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伴隨雙12結(jié)束，2022年也即將收官，各行業(yè)與企業(yè)的成績(jī)單基本塵埃落定。在美容行業(yè)，今年最熱賽道是什么？
全民抗衰熱潮涌動(dòng)、疫情帶動(dòng)宅家美容興起，作為護(hù)膚進(jìn)階品，家用美容儀行業(yè)呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)。今年雙11，抖音護(hù)膚與彩妝香水增速約20%，但美容儀器銷售額增長(zhǎng)了169%。
整體來(lái)看，相比于化妝品行業(yè)增速放緩，市場(chǎng)預(yù)測(cè)家用美容儀仍將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，而當(dāng)前中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破100億元。隨著行業(yè)整體發(fā)展水平躍遷，在即將過(guò)去的2022年，以FLOSSOM花至為代表的國(guó)產(chǎn)“尖子生”開(kāi)始“浮出水面”，上市3個(gè)月銷售額破4000萬(wàn)，在首次參加雙11便躋身天貓美容儀類目第4。以此為縮影，進(jìn)口品牌主導(dǎo)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10年的穩(wěn)固格局被打破，中國(guó)家用美容儀開(kāi)始重新洗牌。
眾所周知，一臺(tái)家用美容儀，不僅涉及物理、電學(xué)、光學(xué)理論，也需要精通皮膚學(xué)甚至人體構(gòu)造學(xué)。對(duì)消費(fèi)者而言，美容儀雖然操作便捷，但也要注意安全事項(xiàng)。無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)說(shuō)，家用美容儀都是一個(gè)對(duì)專業(yè)要求極高的領(lǐng)域。
在我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)，進(jìn)口品牌長(zhǎng)期領(lǐng)先，原因就在于大多數(shù)企業(yè)的“專業(yè)出身”，如雅萌公司發(fā)明了日本第一臺(tái)高頻脫毛儀、超聲波瘦身儀；宙斯美容儀母公司起源于美容整形醫(yī)院醫(yī)療設(shè)備生產(chǎn)及進(jìn)口設(shè)備銷售代理。借助于專業(yè)醫(yī)療美容儀器領(lǐng)域的沉淀，當(dāng)這些企業(yè)轉(zhuǎn)向家用美容儀時(shí)，許多技術(shù)與市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)都可以直接復(fù)用，以此奠定了品牌的專業(yè)地位。
反觀國(guó)內(nèi)，盡管也涌現(xiàn)出大量美容儀品牌，不過(guò)有相當(dāng)一部分是由傳統(tǒng)家電品牌、電器代工廠轉(zhuǎn)型而來(lái)，對(duì)美容儀的技術(shù)原理與人群偏好、肌膚特點(diǎn)是一知半解。這就導(dǎo)致市場(chǎng)需求與研發(fā)創(chuàng)新形成倒掛，國(guó)產(chǎn)美容儀品牌在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)缺乏話語(yǔ)權(quán)。
波特定律中提出，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的勝利有三條途徑：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中戰(zhàn)略（專業(yè)化）。也就是說(shuō)，國(guó)產(chǎn)美容儀品牌如果要打破被國(guó)際品牌壟斷的市場(chǎng)格局，至少要在這三大戰(zhàn)略中選擇其中之一持續(xù)發(fā)力。
數(shù)據(jù)表明，憑借研發(fā)專業(yè)化、產(chǎn)品差異化，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)嶄露頭角，國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)格局正面臨重構(gòu)。以天貓雙12近7天電子美容儀熱銷榜為例，排名前五的單品有3款來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌，其中國(guó)貨品牌FLOSSOM花至位居第四。
秉持“以研發(fā)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力”的理念，F(xiàn)LOSSOM花至依托“研產(chǎn)銷”一體化模型，以專業(yè)立身，領(lǐng)先同行，打造出國(guó)產(chǎn)品牌突圍的范本。
據(jù)了解，F(xiàn)LOSSOM花至于今年2月正式上線，但為了搭建有競(jìng)爭(zhēng)力的研發(fā)體系，研發(fā)出專業(yè)與差異化產(chǎn)品，品牌實(shí)際已經(jīng)蟄伏研發(fā)3年，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)更是深耕美容儀行業(yè)7年之久。FLOSSOM花至首席研發(fā)工程師蔣海如曾定調(diào)，F(xiàn)LOSSOM花至致力于通過(guò)“自主研發(fā)+循證醫(yī)學(xué)”兩條腿并行，做一個(gè)真正代表中國(guó)“智造”的美容儀品牌。
這體現(xiàn)在，2019年創(chuàng)立之時(shí)，F(xiàn)LOSSOM花至便投入千萬(wàn)元配備了皮膚研究實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心、人體功效實(shí)驗(yàn)室、儀器性能測(cè)試中心4大實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建從前沿技術(shù)預(yù)研到人體應(yīng)用層的全鏈路自研技術(shù)體系，并吸納了日本工程院院士、前日立開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人大澤隆男，中國(guó)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)皮膚專業(yè)委員會(huì)創(chuàng)始會(huì)長(zhǎng)鄭志忠教授等10位權(quán)威專家，組成中外專家委員會(huì)，為品牌護(hù)航。
通過(guò)自主研發(fā)和創(chuàng)新，目前FLOSSOM花至打造出了首款“眼臉雙效”射頻儀，也是業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的二合一美容儀產(chǎn)品。為此，F(xiàn)LOSSOM花至攻克了多項(xiàng)技術(shù)難題，搭載了FLOSSOM花至9大自主研發(fā)技術(shù)，構(gòu)建品牌差異化的壁壘。據(jù)了解，F(xiàn)LOSSOM花至已申請(qǐng)超過(guò)58項(xiàng)專利。
FLOSSOM花至品牌首款射頻美容儀僅上市3個(gè)月，618銷售額超4000萬(wàn)。今年雙11，F(xiàn)LOSSOM花至總成交40000臺(tái)美容儀，躋身天貓美容儀TOP 4，天貓快消新品牌雙11店鋪排行榜TOP 4，成為國(guó)產(chǎn)美容儀的一匹“黑馬”。
事實(shí)上，不僅化妝品行業(yè)邁入功效時(shí)代，美容儀也由基礎(chǔ)清潔進(jìn)入到以抗衰、抗皺等功效引領(lǐng)的時(shí)期，潔面儀產(chǎn)品正漸漸淡出視野，射頻、微電流成為暢銷品。
美容儀功效的實(shí)現(xiàn)有賴于強(qiáng)大的科研和大量基礎(chǔ)研究。意識(shí)到這一點(diǎn)，F(xiàn)LOSSOM花至堅(jiān)持自主研發(fā)，創(chuàng)新性的研發(fā)眼臉雙模式、皮膚阻抗算法、多安全傳感功能等多項(xiàng)核心技術(shù)，解決傳統(tǒng)眼部、臉部需要分儀器護(hù)理的痛點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)好的體驗(yàn)。
每一項(xiàng)技術(shù)背后，都是FLOSSOM花至團(tuán)隊(duì)三年的苦心專研，也是品牌研產(chǎn)銷一體模型最直觀的體現(xiàn)。盡管研發(fā)、產(chǎn)品安全與功效驗(yàn)證的過(guò)程漫長(zhǎng)，但“投入在哪里，產(chǎn)出就在哪里”，研發(fā)創(chuàng)新賦予產(chǎn)品專業(yè)力，是品牌獲得認(rèn)可和擁躉的根本。
由于創(chuàng)新不足，產(chǎn)品同質(zhì)化、槽點(diǎn)多，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)美容儀過(guò)去長(zhǎng)期落于人后，也讓整個(gè)家用美容儀行業(yè)承受著一些不和諧的聲音。如何消除偏見(jiàn)？消除與國(guó)際品牌的差距？
“要想打破國(guó)產(chǎn)美容儀沒(méi)有技術(shù)含量的偏見(jiàn)，真正做一款打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的家用美容儀，沒(méi)有捷徑可走，必須自己掌握研發(fā)。”“踏實(shí)的搞技術(shù)，沉淀品牌形象，相信未來(lái)會(huì)有一批很棒的國(guó)內(nèi)美容儀品牌出現(xiàn)。”
這是家用美容儀從業(yè)者們的共同心聲，對(duì)任何一個(gè)行業(yè)和企業(yè)，創(chuàng)新、創(chuàng)造是縮小差距，跨越鴻溝的圭臬，這也是國(guó)產(chǎn)美容儀品牌唯一的出路。無(wú)論是現(xiàn)在還是將來(lái)，F(xiàn)LOSSOM花至也將初心不改，不計(jì)成本加大研發(fā)投入，塑造品牌的專業(yè)形象，真真正正為消費(fèi)者、為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。
所以說(shuō)，安全與功效始終是家用美容儀的“頭等大事”。丁香醫(yī)生發(fā)布的《家用美容儀認(rèn)知及抗老消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》中提到，在選購(gòu)時(shí)，44%的用戶首要關(guān)心功效，34%的人首要關(guān)注安全。
在安全和功效這兩個(gè)維度上，F(xiàn)LOSSOM花至本著“循證醫(yī)學(xué)”的原則，開(kāi)啟了科學(xué)的驗(yàn)證之路。“循證醫(yī)學(xué)”源自醫(yī)學(xué)界，其核心思想是“循證”，即“拿證據(jù)說(shuō)話”，而非憑借醫(yī)生個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)，來(lái)做出合理的醫(yī)療決策。“循證醫(yī)學(xué)”象征著嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)，證據(jù)的獲取則通常來(lái)源于：Meta分析、系統(tǒng)評(píng)價(jià)、隨機(jī)對(duì)照組實(shí)驗(yàn)等。
按照循證醫(yī)學(xué)的思路，首先，F(xiàn)LOSSOM花至依托內(nèi)部四大實(shí)驗(yàn)室，在研發(fā)、檢測(cè)、人體功效評(píng)價(jià)等多個(gè)維度，借助專業(yè)的儀器設(shè)備和資深工程師研發(fā)團(tuán)隊(duì)，驗(yàn)證產(chǎn)品的功效與安全。
其次，聯(lián)合第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院分別開(kāi)展了為期4周和12周的人體功效試驗(yàn)，觀察驗(yàn)證不同時(shí)間周期下皮膚改善效果。試驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，受試者使用4周后魚(yú)尾紋、法令紋、川字紋等全臉五大皺紋都有改善，抗皺效果顯著。
在安全性方面，F(xiàn)LOSSOM花至更是敢為人先開(kāi)啟多中心人體安全性臨觀試驗(yàn)。據(jù)了解，F(xiàn)LOSSOM花至攜手海軍軍醫(yī)大學(xué)第二附屬醫(yī)院（上海長(zhǎng)征醫(yī)院）、四川大學(xué)華西醫(yī)院、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院等10家三甲醫(yī)院的10位教授及實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人在全國(guó)7個(gè)城市招募了120位受試者。120位受試者在28天試驗(yàn)期間，均未出現(xiàn)皮膚不良反應(yīng)，試驗(yàn)結(jié)果表明，F(xiàn)LOSSOM花至抗老射頻儀具有良好的安全性。
堅(jiān)持以“研發(fā)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力”，從循證醫(yī)學(xué)的角度用試驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品的功效性和安全性，這正是FLOSSOM花至上市即贏得青睞和信任的秘訣。
站在行業(yè)角度來(lái)看，將“循證醫(yī)學(xué)”引入到美容儀行業(yè)可謂恰逢其時(shí)。前文也提到，美容儀是專業(yè)化領(lǐng)域，在經(jīng)歷了近十年的萌芽、野蠻生長(zhǎng)之后，監(jiān)管在完善，市場(chǎng)也逐步回歸理性，所以說(shuō)，功效與安全的驗(yàn)證都需要建立在科學(xué)實(shí)驗(yàn)、臨床數(shù)據(jù)之上。
在FLOSSOM花至看來(lái)，“循證醫(yī)學(xué)”也是家用美容儀擺脫“智商稅”，走向更廣闊市場(chǎng)的必經(jīng)之路。換言之，國(guó)產(chǎn)美容儀品牌都應(yīng)以專業(yè)、科學(xué)為向?qū)?，打造品牌護(hù)城河。
當(dāng)然，不可忽視的是，由于當(dāng)前國(guó)內(nèi)外大部分國(guó)家對(duì)于家用美容儀都缺少有針對(duì)性的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，這也導(dǎo)致前期美容儀的夸大宣傳、安全問(wèn)題頻出。
因此企業(yè)的投入與自律是一方面，另一方面也要加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，科學(xué)、完善、體系化的標(biāo)準(zhǔn)與制度才可能促成更多一流企業(yè)的誕生，形成一股勢(shì)能，不斷推動(dòng)行業(yè)的健康良性發(fā)展。
可以看到，目前不少國(guó)際和國(guó)產(chǎn)品牌都在以身作則，大力推動(dòng)家用美容儀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立與完善，營(yíng)造行業(yè)氛圍。在這方面，F(xiàn)LOSSOM花至也勇?lián)髽I(yè)責(zé)任，共參與了9項(xiàng)美容儀標(biāo)準(zhǔn)制定。其中，F(xiàn)LOSSOM花至參與起草的《家用光子美容儀團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》和《美眼儀性能要求及測(cè)試方法》等4項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，都已經(jīng)正式發(fā)布實(shí)施。值得一提的是，F(xiàn)LOSSOM花至作為家用美容儀企業(yè)代表參與的，由中國(guó)非公皮膚專委會(huì)聯(lián)合多方專家共同起草的《家用美容儀功效評(píng)價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》將于2023年一季度發(fā)布，該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布將會(huì)填補(bǔ)家用美容儀行業(yè)功效性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的空白。
對(duì)于FLOSSOM花至品牌專業(yè)和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，中國(guó)非公皮膚專委會(huì)創(chuàng)始會(huì)長(zhǎng)鄭志忠教授曾評(píng)價(jià)，“我們有力量、有技術(shù)、有信心能做好國(guó)產(chǎn)的東西。我們希望可以和FLOSSOM花至一起，為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化做一些自己的貢獻(xiàn)。”
正因?yàn)橛蠪LOSSOM花至這樣的專業(yè)品牌，以標(biāo)準(zhǔn)立標(biāo)桿，在整個(gè)行業(yè)散播專業(yè)的種子，中國(guó)家用美容儀才有機(jī)會(huì)走向千億甚至更大的市場(chǎng)。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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