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有些商家可能會覺得疑惑，同一個博主，給其他品牌寫筆記寫的很好，輪到自己品牌效果卻差強人意；還有很多商家在跟博主溝通的過程中，產(chǎn)生很多的問題，博主會反饋，“你之前都沒有說要…”；
博主也很委屈，合作前沒有講清楚要求，導致后續(xù)要反復修改；還有很多剛開始接觸小紅書投放的中小商家，甚至可能連brief是什么都不知道。
其實，這些問題都是因為沒有brief或者brief寫的不好。這篇文章給大家分享一下，提高博主溝通效率，以及提高小紅書投放效果的神器，brief。
brief是工作簡報的意思，傳統(tǒng)上是廣告公司客戶部人員在了解客戶需求后,用去給內(nèi)部策略部,或者是創(chuàng)意部（有時候是一起）下達工作指令的書面文件，在紅人營銷的領域，更多指的是品牌方、廣告公司、博主之間互相傳達工作相關信息的文件。
本文主要針對品牌方給到博主的brief，以及品牌方給到機構(gòu)的brief兩種形式進行介紹。希望對你有用。
brief是非常重要的，一篇優(yōu)秀的brief能夠提高合作效率，降低溝通難度，提高產(chǎn)品、創(chuàng)意的傳播效果，甚至能夠提高爆文率。那么一篇優(yōu)秀的brief都應該包括哪些內(nèi)容呢？
我認為，至少要包含以下四個問題：
我是誰？包括品牌背景、品牌特色、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品賣點等。
我要做什么？是筆記合作，還是直播合作？
怎么做？以什么樣的內(nèi)容形式？有什么要求？后期如何維護等
什么時候做？是日常發(fā)文，還是節(jié)點？還是大促？
具體到品牌方給到博主的，以及給到機構(gòu)的是不一樣的，下面就分別介紹一下。
brief開篇首先要介紹的是，需要博主推廣的是什么品牌，什么產(chǎn)品。
可以介紹品牌的定位、品牌的特色，或者品牌故事等，哪個點比較吸引人，比較能讓人留下印象，就介紹哪個點。但是關于品牌的部分盡量簡潔，篇幅不要太多。
介紹產(chǎn)品，需要介紹清楚產(chǎn)品的外觀、價格、功能、功效、適用場景、購買渠道、產(chǎn)品核心賣點等重要信息。
1、適用人群
產(chǎn)品適合什么樣的人群？男性還是女性？什么年齡段？有什么樣需求的人群？適合什么皮膚性質(zhì)、風格等等。
比如年齡段，是適合年輕人，還是有家庭的人，還是母嬰人群？比如說對于彩妝護膚類的產(chǎn)品，是適合干皮還是油皮？衣服的話，適合高個子還是矮個子？適合中性風還是甜酷風還是BF風？等等。
2、適用場景
主要是自己的產(chǎn)品能夠在什么場景下使用，或者在什么需求點的時候會購買。
拿投影儀來舉例，便攜式的投影儀適合臥室、全屋靈活使用，也適合帶出去露營、在學校宿舍使用。那適合的場景就是臥室、租房、露營、宿舍等。
又比如說腦白金，適合在過年過節(jié)、送爸媽送長輩的時候購買等。
又比如說某款急救補水面膜，適合在熬夜后、出差時、戶外運動后使用。
又比如說健身類的產(chǎn)品，是適合居家健身，還是戶外健身，還是健身房健身的時候使用？
不同的產(chǎn)品的適用場景都是有區(qū)別的，要梳理出自家產(chǎn)品的適用場景。
3、賣點
在前面制定投放策略的時候，就有提到梳理產(chǎn)品的賣點。當時梳理的賣點很重要的一個作用就是應用在brief里，這樣才能將產(chǎn)品的賣點，通過眾多的博主，傳播出去，慢慢沉淀形成大眾認知。
產(chǎn)品的賣點，很重要的是，要做到：人無我有，人有我優(yōu)。
另外賣點太多就等于沒有賣點，因此2-3個核心賣點就可以了。如果實在有超出3個的賣點，一定要區(qū)分主要賣點和次要賣點，讓博主搭配使用。
4、關鍵詞
小紅書的搜索流量非常關鍵，在投放過程中，很重要的一點就是在博主筆記中埋入我們要做的關鍵詞，以便讓這些關鍵詞的搜索結(jié)果能夠呈現(xiàn)出我們品牌相關的筆記，達到收割搜索流量的目的。
我們可以通過小紅書app的搜索，整理出一些相關關鍵詞，利用聚光平臺的以詞推詞功能了解關鍵詞的搜索量，結(jié)合競爭難度，最終篩選出我們需要主攻的關鍵詞，并將關鍵詞體現(xiàn)在brief中。
5、內(nèi)容方向
結(jié)合以上的推廣人群、適合場景、產(chǎn)品賣點、關鍵詞，以及不同的筆記內(nèi)容形式，我們可以排列組合出不同的內(nèi)容方向。除了從內(nèi)部角度去思考內(nèi)容方向，也可以參考競品爆款內(nèi)容的內(nèi)容方向，結(jié)合著來擬定我們自己的。
簡單的可以規(guī)定一個大的方向，比如：測評、開箱、好物分享、體驗分享、場景種草、干貨教程、VLOG等。但最好是能夠細致寫出具體的內(nèi)容方向。下面舉兩個例子。
比如某化妝品的寫作方向：
比如某投影儀的寫作方向：
這個內(nèi)容方向，可以根據(jù)推廣時間節(jié)點的不同，讓博主寫不同類型的內(nèi)容。比如618、雙11前后，可以寫購物清單分享、618開箱等；比如情人節(jié)則側(cè)重情人節(jié)禮物等。
可以多準備幾份brief，每一份里面是不同的寫作方向。
筆記要求包括：封面、標題、正文內(nèi)容邏輯，圖片、話題、關鍵詞等。
標題有什么建議，封面必須含有什么元素、產(chǎn)品圖片要怎么拍，從哪個角度拍展示產(chǎn)品的什么特點，正文內(nèi)容框架、結(jié)構(gòu)等有什么要求、標簽、tag加什么，內(nèi)容含什么關鍵詞，字數(shù)多少等等。
下面舉兩個例子：
1）某投影儀的要求：
2）某保濕霜的要求：
筆記發(fā)布后，只完成了70%的合作，筆記維護才是重點。以下相關情況，一定要在brief中跟博主重點說明：
1）筆記發(fā)布后，及時給到圖文素材、鏈接、收錄截圖，7天后及時反饋小眼睛截圖。
2）確保筆記不違規(guī)不限流，如有收到相關通知，要迅速聯(lián)系PR處理。
3）做好評論區(qū)互動討論，引導品牌或產(chǎn)品購買。
4）評論區(qū)詢問產(chǎn)品時，需要正面回復引導。
5）如果評論前排出現(xiàn)負面信息，需要及時處理回復正面內(nèi)容，或刪除評論。
為了方便pr與博主之間的工作對接，可以對工作對接流程中涉及的細節(jié)問題，也做注意事項列清楚。比如，博主腳本、初稿在哪里提交，文件命名是否有要求，交稿時間什么時候，付款方式是這樣的等等。
以上就是brief會涉及到的一些細節(jié)，但brief并沒有統(tǒng)一標準的格式，都是由pr為了明確內(nèi)容需求和工作對接方便而寫，以上內(nèi)容并非全部都需要寫，大家可以根據(jù)自己的需求進行編寫。我這里有一些brief的參考案例，需要的小伙伴可以找我。
在具體的執(zhí)行過程中，還有一些注意事項：
1）一份brief不能一成不變，在投放過程中遇到問題，要及時修改優(yōu)化，每份brief都應該改版至少三次以上，即使沒有問題，隔一段時間就要更新一次，包括關鍵詞、內(nèi)容方向等。
2）面對不同類型的博主，應該準備不同的brief，比如面對KOC和KOL，面對普通KOL和創(chuàng)意型的KOL，面對圖文博主和視頻博主等，都應該準備不同的brief。
3）面對普通博主的話，brief越詳細越好，對于創(chuàng)意型的博主，brief只要寫明簡單的要求和大概的內(nèi)容方向即可，不需要對筆記內(nèi)容做太過詳細的規(guī)定，這樣可以給到博主更大的創(chuàng)作自由度，爆文率更高。
跟上面的一樣，這里就不重復解釋了。
給到機構(gòu)的brief，一定要寫明白本次項目合作推廣的目的，包括時間節(jié)點、推廣的目標人群、以及內(nèi)容的主打方向。
比如，雙十一的空氣炸鍋推廣，目標人群是22-32歲的年輕群體，主打的內(nèi)容方向是新品上市宣傳、品牌的雙十一優(yōu)惠宣傳等。
給到機構(gòu)的brief，項目的具體需求是整個brief的核心。其實，如果之前已經(jīng)制定好了投放策略，那么項目具體需求其實也就出來了，只需要把投放策略中的核心內(nèi)容，簡單梳理出來即可。
1、達人類型
本次投放主要投放的是什么類型、什么量級的博主？每一種類型需要多少個？內(nèi)容風格需要什么偏好的？
2、合作形式
主要是視頻形式，還是圖文形式？是單推的還是合集的？合集的話對排位有什么要求？
3、內(nèi)容方向
這個部分跟前面的內(nèi)容方向是一樣的，這里就不重復寫了，具體可以翻到前面看。
4、報備需求
筆記是否需要報備？報備比例是多少？是否投流？是否使用優(yōu)效模式、新芽模式等？
5、傳播節(jié)奏
這一批合作的博主筆記，需要在以什么樣的節(jié)奏，發(fā)布出來？前期、中期、后期每天的發(fā)布頻率是如何的？傳播的截止日期是什么時候？不同的內(nèi)容或者不同類型的博主，如何分配進行發(fā)布？等等
比如說，是否要規(guī)避競品？合作驗收的標準是怎么樣的？物料方面，如何寄送產(chǎn)品？是否要回收？如何回收？
另外，素材是否需要授權？是否收費？授權時長？要哪些平臺的授權？
博主篩選溝通，以及審稿方面，品牌和機構(gòu)如何協(xié)同？線上溝通文檔等？
機構(gòu)執(zhí)行進度的如何反饋？需要反饋哪些內(nèi)容？數(shù)據(jù)、進度、規(guī)劃？如何反饋？是用表格、文檔、還是ppt？
寫給機構(gòu)的brief同樣需要簡單明了，內(nèi)容分點羅列、重點靠前突出、控制好字數(shù)，避免長篇大論，關鍵詞和關鍵句子要清楚標注。
以上就是本文的主要內(nèi)容，你學會了么？
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)