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前言：本篇給大家分享的是，360隱藏模塊“一體化投放”使用經(jīng)驗(yàn)。文章所述數(shù)據(jù)是通過游戲行業(yè)投放測(cè)試360一體化模塊總結(jié)而來，旨在闡述一體化投放體驗(yàn)，僅供參考。
熟悉投放360競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)化師小伙伴們，日常除了搜索模塊和展示類廣告，還可以有別的突破嗎？今天跟大家聊聊 360的隱藏投放模塊：一體化投放。
什么是一體化投放：
簡(jiǎn)單來說，就是平時(shí)咱的后臺(tái)分搜索和展示模塊，需要分模塊分入口搭建物料，但一體化投放后臺(tái)可以 同時(shí)投放展示廣告、搜索廣告，自動(dòng)調(diào)控預(yù)算保障廣告效果，高效觸達(dá)360的各個(gè)媒體資源！（很官方，但不是托，已驗(yàn)證該模塊確實(shí)可以在枯燥無味的競(jìng)價(jià)和信息流投流生活中殺出一條血路）
入口：點(diǎn)睛賬戶，設(shè)置有獨(dú)立的一體化投放入口
使用權(quán)限：需開通展示廣告、搜索廣告、展示oCPC、搜索oCPC以及一體化平臺(tái)權(quán)限。
目前一體化投放平臺(tái)并未全量放開，如果你的后臺(tái)沒有入口，可以對(duì)接媒體顧問確認(rèn)是否可以申請(qǐng)開通權(quán)限，前提是：
1.電商、游戲、本地服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的客戶
2.有對(duì)應(yīng)的技術(shù)支持，可以接入ocpx模式，并回傳相應(yīng)數(shù)據(jù)
3.有足夠的實(shí)力（預(yù)算）--預(yù)算太少（日耗低于5K），能夠測(cè)試的維度少，就不建議了~
我們是從今年年中的時(shí)候接觸到的一體化投放，大概投放了將近半年的時(shí)間，整理了近半年來我們使用360賬戶單獨(dú)投放搜索+展示模塊（普通賬戶）的數(shù)據(jù)，和單獨(dú)投放一體化賬戶的數(shù)據(jù)：
可以看到，在開啟投放的第三個(gè)月，一體化的消耗已經(jīng)占總消耗的51%。
第一次媒體銷售跟我們說這個(gè)功能的時(shí)候，其實(shí)也就是報(bào)著測(cè)一測(cè)的態(tài)度，并沒有放很大量的精力，只是作為一個(gè)提量的輔助。
投放完一個(gè)周期之后內(nèi)部做了復(fù)盤，發(fā)現(xiàn)一體化的后端轉(zhuǎn)化對(duì)比單獨(dú)投放展示模塊的賬戶差異并不大，這讓我們有了信心在這個(gè)模塊進(jìn)一步的探索。并在第二個(gè)月開始，加大了對(duì)一體化賬戶的投放力度，第三個(gè)月開始該模塊的投放升級(jí)成為我們內(nèi)部的渠道重點(diǎn)鋪量來源。
與此同時(shí)，我們也總結(jié)了如下可以快速放量的方法，供大家參考。
快速放量方法技巧
1、計(jì)劃搭建：一條計(jì)劃里面覆蓋完全部尺寸物料
貼士：500X500、660X220、180X100、121X75；每種上傳1~5張，GIF效果較好！
優(yōu)點(diǎn)：原本的展示廣告需要針對(duì)投放的版位一個(gè)上傳不同尺寸的素材，如果要覆蓋多個(gè)資源位，就要上多個(gè)不同的版位的計(jì)劃，現(xiàn)在直接可以在一個(gè)計(jì)劃里面通投多資源位；
缺點(diǎn)：沒法拆分單一資源位的效果，只能從物料上做數(shù)據(jù)分析，如果只想投放某個(gè)版位或者有已驗(yàn)證過效果不好的版位不想投放的，建議直接投展示廣告。
2、多標(biāo)題配合物料組合投放
貼士：采用行業(yè)大盤高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意文案結(jié)構(gòu)，起量概率更高~
優(yōu)點(diǎn)：多標(biāo)題與物料組合，類似與頭條的程序化創(chuàng)意，可以高效快速測(cè)試文案和素材
缺點(diǎn)：與渠道程序化一致的通病，雖然可以快速測(cè)試文案和素材，但一次性上超過3組以上的創(chuàng)意，空耗的幾率也會(huì)對(duì)應(yīng)的增加，建議控制在1-2組即可，當(dāng)然，看咱對(duì)空耗的一個(gè)容忍度。
3、高優(yōu)關(guān)鍵詞分類投，后端效果更突出
貼士：拿搜索模塊已經(jīng)驗(yàn)證高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，分類投放，一次上10-50個(gè)關(guān)鍵詞（游戲行業(yè)驗(yàn)證品牌詞效果最好，可直接使用游戲IP，商務(wù)服務(wù)行業(yè)建議可以用行業(yè)的通用詞&轉(zhuǎn)化詞）。
優(yōu)點(diǎn)：搜索特點(diǎn)用戶主動(dòng)性搜索，后端的數(shù)據(jù)會(huì)比較好
缺點(diǎn)：沒法區(qū)分單一關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，只能按綜合成本來判斷是否保留計(jì)劃。
4、預(yù)算設(shè)置：計(jì)劃不限預(yù)算
貼士：不限預(yù)算放量快！
優(yōu)點(diǎn)：ocpx結(jié)合計(jì)劃不限預(yù)算，適合對(duì)量級(jí)有需求的客戶
缺點(diǎn)：僅適合進(jìn)度二階的計(jì)劃，一階段的計(jì)劃需要驗(yàn)證出價(jià)和轉(zhuǎn)化成本。千萬不要一上來就不限預(yù)算，很容易直接空跑起飛。
使用建議
1、適合對(duì)量級(jí)有需求的產(chǎn)品，而且有一定的預(yù)算實(shí)力，有API對(duì)接回傳的技術(shù)部署能力。
作為待過多個(gè)不同行業(yè)甲方廣告狗，深刻知道其實(shí)很多甲方對(duì)后端對(duì)接轉(zhuǎn)化分析這塊是沒有深入的分析系統(tǒng)的，小預(yù)算的客戶可能都直投官網(wǎng)，連個(gè)插碼都不帶的，所以，打鐵還需自身硬。
2、適合懶人優(yōu)化師，不管是投放搜索還是單獨(dú)的展示模塊，其實(shí)對(duì)賬戶盯盤，計(jì)劃搭建，版位選擇，素材分析，針對(duì)各個(gè)關(guān)鍵詞各個(gè)計(jì)劃的出價(jià)都是根據(jù)大盤的流量每日調(diào)整的，整體來說一體化操作和優(yōu)化的頻率是要優(yōu)于分模塊投放的，很大程度上解放了優(yōu)化師的人力。
3、從上手投放的角度上看，不建議沒有“數(shù)據(jù)積累”直接投放一體化。
這個(gè)數(shù)據(jù)積累不是單純的說計(jì)劃一階測(cè)試?yán)塾?jì)數(shù)據(jù)進(jìn)入二階，而是雖然一體化可以快速的放量，但是基礎(chǔ)的設(shè)置也要有依據(jù)。
關(guān)鍵詞選取必定是投放過搜索競(jìng)價(jià)模塊累計(jì)了一定時(shí)間，選擇高優(yōu)高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞作為基礎(chǔ)，定向人群必定是投放了展示模塊一定周期分析出來的。只有“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”才能讓計(jì)劃跑的更久。毫不夸張的說，培養(yǎng)一條高優(yōu)的一體化計(jì)劃，可以跑半年。
4、從計(jì)劃迭代的頻率來看，適度提價(jià)盤活和微調(diào)素材可以盤活計(jì)劃（防衰退）。
與頭條信息流不一樣的是，巨量引擎的投放非常看重素材，視頻素材衰退之后需要高頻的迭代重新測(cè)試，而360一條穩(wěn)定的計(jì)劃在沒有節(jié)點(diǎn)或者特殊政策的影響保底都可以跑上一兩個(gè)月。
持續(xù)投放一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)跑量速度明顯變慢，可以適度的針對(duì)計(jì)劃加10-20%的出價(jià)，盤活計(jì)劃的活躍度。對(duì)比其他信息流渠道來說，投放的投入成本（素材制作）比較低。
總的來說，360在流量探索上，還是很有空間的，沒有使用過的小伙伴，可以試試。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)