伴隨著存量時(shí)代的到來(lái)，4萬(wàn)億規(guī)模的服裝生意越來(lái)越不好做了。
在這個(gè)領(lǐng)域，存在相較對(duì)立的兩類品牌：
一類擅長(zhǎng)營(yíng)銷，他們憑借爆款邏輯快速拉伸銷售規(guī)模，但在產(chǎn)品上略受詬病。
一類擅長(zhǎng)產(chǎn)品，他們長(zhǎng)年來(lái)一直在打磨產(chǎn)品，但也要承認(rèn)營(yíng)銷短板。
到最后，速紅的營(yíng)銷類品牌沒(méi)有幾個(gè)真正成功，而堅(jiān)守產(chǎn)品的那些品牌也鮮有脫穎而出者。
而今，市場(chǎng)受到大環(huán)境影響面臨諸多的不確定性。在此背景下，服裝品牌又該怎樣找尋新的增量？這需要一套新的營(yíng)銷邏輯。
傳統(tǒng)的服裝經(jīng)營(yíng)，大多是以定位邏輯做營(yíng)銷、以Push方式攬人群、以扣點(diǎn)模式建渠道，以此鋪開(kāi)。
但品哥認(rèn)為，當(dāng)下面對(duì)年輕一代，以及身處社交運(yùn)動(dòng)時(shí)代，這三個(gè)環(huán)節(jié)需要重塑：
一要強(qiáng)調(diào)權(quán)威發(fā)布和專業(yè)輸出，用強(qiáng)滲透內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌在人群中的強(qiáng)認(rèn)知；
二要強(qiáng)調(diào)線上線下聯(lián)動(dòng)，用強(qiáng)互動(dòng)場(chǎng)景與目標(biāo)人群做強(qiáng)鏈接；
三要關(guān)注泛商城、貨架場(chǎng)域等，用強(qiáng)觸達(dá)路徑實(shí)現(xiàn)品效轉(zhuǎn)化。
近期業(yè)界小有討論的「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」，就是一個(gè)不錯(cuò)的案例。
借助于抖音電商的全域興趣電商生態(tài)，吸引波司登、艾萊依等國(guó)貨羽絨服品牌參與其中，「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」全域日均支付GMV環(huán)比增長(zhǎng) 13.34%，抖音商城GMV破百萬(wàn)店鋪數(shù)達(dá)到521個(gè)。
01
打造強(qiáng)滲透內(nèi)容
建立「產(chǎn)品力+品牌力」強(qiáng)認(rèn)知
在傳統(tǒng)營(yíng)銷邏輯中，如何讓用戶對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知？
首先是定位，通過(guò)運(yùn)動(dòng)、休閑等類別快速獲得基礎(chǔ)認(rèn)知，然后將這個(gè)定位通過(guò)戶外廣告、時(shí)尚雜志等媒體放大。
但當(dāng)下年輕人在冗余的信息下，注意力碎片化，對(duì)單個(gè)品牌的感知度并不高。要想快速在用戶心智中建立起強(qiáng)認(rèn)知，就需要打造強(qiáng)滲透內(nèi)容，加大滲透深度和傳播廣度。
什么是強(qiáng)滲透內(nèi)容？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是能夠通過(guò)單個(gè)內(nèi)容快速進(jìn)入用戶心智，而非傳統(tǒng)的刷印象、求記憶。
二是權(quán)威發(fā)布，專業(yè)化硬輸出，獲取信任。
抖音電商深諳于此。11月22日，「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」，就攜手《中國(guó)國(guó)家地理》拍攝了一條專題視頻。
視頻中，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員穿著波司登、艾萊依、PELLIOT伯希和的羽絨服，通過(guò)雪山攀登、皮艇漂流等畫面，展現(xiàn)羽絨服的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)設(shè)計(jì)，以及新科技面料。
當(dāng)然，這些國(guó)貨羽絨服在極寒戶外場(chǎng)景中的舒適體驗(yàn)，也同步傳達(dá)到用戶那里。
值得一提的是視頻旁白。"因?yàn)橄霃娜荽┰綐O限""因?yàn)橄霛M足更多顆好動(dòng)的心”“追求更高的標(biāo)準(zhǔn)，守護(hù)每一份向往”……
這些句子，不僅在說(shuō)國(guó)貨羽絨服不斷突破自我，追求更高的山峰，也同樣鼓舞著每一個(gè)在為了生活和夢(mèng)想而奮斗的人。
這也引發(fā)不少網(wǎng)友強(qiáng)烈情感共鳴，并在視頻下評(píng)論，“不讓寒冷鎖住遠(yuǎn)行的腳步”“敢登高峰”“有被這股溫暖力量燃到”等。
目前，該視頻相關(guān)話題#中國(guó)好羽絨 、#羽絨時(shí)裝周來(lái)上分了 播放量量近2億次。
在「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」打出情感共鳴的強(qiáng)滲透內(nèi)容期間，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)也與其聯(lián)合推出了《羽絨服裝好物榜》，于行業(yè)層面給出點(diǎn)睛之筆。
該榜單圍繞羽絨服裝品牌力、商品力及款式設(shè)計(jì)力三重維度，為消費(fèi)者推薦 16 款暖冬羽絨服好物。
其中，波司登新款輕量極寒高端中長(zhǎng)款羽絨服，登上羽絨服裝好物榜TOP1，谷愛(ài)凌同款輕量極寒系列產(chǎn)品能夠御寒-20℃，經(jīng)波司登專家實(shí)驗(yàn)室反復(fù)測(cè)試，挑選出兼具輕量和保暖的科技面料，讓御寒也可以很「輕巧」，保暖可以很輕松！波司登用好產(chǎn)品詮釋了中國(guó)羽絨服品牌堅(jiān)守專業(yè)品質(zhì)，追求更高標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)企業(yè)精神。
此外，明星王楚然同款的艾萊依雙倍保暖防風(fēng)鵝絨服，以極致保暖蓬松輕盈，盡顯冬日唯美氛圍。該款羽絨服，也不出所料地位列了羽絨服裝好物榜TOP2，強(qiáng)勢(shì)吸睛。
值得一提的是，作為中國(guó)服裝行業(yè)全國(guó)性組織，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)選擇與抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合發(fā)榜，足以彰顯該行業(yè)對(duì)于抖音電商服飾行業(yè)的認(rèn)可。
在Social Marketing近日的一次采訪中，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)-焦培就談到：中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有其時(shí)代的必然性。而以抖音興趣電商為代表的全域數(shù)字化新?tīng)I(yíng)銷模式，站在服裝行業(yè)發(fā)展和各家服裝企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)視角來(lái)看，是一個(gè)很有說(shuō)服力和吸引力的數(shù)字化增長(zhǎng)新范式。
總之，在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)榜單的加持之下，「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」推動(dòng)了波司登、艾萊依等羽絨服的“產(chǎn)品力+品牌力”，在用戶心智中達(dá)成了強(qiáng)認(rèn)知。
02
營(yíng)造強(qiáng)互動(dòng)場(chǎng)景
實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的強(qiáng)鏈接
強(qiáng)滲透內(nèi)容，只是通過(guò)情感共鳴或者權(quán)威發(fā)布，讓消費(fèi)者被動(dòng)認(rèn)知到一個(gè)基本事實(shí)。這可能會(huì)奠定一個(gè)心理錨點(diǎn)，勾起用戶的興趣。
被動(dòng)，這并非一個(gè)好詞。就像傳統(tǒng)的服裝營(yíng)銷一樣，無(wú)論是電視廣告、戶外廣告還是雜志廣告，大多是以推送（Push）的方式讓用戶被動(dòng)接收——這并非消費(fèi)者溝通。
真正的品牌力構(gòu)建，需要用戶主動(dòng)感知、主動(dòng)體驗(yàn)、主動(dòng)參與乃至主動(dòng)創(chuàng)作。這就需要品牌營(yíng)造強(qiáng)互動(dòng)性場(chǎng)景，與用戶建立真正的溝通，讓用戶感知到、體驗(yàn)到品牌溫度。
「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」則把這樣的強(qiáng)互動(dòng)場(chǎng)景放在了冰雪覆蓋的長(zhǎng)白山。
早在11月23日，波司登、艾萊依等品牌的集裝箱就落地長(zhǎng)白山魯能勝地，開(kāi)起了顏值出眾的快閃店。
比如山頂?shù)牟ㄋ镜羌b箱快閃店，二樓就能看到波司登現(xiàn)場(chǎng)直播和長(zhǎng)白山雪景，這一度吸引了大批KOL&游客自發(fā)駐足打卡，在各大平臺(tái)分享擴(kuò)散。
艾萊依的區(qū)域用大唐印花快閃店結(jié)合露營(yíng)風(fēng)，在沒(méi)過(guò)腳踝的雪地里為冬天帶來(lái)一絲暖意。該快閃店里還專門為游客提供免費(fèi)熱飲，同樣吸引了不少人前來(lái)打卡。
通過(guò)快閃店的落地，品牌直接走進(jìn)了用戶群體當(dāng)中。在皚皚白雪里，用戶不僅能夠體驗(yàn)羽絨服，還能與品牌面對(duì)面交流，更能夠感知到品牌的產(chǎn)品力和品牌態(tài)度。
此外，「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」還聯(lián)合“零感時(shí)尚·無(wú)邊界”的朗姿、“冬日靈感·輕松穿”的森馬和“平行次元·幻境秀”的BEQUEEN STORY等品牌在長(zhǎng)白山魯能勝地滑雪場(chǎng)打造「秀場(chǎng)前排」雪景大秀。展示羽絨產(chǎn)品出色御寒功能的同時(shí)，一起領(lǐng)略來(lái)自中國(guó)品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以及他們所引領(lǐng)的冬日時(shí)尚新風(fēng)潮，讓好羽絨回到TA最I(lǐng)N的地方。
11月26日，抖音電商服飾官方賬號(hào)@抖in新風(fēng)潮 發(fā)布了大秀視頻并同步線上直播，炫彩的燈光在雪中閃爍，潮酷優(yōu)雅的模特們?cè)谏碇魇礁鳂拥挠鸾q服裝在雪地里沉浸式走秀，時(shí)尚靚麗，步之所及皆為舞臺(tái)。
線下達(dá)人打卡傳播事件，線上聯(lián)動(dòng)抖音商城線上千萬(wàn)級(jí)曝光資源位一同發(fā)聲，讓好羽絨以更加直接的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，打造線上線下串聯(lián)并在抖音站內(nèi)有傳播心智影響力的走秀大事件！
整個(gè)活動(dòng)中，用戶還可以通過(guò)打卡拍照/vlog視頻帶#羽絨時(shí)裝周來(lái)上分了 話題發(fā)布抖音，記錄下時(shí)尚感max的美好瞬間。凡是參與其中的，都可到旁邊的愛(ài)心好物集市參與福利抽獎(jiǎng)，最高可享價(jià)值千元的品牌羽絨服免單。
線下快閃+走秀，face to face與用戶互動(dòng)；線上引導(dǎo)話題交流和內(nèi)容裂變，擴(kuò)大用戶溝通覆蓋面……
通過(guò)線上+線下全鏈路的體驗(yàn)和互動(dòng)，用戶開(kāi)始參與到各大品牌的活動(dòng)中來(lái)，真正意義上實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容共創(chuàng)，讓這個(gè)初冬再添“億”點(diǎn)不同。
03
構(gòu)建強(qiáng)觸達(dá)路徑
實(shí)現(xiàn)品牌流量強(qiáng)轉(zhuǎn)化
強(qiáng)滲透內(nèi)容與強(qiáng)互動(dòng)場(chǎng)景，大大沉淀了品牌社交資產(chǎn)，為波司登、艾萊依等的品牌力塑造妥妥加分。
但在整個(gè)活動(dòng)中，品牌需要的不只是品牌曝光，還有實(shí)打?qū)嵉纳庑略鲩L(zhǎng)。為此，「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」還構(gòu)建了強(qiáng)觸達(dá)路徑。
傳統(tǒng)服裝生意，觸達(dá)用戶在于門店或線上店鋪，這一種搜索式邏輯的“等客”，而非主動(dòng)觸達(dá)。
通過(guò)與中國(guó)國(guó)家地理、中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、長(zhǎng)白山魯能勝地等各方聯(lián)動(dòng)，「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」幫助波司登、艾萊依等品牌的抖店吸引了大規(guī)模的流量。
比如在活動(dòng)期間，參與活動(dòng)的商家直播間指示器位置都上線了“中國(guó)好羽絨”banner，商家發(fā)布的短視頻也可以掛上店鋪鏈接。
通過(guò)這些路徑，用戶能夠進(jìn)入「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行選購(gòu)，并獲取93折優(yōu)惠券。
除了通過(guò)點(diǎn)擊banner進(jìn)入會(huì)場(chǎng)獲取優(yōu)惠券，用戶還可以抖音站內(nèi)搜索“中國(guó)好羽絨”進(jìn)入好羽絨主會(huì)場(chǎng)，或是通過(guò)抖音商城內(nèi)的服飾放價(jià)板塊進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)獲得。
無(wú)論用戶通過(guò)哪個(gè)引流鏈接獲取到的優(yōu)惠券，都可以在主會(huì)場(chǎng)的用券專區(qū)進(jìn)行消費(fèi)。
整體來(lái)看，當(dāng)用戶看到相應(yīng)內(nèi)容時(shí)，無(wú)論是因?yàn)樽约旱呐d趣愛(ài)好，還是因?yàn)閮?yōu)惠券的利益推動(dòng)，均可以直接抵達(dá)品牌店鋪了解產(chǎn)品及購(gòu)買。
這在以前是很難做到的。一直以來(lái)，品牌往往是在某一個(gè)平臺(tái)做品宣，然后要求用戶憑借品牌記憶到另一個(gè)平臺(tái)認(rèn)購(gòu)。
但從記憶到興趣、再到平臺(tái)轉(zhuǎn)換，這中間存在大量的用戶流失。
而「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」全過(guò)程，都在抖音電商單個(gè)平臺(tái)因興趣而完成。品牌既能在線下快閃店向游客展現(xiàn)直播的真實(shí)氛圍，又能通過(guò)線上內(nèi)容直達(dá)主會(huì)場(chǎng)消費(fèi)狂歡。
數(shù)據(jù)是最好的支撐。在整場(chǎng)「抖in新風(fēng)潮·中國(guó)好羽絨」活動(dòng)中，波司登全域GMV超過(guò)1億元；此外，艾依萊的全域GMV達(dá)到4256萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)435%。
不難看出，「抖 in 新風(fēng)潮」借助于抖音電商的全域興趣電商生態(tài)模式，正推動(dòng)品牌乃至行業(yè)不斷尋得生意新增長(zhǎng)。
而作為抖音電商服裝鞋包行業(yè)活動(dòng) IP，「抖 in 新風(fēng)潮」下一個(gè)動(dòng)作又將聚焦在哪一個(gè)品類？又將如何貼合品牌個(gè)體在貨架場(chǎng)域?yàn)槠漭敵鰧俅蚍ǎ?/span>
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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