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抖音是當(dāng)下較為火熱的平臺(tái)，對(duì)于我們操作互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)抖音是一個(gè)不可多得的風(fēng)口期，不過(guò)還是有很多人不知道怎么操作抖音營(yíng)銷(xiāo)，不知道抖音平臺(tái)的規(guī)則是什么樣子的？接下來(lái)，就關(guān)于抖音營(yíng)銷(xiāo)這塊，詳細(xì)的和大家講講
一部手機(jī)，一個(gè)手機(jī)號(hào)，一個(gè)抖音號(hào)，最好是一個(gè)手機(jī)只登陸一個(gè)抖音號(hào)，登錄不同的抖音賬號(hào)，會(huì)被官方判定是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，嚴(yán)重影響后期的運(yùn)營(yíng)，包括對(duì)流量的扶持，曝光，推薦等等。注冊(cè)好賬號(hào)，暫時(shí)先別修改信息，等過(guò)兩三天之后再改，而這段時(shí)間要做就是每天刷1-2小時(shí)的抖音，并且對(duì)感興趣的賬號(hào)關(guān)注，對(duì)喜歡的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊，收藏，評(píng)論以此來(lái)互動(dòng)保障賬號(hào)的活躍度。
尤其注意的點(diǎn)是，對(duì)于敏感詞匯和不好的內(nèi)容，千萬(wàn)別發(fā)，因?yàn)楣俜饺藛T會(huì)嚴(yán)格審核，一旦確定內(nèi)容違規(guī)就進(jìn)行違規(guī)，降權(quán)，封賬號(hào)處理。養(yǎng)號(hào)就是模擬真人行為，點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享、看直播 ，在線時(shí)長(zhǎng)，刷抖音期間盡量選擇一些跟自己定位相關(guān)的內(nèi)容，這為以后賬號(hào)運(yùn)營(yíng)增加運(yùn)營(yíng)含金量。
內(nèi)容一般分兩種情況，一種是搬運(yùn)別人的作品，另外一種就是原創(chuàng)內(nèi)容。
搬運(yùn)視頻是一個(gè)捷徑，可能存在跟火，但是這種捷徑并不適合所有人，有些人能火是因?yàn)榘岩曨l混剪+配音/音樂(lè)，同時(shí)也有很多運(yùn)氣成分在里面；要是不把搬運(yùn)的作品進(jìn)行重新剪輯+配音，直接發(fā)布的話，是不會(huì)被平臺(tái)推薦的，只會(huì)判斷為抄襲，這種形式對(duì)于長(zhǎng)期做內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)，并不適合。
原創(chuàng)內(nèi)容是被平臺(tái)扶持所鼓勵(lì)的。有些人拿著手機(jī)隨便一拍就火了，其視頻里面沒(méi)有高大上的場(chǎng)景，沒(méi)有帥哥美女出鏡；沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的剪輯；沒(méi)有多牛逼的腳本；但偏偏就火了，這就是抖音平臺(tái)一直強(qiáng)調(diào)的原創(chuàng)原因。
很多所謂的大師級(jí)收割韭菜的課程都說(shuō)刪除和隱藏視頻會(huì)影響賬號(hào)權(quán)重，其實(shí)不會(huì)的，從實(shí)際運(yùn)營(yíng)中的人知道刪除和隱藏視頻，再發(fā)新的視頻也能輕松獲得幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的播放量，隱藏后的視頻再發(fā)出來(lái)，同樣會(huì)有播放量，所以得出的結(jié)論是：
技巧一、調(diào)整發(fā)布時(shí)間，有統(tǒng)計(jì)顯示，有62%的用戶，會(huì)在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的僅有10.9%。最好的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所謂的工作日中午12點(diǎn)，下午18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)-22 點(diǎn)，或者周五的晚上以及周末等，基本大家比較閑的時(shí)間段罷了，這只是作為一個(gè)參考。
技巧二、提升4個(gè)指標(biāo)：抖音評(píng)價(jià)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要看點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率這4個(gè)指標(biāo)。
技巧三、積極參與挑戰(zhàn)上熱門(mén)的方式有很多，但最簡(jiǎn)單、效果又最好的方式，就是利用抖音的“熱門(mén)挑戰(zhàn)”功能了。
技巧四、持續(xù)維護(hù)抖音的推薦算法有時(shí)候會(huì)“挖墳”，從而帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。
很多人說(shuō)做好內(nèi)容就能上熱門(mén)，到底怎么樣的內(nèi)容才叫好內(nèi)容呢？其實(shí)這是沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)由誰(shuí)來(lái)判斷呢？由流量池的用戶來(lái)判斷，比如你發(fā)一個(gè)視頻，抖音會(huì)先讓你進(jìn)入一個(gè)500人流量池里面，由這里面的人來(lái)判斷，如果這500人只有50人看完視頻，沒(méi)有點(diǎn)贊沒(méi)有評(píng)論沒(méi)有轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)視頻內(nèi)容就被判定為非優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不給下一個(gè)流量池，也就是你發(fā)的視頻只有50人播放量。
那如何提高平臺(tái)推薦，提高熱門(mén)呢？那就是在制作內(nèi)容中做到讓人“看下去”的吸引力。
第1秒 音樂(lè)引導(dǎo)（熱門(mén)音樂(lè)）
第2秒 音樂(lè)和場(chǎng)景產(chǎn)生共振
第3秒 給用戶視覺(jué)體驗(yàn)
第4秒 把用戶帶入情節(jié)
第5秒 情節(jié)劇情突出或產(chǎn)品突出
第15秒 收尾（用戶看完的感受及感想）
層層引起用戶好奇心，到最后的感受進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、傳播。有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)抖音很火的視頻，往往就是視頻的前幾秒所決定，這對(duì)用戶會(huì)不會(huì)“看下去”起到了很重要的作用，以上只是一個(gè)舉例。
多關(guān)注自己領(lǐng)域的一些大號(hào)，在對(duì)方視頻推送之初就搶先留下精彩評(píng)論，一旦這個(gè)視頻火了，你的評(píng)論點(diǎn)贊量和關(guān)注度也會(huì)一同火起來(lái)，而大號(hào)粉絲本身也是自己的潛在粉絲，通過(guò)不斷搶熱評(píng)便會(huì)源源不斷的引流過(guò)來(lái)，提高了自己賬號(hào)的曝光度。在這個(gè)過(guò)程中，做精彩的評(píng)論是很考驗(yàn)人的。
這個(gè)功能就是付費(fèi)給抖音平臺(tái)，意思是在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準(zhǔn)推薦的曝光。有個(gè)誤區(qū)是：有人會(huì)說(shuō)投了dou+后，然后視頻不投dou+就不會(huì)給流量，這就是誤區(qū)，抖音平臺(tái)最關(guān)注的就是內(nèi)容的原創(chuàng)性。
之前抖音視頻里的購(gòu)物車(chē)，點(diǎn)擊會(huì)直接跳轉(zhuǎn)“商品詳情頁(yè)”直接購(gòu)買(mǎi)，但現(xiàn)在點(diǎn)擊視頻購(gòu)物車(chē)后，會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到新版本的商品頁(yè)面。
a、頁(yè)面頂端是引流視頻和商品圖片的輪播；
b、下方出現(xiàn)了點(diǎn)贊高低的排序同款推薦視頻；
c、再往下還有相似商品的推廣視頻；
這對(duì)于帶貨播主來(lái)說(shuō)，本次的改版可能分流自己推廣視頻的流量，消費(fèi)者能同步發(fā)現(xiàn)該商品更多的優(yōu)質(zhì)種草視頻，相比之前直接進(jìn)入商品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的路徑變長(zhǎng)了，增加可選擇的空間。這不僅對(duì)自己有影響也對(duì)別人是一樣的。
我們每天觀看抖音的好物榜單，發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候看到幾十個(gè)粉絲的賬號(hào)都上榜了，但后來(lái)門(mén)檻調(diào)整，需要不低于1000粉的賬號(hào)才能開(kāi)通櫥窗功能，而且抖音目前搜索關(guān)鍵字，還是很少人在使用，但作為帶貨的達(dá)人，必須要用好關(guān)鍵詞。
一般是發(fā)出視頻半小時(shí)后就可以開(kāi)始直播了，直播對(duì)提高賬號(hào)權(quán)重有很大的影響。
在寫(xiě)文案的時(shí)候，可以先通過(guò)網(wǎng)站排查有沒(méi)廣告法禁止的關(guān)鍵詞，視頻加字幕的也需要把敏感關(guān)鍵詞用字幕代替，避免被系統(tǒng)判定限流，還有更多的雷。
@電商小助手 在抖音做電商必須要關(guān)注的官方賬號(hào)，里面大量的各種干貨玩法視頻和規(guī)則公示；@抖音廣告助手 抖音官方營(yíng)，銷(xiāo)干貨視頻，很適合小白觀看。
最后，可能很多人覺(jué)得現(xiàn)在進(jìn)入抖音短視頻晚了，要做還會(huì)有機(jī)會(huì)嗎？ 對(duì)于這個(gè)問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)圈覺(jué)得毫無(wú)意義，如果你要真心想做，機(jī)會(huì)那是很多的。這不僅是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也是時(shí)代變革創(chuàng)新下的產(chǎn)物，也是平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)物，就好比為什么淘寶抖音這么扶持薇婭和李佳琪呢？就是因?yàn)榘阉麄兇蛟斐蓸?biāo)桿之后，才會(huì)吸引更多人入場(chǎng)，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的流動(dòng)。
恰恰其中關(guān)鍵之處就是內(nèi)容，內(nèi)容搭起了橋梁，形成內(nèi)容矩陣及流量池，而且現(xiàn)在的內(nèi)容也發(fā)生了變化，從原先的圖文時(shí)代，升級(jí)到了如今的視頻時(shí)代，短視頻是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域少數(shù)用戶數(shù)量和用戶使用時(shí)長(zhǎng)雙倍的領(lǐng)域之一，也是很多品牌選擇擁抱短視頻的原因，因?yàn)槎桃曨l已經(jīng)是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)渠道最廉價(jià)的流量來(lái)源之一
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)