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作者 | 陳香羽
8月16日，騰訊（00700.HK）發(fā)布了2023年中期業(yè)績。2023年上半年，騰訊收入2991.94億元，同比增長11%；凈利潤534.17億元，同比增長24%。
騰訊依舊在推進降本增效，第二季度末員工同比減少6212人，為10.45萬人。不過，截至2023年6月30日為止的6個月，騰訊薪酬共支出540.69億元。照此計算，騰訊員工平均年薪可達103萬元。
作為互聯(lián)網(wǎng)江湖中的“社交霸主”，流量變現(xiàn)的兩大主力業(yè)務游戲、廣告在近年來都面臨了不小的壓力。作為“老一輩”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊能否在新時代重新煥發(fā)活力？
游戲，一直是騰訊的重要業(yè)務。但今年第二季度，游戲收入增長卻明顯“拖了后腿”。
游戲所在的增值服務收入742億元，同比增長4%。橫向?qū)Ρ绕渌麡I(yè)務，網(wǎng)絡廣告同比增長34%，金融科技及企業(yè)服務同比增長15%，增值服務的增長顯然有些“不如意”了。
騰訊在財報中表示，由于發(fā)布較少高度商業(yè)化內(nèi)容，本土市場游戲收入在第二季度同比持平，為318億元。國際市場游戲收入127億元，同比增長19%。
雖然目前的騰訊在國內(nèi)游戲行業(yè)的地位依舊穩(wěn)固，但外界對其未來發(fā)展還是略有擔憂——其他公司游戲相繼推出了新的爆款產(chǎn)品。挑戰(zhàn)者層出不窮，而騰訊游戲并未展現(xiàn)太大的“防御力”。
網(wǎng)易憑借《蛋仔派對》進入了休閑游戲賽道。這款游戲成為今年國內(nèi)首個游戲爆款，日活玩家超3000萬人，也是網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲。在2022年財報電話會上，丁磊更是表示，將會對《蛋仔派對》投入更多的研發(fā)力量和經(jīng)營，做好游戲的長期服務，“長期”至少是10年。
網(wǎng)易在8月24日發(fā)布的財報中表示，公司在6月推出了多款熱門新游戲。《逆水寒》手游上線后登上了中國IOS暢銷榜和下載榜榜首；《巔峰極速》《超凡先鋒》上線后不久分別登上中國IOS暢銷榜第三名、第二名。
米哈游則深挖二次元，《崩壞》系列、《原神》、《崩壞：星穹鐵道》等游戲相繼上線。根據(jù)《光明日報》刊登的“全國文化企業(yè)30強”專題報道披露的信息，米哈游公司2022年主營業(yè)務收入273.4億元，凈利潤161.45億元。
反觀騰訊，目前依舊以《王者榮耀》《和平精英》等“老游戲”為主力。在電話會議上，騰訊表示，從長遠來看，過去兩年中推出的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《暗區(qū)突圍》和《英雄聯(lián)盟》3款游戲都穩(wěn)步建立了用戶群體，每款游戲在中國所有開發(fā)商的移動游戲中按總使用時間排名都進入了前十名。騰訊更專注于培養(yǎng)常青的成功案例，其中總使用時間趨勢是衡量長期持久性和長期收入產(chǎn)生的更好的領先指標。
注重提升游戲的生命周期成為騰訊游戲的主要策略，但騰訊也不希望長期靠“老游戲”撐起業(yè)務增長。
今年上半年，騰訊上線了《黎明覺醒：生機》、《白夜極光》國服版、《合金彈頭：覺醒》等手游。下半年開始，騰訊又在國內(nèi)相繼推出了《無畏契約》《命運方舟》等端游。從騰訊已經(jīng)獲得版號的游戲儲備來看，下半年上線的游戲數(shù)量可能會更多。
值得一提的是，騰訊游戲高級副總裁馬曉軼曾表態(tài)：“《無畏契約》將是今年騰訊游戲發(fā)行最重要的一款產(chǎn)品。”《無畏契約》中國總負責人黃凌東也表示：“未來3年，將投入10億元，用于推動《無畏契約》產(chǎn)品、電競，以及IP生態(tài)的全面發(fā)展，全力打造國內(nèi)第一的FPS游戲文化生態(tài)。”
騰訊游戲何時再度誕生新的驚喜，也被市場所期待。
去年12月，視頻號被馬化騰稱為“全場的希望”。在短視頻興起的當下，視頻號在廣告和電商方面都能給擁有眾多社交流量的騰訊更多想象。
加速發(fā)展的視頻號在今年第二季度秀出了新成績——網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入250億元，同比增長34%，其中視頻號廣告收入超過30億元。直播帶貨收入被劃入金融科技及企業(yè)服務中，并未透露具體數(shù)額。
在電話會議上，騰訊也表示，視頻號直播電商處于發(fā)展早期階段，在第二季度實現(xiàn)了150%的年同比交易額增長，創(chuàng)造了一種新的高利潤傭金收入流。
視頻號發(fā)展的背后是騰訊龐大社交流量池。截至今年6月30日，微信及WeChat的合并月活躍用戶達13.27億人，視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍。
視頻號成為騰訊流量變現(xiàn)的又一重要途徑，騰訊也大力推動著內(nèi)容與電商的生態(tài)建設。
今年，視頻號推出了全新的創(chuàng)作者分成計劃和付費訂閱體系，并圍繞視頻號信息流廣告、視頻號小店和視頻號直播進行多次更新，如公眾號支持嵌入視頻號小店商品卡片、推出先用后付功能、新增商品搜索入口。
在今年第一季度，騰訊披露，視頻號日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過1萬個粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的三倍多。增長迅速，表明視頻號成為內(nèi)容平臺中為數(shù)不多擁有流量紅利的平臺。
但視頻號與其他短視頻平臺的差距依舊不小。
據(jù)QuestMobile，短視頻行業(yè)的集中度在不斷提高，用戶持續(xù)向頭部平臺聚集，抖音與快手系的“兩強”格局穩(wěn)定——2023年6月，抖音的月活躍用戶7.23億人，同比增長6.2%，月人均單日使用時長1.89小時；快手月活躍用戶4.51億人，同比增長15.4%，月人均單日使用時長1.72小時。
視頻號想奪得更多的用戶并不容易。
在直播帶貨層面，截至今年6月，抖音電商公布的數(shù)據(jù)顯示，近一年的GMV增速超過了80%。其中，商城GMV同比增長277%，電商搜索GMV同比增長159%，貨架場景GMV在平臺GMV占比超30%。此前也有消息稱，抖音2022年GMV在1.4萬億元～1.5萬億元之間。
快手則在今年二季度實現(xiàn)了2655億元的GMV，同比增長38.9%。其中，泛貨架的GMV仍然實現(xiàn)雙位數(shù)同比增長，搜索GMV同比增長約90%。
抖音、快手已經(jīng)搶先培育了用戶的使用習慣，視頻號也有著不小的壓力。
金融科技及企業(yè)服務是騰訊從ToC轉向ToB的關鍵業(yè)務，曾一度被視為騰訊新的增長點。近兩年也遭遇增長瓶頸，第二季度也算是穩(wěn)步復蘇，金融科技及企業(yè)服務同比增長15%至486億元。
在財報中，騰訊表示，金融科技服務收入實現(xiàn)雙位數(shù)同比增長，得益于線上線下商業(yè)支付活動的增長。企業(yè)服務收入有所改善，實現(xiàn)低位雙位數(shù)同比增長，得益于視頻號直播帶貨交易產(chǎn)生的收入及云服務的輕微增長。
在今年的AI熱潮下，不少互聯(lián)網(wǎng)公司都相繼推出了自有大模型，阿里通義千問、百度文心一言、華為盤古、京東言犀……掀起了大模型競爭浪潮。
騰訊2023年股東大會上，馬化騰表示，“我們最開始以為這是互聯(lián)網(wǎng)十年不遇的機會，但是越想越覺得這是幾百年不遇的、類似發(fā)明電的工業(yè)革命一樣的機遇，所以我們覺得（AI）非常重要。騰訊也在埋頭研發(fā)，并不急于把半成品拿出來展示”。
直到今年6月，騰訊公布騰訊云行業(yè)大模型研發(fā)進展，依托騰訊云TI平臺打造行業(yè)大模型精選商店，為客戶提供MaaS（Model-as-a-Service）一站式服務。在產(chǎn)品矩陣上，騰訊云模型能力應用到騰訊會議、騰訊企點、騰訊云AI代碼助手等多款SaaS產(chǎn)品。在外部行業(yè)上，騰訊云已經(jīng)為傳媒、文旅、政務、金融等10余個行業(yè)提供了超過50個大模型行業(yè)解決方案。
在財報中，騰訊也表示，將繼續(xù)推動創(chuàng)新，包括通過生成式人工智能，以騰訊云模型即服務（MaaS）為合作伙伴提供模型庫，同時打磨自研的專有基礎模型。
但市場上大模型眾多，同時目前大模型還是一個投入大、商業(yè)模式并不清晰的技術方向，騰訊的大模型能否給業(yè)績帶來增長還是未知數(shù)。
此外，作為國內(nèi)公有云市場的龍頭，阿里云成為阿里拆分后獨立運營的業(yè)務集團，并計劃將在未來12個月內(nèi)獨立上市，也將對騰訊帶來不小的壓力。
對于第二季度的騰訊來說，三大業(yè)務均有所增長，其降本增效的成果逐漸顯現(xiàn)。但國內(nèi)游戲市場面臨著新老對手的挑戰(zhàn)，市場時常有對其游戲業(yè)務的質(zhì)疑，騰訊也需要在增長復蘇下證明自己的游戲?qū)嵙Α６曨l號雖背靠社交流量，壓力也依舊不小。在AI大模型的競爭中，騰訊也無絕對優(yōu)勢。騰訊能否帶來新的驚喜與期待？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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