chǎng)全貌。
一來(lái)，主播不斷分工細(xì)化，因?qū)傩圆煌鴧^(qū)分為功能型、才藝型等，電商主播只是其中分支。
二來(lái)，相較于塔尖的頭部網(wǎng)紅，塔基部分的腰尾部主播更能準(zhǔn)確反映行業(yè)生態(tài)。
這意味著，我們只有通過(guò)豐富的用戶樣本，結(jié)合培養(yǎng)模式、扶持設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)備等多元維度，才能真正看清主播圈的趨勢(shì)和變化。
而陌陌已經(jīng)舉辦四屆的“17驚喜夜”，一直是反應(yīng)直播行業(yè)最誠(chéng)實(shí)的鏡子，陪伴并記錄了多年來(lái)主播人氣、能力和作品的種種變化。在這個(gè)舞臺(tái)上，我們見(jiàn)證過(guò)主播從嶄露頭角、陪襯明星，到獨(dú)挑大梁的反轉(zhuǎn)時(shí)刻。
2020年1月7日的第四屆“17驚喜夜”，變化仍在繼續(xù)。
一出盛典匯聚了唱跳、彈奏、舞蹈等表演形式，可見(jiàn)主播日趨多元和專業(yè)，能夠滿足不同受眾的審美需求。與此同時(shí)，他們和明星的身份壁壘被全面擊破，粉絲應(yīng)援、舞臺(tái)表現(xiàn)甚至超越了普通藝人。
而透過(guò)這場(chǎng)直播行業(yè)最重要的年終匯報(bào)，我們發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)已經(jīng)找到了成熟的主播養(yǎng)成模式。
比起頭部網(wǎng)紅的傳奇性與難復(fù)制，合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、讓每個(gè)人都能找到嵌入機(jī)會(huì)的完備基礎(chǔ)設(shè)施，無(wú)疑更振奮人心。這是直播的普惠，也是技術(shù)的普惠。
是狂歡晚會(huì)，也是追夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)
從2017年的借力明星，到2020年的回歸主播，陌陌“17驚喜夜”的迭代非常明顯。硬糖君梳理對(duì)比了四年活動(dòng)的陣容和節(jié)目，發(fā)現(xiàn)陌陌在明星和主播的挑選上也頗有“心機(jī)”。
最初，陌陌借助李宇春、李冰冰、鄧紫棋等大牌明星助陣，在注意力經(jīng)濟(jì)中賣力捆綁推送自家主播。
而隨著晚會(huì)品牌化和主播專業(yè)化，明星的“風(fēng)格”取代“人氣”，成為更重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
甜心教主王心凌，天生歌姬A-LIN，情歌王子光良……今年“17驚喜夜”的明星更加親民，搭配自下而上產(chǎn)生的偶像主播毫不違和。兩個(gè)群體還能在風(fēng)格的融合和碰撞中，激發(fā)出戲劇性的舞臺(tái)效果。
其中，硬核萌叔騰格爾和《燃燒吧，少女》靚麗主播的互動(dòng)表演，因強(qiáng)烈的反差引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾尖叫不斷，一度刷新了直播間在線人數(shù)的數(shù)據(jù)高點(diǎn)。
當(dāng)騰格爾一改粗獷風(fēng)格唱起元?dú)飧枨?，“陌陌果然很懂啊”“期待的畫面出現(xiàn)了”你大爺還是你大爺”的評(píng)論刷屏而過(guò)。
葉哥x寶石gem，小二胡雨x王心凌，古箏箏兒x光良……同樣可圈可點(diǎn)。
而大壯、雪十郎、小狼等主播已不再需要與明星搭檔表演，一首獨(dú)唱單曲就能點(diǎn)燃全場(chǎng)。充分顯示了主播地位上升，在直播間的磨煉中舞臺(tái)掌控力已然出眾。
圍觀了“17驚喜夜”整場(chǎng)，硬糖君幾度產(chǎn)生幻覺(jué)：我到底是在看晚會(huì)，還是看真人秀？
晚會(huì)開場(chǎng)，科幻感爆棚的片頭道出女主不畏艱難奔向MOMO星球的故事，折射無(wú)數(shù)主播的職場(chǎng)生涯，帶給用戶沉浸式觀感。而冒險(xiǎn)、堅(jiān)持、幸運(yùn)、燃燒和榮耀五個(gè)節(jié)目主題，更是細(xì)致描繪出主播的逐夢(mèng)歷程。
燃的核心主題貫穿始終，觀眾情緒被不斷推向高潮。他們的激動(dòng)，最終化成了滿屏的點(diǎn)贊叫好和禮物轟炸。
而讓頂頂?shù)桥_(tái)獻(xiàn)唱《我的夢(mèng)》，無(wú)疑是陌陌埋下的一顆彩蛋。入駐陌陌3年的她，一直保持著堅(jiān)持不懈和突破自我的態(tài)度。中國(guó)音樂(lè)學(xué)院聲樂(lè)歌劇系讀研期間，頂頂更是朝著向往的音樂(lè)殿堂大步邁進(jìn)，數(shù)十萬(wàn)粉絲見(jiàn)證了這段時(shí)光。
2019年，憑借陌陌金曲賽、巡樂(lè)會(huì)的優(yōu)秀表現(xiàn)，她一舉拿下陌陌2019年度十佳女主播冠軍，贏得了發(fā)行《聽你》《我不是你》兩首單曲的機(jī)會(huì)，在直播間率先觸碰到了夢(mèng)想。
站上“17驚喜夜”的舞臺(tái)，她唱著“迎著痛把眼中所有夢(mèng)，都交給時(shí)間，想飛就用心地去飛”，用戶就著歌聲反芻著成長(zhǎng)和奮斗的回憶。
在陪伴中一同破繭成蝶，這不就是偶像的價(jià)值嗎？
我們也就不難理解為何明星和網(wǎng)紅的界限不斷模糊，越來(lái)越多的人在直播間里追“星”。和明星一樣，頂頂、大壯等主播身上存在著粉絲的共鳴，是自我投射的理想人生，能給人替代性滿足。
“這主播我見(jiàn)過(guò)！”
直播改變了傳統(tǒng)的造星路徑，給每個(gè)人帶來(lái)成名機(jī)會(huì)。但孤軍奮戰(zhàn)的主播，容易因缺乏包裝和作品而止步網(wǎng)絡(luò)。最終在自我重復(fù)里喪失活力，不僅難圈新粉，原始粉絲也不斷流失。
但從“17驚喜夜”的舞臺(tái)，我們看到了許多主播歷經(jīng)市場(chǎng)磨練仍熠熠生輝。他們擺脫了流水的命運(yùn)，在平臺(tái)助力下成為河床。
哪怕是并非直播資深用戶的硬糖君，看到大壯和馨哥哥時(shí)都產(chǎn)生如遇故友的微妙心理。一翻微博、豆瓣、朋友圈的評(píng)論，原來(lái)大家也這樣。
2017年1月7日的“17驚喜夜”，是大壯首次登上水立方舞臺(tái)。站在國(guó)際巨星李冰冰身旁，他難掩喜悅和緊張。從女神手里接過(guò)獎(jiǎng)杯前，大壯從口袋里迅速掏出手機(jī)，留下了一張合影。
次年，大壯憑借神曲《我們不一樣》成功出圈，從人氣主播華麗變身知名歌手。他還登上了湖南衛(wèi)視《幻樂(lè)之城》的舞臺(tái)和郁可唯同臺(tái)獻(xiàn)藝，早已褪去新人青澀。彼時(shí)，大壯也成了群眾心里“期待合影”的偶像。
時(shí)至今日，如果提到大壯你還想著“我們不一樣，每個(gè)人都有不同的境遇”，那就太落后了。
走紅至今，大壯背靠陌陌直播造星計(jì)劃的豐富資源，陸續(xù)發(fā)行了《差一步》《泛泛之輩》《誰(shuí)不是在流浪》等個(gè)人單曲，并出現(xiàn)在《失控》《誰(shuí)說(shuō)我們不會(huì)愛(ài)2》等影視作品，實(shí)現(xiàn)了熱度續(xù)航。
大壯的成名故事，在許多陌陌主播身上重復(fù)上演。
2017年6月，陌陌聯(lián)合BMG、太合音樂(lè)等國(guó)內(nèi)外音樂(lè)集團(tuán)，發(fā)起“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”，投入千萬(wàn)資金進(jìn)軍音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。站內(nèi)篩選，定制單曲，聯(lián)合推廣，陌陌向行業(yè)批量輸送人才。
今年“17驚喜夜”的《MOMO音樂(lè)計(jì)劃金曲串燒》，可視為這一計(jì)劃的匯報(bào)演出。三首歌曲，三種風(fēng)格，一場(chǎng)視聽盛宴。
事實(shí)上，《愛(ài)你的情話》《明白》《等良人》等“陌陌出品”，早就火遍各大音樂(lè)平臺(tái)。其中，小樂(lè)呵的《愛(ài)你的情話》在QQ音樂(lè)評(píng)論高達(dá)3000條，“傳播好聲音”“入迷了”“好聽太厲害”的稱贊占滿前排。
此外，陌陌也在幫主播沖出直播間，不斷探索跨界圈粉、走向大眾的新通道。
2019年，MOMO直播聯(lián)合PP體育共同打造，優(yōu)酷體育、咪咕視頻聯(lián)合播出的《燃燒吧！少女》，就讓女主播借助青春熱血的趣味競(jìng)技賽事展現(xiàn)自我，以新鮮觀感重塑大眾印象。
《燃燒吧！少女》關(guān)注口碑雙豐收，馨哥哥、小夭夭、百變小伍等主播還受邀前往英國(guó)，現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)英超聯(lián)賽并采訪球員。當(dāng)馨哥哥站上“17驚喜夜”的舞臺(tái)，那個(gè)青春洋溢的夏天又回來(lái)了。
優(yōu)秀主播狂飆突進(jìn)，展現(xiàn)著陌陌平臺(tái)的造星能力。潛力挖掘、配套運(yùn)營(yíng)、渠道拓展以及基礎(chǔ)設(shè)置等關(guān)鍵策略，無(wú)疑為整個(gè)直播行業(yè)發(fā)展提供了重要范本。
闖進(jìn)直播間，還來(lái)得及嗎？
直播既能將個(gè)人興趣、特長(zhǎng)和魅力快速變現(xiàn)，又具有長(zhǎng)期的事業(yè)成長(zhǎng)性，越來(lái)越多年輕人將主播視為理想職業(yè)。在平臺(tái)推動(dòng)和爆款效應(yīng)下，主播也在迅速主流化和職業(yè)化。
滿地紅利，看得硬糖君都迫不及待想殺入直播間。但從1月8日陌陌發(fā)布的《2019年主播職業(yè)報(bào)告》來(lái)看，當(dāng)下是轉(zhuǎn)型主播最好的時(shí)代，也是最難的時(shí)代。
報(bào)告通過(guò)對(duì)超萬(wàn)名移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)直播用戶具有群體年輕、粘性強(qiáng)、付費(fèi)習(xí)慣成熟的三大特征。
每天觀看直播2小時(shí)以上的用戶里，33.6%為95后，32.7%為90后，31.7%的85后。
用戶畫像影響著供給側(cè)。這意味著越是符合年輕人審美趣味的主播，越具核心競(jìng)爭(zhēng)力。正因如此，電子樂(lè)器、古風(fēng)音樂(lè)等小眾文化在陌陌持續(xù)走紅。不少主播迎風(fēng)起飛，迅速征服了大量年輕粉絲。
但把握了用戶喜好，就能從直播間輕松突圍嗎？未必！因?yàn)槟忝鎸?duì)的這屆主播，實(shí)在太強(qiáng)了。
直播行業(yè)早已告別粗放式發(fā)展，從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。數(shù)據(jù)顯示，主播的收入與學(xué)歷成正比，學(xué)歷越高收入越高。
月入過(guò)萬(wàn)的主播里，大專學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%。像頂頂這樣的專業(yè)選手，爭(zhēng)先擠進(jìn)了主播的賽道。
有趣的是，學(xué)歷越高的主播，職業(yè)穩(wěn)定性也越強(qiáng)。職業(yè)主播中，播齡超過(guò)2年以上的本科學(xué)歷占比22.8%，碩士占比31%，均遠(yuǎn)高于平均水平。
而從業(yè)時(shí)間超2年的主播，大多分布在內(nèi)蒙古、黑龍江、山東等北方城市。腦補(bǔ)下，日后在直播間PK內(nèi)蒙古研究生年輕才藝主播，味道多酸爽？！
除正規(guī)學(xué)歷外，主播們還要不斷提升專業(yè)技能，以適應(yīng)激烈的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。54.3%的主播每月用于自我提升的費(fèi)用超1000元，67.8%職業(yè)主播每月自我提升的費(fèi)用超1000元，數(shù)據(jù)相較2018年顯著提升。
年紀(jì)越輕，收入越高的主播，其投入也更高。其中，38%研究生以上學(xué)歷主播每月提升自我的花費(fèi)甚至高于5000元。
隨著直播行業(yè)的成熟以及主播的職業(yè)化，主播在社會(huì)話語(yǔ)中的地位和作用也明顯變化。
時(shí)至今日，主播的職業(yè)認(rèn)可度已不是左右年輕群體的難題。69%的主播得到了家人和伴侶的支持，82.8%的職業(yè)主播獲得了家人或伴侶的支持。而且年紀(jì)越輕，家人及伴侶認(rèn)可程度越高，95后主播支持率高達(dá)75.9%。
時(shí)間自由，前路光明，還能展現(xiàn)自我才華的活兒，誰(shuí)不喜歡呢？何況責(zé)任感強(qiáng)的主播，還能靠著這份職業(yè)回報(bào)家庭和社會(huì)。報(bào)告顯示，11.8%的95后主播為父母買房，收獲滿滿成就感。
這份顆粒度更細(xì)的報(bào)告，其實(shí)也是主播的職場(chǎng)寶典。覺(jué)得自己勝算渺茫的客官莫慌，即便無(wú)法拋頭露面，還有公會(huì)運(yùn)營(yíng)、主播培訓(xùn)等周邊行業(yè)，等著咱大干一場(chǎng)。
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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