作者 | Bamboo
“一場球都沒看，但我已經被卡塔爾世界杯刷屏了。”
小八是一位對足球毫無興趣的女生，在過去的半個月里，她卻總能在手機上刷到梅西的勵志故事、C羅的進球集錦和內馬爾的魔性舞蹈。
四年一度的世界杯，帶著強勢的流量席卷了社交媒體。
如今世界杯賽程已過大半，據不完全統計，近一個月與卡塔爾世界杯相關的微博熱搜達上百個；
抖音#卡塔爾世界杯#話題播放超311億，官方數據顯示，截至賽程一半，世界杯相關上榜熱點累計達2992個。
今年6月，抖音斥巨資從央視手中買下轉播權，成為2022年卡塔爾世界杯持權轉播商。繼快手拿下東京奧運會和北京冬奧會轉播權之后，短視頻平臺在體育內容上進一步貼身肉搏。
世界杯這把火，同樣蔓延到了以女性用戶為主的小紅書，新榜旗下小紅書數據工具新紅顯示，近一個月新增了超過16萬篇與世界杯有關的筆記，新增互動量超過1192萬。
不難看出，無論是不是體育迷，都逃不過這場全球的狂歡。從世界杯開幕式到今晚的四分之一決賽前，新榜編輯部盤了盤，那些因為世界杯爆紅的內容和生意經。
01.平臺爭搶名人入駐 卡塔爾小王子成新頂流
從冬夏奧運會到世界杯，體育明星入駐無疑是吸引平臺吸粉最快的方式之一。
在比賽開始前，抖音邀請了范佩西、伊涅斯塔、邁克爾·歐文、卡西利亞斯、羅伯托·卡洛斯、巴蒂斯圖塔六位傳奇球星開設賬號；
C羅入駐快手，并成為快手體育新的代言人，其快手賬號粉絲突破861萬；
小紅書簽約比利時和西班牙國家隊，成為其內容社區(qū)平臺，還邀請足球巨星齊達內入駐并進行了一場直播。
正所謂“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”，沒想到，除了較早入駐中文社交媒體的C羅，上述其他七位足球名宿的粉絲量加一起，都沒敵過世界杯的新晉頂流——卡爾塔“小王子”。
在揭幕戰(zhàn)東道主卡塔爾失利后，“有錢也買不到快樂”的卡爾塔王子表情包席卷全網。
頭頂一塊布，伸手往后撩，萌萌的動作配上無奈的表情，卡塔爾小王子的憤怒與失落皆因卡塔爾在揭幕戰(zhàn)0-2不敵厄瓜多爾，“東道主首戰(zhàn)不敗定律”在史上耗資最多的世界杯被打破了。
圖源網絡
雖然輸了比賽，但他卻意外收獲了大批粉絲。因為動作神似今年世界杯的吉祥物拉伊卜，小王子被網友調侃為“真人版拉伊卜”，并被二次創(chuàng)作為表情包進一步走紅。
圖源網絡
11月27日，他以“拉伊卜小王子”（下文簡稱小王子）的名字入駐抖音，不到一天漲粉千萬，成為目前抖音粉絲量破千萬最快的賬號。
“小王子”全名為阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·阿勒薩尼，他在央視頻的采訪中提到，入駐抖音的契機是因為收到了來自抖音官方的郵件，對方希望以他的名義在中國開通賬號。
截至發(fā)稿，“拉伊卜小王子”粉絲量突破了1500萬，在目前發(fā)布的6條視頻中，小王子不僅用英文表達了對中國網友的感謝，還學會了“你好”“四海”（大熊貓名字）“C羅加油”等中文詞匯。
12月1日，他在視頻中用中文回應一位高三粉絲的評論“你好，焦銳敏”，并送出“堅持努力學習，一定不要輕易放棄”的鼓勵，還在結尾畫上拉伊卜形狀的親筆簽名，視頻獲贊超過221萬。
見識到小王子的流量后，其他平臺紛紛向其拋出橄欖枝。小王子在11月底相繼入駐微博和小紅書，粉絲量雙雙突破50萬。
隨著“拉伊卜小王子”的爆紅，相關的質疑也隨之而來。
首先是小王子的身份，據媒體報道，阿卜杜勒拉赫曼來自阿勒薩尼家族，不是卡塔爾現任國家元首埃米爾的兒子，嚴格地講，他是王室成員而不是王子，“小王子”更多的是一種愛稱。不可否認的是，無論是不是王子，阿卜杜勒拉赫曼已經在中國擁有了其他王室成員無法相比的影響力。
同時，也有很多人從刷屏的表情包中回味過來，對網友們的“戀愛腦式慕富玩梗”提出批評。12月7日，“乙方別開槍是我”發(fā)文《互聯網口嗨的王妃們和假靳東》，狠狠吐槽遍地流行的“小王子嬌妻文學”。
02.體育內容娛樂化 小號借勢爆款頻出
小王子的爆紅，某種程度上預示著體育內容正在走向娛樂化。
足球并不是一項沒有門檻的內容。復雜的比賽規(guī)則，繞口的球星名字和有時差的賽程，將不少用戶攔在門外。
解決這一問題的方法之一，便是將體育和段子進行結合，讓內容變得通俗易懂利于傳播。
一些粉絲量不高的賬號通過這一方法，巧妙借勢世界杯熱點，產出了爆款內容。
在比賽開始前，11月19日，抖音博主“灰灰貓貓”發(fā)布了一條為女朋友講解世界杯球隊的視頻，用更多女生熟悉的韓國男團作為類比，“世界杯相當于世界上最強的32個男團，參加一個MAMA，一個月每天不停地唱跳，最后決出一個最強男團”。
他將巴西隊比作大熱男團BTS防彈少年團，用年輕男團StrayKids解釋法國隊的陣容，把阿根廷和巴西隊比喻為老牌男團BigBang和SuperJunior。
截至發(fā)稿，這條視頻獲贊近90萬，是這個粉絲13萬賬號中數據表現最好的一條視頻。評論區(qū)中不少女性用戶表示：“早這么解釋我不就懂了嗎”。
粉絲量5萬的小紅書賬號“地球帥哥bot”，在11月25日發(fā)布了一條世界杯帥哥視頻，將內馬爾、C羅、加維、貝克漢姆和卡卡等球星視頻進行混剪，視頻獲贊超過35萬。
足球的魅力不止于帥哥，更在于現場激情澎湃的氛圍，一些前往卡塔爾現場觀看比賽的少數人，用Vlog的形式記錄了觀賽過程，引發(fā)眾網友的羨慕。
B站UP主“何勝0423”是一位資深球迷，在2018年俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預選賽國足輸給敘利亞的比賽后，他因失望而在賽場外憤怒大喊“對得起我們嗎？XXX，退錢！”，從此收獲了“退錢哥”的稱號。
近期，他前往卡塔爾觀看世界杯比賽，11月18日發(fā)布了在卡塔爾游玩的視頻，展示了卡塔爾街頭熱鬧的氛圍，播放超237萬；11月23日，現場觀看梅西比賽的視頻播放超894萬，拿下全站排行榜最高第一名。
新榜旗下B站數據平臺新站數據顯示，“何勝0423”近一個月漲粉超過43萬。
03.流量來去匆匆 商家趁熱撈金
從各個平臺的聲量來看，世界杯的熱度從11月19日起，呈顯著上升趨勢，并在24日左右達到了頂峰。
以抖音為例，新榜旗下抖音數據平臺新抖數據顯示，近一個月抖音#世界杯#相關內容日均獲贊超4000萬，累計獲贊超12億，其中11月24日累計獲贊超過9979萬。
不難發(fā)現，在11月24日前后，出現了多場爆冷的比賽。
11月22日，被認為小組最弱的沙特阿拉伯2比1戰(zhàn)勝梅西所在球隊阿根廷；11月23日，日本2比1逆轉德國，在“死亡小組”率先出線。
與此同時，有創(chuàng)作者因為預測比賽結果頻頻登上熱搜。
因情侶內容走紅的“唐梓Neil”全網粉絲超千萬，在連續(xù)10次連續(xù)預測比賽結果錯誤之后，選擇停止預測，沒想到，接下來的兩場比賽皆為平局。因此，唐梓收獲了網友“東方毒奶的神秘力量”的評價，并多次登上抖音和微博熱搜。
最近幾天，雖然世界杯的內容熱度出現了下降趨勢，但圍繞世界杯的線上生意仍然打得火熱。
新抖數據顯示，運動戶外品類近一周的直播預估銷售額超過2.5億，環(huán)比增長30%，阿迪達斯等運動品牌的商品關鍵詞中，均加入了世界杯的關鍵詞以此吸引粉絲。
據觀察，在直播電商大盤中，零食、飲料和啤酒等圍繞著看球相關的商品，都與世界杯進行了結合，一些商家推出了世界杯的專屬套餐，以此提高銷量。
與足球有強關聯的“直播拆卡”同樣在近期迎來流量高峰。
球星卡是印有體育明星的彩色卡片，最早起源于美國，近幾年在國內逐漸形成收藏趨勢，“直播拆卡”則是用戶在直播間買下卡片后，由主播代為拆卡并把過程展示給觀眾。
（相關文章：《花2880元在深夜直播間沉迷拆卡，男人的快樂究竟有多簡單？》）
新抖數據顯示，粉絲152萬的拆卡博主“我的添兒啊”近一個月進行了27場直播，其中11月24日單場直播場觀人次超5.6萬，創(chuàng)下直播以來的最高場觀。
“超新星球星卡”在過去30天直播23場，帶貨商品以足球和籃球球星卡為主，預估銷售額超過50萬。
除了拆卡能蹭到世界杯熱度，還有人用游戲《實況足球》的視頻畫面進行“偽直播”，讓不少用戶誤以為是真的比賽直播。
剁椒TMT在《“假直播”世界杯，也能一天入賬4位數？》一文中提到，通過《實況足球》游戲直播來進行帶貨，有人一天賺了幾千塊，也有人一天漲上萬粉。
體育大賽的周期性，注定了其相關內容會在短時間內掀起刷屏級的討論，又將隨著賽事結束而歸于平靜。
在來去匆匆的流量里，如何維持穩(wěn)定的內容輸出和商業(yè)變現，仍是留給平臺和創(chuàng)作者的難題。
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