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2022年末，卡塔爾足球世界杯如約而至。這是世界杯首次在冬季的北半球舉行，對于絕大多數(shù)足球愛好者而言，雖不能親臨現(xiàn)場觀戰(zhàn)，但沸騰的綠茵賽場、懸念十足的賽事，還是消解了冬日的漫長。
本屆世界杯，對中國球迷而言還有一大驚喜，和球星們同時出現(xiàn)在綠茵場上的，還有中國企業(yè)海信綠底白字的圍擋廣告。當(dāng)攝影機一次次聚焦海信圍擋的廣告詞“中國制造，一起努力”時,中國球迷除了油然而生的自豪感，還莫名有了一絲主場參與感。
世界杯、歐洲杯等頂級足球賽事，從來不只是足球勁旅的競技場，有實力的企業(yè)會通過贊助世界杯等賽事，展示最新技術(shù)并輸出品牌形象。海信與世界頂級足球賽事一直都有著不解之緣。2016年，海信成為歐洲杯的全球贊助商。在歐足聯(lián)50多年的歷史上，這是中國廠商首次躋身贊助商行列。
自此之后，海信接連贊助了2018年俄羅斯世界杯和2021年歐洲杯。今年，海信又作為世界杯的官方贊助商與全球球迷見面。
海信通過圍擋廣告在全球矚目的世界杯舞臺上為中國制造加油吶喊，體現(xiàn)出其作為中國制造的代表，愿意與行業(yè)共進退的企業(yè)格局。此外，也折射出全球顯示產(chǎn)業(yè)格局的變遷和中國品牌的硬實力不斷提升，這是40年來幾代中國產(chǎn)業(yè)人篳路藍縷、攻堅克難的結(jié)果，也成為中國制造頑強向上、中國經(jīng)濟不斷前行的見證。
為什么是海信？為什么海信能夠接連四次拿下世界頂級足球賽事的贊助權(quán)？或許有人會回答，企業(yè)財大氣粗。沒錯，真金白銀的財力自然是必不可少，但以上賽事的主辦方選擇海信，看中的可不只是后者的經(jīng)濟實力。
今年7月，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾就曾公開表示，國際足聯(lián)遴選賽事贊助商的標準絕不是誰給的錢多就選誰。他們想尋求一個“真正做品牌”的企業(yè)——這家企業(yè)不僅要在體育營銷等方面有投入，而且要持續(xù)進行技術(shù)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新，并且見到效果。
海信數(shù)十年如一日，堅持發(fā)展自有品牌的理念與他們的遴選標準不謀而合。
故事還得從2001年末講起，當(dāng)年中國正式加入世界貿(mào)易組織（WTO），由此拉開了中國企業(yè)出海的序幕。
當(dāng)時國內(nèi)家電企業(yè)的國際化思路也出現(xiàn)分野，多數(shù)同行紛紛投身于既簡單又能快速提供現(xiàn)金流的OEM代工業(yè)務(wù)之中。在當(dāng)時的背景下，做自主品牌不僅成本高，收益少，而且回報周期長，怎么看都不是一筆劃算的買賣。做自主品牌，在當(dāng)時看起來還不接地氣。
海信的國際化，最初也是從OEM貼牌代工開始的。2006年，海信確定未來營收大頭在海外戰(zhàn)略，自主品牌占比還不到10%。是以O(shè)EM來取得眼前的量，還是做自主品牌來取得長遠的收益？
考驗認知和思辨能力的時候到了，盡管內(nèi)外部存在著各種不同的意見，但海信還是堅定了“造船出海”的選擇。
海信管理層對OEM有非常清晰的認知。
為了將自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略執(zhí)行到底，海信內(nèi)部還有配套的制度保證。比如，國際營銷就要求了自有品牌的比例， 就算總收入完成了100%增長，如果自主品牌沒有達成預(yù)定的增長，也是沒有完成業(yè)績指標。從頂層設(shè)計入手，更是體現(xiàn)出了海信對自主品牌的堅定。
選擇是否正確，時間會給出答案。數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，海信自主品牌收入占比超過了80%，帶動海外收入占比從低于20%上升到41.3%。
再放眼看行業(yè)，11月中旬，行業(yè)內(nèi)代工企業(yè)歌爾股份被“踢出”“果鏈”，全年營收將減少33億。OEM的脆弱性不言而喻，大客戶依賴癥有嚴重的安全隱患。
如果將自有品牌出海視作海信國際化的1.0階段，那么近年來海信全力突圍高端市場則是2.0階段。劉斌是海信國際營銷副總裁，沖鋒陷陣于國際業(yè)務(wù)的一線。他有一套“取水”理論。在他看來，如果把OEM比作挑水，那么推廣自主品牌則是在開渠引水，海外建廠則是在當(dāng)?shù)卮蛩?。人年輕強壯時可以輕松地挑水，但到挑不動時就很可能就沒水喝了。而做品牌恰恰是有積累的，做高端產(chǎn)品亦然。
所以，透過“自有品牌”“高端市場”“海外建廠”等一系列關(guān)鍵詞，外界看到海信出海的一套組合拳，而海信也最終實現(xiàn)了在海外正確地經(jīng)營管理和持續(xù)開發(fā)市場的目標。
理念正確是前提，想要打造自主品牌，過硬的產(chǎn)品是根本。海信產(chǎn)品持續(xù)進化，對商業(yè)鏈條不斷升級并在橫縱向發(fā)力，提升顯示產(chǎn)業(yè)的口碑。
眾所周知，電視最核心的功能要素就是畫質(zhì)，從CRT時代開始，海信就堅持技術(shù)驅(qū)動，追求極致畫質(zhì)。而作為全球大型賽事的贊助商，消費者對海信有更高的期待。這些年來，為更好地呈現(xiàn)體育賽事，海信一直追求畫質(zhì)、音質(zhì)、智能交互技術(shù)的不斷迭代和創(chuàng)新。
在海信的帶動下，多分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)，成為了全球中高端液晶電視產(chǎn)品的標配，帶領(lǐng)整個行業(yè)向著高畫質(zhì)的方向持續(xù)演進。去年，海信在電視行業(yè)率先推出了XDR顯示技術(shù)，觀看體驗遠超于HDR。今年，海信再次實現(xiàn)突破，推出的世界杯定制電視海信U8H在行業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)1%小窗口2000尼特穩(wěn)定峰值亮度，實現(xiàn)了2倍于OLED的動態(tài)范圍，畫面更通透。
海信通過對畫質(zhì)孜孜不倦的追求，建立過硬的品質(zhì)印象，鞏固了中國顯示產(chǎn)業(yè)在全球的市場地位。
近日，市場第三方機構(gòu)奧維睿沃發(fā)布的2022年1-10月全球電視品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，海信電視1-10月全球出貨量同比增長18%，躍居世界第二，這也是中國電視品牌年累計出貨量首次位居全球第二。
對于提升中國顯示產(chǎn)業(yè)鏈的科技自立能力，海信也有更多的期待。眾所周知，15年之前“缺芯少屏”是我國顯示產(chǎn)業(yè)最大的心病，而近年來，我國顯示產(chǎn)業(yè)從破局到新生，“少屏”的局面得到根本解決。海信希望“從芯出發(fā)”。顯示芯片是彩電的心臟，海信在顯示芯片國產(chǎn)化道路上走了20余年。
2021年底，海信發(fā)布中國首顆全自研8KAI畫質(zhì)芯片，這是海信的第5代畫質(zhì)芯片。當(dāng)前，用于8K內(nèi)容解析的中國首顆全自研8KAI顯示畫質(zhì)芯片已經(jīng)進入量產(chǎn)階段，8KTVTCON芯片已開始量產(chǎn)并在高端電視上投入使用，實現(xiàn)自主研發(fā)芯片。
就這樣，顯示行業(yè)的各項技術(shù)也逐漸從進口轉(zhuǎn)向自主研發(fā)。一直以來，海信希望通過先行探路，引領(lǐng)行業(yè)避免短視思維，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。
海信在世界杯舞臺頻頻曝光，引發(fā)了產(chǎn)業(yè)界和營銷行業(yè)的廣泛關(guān)注。大家都在好奇，如此大手筆的投入，海信到底獲益多大？
今年7月，谷歌聯(lián)合凱度發(fā)布了《中國全球化品牌50強》榜單。根據(jù)來自11個國家117萬名消費者的投票，海信是他們心中全球化第一的中國家電品牌。而這也是海信連續(xù)6年躋身中國全球化品牌10強，并蟬聯(lián)中國家電企業(yè)出海第一品牌。
再回溯國際品牌的體育營銷歷史不難發(fā)現(xiàn)，不管是可口可樂、阿迪達斯、百威還是三星，都已經(jīng)在體育營銷上耕耘了數(shù)十年。就拿全球電視市場排名第一的三星為例，其在1988年漢城奧運會時就開始了長期的奧運會營銷模式，迄今贊助過的奧運會就有10屆之多。這家韓國品牌能擁有今天這般的國際知名度和影響力，跟長期贊助各種國際頂級體育賽事密不可分。
此外，海信的成功是合力的結(jié)果。如果說，呈現(xiàn)在公眾眼前的海信借頂級賽事進行品牌營銷是海信的A面，那么通過產(chǎn)品精進和產(chǎn)業(yè)鏈升級，見證參與中國制造業(yè)的崛起是海信的B面。AB面的雙向發(fā)力助力海信從中國品牌蛻變?yōu)槿蚱放啤?/p>
對此，北京體育大學(xué)商學(xué)院院長肖淑紅認為，海信作為中國企業(yè)走向世界的杰出代表，多年來贊助世界杯、歐洲杯等體育營銷實踐，為學(xué)界提供了豐富生動的研究樣本。海信在體育營銷上的長線布局和沉淀對業(yè)界實踐和學(xué)界研究都具有參考價值，很有必要對其進行系統(tǒng)研究。
從歐美到日韓，從日韓到中國，世界家電產(chǎn)業(yè)正走進屬于中國企業(yè)的時代。海信如今已經(jīng)成為全球第二大電視品牌，想要繼續(xù)尋求市場份額的增長，成為真正的“世界第一”，國際化依然是海信在未來很長一段時間里最大的機會。世界杯和足球運動的本質(zhì)是不斷攀登和自我超越，而在品牌國際化的賽場上，還有一批擁有遠見卓識和探索精神的人在改變世界。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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