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功能性零食如今，關(guān)于食品消費(fèi)的共識(shí)之一是能健康美味，誰(shuí)就能贏得消費(fèi)者。隨著越來(lái)越多地以零食的形式出現(xiàn)的功能性食品，打破了年輕人對(duì)保健品的重新定義。能量飲料2021年，低度酒受到年輕人的青睞，成為新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。
功能性零食
如今，關(guān)于食品消費(fèi)的共識(shí)之一是能健康美味，誰(shuí)就能贏得消費(fèi)者。
猛犸品牌營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為抓住消費(fèi)者的想法，通過(guò)健康的概念創(chuàng)造新的用戶(hù)思維是一個(gè)新的消費(fèi)機(jī)會(huì)。零食產(chǎn)品健康。功能性產(chǎn)品零食被認(rèn)為是食品消費(fèi)的一個(gè)重大突破。
隨著越來(lái)越多地以零食的形式出現(xiàn)的功能性食品，打破了年輕人對(duì)保健品的重新定義。功能性食品，一般指具有特定營(yíng)養(yǎng)功能的食品。它們形態(tài)豐富，口感好，讓年輕人在不知不覺(jué)中上癮養(yǎng)生。
據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者從天貓國(guó)際平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的保健品呈現(xiàn)出零食的趨勢(shì)。其中，90/95后更喜歡綜合營(yíng)養(yǎng)餐包、功能性零食等新型保健品。
新的健康食品必須有科學(xué)依據(jù)。有很多所謂的健康食品，只是宣傳天然或健康的概念。今天的消費(fèi)者不那么容易被欺騙，他們?cè)絹?lái)越參與選擇，對(duì)產(chǎn)品本身提出了更高的要求。
功能和健康是乳制品發(fā)展的必然趨勢(shì)。一方面，結(jié)合個(gè)性化和功能需求的奶酪。低溫牛奶仍有市場(chǎng)空間；另一方面，隨著基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)業(yè)研發(fā)技術(shù)的進(jìn)步，特殊醫(yī)療食品將成為市場(chǎng)上最大的亮點(diǎn)。
能量飲料
2021年，低度酒受到年輕人的青睞，成為新的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。但到年底，低度酒并沒(méi)有像預(yù)期的那樣在風(fēng)中起飛，更多的資金轉(zhuǎn)向了無(wú)酒精軟飲。
據(jù)了解，在社交媒體平臺(tái)上，年輕消費(fèi)者對(duì)白酒有了新需求和認(rèn)知，關(guān)于推薦低度酒的帖子層出不窮。僅從小紅書(shū)中的數(shù)據(jù)來(lái)看，關(guān)于女性酒的話題筆記超9萬(wàn)個(gè)，瀏覽量已超1億次。而在京東，鍵入“低度酒”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索可以得到超過(guò)萬(wàn)個(gè)的搜索結(jié)果。
根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2014-2019年中國(guó)軟飲市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%，2020年市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到13230億元。包裝飲用水、功能、功能飲料和咖啡增長(zhǎng)迅速。
猛犸品牌營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為軟飲料品牌的新機(jī)遇在于能源飲料、涼茶產(chǎn)品等功能性飲料的品牌替代和升級(jí)，以及咖啡+茶、氣泡+咖啡/茶/果汁的結(jié)合。
在飲料領(lǐng)域，功能性飲料自然享有更好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：2020年，中國(guó)能源飲料銷(xiāo)量前三名品牌市場(chǎng)份額高達(dá)48%，而其他非能源飲料銷(xiāo)量前三名品牌市場(chǎng)份額為48%。這一現(xiàn)象在美國(guó)、日本等國(guó)同樣存在。
年輕消費(fèi)者對(duì)能源飲料的需求并沒(méi)有減少，受傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響也很小。新玩家完全有機(jī)會(huì)抓住品牌替代的機(jī)會(huì)，重建能源飲料品牌。
功能性護(hù)膚
2021年，功能性護(hù)膚軌道表現(xiàn)搶眼。隨著護(hù)膚成分黨的成長(zhǎng)，夸迪、潤(rùn)百顏、薇諾娜、珀萊雅等國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起。另一方面，敷爾佳、可復(fù)美等公司憑借醫(yī)療美容面膜成功走出圈子，搶占機(jī)械品牌市場(chǎng)，甚至敲響IPO大門(mén)。
在追求科技護(hù)膚的成分黨面前,含有創(chuàng)新成分、專(zhuān)利型原料及技術(shù)等差異化產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。許多企業(yè)在開(kāi)發(fā)新型保濕配方的同時(shí)，進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)保濕劑的應(yīng)用，但在保濕護(hù)膚的紅海中開(kāi)拓市場(chǎng)還有很長(zhǎng)的路要走。
猛犸品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)現(xiàn)，隨著化妝品監(jiān)管政策的加強(qiáng)，功能性護(hù)膚品牌模式將發(fā)生很大變化。新老玩家必然會(huì)回顧重品牌營(yíng)銷(xiāo)，以迎接產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。2022年，它甚至被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為化妝品效果的第一年。
過(guò)去，所謂的功能性皮膚護(hù)理很大一部分是由微信業(yè)務(wù)支持的。嚴(yán)格管理后，將有正式的新產(chǎn)品。新品牌將取代這部分市場(chǎng)。一位投資者表示，功能性皮膚護(hù)理。醫(yī)療護(hù)膚也符合科學(xué)健康的生活趨勢(shì)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)