過去，中國互聯(lián)網(wǎng)長期被百度、阿里巴巴和騰訊三大巨頭把持。如今，以美團(tuán)、今日頭條、拼多多為代表的三股新興力量日益崛起。
這些新巨頭都沒有全盤復(fù)制美國的模式，而是結(jié)合中國特有的商業(yè)環(huán)境成長起來的。而我近期與一些CEO交流的時候，發(fā)現(xiàn)他們還有著這樣的誤區(qū)：想著如何復(fù)制美國模式到中國。
每當(dāng)CEO問起這樣的問題，我都會當(dāng)即告訴他們：復(fù)制美國模式在中國行不通。不過CEO之所以會有這樣的困惑，這其中有著歷史原因：互聯(lián)網(wǎng)在美國誕生。
20年前，中國的三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易基本上是copy雅虎的。Facebook于2004年誕生，隨后2005、2006年期間中國誕生了幾百家社交網(wǎng)站。所以說中國的創(chuàng)業(yè)公司復(fù)制美國模式是有歷史淵源的。
10年前，中國創(chuàng)業(yè)者一創(chuàng)業(yè)就形成這么一個規(guī)律：我要山寨美國，或者說我對標(biāo)的美國公司是什么。而投資人問CEO的第一句話就是「你這個模式美國有沒有對標(biāo)？」如果創(chuàng)業(yè)者回答「沒有」，那么資本便失去了興趣。
因此，從創(chuàng)業(yè)者到資本都形成這么一個慣例，美國有的中國一定要有。延展到后面，很多中國公司的估值都是對標(biāo)美國的估值來算的。
2015年是我認(rèn)為的一個分水嶺。2015年前后，新巨頭美團(tuán)、拼多多、今日頭條崛起了。2016年，我寫了一篇趨勢文章，標(biāo)題就叫《趨勢｜為什么山寨美國在中國行不通了？》。
從大背景來說，中美創(chuàng)業(yè)的格局在2015年之后是一個分水嶺，這背后反映的其實(shí)是中美國情以及商業(yè)環(huán)境的根本不同。
1 中美的差異性
中國與美國完全不同，歷史不同，體制也完全不同。從商業(yè)背景來講，美國的現(xiàn)代商業(yè)啟蒙元年是1886年，洛克菲勒、美國鐵路公司、卡耐基等等都誕生于1886年前后。而對于中國商業(yè)史來說，1992年是一個重要的年份，從90年代到現(xiàn)在也才30年的時間。一個130多年，一個30多年，從時間角度來說的話，歷史差距很大。由于商業(yè)歷史的差異性，中國社會與美國也有著巨大的差異性。有的模式在中國行得通，但在美國卻不行。美國專門做電商的平臺，有名的只有亞馬遜和ebay，而中國，有阿里、京東、拼多多以及一堆新誕生的社區(qū)團(tuán)購等線上線下結(jié)合的公司。美國的商業(yè)史已經(jīng)有100多年，傳統(tǒng)零售業(yè)非常發(fā)達(dá)，所以創(chuàng)新的機(jī)會有限。中國的商業(yè)史才二三十年，未來還會誕生新的公司。此外，中國與美國的國情，例如人口情況，也存在巨大不同。中國的人口高度集中，而美國比較分散，許多城市人口只有幾十萬。而中國千萬級人口的城市有15個之多。商業(yè)要和人結(jié)合，特別是線下的實(shí)體商業(yè)要與人口聚集地結(jié)合。由于中美人口聚集情況不一樣，未來可能會看到越來越多的中國模式與美國基本沒什么關(guān)系。美國有的中國可能會有，美國沒有的中國也會有。美團(tuán)、拼多多、今日頭條的崛起就是典型案例。美團(tuán)早期是Copy Groupon的，但是后來跟Groupon完全不一樣了，并且團(tuán)購本身在2010年、2011年左右王興就已經(jīng)做了很大的改革。Groupon 是典型的高舉高打，高額的初創(chuàng)費(fèi)、辦公費(fèi)用、管理費(fèi)用導(dǎo)致了它對商家的提成傭金非常高，結(jié)果這個公司慢慢地消失了。美團(tuán)2012年的時候，王興提出團(tuán)購「三高三低」的理論，他對團(tuán)購的理解更加獨(dú)立，甚至和Groupon背道而馳。美團(tuán)定位于：為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、低價(jià)格的服務(wù)；為此，公司做到高效率、低成本；高科技、低毛利的定位。后來王興在團(tuán)購的基礎(chǔ)上開始拓展更多業(yè)務(wù)，與Groupon進(jìn)一步分道揚(yáng)鑣。他拆分出一個T型戰(zhàn)略，T型戰(zhàn)略就是一個垂直的戰(zhàn)略，把一個公司拆分出來。貓眼電影是第一個，后來這個公司也市值百億港幣左右。再后來酒店旅游也被拆分出來。2013、2014年美團(tuán)又切入外賣、出行，現(xiàn)在進(jìn)入了吃喝玩樂的所有領(lǐng)域，這與當(dāng)年的Groupon是完全不同的。如果完全山寨就是死路一條，美團(tuán)結(jié)合了中國本土化特色，走出了中國獨(dú)有的這么一條路。今日頭條這個公司也是獨(dú)特的，我當(dāng)時評價(jià)這個模式「推薦是搜索的迭代」。今日頭條的海外擴(kuò)張已經(jīng)開始攻城拔寨，前些天有一個朋友說找北美今日頭條負(fù)責(zé)人合作，北美的今日頭條在當(dāng)?shù)匾舱紦?jù)了很大的市場份額。還是那句話，這相對是獨(dú)創(chuàng)的，美國也沒有做成的。2015年12月，我和黃崢見面，此前三個月，他拿到A輪投資，在融資B輪過程中，他見了數(shù)十位投資人，投資人問他第一句話:你這個模式美國有對標(biāo)嗎？黃崢說是全球第一家。投資人不投，融資受挫。拼多多模式確實(shí)是全球第一家。任何全球性創(chuàng)新，在創(chuàng)業(yè)初期一定不被理解或認(rèn)可。黃崢跟我說，當(dāng)時不僅在中國出現(xiàn)400多家模仿拼多多的公司，在美國也出現(xiàn)了山寨拼多多公司，美國倒過來模仿中國了。不過不久前這個公司已經(jīng)倒閉。拼多多的起家植根于中國特殊的國情。中國低收入人群眾多，人們都愛便宜。拼多多最早起家的是廣大的農(nóng)產(chǎn)品自銷，這跟美國的農(nóng)產(chǎn)品完全不一樣。美國的農(nóng)產(chǎn)品沒有像中國小眾化，幾畝，十畝這種。它基本上是大規(guī)模的機(jī)械化生產(chǎn)的農(nóng)田，包括包裝、運(yùn)輸、儲藏全是工業(yè)化，所以沒有拼多多模式誕生的土壤。新巨頭的崛起無一不是結(jié)合了中國的本土特色，做到了全球首創(chuàng)。美國沒有的模式在中國卻可以生根發(fā)芽。但同時，美國發(fā)展得風(fēng)生水起的行業(yè)到了中國可能會遭遇水土不服，例如SaaS行業(yè)。中國商業(yè)是一個叢林時代，競爭非常激烈。相對來講，美國經(jīng)過100多年的商業(yè)規(guī)律淘汰、反壟斷化等等，美國的公司相對來說比中國公司更為守規(guī)矩一點(diǎn)，或者說更區(qū)分自己的邊界。比如美國的交易公司，買賣零售的公司會用第三方軟件幫助支付。但在中國就完全不同，巨頭更愿意自己干，我認(rèn)為這是中國特有的，比較野蠻的原始叢林式競爭環(huán)境。所以在美國，交易和SaaS可以完全分開，彼此相安無事，但在中國不行，做交易的一定要把SaaS干掉，或者自己干。這是中國特有的競爭環(huán)境決定的，巨頭無限生長。中國巨頭把交易啃光后，不會任由SaaS公司掌握其數(shù)據(jù)——臥榻之側(cè)，豈容他人酣睡？我們長期看好中國。雖然有的行業(yè)可能在中國難以發(fā)展壯大，但相應(yīng)的，在其他國家可能不會誕生的行業(yè)，卻會在這片土地上茁壯成長。中國未來會出現(xiàn)社區(qū)零售公司，但是美國很難，因?yàn)樗麄兊娜丝谙鄬Ρ容^分散，都是住別墅，效率太低了。2018年是社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)期。根據(jù)烯牛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年社區(qū)團(tuán)購賽道共計(jì)披露融資事件21起，總計(jì)融資金額達(dá)20.4億元，共有超過30家投資機(jī)構(gòu)入場。中國一個小區(qū)3000戶，每戶5個人，一個小區(qū)搞一兩萬人的生意效率一定很高。這叫中國模式，未來社區(qū)零售模式成立，這就是中國特殊的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，在美國不可能發(fā)生的。中國未來還會有很多的行業(yè)發(fā)展與美國的不同，比如養(yǎng)老。老齡化程度逐步升高，中國的老年人在一兩年以后會有3億，會超過美國全國人口。再過5年，2025年，中國老年人數(shù)量會達(dá)到4.5億，這么大的基數(shù)與體量，能誕生多少創(chuàng)業(yè)機(jī)會難以想象。另外隨著城鎮(zhèn)化的加劇，未來會誕生超級縣城，會出現(xiàn)超過50萬人口以上的超級縣城。這樣的縣城可能至少有1500個。一個個縣城就相當(dāng)于是一個個支點(diǎn)，1500個超級縣城的背后，也是無數(shù)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會等待創(chuàng)業(yè)者們?nèi)ヌ剿鳌?/section>同時，隨著越來越多的農(nóng)民進(jìn)城，中國出現(xiàn)的一個特殊的行業(yè)機(jī)會叫藍(lán)領(lǐng)，這是在中國才可能有的巨大賽道。中國8億農(nóng)民進(jìn)城后，叫新藍(lán)領(lǐng)，新市民，圍繞他們的創(chuàng)業(yè)機(jī)會也會很多。創(chuàng)業(yè)者們要根據(jù)中國特殊的國情與商業(yè)環(huán)境，尋找其中的商機(jī)。單純復(fù)制美國模式的時代早已過去，創(chuàng)業(yè)者需要把國家、社會、時代、技術(shù)與個人命運(yùn)相結(jié)合，才能精準(zhǔn)把握未來趨勢。
本文系作者：
新經(jīng)濟(jì)100人
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)