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為助力企業(yè)厚植品牌優(yōu)勢，便利企業(yè)持續(xù)增強品牌營銷水平，拓寬企業(yè)開展全案整合營銷的打法思路，使企業(yè)建立良好的口碑價值和聲譽形象——昕搜數(shù)字對特步、李寧、安踏、鴻星爾克、森馬、波司登、羅蒙、海瀾之家、雅戈爾、美特斯邦威、韓都衣舍等11個國貨品牌進行了數(shù)據(jù)抽樣調(diào)研分析。
2022年下半年，國貨品牌發(fā)展勢頭正盛。國貨品牌努力耕耘營銷，多維度分析場景應(yīng)用，在業(yè)務(wù)服務(wù)上逐步實現(xiàn)營銷閉環(huán)。堅持順勢而為，勤修內(nèi)功，不斷提升品牌向心力贏得用戶信賴。
為助力企業(yè)厚植品牌優(yōu)勢，便利企業(yè)持續(xù)增強品牌營銷水平，拓寬企業(yè)開展全案整合營銷的打法思路，使企業(yè)建立良好的口碑價值和聲譽形象——昕搜數(shù)字對特步、李寧、安踏、鴻星爾克、森馬、波司登、羅蒙、海瀾之家、雅戈爾、美特斯邦威、韓都衣舍等11個國貨品牌進行了數(shù)據(jù)抽樣調(diào)研分析。
調(diào)研顯示，本次抽樣的11個品牌共涉及74797918條輿情數(shù)據(jù)。結(jié)合各類公開數(shù)據(jù)，以及昕搜數(shù)字輿情指數(shù)進行分析，結(jié)果表明，在服裝行業(yè)，特步、李寧、安踏、鴻星爾克、森馬、波司登、羅蒙、海瀾之家、雅戈爾、美特斯邦威等10個國貨品牌的營銷做法值得業(yè)內(nèi)關(guān)注，經(jīng)分析梳理匯總為《昕搜數(shù)字調(diào)研：國貨服裝品牌優(yōu)勢營銷做法》，在此以饗讀者。
報告顯示，服裝類TOP10國貨品牌優(yōu)勢營銷做法主要為：
TOP1：特步
1、打造“會玩”動作讓品牌年輕、時尚、有趣、潮流。
2、線上線下增強用戶互動體驗。
3、巧用明星代言迅速占領(lǐng)消費者心智。
4、平臺合作放大活動聲量，打造口碑效應(yīng)。
5、創(chuàng)意+層次感實現(xiàn)種草效應(yīng)拉動銷量提升。
6、圈層表達迎合年輕群體需求加深消費認知。
TOP2：李寧
1、打通線上線下，全鏈路精準(zhǔn)營銷。
2、轉(zhuǎn)變零售思維，科技領(lǐng)跑拉動銷量。
3、走出國潮熱舒適區(qū)回歸品質(zhì)，在功能時尚性突破。
4、精細化管理改善庫存結(jié)構(gòu)。
5、拓展門店，通過旗艦店引導(dǎo)消費者加深對品牌的認知。
6、反饋消費者訴求，增強產(chǎn)品體驗感。
TOP3：安踏
1、打造有影響力的賽事活動做好體育營銷。
2、借力重大賽事開展熱點營銷，持續(xù)提升品牌優(yōu)勢。
3、打造頂流，提升品牌曝光度、美譽度。
4、延伸自有品牌建立核心品牌譜系。
5、打造全場景品類傳播矩陣，覆蓋不同層次消費群體。
6、開發(fā)IP聯(lián)名品牌，占領(lǐng)更多細分市場。
TOP4：鴻星爾克
1、踐行社會責(zé)任，提升品牌美譽度。
2、專注社會公益，激發(fā)消費者熱情，引發(fā)野性消費。
3、巧用電商直播平臺打造流量拉動銷量提升。
4、與主流媒體積極合作，講好國貨品牌故事。
5、增強品牌與粉絲互動效果，營造品牌美譽度。
6、全鏈路組合營銷打通品牌品效銷路徑。
TOP5：森馬
1、擁抱變化，及時捕捉多變的年輕消費者。
2、為品牌賦予精神內(nèi)涵，精準(zhǔn)營銷吸引消費者注意力。
3、挖掘用戶需求，實現(xiàn)品牌年輕化。
4、講好品牌故事，貼近用戶圈層，獲得消費者認同。
5、整合營銷資源，打通人、貨、場三重要素。
6、賦能個性化潮流，增強用戶粘性。
TOP6：波司登
1、聚焦主打品牌，在國際市場提升中國品牌形象。
2、權(quán)威評級機構(gòu)背書，增強品牌價值。
3、堅持創(chuàng)新，專注品質(zhì)、設(shè)計、研發(fā)等多維度能力。
4、履行社會責(zé)任，發(fā)揮頭部品牌引領(lǐng)作用。
5、增強環(huán)保理念提升社會影響力。
6、精準(zhǔn)營銷運營渠道滿足消費市場。
TOP7：羅蒙
1、專注中高端消費人群，用服裝詮釋生活受男士追捧。
2、與時俱進，耕耘新零售市場，拉動銷量上升。
3、設(shè)計講究，打造舒適場景。
4、明星代言提升品牌沉穩(wěn)魅力，數(shù)字化營銷精準(zhǔn)觸達。
5、保持原有定位，拓展消費者層次。
6、融合東西方文化，提升穿衣體驗。
TOP8：海瀾之家
1、一系列營銷活動讓消費者共情，品牌迅速出圈。
2、走心營銷，打造爆款傳播勢能深受消費者喜愛。
3、在重要節(jié)日活動講好品牌故事。
4、巧用各類營銷文案廣泛傳播品牌理念主張，激活用戶流量。
5、豐富場景，沉淀品牌質(zhì)感和溫度。
6、營銷鏈路閉環(huán)實現(xiàn)流量口碑雙贏。
TOP9：雅戈爾
1、以流量為核心打造全新品牌營銷場景。
2、打造全品類、全齡段、全方位、全氣候、全渠道品牌時尚。
3、用自然語境與用戶建立親密關(guān)系。
4、營造高端體驗，代表“中國品質(zhì)”走向世界。
5、借力國潮元素，傳遞核心品牌價值精神。
6、在合作中為品牌賦能，提升自有品牌競爭力。
TOP10：美特斯邦威
1、結(jié)合國潮、跨界的時尚風(fēng)，成功吸引年輕消費者。
2、結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素進行潮流再創(chuàng)新。
3、用明星效應(yīng)以國潮為重點進行推廣。
4、緊抓需求，運用網(wǎng)紅、種草效應(yīng)為品牌口碑增分。
5、打造個性化創(chuàng)意內(nèi)容，觸達目標(biāo)用戶。
6、提升品牌社交屬性實現(xiàn)良性營銷循環(huán)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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