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品牌策劃包含品牌策略，品牌形象，品牌推廣等等一系列的內容。品牌故事化妝品行業(yè)的品牌策劃，需要一個品牌故事，“講故事”是軟性的情感營銷競爭。很多化妝品企業(yè)為了給消費者建立安全信賴的心理感受，常常給品牌宣傳天然、有機、植物、環(huán)保等概念。
品牌策劃包含品牌策略，品牌形象，品牌推廣等等一系列的內容。品牌策劃從品牌策略的品牌調研部分開始，以市場調研為數(shù)據(jù)基礎，更多是診斷策劃出一個品牌良性發(fā)展盈利的方案。
品牌故事
化妝品行業(yè)的品牌策劃，需要一個品牌故事，“講故事”是軟性的情感營銷競爭?；瘖y品品牌琳瑯滿目，為了讓自身產(chǎn)品更具辨識度，與其他產(chǎn)品區(qū)分開，講故事是一個必要的營銷套路。
講故事首先是品牌故事，歐美品牌大多數(shù)是在宣傳科學有機，韓國極大多數(shù)品牌是在宣傳“自然主義”。一個好的品牌故事，與好的品牌名、好的LOGO、好的廣告語同樣重要。是品牌的基礎；接著是推敲成分，許多自媒體達人熱衷于分析化妝品成分，“安利”給粉絲朋友，有的粉絲是照單全買，有的則是理智選擇。
品牌理念
品牌理念，價值主張。品牌價值灌注的產(chǎn)品屬性，在化妝品行業(yè)尤其突出。
作為消費者來說“臉很重要，用在臉上的東西格外注重”，讓消費者感覺到品牌、產(chǎn)品安全，達到安全檢測標準。
很多化妝品企業(yè)為了給消費者建立安全信賴的心理感受，常常給品牌宣傳天然、有機、植物、環(huán)保等概念。隨著法律越來越嚴格，行業(yè)發(fā)展越來越成熟，消費者知識越來越豐富，品牌方僅僅是宣傳安全的概念不能被外界“買單”，必須要付出成本和代價。
市場細分
隔離-粉底-粉餅，這算基本的底妝，還有眼妝、唇妝、腮紅、高光、修容等一系列細分步驟。細分不是一個新名詞，是最基本的產(chǎn)品趨勢。細分可分為：產(chǎn)品效果細分；護膚步驟細分；消費者群體細分。
細分既可滿足消費者的不同需求，又可給品牌到來更多的效益，是一個雙贏的舉動。
市面上有很多口紅既可作口紅，又可作眼影、腮紅，這種產(chǎn)品趨勢可以叫做“融合”，與“細分”相反。“融合”對與化妝品行業(yè)的影響雖然比不上“細分”，但也不容小覷。
品牌設計
化妝品的品牌設計在品牌策劃全案中必不可少，設計涵蓋包裝設計、香味設計、膚感設計等一系列與消費者嗅覺、觸覺心理作用相關的設計塊面。
現(xiàn)在的化妝品行業(yè)競爭，從單一的產(chǎn)品競爭、價格競爭、渠道競爭逐漸開始演變成企業(yè)品牌之間的競爭，企業(yè)要想在這樣的時代有更多的參與競爭的能力和實現(xiàn)企業(yè)的最終目標就必須形成一種強大的品牌優(yōu)勢，塑造品牌價值，這就必須通過成功的品牌策劃方案做基礎，配合步調一致的市場執(zhí)行，逐漸將企業(yè)品牌的氣場擴大，全面提升企業(yè)的綜合競爭力。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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