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還記得奇多嗎？這款超有料、超濃郁的玉米棒，最近又在B站爆紅了。在線吃瓜少不了它。
朋友聚會離不開它。
這個家更是不能沒有它。
不得不說，這些要素拉滿的UP主視頻，味兒太濃了！
主打一個「粉多味濃，超有料、超濃郁」的奇多玉米棒，一年來攜手B站可謂整活不斷。
圍繞味道濃郁、粉多沾手的核心創(chuàng)意點，奇多在暑期、開學季、萬圣節(jié)三大節(jié)點發(fā)起話題，與一眾UP主持續(xù)魔性共創(chuàng)，圈粉了大量「新食代」。奇多的B站品牌指數(shù)最高沖上食飲行業(yè)TOP2，青少年群觸達率大幅提升，藍V漲粉6.5萬。
魔性洗腦的內容輸出，配合「沾滿奇多粉的手」的核心意象，產品心智深入人心，覆蓋了更多以青少年人群為主的消費場景，也將品牌聲量帶向更多電商及社交平臺。
讓新世代垂直入坑，奇多都做了些什么？
今年萬圣節(jié)，一支帶有神秘手印的懸疑片頭出現(xiàn)在B站主站活動頁。這種很新的東西，迅速引起了UP主們的關注，一波千奇百怪的奇妙故事也出現(xiàn)在站內的各大分區(qū)。
萬圣節(jié)前夜，UP主「東東翔」發(fā)現(xiàn)自己的作品「被狠狠摸了一把」，現(xiàn)場只留下一個黃色手印。經過一番緊急推理，小丑竟是「吃奇多吃到上頭」的自己。
UP主「高斯Goh」與小伙伴桌游探案，一籌莫展時目擊者現(xiàn)身說法，原來現(xiàn)場留下的唯一一個手印，就是傳說中吃奇多就會留下的「奇多手」，懸案隨之破解。
萬圣節(jié)期間，奇多搭載B站萬圣主站活動——萬圣節(jié)驚喜派對，邀請全站UP主們圍繞「一個手印引發(fā)的尖叫」展開創(chuàng)作。
片頭相同、動機相同，但故事展開千奇百怪的「尖叫影院」，讓奇多在今年萬圣節(jié)收獲超高曝光。截至11月28日，萬圣主站活動瀏覽量超11億，奇多的「尖叫影院」收錄了過萬支視頻投稿。
當然，這并不是奇多第一次讓B站用戶上頭。基于對站內青少年人群的深刻洞察，今年奇多還錨定暑期和開學季，產出了不少高光時刻。
最快樂的暑假時光，奇多在B站發(fā)起#這抖手舞味兒太濃了#召集令。官方率先下場整活，一曲對目前人類過于超前的「抖手舞」，獲超490萬播放。
UP主「Thurman貓一杯」被辦公室00后安利奇多玉米棒，自此欲罷不能，跳起「抖手舞」；UP主「失寵男團」更是在相親時刻用「抖手舞」成功打動女孩芳心……
辦公室版、相親版、劇場版、美食版等等不同版本的「抖手舞」迅速成為站內熱點。
奇多大禮包派樣、「舞王」投稿獎勵也被奇多排上了活動日程，不僅為有才藝的UP主創(chuàng)造了整活機會，也降低門檻讓更多普通用戶加入進來。飛速提升的互動熱度，讓「抖手舞」的魅力充斥了整個暑假。
而轉入開學季，奇多通過對青少年群體社交需求的洞察，推出#奇多沾手，秒變社牛#話題，把產品賣點與青少年用戶關注的開學、交友等話題有機結合了起來。
在社交相關的內容里，自然不能少了UP主的經典的社交方式——夢幻聯(lián)動?！感“料胨X」「高斯Goh」「小潮院長」等眾多UP主，圍繞開學季展開了諸多小劇場。
比如，在食堂如何加入新同學？一包「味道濃郁，粉料十足」的奇多幫你立刻打開社交局面。當食堂必吃小雞腿遇上美式火雞味奇多，小雞腿秒變火雞腿。
通過把產品賣點與具象的社交場景結合起來，奇多被賦予了「秒變社?！沟莫毺貙傩裕脩魧Ξa品的理解進一步深化。
瞄準三大節(jié)點，打造主題爆款事件，奇多在B站步步為營，逐步浸入青少年人群的興趣領域，完成對目標用戶的心智觸達。
召集令話題發(fā)布+UP主魔性共創(chuàng)+「起飛」熱度加持。
體系化的B站玩法與工具，助力奇多在話題事件內充分釋放用戶的互動熱情，實現(xiàn)品牌社交傳播。
整體來看，為提升品牌在目標年輕人群中的認知度和滲透率，奇多以「長線深耕+節(jié)點打爆」的點線式營銷，在B站循序漸進植入產品心智。站在長線角度，奇多精準提煉出「超有料、超濃郁」的產品賣點，讓其融入魔性搞笑的畫風，更貼近當下年輕人的溝通方式。
事實上，食品飲料行業(yè)向來是魔性廣告的誕生地。兒時的旺旺經典廣告「你媽媽好愛你哦」時隔多年依舊人氣不減；「你沒事兒吧」的溜溜梅至今還是鬼畜區(qū)熱門素材。
洞察到這一點，奇多在B站將玩梗進行到底。在青少年人群占比較高的內容分區(qū)中，如：生活、游戲、動畫、美食區(qū)，奇多邀請高互動率的頭部+中腰部UP主矩陣參與內容共創(chuàng)，生動演繹站內熱梗。再配合「起飛」的流量加熱助力，快速觸達目標圈層，實現(xiàn)品牌的高效傳播和產品有效種草。
另一方面，奇多同樣找準了青少年人群活躍的特定節(jié)點，如暑期、開學季、萬圣節(jié)。通過主題活動打造品牌陣地，奇多將「料多沾手」的賣點落地到不同的話題場景里，持續(xù)不斷的內容輸出，將節(jié)點熱度轉化為品牌流量，集中聚攏用戶關注。
「一長線+多爆點」的打法，幫助奇多不斷放大內容價值，在B站積蓄品牌能量，吸引并沉淀年輕消費者。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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