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作者：陳橋輝
繼入股哪吒汽車，布局新能源汽車，不到一年時(shí)間，360又將業(yè)務(wù)觸手伸向了風(fēng)頭正盛的“元宇宙”。
Tech星球獨(dú)家獲悉，360于近期推出了一款元宇宙產(chǎn)品“N世界”。據(jù)介紹，“N世界”是新一代的興趣元宇宙，這里由一個(gè)個(gè)的“興趣世界”構(gòu)成，人人都可以創(chuàng)建自己的世界。用戶在其中可以打造興趣話題、語(yǔ)音互動(dòng)沉浸式玩法、身份牌、私人專屬領(lǐng)地。
據(jù)接近360的人士透露，內(nèi)部對(duì)這款產(chǎn)品比較重視，并給予了“N世界”價(jià)值千萬(wàn)元的“n.cn”域名作為官網(wǎng)。
這并不是周鴻祎首次入局元宇宙。就在2021年底，360集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎在接受媒體采訪時(shí)表示：其實(shí)“花椒”早就做過(guò)類似元宇宙的產(chǎn)品，但不是特別成功。
周鴻祎再度布局元宇宙，可見(jiàn)是有備而來(lái)。對(duì)于元宇宙，周鴻祎認(rèn)為：“元宇宙是數(shù)字化的最高境界，要一分為二來(lái)看待。用錯(cuò)了方向就是不好的，用對(duì)了方向還是大有可為的?！?/p>
2021年，正是被稱之為元宇宙的元年，此時(shí)，字節(jié)花費(fèi)巨資收購(gòu)VR設(shè)備商PICO，搭建元宇宙的底層設(shè)施；騰訊內(nèi)部組建XR團(tuán)隊(duì)；百度則是推出“希壤”App。元宇宙作為新的風(fēng)口，360顯然也不想錯(cuò)過(guò)。
近些年，360所追的風(fēng)口并不僅僅只有元宇宙，新造車、金融科技、語(yǔ)音聊天、種草電商、智能手機(jī)等都有360的身影，只不過(guò)這些領(lǐng)域的業(yè)務(wù)并不太被外人熟知，而且有些業(yè)務(wù)也默默地退出了市場(chǎng)。
這一次，仍在追風(fēng)口路上不感疲憊的360，能收獲自己想要的結(jié)果嗎？
“元宇宙的挑戰(zhàn)本質(zhì)上也是數(shù)字安全的挑戰(zhàn)”，在周鴻祎看來(lái)，數(shù)字化可以讓整個(gè)人類社會(huì)更“聰明”，也可能讓安全更“脆弱”。
因此，360以網(wǎng)絡(luò)安全作為切入元宇宙的契機(jī)。一位360的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球：“元宇宙安全是一個(gè)新的行業(yè)，360通過(guò)網(wǎng)絡(luò)安全入局元宇宙會(huì)是一個(gè)快速且有效的方法，而且面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不會(huì)太大”，今年年初時(shí)，360已經(jīng)增加了“元宇宙安全”的崗位。
然而，360并不僅僅局限于此，還想著以“元宇宙社交”的模式布局元宇宙生態(tài)。
近期，一款名為“N世界”的社交產(chǎn)品在產(chǎn)品圈內(nèi)火了起來(lái)，Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，這是一款主打興趣元宇宙的社交平臺(tái)，玩法與國(guó)外的語(yǔ)音聊天產(chǎn)品“discord”類似。
用戶可以在“N世界”中加入感興趣的頻道，而頻道被定義為元宇宙世界。加入后，即可參與頻道內(nèi)的聊天，包括但不限于語(yǔ)音、文字等方式，享受多人同頻沉浸式體驗(yàn)。用戶也可以創(chuàng)建自有的頻道，即私人專屬領(lǐng)地 ，并邀請(qǐng)其他的用戶作為居民，入駐頻道。
此外，在“N世界”內(nèi)，用戶還可以通過(guò)“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)，查看官方推薦的頻道，主要以游戲、生活、搞笑和文學(xué)為主。同時(shí)，還支持添加志同道合的好友。
這款作為類似“discord”的社交產(chǎn)品，借助了元宇宙的概念，重新定義了群組社交，以興趣為紐帶，連接著用戶和頻道，實(shí)現(xiàn)多元宇宙的概念。
對(duì)于360而言，做主打元宇宙概念的“N世界”或是一條不錯(cuò)的選擇。此前，《原神》的官方Discord服務(wù)器用戶量達(dá)到80萬(wàn)，一舉讓“Discord”在國(guó)內(nèi)出了名。國(guó)內(nèi)作為社交一哥的騰訊，也順勢(shì)推出了3款類似的產(chǎn)品，分別為“Q次元”、“NokNok”和“QQ頻道”。
一位騰訊的產(chǎn)品經(jīng)理告訴Tech星球，NokNok的推出，透露出騰訊想打造類似“Discord”的爆款產(chǎn)品，擁有游戲和社交作為靠山，騰訊的“Discord”未必不能成。
做元宇宙社交產(chǎn)品，對(duì)于在社交和游戲上并不占優(yōu)的360而言，則選擇了另外一條發(fā)展路線，即在各渠道上獲取用戶，并以UGC為主要的內(nèi)容產(chǎn)出形式帶動(dòng)社區(qū)氛圍，維持頻道的運(yùn)營(yíng)。
Tech星球通過(guò)與頻道內(nèi)的部分用戶聊天后獲知，他們大部分來(lái)自QQ群、貼吧、B站和TapTap等渠道，可見(jiàn)360選擇在渠道上主動(dòng)獲取首批忠實(shí)用戶，然后再通過(guò)這批忠實(shí)用戶去帶領(lǐng)新用戶加入，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。
一位接近360的人士告訴Tech星球，360對(duì)于這款產(chǎn)品比較重視，目前已經(jīng)為“N世界”啟用了“n.cn”作為官方網(wǎng)址。一位域名商表示，這類單字母的域名價(jià)格在千萬(wàn)級(jí)別以上，特別是“n.cn”符合N世界的品牌，愈發(fā)顯得360對(duì)“N世界”的用心和重視。
在接受媒體采訪時(shí)，周鴻祎曾表示：我是一個(gè)很真實(shí)的，不斷奮斗的奮斗者。周鴻祎帶領(lǐng)360在風(fēng)口下不停地追逐，以期獲得成功。
最早可追溯到2011年，蘋果4S在全球爆紅，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)涌現(xiàn)出不少的智能機(jī)創(chuàng)業(yè)公司，包括如今的小米、VIVO、OPPO等。
在手機(jī)市場(chǎng)一片紅海的情況下，360也宣布做手機(jī)，周鴻祎甚至表示要給手機(jī)圈添堵，并放出狠話稱“誰(shuí)也攔不住我做手機(jī)的決心”。隨后，在2012年，360宣布與華為合作推出首款360特供機(jī)——華為閃耀。
但其野心并不止于此，隨后360宣布對(duì)酷派進(jìn)行戰(zhàn)略投資，正式進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域，并在2015年宣布了手機(jī)品牌“奇酷”。
但是，此時(shí)360入局的時(shí)間已經(jīng)較晚。2016年，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了“華米OV魅族”的鼎力格局，對(duì)于360手機(jī)而言，搶奪市場(chǎng)份額的難度不斷增大，有道報(bào)道稱，2016年全年360手機(jī)的虧損高達(dá)8億元。
2019年，鳳凰網(wǎng)科技引用多名 360 人士的說(shuō)法稱，其手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停。360官方表示：手機(jī)業(yè)務(wù)并非完全暫停，只是放緩。就此，360在追智能手機(jī)的風(fēng)口中暫告一段落。
2016年，隨著斗魚、虎牙等直播平臺(tái)的興起，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，又刮起了一陣直播的大風(fēng)。
在直播風(fēng)口之下，花椒直播隨即上線，作為被360投資的花椒直播，周鴻祎時(shí)常為其站臺(tái)，特別是當(dāng)年周鴻祎在看完360手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，回家途中，座駕寶馬730突然開始冒煙并發(fā)生自燃，周鴻祎掏出手機(jī)打開花椒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，一時(shí)引發(fā)網(wǎng)上熱議。
而周鴻祎最終也是守得云開見(jiàn)月明。2021年，花椒直播和六間房運(yùn)營(yíng)主體花房集團(tuán)公司向港交所遞交招股書，為上市做最后的沖刺。
但招股書顯示，2019到2021年前8月，公司營(yíng)收同比增速分別為42.05%、30.1%、25.21%，呈下滑的趨勢(shì)，2020年凈虧損超15億。雖然最終成果不是特別顯著，但在線直播也成為了周鴻祎為數(shù)不多追到的風(fēng)口。
同是在2016年，互聯(lián)網(wǎng)的金融風(fēng)口也刮了起來(lái)。曾宣稱不做互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的周鴻祎，也正式涉足金融。當(dāng)年，360入股互聯(lián)網(wǎng)金融資產(chǎn)（西咸新區(qū)）交易中心，獲金交所牌照，并孵化360金融。
但隨著監(jiān)管日益強(qiáng)化，360金融的助貸業(yè)務(wù)存在牌照風(fēng)險(xiǎn)，于是360斥資12.81億收購(gòu)天津金城銀行原五名股東共計(jì)30%股權(quán)，成為金城銀行第一大股東。而金融業(yè)務(wù)一時(shí)間成為了周鴻祎的現(xiàn)金牛。
時(shí)間來(lái)到2021年，新能源汽車的風(fēng)口又強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)內(nèi)造車的聲浪一波高過(guò)一波，小米、百度、滴滴等都宣布造車，作為一直在風(fēng)口上追逐的360，顯然也不想錯(cuò)過(guò)。2021年10月，360擬以自有資金29億元投資入股合眾新能源汽車有限公司（哪吒汽車）。
周鴻祎表示，智能汽車有望成為繼電腦、手機(jī)之后最大的智能終端，車聯(lián)網(wǎng)也將成為繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后的下一個(gè)超級(jí)入口。
近日，360汽車安全衛(wèi)士部署于新款哪吒汽車U之上，這是360車聯(lián)網(wǎng)安全產(chǎn)品首次“上車”，360也借此邁出了車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品量產(chǎn)的第一步。 而且在2022年的第一季度，哪吒汽車銷量位居第三，僅次于小鵬、理想汽車。
或許，乘著“哪吒汽車”這股東風(fēng)，360能夠?qū)⒆约业陌踩珮I(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)展，并延伸到其他車企中，進(jìn)一步打開在智能網(wǎng)聯(lián)汽車的市場(chǎng)。
除了以上的幾個(gè)大風(fēng)口外，360還在多個(gè)小風(fēng)口有所動(dòng)作，比如，在種草電商領(lǐng)域推出“輕選”、打造自家的小程序生態(tài)等。
綜上不難看出，360始終在緊追風(fēng)口，進(jìn)行新業(yè)務(wù)的投資和布局。作為老牌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，據(jù)2020年全年財(cái)報(bào)，新興業(yè)務(wù)增長(zhǎng)顯著，幫助360收入結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
但遺憾的是，360至今沒(méi)有打造能與微信、支付寶等App相匹敵的國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，一方面是由于360在部分重要的風(fēng)口上錯(cuò)失了窗口期，比如沒(méi)能拿到智能手機(jī)的入場(chǎng)券，而那些能夠把握住的風(fēng)口，由于沒(méi)能繼續(xù)擴(kuò)張賽道，最終也只能只能偏安一方隅。
隨著2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入寒冬，裁員、業(yè)務(wù)縮減成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛提出“降本增效”“去肥增廋”，這意味著像以往通過(guò)燒錢擴(kuò)張搶占新風(fēng)口的打法，將暫告一段落。
當(dāng)風(fēng)口漸停，防止資本無(wú)需擴(kuò)張強(qiáng)化，燒錢暫緩的大背景下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始實(shí)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的策略，重點(diǎn)保持自家主營(yíng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，只是在部分領(lǐng)域進(jìn)行小規(guī)模探索，360也不例外。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，自2021年后，360在新業(yè)務(wù)的探索和動(dòng)作相比于2020年前，明顯有所減少。2021年后，除了在造車和元宇宙有所新動(dòng)作外，其他方面，360主要是在開發(fā)新的工具端業(yè)務(wù)，比如旅游工具“頑皮橙旅行”、搜索工具“番茄快搜”和情緒記錄工具“Moments”等。
對(duì)于一家大體量的公司而言，這些還處在早期的業(yè)務(wù)，顯然還不足以支撐公司的未來(lái)，360也在調(diào)整，并明確未來(lái)的發(fā)展方向。
2022年1月，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎發(fā)出內(nèi)部全員信，宣布360全面轉(zhuǎn)型數(shù)字安全公司，服務(wù)政府和傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。周鴻祎表示，360安全衛(wèi)士等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要為中小企業(yè)提供免費(fèi)的安全服務(wù)和SaaS化服務(wù)，政企安全和大數(shù)據(jù)智能業(yè)務(wù)、智慧生活業(yè)務(wù)則為B端提供收費(fèi)服務(wù)。
360選擇轉(zhuǎn)型數(shù)字安全，頗有意味的是，這條賽道上最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是此前與360分家的奇安信。
在追風(fēng)口的路上，360雖然沒(méi)能跑出國(guó)民級(jí)應(yīng)用產(chǎn)品，但也有不少的收獲，相比于那些默默地退出大眾視野的互聯(lián)網(wǎng)早期玩家，不斷“折騰”的360也是幸運(yùn)的。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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