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從用戶體驗的角度來講,微信搜索廣告肯定會讓人感到厭煩,也會讓人第一時間想到百度。
為什么騰訊會在這個時間點上線搜索廣告?微信搜索廣告上線會對整個市場格局產(chǎn)生怎樣的影響?企業(yè)和自媒體能從微信搜索中獲得什么樣的機會?
對于微信團隊,乃至整個騰訊而言,上線搜索廣告其實意義重大。
2022年上半年的財報現(xiàn)實,騰訊控股收入和凈利潤出現(xiàn)了10年來的首次下降(數(shù)據(jù)來源于價值星球)。為此,騰訊下半年在多項業(yè)務上做出過犧牲用戶體驗轉而尋求利潤空間的嘗試。
5月中旬,企業(yè)微信宣布調整對服務商的收費模式,調整之后接口由之前免費變?yōu)樾枰~外收費。9月中旬,他們是取消了騰訊會議部分功能的限免特權,轉而向個人用戶提供付費服務。
不過這些調整對于整體營收的貢獻無疑是杯水車薪的,對于騰訊而言,需要一個全新的業(yè)務增量。去年到今年,視頻號是最被寄予厚望的產(chǎn)品,但是截至目前視頻號在商業(yè)化上并沒有達到預期。根據(jù)騰訊第二季度財報,社交及其它廣告營收同比下滑17%。
在微信所有入口中,唯一還沒有出現(xiàn)廣告的其實就只剩下搜索。所以,對于微信而言,開放搜索廣告實際上是在探索一種新的營收增量。實際上,根據(jù)百度第二季度財報,其第二季度搜索服務和交易服務合計收入達到232億,這個市場份額顯然是能夠滿足微信需求的。
其實,在搜索上,騰訊早就有所布局。早期,他們投資了搜狗,在2021年9月,騰訊完成了對搜狗的收購。
而在過去幾年,微信搜索也迎來了高速發(fā)展。
在今年年初的微信公開課上,微信官方給出的數(shù)據(jù),微信搜索的月活數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了7億(百度APP月活為6.07億、抖音搜索月活為5.5億),顯然微信搜索已經(jīng)成為了搜索引擎領域的頭部產(chǎn)品。
除了用戶數(shù)激增,微信搜索在功能上也在不斷的迭代升級,過去幾年他們先后推出了微信指數(shù)、品牌專區(qū)等多個功能性產(chǎn)品。
在微信生態(tài)內,微信搜索已經(jīng)成為了各個業(yè)務模塊的鏈接器。
正因為功能足夠完善、用戶量足夠大,所以微信才有資本在這個時間幾點去做這樣的嘗試。在10.09億日活的加持下,每增加一個廣告位帶來的營收增量恐怕都是百億級別的。最典型的例子就是在2018年,騰訊開放朋友圈廣告之后,當年他們的社交廣告營收環(huán)比增長曾超過44%。
考慮到微信的用戶粘性以及用戶價值,微信推出搜索廣告,對于整個搜索引擎市場的影響無疑是巨大的。
目前,企業(yè)線上獲客,主要分為兩種方式,一種是以短視頻平臺為代表的公域流量,一種是以微信生態(tài)為主的私域流量。
但是實際上,在微信生態(tài)內部是同時兼有公域流量和私域流量的,以往MP廣告和朋友圈廣告是獲取微信生態(tài)內公域流量的主要方式,但是這兩種投放方式往往只能獲取身份標簽相對精準的客群,無法獲取需求精確的客群。
如今搜索功能上線,實質上就是彌補了微信公域獲客無法獲取需求精準客群的短板。對于企業(yè)而言,只需要通過競價投放的方式就能真正獲取到對業(yè)務有需求的意向客戶,轉化率無疑會更好。
這是之于業(yè)務型企業(yè)的機會,除此之外也有之于服務型企業(yè)的機會。
信息流廣告時代,無數(shù)企業(yè)依靠代投放獲利,微信搜索勢必也需要找到一些渠道商去幫忙推廣他們的廣告業(yè)務。很多傳統(tǒng)企業(yè)有投放需求,但是沒有投放能力,自然也只能求助第三方企業(yè)。圍繞這些企業(yè)提供針對性的服務,自然就會有一些機會。
對于個人而言,微信搜索其實也會誕生新機會。
當商家重視微信搜索的時候,并不是都會采用付費的方式去推廣,他們也會希望有一些非投放的結果項出現(xiàn)在對應的結果頁下面,這樣可以提升產(chǎn)品或者企業(yè)的曝光,也能夠用更低的成本去覆蓋更多的位置。
而在搜索結果頁,會有公眾號文章、視頻號動態(tài)以及小程序、服務等等,對于個體而言,如果能幫這些有需求的企業(yè)實現(xiàn)他們的需求,也就是類似于網(wǎng)頁時代的SEO,現(xiàn)在有些人把其稱之為WSEO的服務,自然也能夠實現(xiàn)盈利。比如說,WSEO軟文代寫,聯(lián)系多個賬號代發(fā)WSEO文章。
這些業(yè)務是不是感覺似曾相似,其實,任何在其它搜索引擎出現(xiàn)過的機會,其實都可以在微信搜索生態(tài)內重做一遍。
以上就是關于微信搜索的一些思考,有任何問題都歡迎在評論區(qū)交流。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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