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在眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布財報之后，B站2022年Q3的財報終于在11月29日晚發(fā)布。
財報顯示：B站三季度營收57.9億元（人民幣，下同），同比增長11%；凈虧損17.2億元，較上年同期收窄36%。同時，三季度各項業(yè)務(wù)均實現(xiàn)增長，日均活躍用戶數(shù)達(dá)9030萬，用戶日均使用時長達(dá)96分鐘，創(chuàng)歷史新高。
B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第三季度，我們的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長，日均活躍用戶數(shù)同比增長25%，突破9000萬，進(jìn)一步提升了平臺影響力和商業(yè)化潛力。同時，用戶粘性、活躍度持續(xù)上升，用戶日均使用時長達(dá)96分鐘，創(chuàng)歷史新高。在實現(xiàn)營收增長的同時，我們的毛利率環(huán)比進(jìn)一步提升，虧損顯著收窄。面對宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們將加速商業(yè)化進(jìn)程，聚焦業(yè)務(wù)的高效發(fā)展，嚴(yán)格控制費用開支，推動公司健康發(fā)展。本季度，市場及銷售費用同比減少25%，凈虧損同比大幅收窄36%，我們將繼續(xù)嚴(yán)格控制費用，提升利潤率，收窄虧損。”
自2009年6月網(wǎng)站正式上線以來，B站于今年已經(jīng)邁入第13個年頭，手機游戲、增值業(yè)務(wù)、廣告，以及電子商務(wù)和其他是B站的四大主營業(yè)務(wù)，三季度上述四者分別在營收中占比25%、38%、23%和14%。
分業(yè)務(wù)來看，B站三季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收22.1億元，同比增長16%，財報顯示增長主要由于加強了商業(yè)化能力建設(shè)，且包括大會員、直播服務(wù)在內(nèi)的增值服務(wù)的付費用戶數(shù)量均有增加。
游戲方面，B站三季度的移動游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收14.7億元，同比增長6%，主要受海內(nèi)外市場推出的數(shù)款新游戲推動。目前，B站的兩款游戲已獲得版號，計劃在國內(nèi)上線，公司稱還有多款游戲在最后審批階段。明年，B站預(yù)計將在海內(nèi)外發(fā)行多款A(yù)CG主題的自研新游戲。
今年11月，B站調(diào)整了關(guān)于游戲業(yè)務(wù)匯報線，CEO陳睿親自聽取游戲業(yè)務(wù)的匯報。在晚間的電話會議上，B站CEO陳睿對此事件也做出了回應(yīng)，他表示，游戲是B站的核心業(yè)務(wù)之一，過去兩年，游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展不如預(yù)期，主要的原因是在游戲自研方面走了彎路，游戲自研鋪得太開，多個團(tuán)隊在多個方向探索，后果就是淺嘗輒止，貪多但是無果。
“我親自負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，并不會把業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)做什么變化，仍將堅定‘自研精品、全球發(fā)行’的游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，后續(xù)將把戰(zhàn)略落實到實處。”陳睿稱，“在自研方面會只聚焦1-2個方向，集中集合資源做最好的事。同時，我會加強游戲自研項目生命周期的管理，對于符合預(yù)期的項目，會加強投入，不符合預(yù)期的，會快速去迭代。”
廣告業(yè)務(wù)上，宏觀環(huán)境承壓，B站依然實現(xiàn)了逆勢增長。三季度廣告實現(xiàn)營收13.5億元，同比增長16%，B站稱主要系不斷提升商業(yè)化基建能力，提升廣告效率，Story-Mode豎屏視頻帶來廣告收入新的增長。
第三季度電商及其他業(yè)務(wù)收入營收同比增長3%。 值得一提的是，B站于今年第一次參與了雙十一活動，本次財報，B站也公布了這次雙十一的商業(yè)化數(shù)據(jù)：雙十一期間，B站電商行業(yè)商業(yè)化收入同比增長超100%。
B站三季度各項業(yè)務(wù)均實現(xiàn)增長的背后，離不開仍然在高增長的用戶規(guī)模，這也成了B站維持自己“成長屬性”的重要標(biāo)簽。
2022年第三季度B站日均活躍用戶達(dá)9030萬，較2021年同期增加25%；月均活躍用戶達(dá)到3.326億，同比增長25%；平均每月付費用戶(MPU)達(dá)到2850萬，同比增長19%。本季度，用戶日均使用時長達(dá)96分鐘，創(chuàng)歷史新高，比去年同期增長8分鐘。同時，本季度用戶總使用時長同比增長37%。
B站此前還提到的另一目標(biāo)是“2023年月活達(dá)到4億”，三季度B站月活數(shù)達(dá)3.3億，同比增長25%。陳睿在電話會議上表示，“B站的MAU還有不少提升空間，如果按照現(xiàn)在的這個增長模型發(fā)展下去，明年4億MAU的指標(biāo)一定能做到。”
大會員方面，主要依賴當(dāng)期的內(nèi)容排期。相比于其他長視頻，B站主要在二次元內(nèi)容上有優(yōu)勢。B站三季度表現(xiàn)不佳，雖然同比增長12%，付費用戶數(shù)2040萬，但環(huán)比流失了60萬，季節(jié)效應(yīng)在內(nèi)容供給不足面前推力有限。
B站多場景的視頻生態(tài)，讓用戶可以隨時隨地獲取豐富的視頻內(nèi)容，帶動了B站的用戶粘性和社區(qū)整體流量的不斷提升。本季度，社區(qū)日均視頻播放量同比增長64%，隨著Story-Mode豎屏視頻分發(fā)能力的提升，UP主們可以用更便捷、更高效的方式和粉絲分享自己的創(chuàng)意，豎屏視頻日均播放量同比增長473%。本季度，用戶總使用時長同比增長37%，月均互動數(shù)達(dá)144億次，同比增長41%。
截至三季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長37%，達(dá)1.83億人，正式會員12個月的留存率穩(wěn)定在80%以上。
三季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬，同比增長40%，月均投稿量達(dá)1560萬，同比增長54%。第三季度，超過125萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長74%。而獲得商單UP主數(shù)量同比增長96%
值得一提的是，B站為了擴充UP主變現(xiàn)渠道，讓UP主既能高效創(chuàng)作自己喜歡的內(nèi)容，也能獲得商業(yè)回報，B站還鼓勵更多的UP加入“帶貨”“直播”大軍。如此前B站發(fā)布直播電商up主招募激勵計劃，同時滿足三個條件便可開通直播帶貨：即大于等于18歲并完成實名認(rèn)證，粉絲量大于等于1000個，近4年有開播記錄。這意味著，B站360萬月均活躍UP主中，大部分人都可以進(jìn)行直播帶貨。
通過B站三季度財報數(shù)據(jù)，不難看出，直播正在成為B站增長的主力，而B站赴美上市時重要助攻的游戲，已今時不同往日。
今年以來，B站一直在做“視頻+直播”在Up主和主播層面的融合，這不同于傳統(tǒng)直播平臺高價簽約主播的玩法，而是在引導(dǎo)生態(tài)流量轉(zhuǎn)向直播，綜合分成成本會優(yōu)化很多。除此之外，B站也在積極推進(jìn)直播電商的功能上線，以期擴大直播生態(tài)。
當(dāng)然，從行業(yè)市場占有來看，B站的直播與其他平臺還有差距，尤其是B站直播電商方面，大部分Up主風(fēng)格可能并不擅長做大直播帶貨。不過，隨著B站的扶持政策加碼，在3C電子、動漫二次元衍生品等B站用戶屬性偏好的領(lǐng)域，并不是沒有希望做出自己的優(yōu)勢。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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