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進(jìn)入Q4了，大家的業(yè)績(jī)壓力也進(jìn)一步增大，為了年終獎(jiǎng)，為了過個(gè)好年。但面對(duì)年底雙11和雙12電商節(jié)的沖擊，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，創(chuàng)意擠壓嚴(yán)重，起量困難，天天加班做素材、上計(jì)劃也完不成KPI。大家都直呼“我太難了！這該怎么辦呢？”
作為游戲行業(yè)的優(yōu)化師，面對(duì)這樣的困境，我也很頭疼，直到我聽說騰訊廣告系統(tǒng)最近進(jìn)行了全面升級(jí)，推出了「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」的重磅產(chǎn)品。帶著好奇與期待，我也實(shí)際使用了一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)確實(shí)在投放過程中減輕了我不少負(fù)擔(dān)，而且對(duì)我的投放效果也有提升。
今天就跟大家分享一下我的使用經(jīng)驗(yàn)和心得~
解放雙手，工作效率提升50%！
首先，升級(jí)后的新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能極大縮短我們創(chuàng)建計(jì)劃的時(shí)間，提升投放效率。
我所在的項(xiàng)目組中是以騰訊渠道為主，一直有在騰訊渠道持續(xù)投放。眾所周知，騰訊渠道的視頻、圖片尺寸是相當(dāng)多且復(fù)雜的。
而現(xiàn)在的新版動(dòng)態(tài)創(chuàng)意中，只要我們點(diǎn)擊“添加視頻”，可以一次性添加所有創(chuàng)意形式，16:9、9:16、3:2等等都可以，效率直接翻了一倍。
每天上計(jì)劃的時(shí)間可能從原本一個(gè)半小時(shí)降低成40分鐘，工作效率直接提升了50%以上！
將瑣碎和重復(fù)性的工作交給系統(tǒng)，然后節(jié)省下來的時(shí)間我可以專注于更加重要的創(chuàng)意制作和數(shù)據(jù)分析工作中。
強(qiáng)大的素材衍生能力
覆蓋更多版位
在日常工作中，素材是最令人最頭疼的部分，對(duì)這些痛點(diǎn)相信大家都深有感觸：
● 人力投入大，素材制作成本高；
● 素材衰退快，效果不穩(wěn)定；
● 創(chuàng)意枯竭，素材擠壓嚴(yán)重；
所以在素材制作這件事情上，我們要善于利用好媒體提供好的工具——新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意中的“素材衍生”，不僅能提升我們的素材的產(chǎn)出效率，減少制作成本，產(chǎn)出高質(zhì)量的素材，還能幫助我們提升廣告計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)力，覆蓋更多版位。
我們只需要上傳一條原始素材，系統(tǒng)就會(huì)智能從素材模版庫中尋找合適的模板，自動(dòng)生成覆蓋全流量版位的不同尺寸、不同類型的素材，不限于圖片或視頻。
如果不滿意自動(dòng)生成的效果，只需要點(diǎn)擊“更換模板”就可以進(jìn)行更改，查看所有可能生成的模板組合，自定義選擇想要的衍生視頻。系統(tǒng)提供了海量的素材模板，還非常專業(yè)地給出了相應(yīng)的數(shù)據(jù)參考，輔助我們決策。
比如我這是一款SLG游戲，我一般會(huì)先選擇好自己對(duì)應(yīng)的游戲品類，然后根據(jù)消耗降序，選取自己感覺比較合適的模板進(jìn)行替換。
這里注意，建議大家還是自行篩選一下素材模板，有些素材模板的效果是非常正向的，但也有些不一定適合自身產(chǎn)品，所以這里可以多花點(diǎn)心思，多測(cè)試對(duì)比一下不同的素材模板的數(shù)據(jù)效果~
新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意通過“素材衍生”的能力，可以豐富了我們素材的多樣性，也進(jìn)一步提高了我們素材的競(jìng)爭(zhēng)力。
多文案多鏈路組合
助力拿量增長(zhǎng)
多少優(yōu)化師苦文案久矣，每天為吸引用戶眼球絞盡腦汁，能跑量的卻沒有幾條。
而現(xiàn)在「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」中則提供了一鍵多文案生成能力。
我們只需要輸入一條文案，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)我們所在行業(yè)和產(chǎn)品，智能生成更多文案，增強(qiáng)文案多樣性，提升文案測(cè)試效率及效果。
比如我這里輸入“國風(fēng)模擬經(jīng)營游戲，全新公測(cè)！”，系統(tǒng)就給我推薦了各種高CTR，時(shí)下熱門的文案，任意挑選。而且我還可以點(diǎn)擊“更多文案”，選擇自己所在的品類，查看更多推薦文案，作為我們的文案?jìng)溥x庫，這不比自己去翻競(jìng)品素材抄文案效率更高嗎~
除了文案，落地頁也是創(chuàng)意中非常重要，卻也容易忽略的一部分，這對(duì)于觀看完廣告后，引導(dǎo)用戶下載轉(zhuǎn)化有著很大意義。當(dāng)我們要測(cè)試不同落地頁效果的時(shí)候，需要?jiǎng)?chuàng)建不同廣告計(jì)劃對(duì)應(yīng)不同落地頁，其他保持一致，這樣往往占用了我們過多的測(cè)試預(yù)算，提高空耗率。
而現(xiàn)在「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」新增多鏈路/落地頁優(yōu)選能力，支持投放多個(gè)落地頁組合，幫助我們一條廣告就可以選擇多條落地頁，減少了以往我們?cè)谑褂脝温涞仨摲磸?fù)測(cè)試需要大量建廣告的成本，提高測(cè)試效率。
同時(shí)，使用了多落地頁投放能力后，系統(tǒng)將自動(dòng)為那些數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的落地頁智能分配更多流量。因此，無論是哪一條落地頁在最終的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)最好，這都是有利于我們整體廣告的轉(zhuǎn)化率和eCPM勝出的。
操作流程也非常簡(jiǎn)單，我們只需要在“編輯廣告創(chuàng)意”這里點(diǎn)擊添加就可完成配置，最多可以添加3組落地頁。而我一般會(huì)根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性，選擇“福利向落地頁+核心賣點(diǎn)向落地頁+炫酷畫面類落地頁”的組合，這樣可以覆蓋不同類型的人群，滿足多樣的游戲偏好，有針對(duì)性地提高轉(zhuǎn)化率。
「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」提供了這么多能力，我自己也實(shí)際去進(jìn)行了一周的投放測(cè)試，分賬戶對(duì)比新舊版的數(shù)據(jù)效果。
通過以下數(shù)據(jù)表可以看到，在使用了新版動(dòng)態(tài)創(chuàng)意一段時(shí)間后，我的賬戶消耗從原來的11萬3提升到14萬5，提高了35%，點(diǎn)擊率提升了31%，轉(zhuǎn)化率提升了22%。
可以看出新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告通過提升廣告的ctr和cvr，提升廣告整體競(jìng)爭(zhēng)力，所以能比舊版拿到更大的量級(jí)。
同時(shí)，我也總結(jié)了兩點(diǎn)小技巧跟大家分享下：
1、在新賬戶新素材的初始投放上，可以多使用「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」批量測(cè)試素材，因?yàn)樵谟?jì)劃冷啟動(dòng)通過率這一塊有了很大提升，可以幫助我們篩選素材，快速找到優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的方向，再針對(duì)性配合一些拿量工具來提升素材的跑量能力。
2、「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」在投放過程中，可能會(huì)因?yàn)槟昧磕芰?qiáng)，后端數(shù)據(jù)沒緩過來，導(dǎo)致成本偏高，這時(shí)候需要給予一定的耐心和周期觀察再判定，可以針對(duì)性地關(guān)停某些創(chuàng)意，切勿操作頻繁。
總結(jié)
現(xiàn)在我個(gè)人投放中的賬戶基本都在使用「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」能力，消耗占比大概80%-90%吧，了解到的一些同行朋友們很多也在用了，但還是有一些可能在批量創(chuàng)建廣告計(jì)劃的時(shí)候沒留意到新版的功能，就習(xí)慣直接復(fù)制舊版來使用了，甚至還有不知道「新動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」是啥的。
我覺得在投放系統(tǒng)越來越智能的趨勢(shì)下，我們也要緊跟市場(chǎng)的變化和媒體的節(jié)奏，善于利用新工具新能力，才能更早一步在競(jìng)爭(zhēng)中突破拿量天花板。
以上就是我的一些經(jīng)驗(yàn)分享，希望能給大家一點(diǎn)啟發(fā)~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)