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隨著現(xiàn)在中小企業(yè)對于品牌推廣的逐漸重視，在企業(yè)創(chuàng)始之后，很多企業(yè)都開始花費更多的時間來經(jīng)營自己的品牌，而從大方向來說，品牌推廣并只有一種獨立發(fā)展這樣一種模式，也就是我們專業(yè)所說的單品牌推廣模式，也就是你自己對自己進行品牌獨立發(fā)展，這種模式在企業(yè)創(chuàng)始之初是最常用的，但隨著時間的推移，一般企業(yè)會全面發(fā)展其他的模式，那么品牌推廣有哪幾種不同模式呢？下面后起網(wǎng)絡(luò)來為您詳細的解答下。
淺談品牌推廣有哪幾種不同模式
（一）單品牌推廣模式
顧名思義，單品牌推廣就是在所有的品牌宣傳、推廣中使用統(tǒng)一的品牌名稱，但在該品牌下可以有多系列和多種產(chǎn)品。這是目前使用最為常見的一種方式。這種模式的好處在于品牌較為突出，有利于創(chuàng)建統(tǒng)一的品牌形象，有利于產(chǎn)品線延伸，且新產(chǎn)品進入費用較低，有利于集中營銷資源，取得品牌規(guī)模效益。
這種模式的缺點在于隨著品牌產(chǎn)品數(shù)量的增多，品牌的透明度將大為降低，市場不知道品牌具體代表什么。品牌覆蓋范圍越廣，問題越突出。因為人們有這么多的品牌可供選擇，當(dāng)然不會花精力去琢磨你這個品牌代表什么。另一方面，使用統(tǒng)一的推廣主題，就必然要抹殺各種產(chǎn)品的不同特點，且當(dāng)一種產(chǎn)品出現(xiàn)問題時，會殃及其它產(chǎn)品。再就是，如果廠商具有多個品牌，每個品牌獨立行動，容易引起品牌之間的競爭，消耗資源，成本較大。如處于汽車行業(yè)的企業(yè)采用單品牌推廣就可能出現(xiàn)這些問題。
（二）品牌聯(lián)合推廣模式
如今，品牌聯(lián)合推廣模式已成為一種較為先進的方式，英特爾、可口可樂、麥當(dāng)勞等因此而獲得了成功。該模式是指品牌營銷者從提升品牌價值，促進產(chǎn)品銷售的角度出發(fā)，借助多個相關(guān)品牌共同為消費者提供產(chǎn)品或服務(wù)的推廣模式。這種相關(guān)品牌既可以是內(nèi)部的，也可以是外部的。與單一品牌推廣模式相比，聯(lián)合推廣模式可以借助內(nèi)外品牌優(yōu)勢，從戰(zhàn)術(shù)層面的廣告宣傳、公關(guān)活動和促銷活動到戰(zhàn)略層面上的品牌聯(lián)盟、品牌規(guī)劃發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢和效應(yīng)，從而豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌形象；同時，可以強化品牌個性，突出差異化，為目標(biāo)消費者提供更有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。
（三）縱聯(lián)品牌推廣模式
按照費利克斯·巴博的定義，它是指生產(chǎn)者控制著整個品牌增值過程，從產(chǎn)品開發(fā)直到商品零售。其中，最具代表性的是生產(chǎn)者將產(chǎn)品以自己的品牌通過專賣店的形式銷售。這一方式在服裝行業(yè)較為流行，如“雙星”品牌專賣店遍及全國各地，可謂是將這一模式用到了極致。與傳統(tǒng)的品牌經(jīng)營只注重產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)，然后銷售給零售商，并提供售后服務(wù)與廣告宣傳相比，縱聯(lián)品牌推廣具有一定的優(yōu)勢：
1.拉近消費者的距離，能夠?qū)κ袌鲎龀隹焖凫`活的反應(yīng)。由于生產(chǎn)者能夠接觸信息的源頭，因此能夠最直接的聽取消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的各種要求，并及時、準(zhǔn)確的反映給內(nèi)部各部門，避免各部門做出盲目的決策。
2.降低成本。首先，縱聯(lián)品牌推廣減少了生產(chǎn)商、分銷商、零售商三者之間的摩檫成本，并把這種成本所獲得的實惠傳遞給消費者，提升了品牌的價格競爭力；其次，能夠有效進行商品的物流配送和市場細分，減少了時間上的延誤；最后，減少了顧客的維護成本。縱聯(lián)品牌對每一位顧客都一視同仁，都提供相同的產(chǎn)品和服務(wù)，保證了產(chǎn)品的協(xié)整性和完整性，有利于提高顧客忠誠度。
3.有利于突出和提升品牌形象。縱聯(lián)品牌具有與連鎖店相似的性質(zhì)，具有統(tǒng)一的店面形象，統(tǒng)一的廣告制作與發(fā)布，統(tǒng)一的員工形象，而且還具有統(tǒng)一的企業(yè)理念，給消費者形成強烈的視覺效果和環(huán)境氛圍，增加親和感和信任感。
（四）直銷推廣模式
傳統(tǒng)的消費品制造商，都是以中間商作為產(chǎn)品銷售的渠道，經(jīng)由批發(fā)商、零售商、傳遞到消費者手中。而雅芳則在20實際40年代的時候，首開直銷推廣方式，產(chǎn)品由雅芳小姐通過組織家庭聚會的方式進行介紹并銷售，并給予相應(yīng)的培訓(xùn)與指導(dǎo)，取得了巨大的成果。如今，這一模式進一步發(fā)展。戴爾的網(wǎng)上直銷便是這種模式在信息時代的發(fā)揚光大。
（五）柔性推廣模式
柔性推廣又名模塊推廣。該模式源于現(xiàn)代生產(chǎn)方式中的柔性生產(chǎn)—一種多產(chǎn)品線的先進生產(chǎn)方式。它將品牌分成若干個模塊，進一步又將這些模塊組合“核心模塊”和“選擇性模塊”兩類。核心模塊是不管在什么地方，什么時間都必須遵守的方法與規(guī)則，選擇性模塊則允許根據(jù)不同的市場需求、消費習(xí)慣、風(fēng)俗、文化背景靈活掌握，然后再把二者進行有效的組合。這樣做的好處，既保證了品牌核心競爭力的穩(wěn)定性，又能最大限度的兼顧不同消費者的多樣化需求，最大程度的爭取更多的消費群體，使同一品牌在不同市場上保持共性的前提下發(fā)揮個性。麥當(dāng)勞在世界各地進行品牌推廣，始終遵循“QSCV”的經(jīng)營原則，Q代表產(chǎn)品，S代表服務(wù)，C代表清潔，V代表價值。這些原則就是麥當(dāng)勞品牌推廣的核心模塊，是麥當(dāng)勞品牌形象的核心，是在任何時候，任何地方都不變的。它使得人們不論在任何時候，任何地方，都能很自然的把麥當(dāng)勞與“Q”、“S”、“C”、“V”聯(lián)系在一起。同時，麥當(dāng)勞公司又根據(jù)不同消費群體的文化背景，風(fēng)俗習(xí)慣采取了具有一定差異的經(jīng)營方針，措施。這些方針措施是它的“選擇性模塊”。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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