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│前言│
小紅書(shū)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單，說(shuō)容易也不容易，有的賬號(hào)一個(gè)月能漲粉幾萬(wàn)+，但有的賬號(hào)每月漲粉寥寥無(wú)幾，很多小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)都感到無(wú)力，近期的一個(gè)月時(shí)間，運(yùn)營(yíng)了36個(gè)賬號(hào)，獲得300萬(wàn)左右的閱讀量，總結(jié)了一些心得。
再加上學(xué)員們自己去實(shí)操，也獲得了一些不錯(cuò)的結(jié)果，以及我近期的一些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，在這里分享一下，希望對(duì)你們有幫助。
下面是正文部分：
│本文目錄│
1、不要孤注一擲
2、過(guò)早IP化，放不下身段
3、引流不同于博主孵化
4、小紅書(shū)選題套路
5、每日閱讀20篇爆文 建立素材庫(kù)
6、筆記內(nèi)容組合劃拳
7、小紅書(shū)賬號(hào)定時(shí)復(fù)盤(pán)
對(duì)于小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的來(lái)說(shuō)，不要孤注一擲，發(fā)現(xiàn)第一個(gè)賬號(hào)的閱讀量不大行，就要開(kāi)始啟動(dòng)第二個(gè)、第三個(gè)賬號(hào)。
沒(méi)有絕對(duì)權(quán)威的方法，看看哪一種適合自己。賬號(hào)權(quán)重的問(wèn)題一直存在，在自己過(guò)往運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)當(dāng)中，也會(huì)放棄很多發(fā)布20條筆記，閱讀量不盡人意的賬號(hào)。
有的賬號(hào)就很莫名其妙，同樣的一條素材，有的20萬(wàn)閱讀量，有的146閱讀量，當(dāng)然，你也可以繼續(xù)死磕一個(gè)賬號(hào)。
看過(guò)很多想做IP的品牌主理人，第一時(shí)間先放自己身份的介紹，接下來(lái)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，就很受局限，覺(jué)得這樣內(nèi)容不符合自己的身份，那樣的言論有失身份。
但是完全原創(chuàng)又做不到，覺(jué)得這一條選題，跟某某博主很像，于是，陷入了內(nèi)容輸出的僵局。
低于500粉、1000粉之前都不用太考慮IP的問(wèn)題，跑出來(lái)了，才考慮賬號(hào)IP身份美化的問(wèn)題，當(dāng)然，你也可以注冊(cè)完賬號(hào)亮明身份，再死磕。
明確自己運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)賬號(hào)的目的是什么，是為了賣貨的，就不要每一步都按照博主孵化的方法來(lái)運(yùn)營(yíng)自己的小紅書(shū)賬號(hào)，博主賬號(hào)的目的在于漲粉和提升爆文率，引流賬號(hào)的目的在于引流...
基于賣貨的目的，也不要太糾結(jié)賬號(hào)漲粉的問(wèn)題，沒(méi)有出現(xiàn)爆文，依然有意義。
選題很重要，好的選題能決定基礎(chǔ)流量，選題可以用4520法則，自己在紙上寫(xiě)上4個(gè)自己賬號(hào)要輸出的選題方向。接著，找到5個(gè)可以學(xué)習(xí)對(duì)象，其中3個(gè)是短期內(nèi)能模仿的，2個(gè)不屬于自己本領(lǐng)域的，也就是跨界對(duì)象。
從這5個(gè)對(duì)標(biāo)賬號(hào)中，找出10條點(diǎn)贊超過(guò)1000的爆文筆記，乘以5個(gè)賬號(hào)，那么就是50條選題，再?gòu)男〖t書(shū)搜索欄輸入10個(gè)周邊關(guān)鍵詞，那么就能得到100條選題，加起來(lái)就是150條選題.
刪掉50%重復(fù)的選題，那么還有50-75條選題，足夠自己用2-3個(gè)月，這樣是不是思路清晰很多？相信一切皆有套路。
小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)選題套路內(nèi)容
每日閱讀20篇爆文已經(jīng)是小紅書(shū)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)最低的標(biāo)準(zhǔn)了，這個(gè)也是我們?cè)谧鲋笇?dǎo)和培訓(xùn)時(shí)，必須訓(xùn)練的題目之一，通過(guò)閱讀以后，拆解1篇爆文，分析背后的原因之后。
再存入素材文件庫(kù)中，這時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作筆記，寫(xiě)標(biāo)題，以及設(shè)置內(nèi)容結(jié)構(gòu)，或者創(chuàng)作視頻腳本時(shí)，思路清晰，井井有條。視頻結(jié)構(gòu)也是可以通過(guò)建立素材庫(kù)來(lái)尋找爆款邏輯，小紅書(shū)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，每天閱讀20篇爆文筆記應(yīng)該不難吧。
并不是每一篇筆記都要產(chǎn)生爆文、并不是每一篇筆記都要帶廣告，也并不是每一篇筆記都要是爆文才能漲粉。
（圖片來(lái)源：小紅書(shū)app）
“盼盼飲料官方”在小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)起一個(gè)有趣“活動(dòng)”，2月8日發(fā)布一篇老板與小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)之間的聊天記錄截圖，內(nèi)容顯示老板要求漲粉5萬(wàn)而產(chǎn)生一系列的對(duì)話，現(xiàn)在是漲粉的筆記。這個(gè)案例對(duì)于企業(yè)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的小伙伴來(lái)說(shuō)，是有啟發(fā)的意義的。
詳細(xì)請(qǐng)看《小紅書(shū)品牌專業(yè)號(hào)：一夜?jié)q粉3萬(wàn)，套路就這幾招》。
（圖片來(lái)源：小紅書(shū)app）
輔食母嬰IP賬號(hào)，有一篇小紅書(shū)筆記漲粉2924粉絲，互動(dòng)量當(dāng)時(shí)也就500多，內(nèi)容就是與粉絲的對(duì)話。
從幫助她解決問(wèn)題，并且告訴粉絲們自己的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)了多久，幫助了多少人，自己的身份背景是什么，這樣的人文內(nèi)容強(qiáng)化自己的身份，這也成為用戶關(guān)注該博主的理由。
“賬號(hào)復(fù)盤(pán)，復(fù)盤(pán)什么？”“數(shù)據(jù)不好要進(jìn)行復(fù)盤(pán)嗎？”，這是用戶復(fù)盤(pán)最常見(jiàn)的問(wèn)題，從我的經(jīng)驗(yàn)中，小紅書(shū)賬號(hào)復(fù)盤(pán)通常被分為：運(yùn)營(yíng)復(fù)盤(pán)、賬號(hào)復(fù)盤(pán)和營(yíng)銷復(fù)盤(pán)三個(gè)部分，在《小紅書(shū)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)7節(jié)課》中最后一節(jié)我將對(duì)復(fù)盤(pán)展開(kāi)系統(tǒng)的講解。
數(shù)據(jù)不好當(dāng)然要復(fù)盤(pán)！在經(jīng)驗(yàn)中成長(zhǎng)，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)也不例外，很多人覺(jué)得賬號(hào)數(shù)據(jù)不好直接省略復(fù)盤(pán)這一步驟，復(fù)盤(pán)并不是只看表面數(shù)據(jù)，而是要透過(guò)表面數(shù)據(jù)去挖掘其中的流量池。
我遇到的很多學(xué)生都沒(méi)有對(duì)賬號(hào)進(jìn)行復(fù)盤(pán)的習(xí)慣，所以他們沒(méi)有對(duì)賬號(hào)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，一個(gè)錯(cuò)誤范3次或者更多，賬號(hào)復(fù)盤(pán)少不了的就是經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，永遠(yuǎn)在優(yōu)化，永遠(yuǎn)在更新。
做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)前，首先，你的賬號(hào)得先是一個(gè)正常的號(hào)，多個(gè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，篩選出各方面都優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，比死磕一個(gè)賬號(hào)更明智，對(duì)于平臺(tái)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的要求，會(huì)看、會(huì)抄、會(huì)創(chuàng)新，才是一個(gè)賬號(hào)保持新鮮溶劑的基礎(chǔ)。
小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)們,不管你的賬號(hào)數(shù)據(jù)好與壞，都要去復(fù)盤(pán)、總結(jié)、糾錯(cuò)，否則你只能在現(xiàn)階段止步不前。
不知你是否正在發(fā)愁還是已經(jīng)過(guò)了這個(gè)階段，用近期的一個(gè)小小經(jīng)驗(yàn)來(lái)為你總結(jié)出的這些心得，都希望能對(duì)你有所感悟和啟發(fā)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)