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董宇輝,一個(gè)行走的人形流量制造機(jī),一度深受“丈母娘”(粉絲的別稱)喜愛。
作為好“女婿”,假還沒休完就被喊回來直播間打工,更是在一周后享受明星待遇——一天內(nèi)上三次熱搜。
這次,董宇輝因?yàn)橐粋€(gè)人才獎(jiǎng),又被裹挾在風(fēng)口浪尖上。
謠言四起的背后,是東方甄選不敢“渣”了董宇輝的現(xiàn)實(shí)。
事情還要從這個(gè)獎(jiǎng)?wù)f起。
近日,平谷人才微信公眾號發(fā)文稱,董宇被授予的人才獎(jiǎng),是屬于“深耕厚植獎(jiǎng)”類別。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)共頒發(fā)給二十位人才。
作為二十分之一的實(shí)力擔(dān)當(dāng),董宇輝是深陷謠言風(fēng)波。
“贈送北京戶口”
“贈送配偶、子女北京市戶口”
“贈送100萬現(xiàn)金(稅后)”
“贈送一套150平方帶產(chǎn)權(quán)的房子”
“贈送一個(gè)北京市車牌號”
“協(xié)調(diào)配偶工作需求、協(xié)助子女上學(xué)”
……
真不愧是“丈母娘”看好的“女婿”,一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)把人生大事全部包圓了,媽媽再也不用擔(dān)心我的眼光!
瞎眼人:從此人生到達(dá)了巔峰。
明眼人:太假了,諾貝爾獎(jiǎng)發(fā)的獎(jiǎng)勵(lì)都沒這么齊全。
東方甄選和董宇輝都出來辟謠,感謝抬愛,除了獎(jiǎng)帶來的榮譽(yù)本身,房子、車子還有票子都和個(gè)人完全無關(guān)。
不僅無關(guān),頒獎(jiǎng)的當(dāng)晚,董宇輝依舊出現(xiàn)在直播間。
即使是有錢的打工人也逃不了打工的命運(yùn)。
流量意味著成名,成名伴隨著流言蜚語。
細(xì)數(shù)下,董宇輝下場辟謠的可不止一件。
從2022年年底開始,隨著董宇輝直播次數(shù)減少,關(guān)于“他是不是要單飛了”的言論甚囂塵上,之后,休假期間,“被離職”、“過河拆橋”等陰謀論每天上演。
整體流言偏向東方甄選“渣”了董宇輝。
董宇輝回歸后,也不得不感嘆:“不敢休了,再休,董宇輝都被動(dòng)離職了,大家每天都在傳董宇輝該要離職了。”
離開12天復(fù)播,董宇輝,是被迫回歸,還是眾望所歸?
先看看董宇輝離開的12天里,東方甄選的戰(zhàn)況。
這期間共有13場直播,其中,最高在線觀看人數(shù)是9.6萬人,并未突破10萬大關(guān)。主播們還是模仿爆劇《狂飆》中的角色進(jìn)行直播,也就是蹭熱度帶貨,而非靠自己的個(gè)人特色。
而董輝宇常態(tài)化直播最高在線人數(shù)就有15萬,再加上極強(qiáng)的個(gè)人風(fēng)格和吸粉能力,對比之下,絕對秒殺。
再看看復(fù)播第一場,董宇輝西裝依舊,“丈母娘”給力十足。
開播僅3分鐘,直播間觀看人數(shù)突破10萬+、點(diǎn)贊量高達(dá)1.2億。
甚至有位低調(diào)的“丈母娘”大手一揮,刷了份限量級的禮物——鳳凰來儀。
“鳳凰來儀”全抖音僅限200份,用戶只有到達(dá)58級之后,同時(shí)在抖幣神秘商店充滿10萬抖幣,再去直播間花10000抖幣才能送出。
作為行走的搖錢樹,董宇輝這次直播的銷售額預(yù)估為1106萬,占東方甄選全天帶貨總額的一半左右。直播結(jié)束,東方甄選賬號也漲粉2萬多萬。
對于粉絲而言,董宇輝是眾望所歸。
除了粉絲舍不得董宇輝,投資者也舍不得這位“流量王”。
在董宇輝消失的幾天里,新東方在線股價(jià)從接近80元/股跌到了60元以下,下跌超過20%。同時(shí),在孫東旭等“靈魂高管”減持套現(xiàn)之后,股價(jià)自2月10日起“跌跌不休”。
各種猜測甚囂塵上,有投資者直言“讓董宇輝出來發(fā)力”。
可見,董宇輝帶著直播數(shù)據(jù)“被綁架”在一個(gè)上市公司的估值。東方甄選想要“去董宇輝化”怕是難了。
東方甄選想要“去董宇輝化”,不是臨時(shí)起意。
早在入局開始,東方甄選就是以矩陣號、機(jī)構(gòu)號的方式進(jìn)行排兵布陣,而非沿著傳統(tǒng)MCN打造網(wǎng)紅的方式,只捧出一位紅人。
觀看東方甄選其他矩陣賬號,@東方甄選之圖書的賬號粉絲量已經(jīng)達(dá)到395萬,@東方甄選美麗生活的賬號粉絲量已經(jīng)達(dá)到287萬……都有不錯(cuò)的成績。
就連董宇輝也會去其他賬號進(jìn)行直播引流,為東方甄選搭建矩陣類賬號出分力。
翻看@東方甄選之圖書的賬號,不難發(fā)現(xiàn),只要是董宇輝出場,數(shù)據(jù)就不會差。
妥妥的“先富帶后富”的電商版,東方甄選,小算盤打得不錯(cuò)。
事實(shí)上,董宇輝本人也不太在意頭部主播的頭銜。
2022年7月,董宇輝個(gè)人賬號停更一段時(shí)間,稱自己不愿獲得更多關(guān)注,也在直播中坦言,自己就是個(gè)賣菜的,不想成為網(wǎng)紅。
面對“丈母娘”關(guān)心的待遇問題,也是表示滿足,在直播間直言,“大家不要擔(dān)心,女婿有錢,從走紅到現(xiàn)在才七八個(gè)月,我對于現(xiàn)在工資已經(jīng)非常知足了,這工資已經(jīng)完全超出我的預(yù)期。”
對于老板俞敏洪,董宇輝一口一個(gè)“老頭”,叫得很親切。老頭會關(guān)心對方在北京有什么困難,并表示,給湊點(diǎn)錢買個(gè)房。董宇輝也會在直播中調(diào)侃對方,“大家且看他能不能湊到錢吧,反正老頭騙我好幾次了。”
比起微念與李子柒撕破臉后的互相損耗,還有浪胃仙主播與游絮之間的互相插刀,董宇輝與東方甄選可謂是“天作之合”。
前者腳踏實(shí)地,后者懂得以股權(quán)激勵(lì)和高管級的薪酬來回報(bào)人才。
機(jī)構(gòu)與主播之間需要一個(gè)支點(diǎn),那就是利益分配,分配不均會打架,分配得當(dāng)卻不易。
去個(gè)人IP化已經(jīng)是大勢所趨,就連出名更早的李佳琦也不得不面對現(xiàn)實(shí),親自出馬,為美ONE招募新主播,推動(dòng)矩陣化布局。
“丈母娘”要習(xí)慣董宇輝的淡出,也不必過多擔(dān)心。既然是合作,證明雙方利益一致,而且作為實(shí)力派選手,董宇輝是靠真本事兒吃飯,東方甄選還不敢“渣”了董宇輝。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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