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六大博物館入駐抖音為了迎接2018年博物館日，國(guó)家博物館攜手六大博物館(湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館)打造了一支抖音，為的是通過(guò)年輕人喜歡的短視頻方式，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化和博物館文化開(kāi)口發(fā)聲。
廣告和營(yíng)銷行業(yè)從未缺乏有趣的想法。在過(guò)去兩年中，營(yíng)銷圈中出現(xiàn)了許多刷屏級(jí)的案例。以下為大家整理的“5個(gè)比較火的經(jīng)典營(yíng)銷案例”，看看各大品牌是如何制作出刷屏級(jí)營(yíng)銷的?
六大博物館入駐抖音
為了迎接2018年博物館日，國(guó)家博物館攜手六大博物館(湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館)打造了一支抖音，為的是通過(guò)年輕人喜歡的短視頻方式，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化和博物館文化開(kāi)口發(fā)聲。
效果：國(guó)家博物館抖音賬號(hào)已經(jīng)吸粉36萬(wàn)，賬號(hào)上發(fā)布的兩條短視頻風(fēng)格也是十分調(diào)皮，網(wǎng)友好評(píng)連連。
點(diǎn)評(píng)：抖音音樂(lè)短視頻平臺(tái)是95后、00后年輕人的潮流聚集地，借助本次品牌營(yíng)銷活動(dòng)，網(wǎng)民通過(guò)抖音就可以一睹國(guó)寶的風(fēng)采，大大延展了國(guó)寶博覽的受眾范圍，也顛覆了此前博物館在年輕受眾心中的固有認(rèn)知，有助于讓博物館文化深入到年輕群體當(dāng)中。
《啥是佩奇》電影廣告宣傳片
《啥是佩奇》講的其實(shí)是關(guān)于一個(gè)春節(jié)團(tuán)圓的故事，畫(huà)面剛開(kāi)始是一位鄉(xiāng)下的老爺爺在山上給兒子打電話，信號(hào)不好，爺爺問(wèn)孫子過(guò)年要什么禮物，孫子說(shuō)：“佩奇”!可因?yàn)槭謾C(jī)信號(hào)不好，孫子再說(shuō)些什么，老人就聽(tīng)不見(jiàn)了。但爺爺就記住了“佩奇”二字。開(kāi)始了他尋找“啥是佩奇”的故事。
點(diǎn)評(píng)：《啥是佩奇》實(shí)際上是《小豬佩奇過(guò)大年》的電影預(yù)告宣傳片，導(dǎo)演準(zhǔn)確的洞察到了長(zhǎng)輩和孫輩之間的代溝，以及農(nóng)村和城市的代溝，并選在了2019年春節(jié)前后上映。春節(jié)作為漂泊在外的游子們與父母親人團(tuán)圓的日子，即使影片故事過(guò)程過(guò)于曲折離奇，但是合家歡的結(jié)局，卻無(wú)疑戳中了網(wǎng)友的痛點(diǎn)。
支付寶：中國(guó)錦鯉
十一假期前支付寶在微博發(fā)布了一次境外游主題的錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)——“祝你成為中國(guó)錦鯉”引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。該條微博在發(fā)布的1個(gè)小時(shí)里，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到10萬(wàn)次，2小時(shí)后20萬(wàn)次，6小時(shí)100萬(wàn)，周互動(dòng)總量超過(guò)400萬(wàn)次，這是微博營(yíng)銷史上極其罕見(jiàn)的成功案例，也讓我們看到微博社交仍然潛藏巨大的能量。在微信幾乎已經(jīng)成為“社交”、“互動(dòng)”這些概念的代言人的時(shí)候，微博的這份答案讓人意外和驚喜。
點(diǎn)評(píng)：支付寶把錦鯉文化推向高潮的同時(shí)，也讓微博成為全世界品牌營(yíng)銷的中心。通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷創(chuàng)意低成本的撬動(dòng)裂變式傳播鏈依然在發(fā)揮作用，微博作為天然開(kāi)放式社交媒體平臺(tái)，依然是很好的品牌營(yíng)銷平臺(tái)。從支付寶這波操作中，能感受到品牌做傳播的新趨勢(shì)。企業(yè)傳播將封閉的獨(dú)角戲變成開(kāi)放的舞臺(tái)劇，品牌營(yíng)銷將進(jìn)入生態(tài)化傳播新時(shí)代。
騰訊公益：小朋友畫(huà)廊
這組刷屏畫(huà)作，正出自騰訊公益、"wabc無(wú)障礙藝途"公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品的H5--"小朋友"的畫(huà)廊。用戶參與掃描二維碼后，只要1元或輸入任意金額，就可以"購(gòu)買"下心儀的畫(huà)作，愛(ài)心畫(huà)作可以保存到手機(jī)做屏保。
效果：小時(shí)就募集資金1500萬(wàn),581萬(wàn)人募捐、微博半天多個(gè)話題超過(guò)2億的閱讀、刷屏級(jí)的朋友圈展示。
點(diǎn)評(píng)：小朋友畫(huà)廊里的畫(huà)作創(chuàng)造性和美觀性的確超出一般人，而且有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，看起來(lái)是和莫奈風(fēng)格有天然的聯(lián)系性，更加重了泛藝術(shù)用戶的美學(xué)認(rèn)同。即使不談公益，單純以藝術(shù)為傳播內(nèi)容承載同樣會(huì)讓在城市里枯燥無(wú)味的生活增添一絲不同，曬藝術(shù)比曬美食有趣得多。分享頁(yè)面上體現(xiàn)了捐助者的名字和助捐作品，讓愛(ài)心可視化;但并沒(méi)有過(guò)度強(qiáng)調(diào)助捐行為，而是強(qiáng)調(diào)觸動(dòng)人心的畫(huà)作本身。這恰恰是情感表達(dá)與公益目的的最佳結(jié)合。
網(wǎng)易云音樂(lè)：年度歌單
網(wǎng)易云音樂(lè)之前憑借地鐵廣告文案火了一把，這次又因?yàn)槟甓雀鑶伪淮蠹沂熘Ｒ浴斑@一年，網(wǎng)易云音樂(lè)，陪你溫暖同行”為主題的年度聽(tīng)歌報(bào)告，通過(guò)對(duì)用戶在上面聽(tīng)歌的紀(jì)錄和點(diǎn)評(píng)，給用戶“私人定制”般的體貼感。通過(guò)引誘用戶進(jìn)行分享進(jìn)行免費(fèi)的廣告宣傳。
點(diǎn)評(píng)：優(yōu)美的文字紀(jì)錄用戶的聽(tīng)歌習(xí)慣，調(diào)動(dòng)用戶的回憶情緒，讓用戶更愿意參與進(jìn)來(lái)。通過(guò)用戶聽(tīng)歌風(fēng)格和習(xí)慣給用戶貼上相應(yīng)的標(biāo)簽，通過(guò)分享的手段在個(gè)人朋友圈進(jìn)行展現(xiàn)。表面上是曬歌單，但實(shí)際上是滿足用戶曬情懷的需求。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)