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確定目標消費者，并了解其核心需求、購買動機、價格敏感度等等。無論是化妝品品牌slogan還是產(chǎn)品廣告語，都需要符合易記易傳播的標準，同時還需要突出品牌或產(chǎn)品的優(yōu)勢。如果資金雄厚，預算充足，可以采用“廣撒網(wǎng)頭部博主”聯(lián)合推廣的形式，在消費者經(jīng)常出現(xiàn)的平臺，如小紅書、抖音、B站、微博等，進行短時間的飽和攻擊，用最快的速度提升品牌知名度。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品市場，消費群體廣泛，增長高速穩(wěn)定，發(fā)展前景巨大，但相對，競爭也異常激烈。因此，化妝品行業(yè)，也是一個必須有品牌的行業(yè)，品牌的成敗直接決定了化妝品的成敗。那么，化妝品該如何進行品牌策劃，打造品牌呢？大華上智將從品牌定位、廣告語、定價戰(zhàn)略、銷售渠道、品牌推廣、5個方面，為大家提供一些專業(yè)的建議。
文章關(guān)鍵詞：化妝品品牌策劃、化妝品品牌設(shè)計、深圳品牌策劃、深圳品牌設(shè)計、中山品牌策劃、中山品牌設(shè)計
當下，化妝品品牌眾多，要想突圍，企業(yè)就應該在品牌創(chuàng)立初期，確定清晰的品牌定位。那么，化妝品品牌定位應該從哪些方面入手，具體怎么做呢？
首先，要想做好定位，企業(yè)必須對市場環(huán)境非常清楚，充分的市場調(diào)研必不可少。通過市場調(diào)研，找到目前尚“未被完全滿足”，且具有市場發(fā)展空間的強需求；找到與競爭對手的差異，以便差異化定位；確定目標消費者，并了解其核心需求、購買動機、價格敏感度等等。其次，充分分析企業(yè)自身的資金實力、資源、技術(shù)研發(fā)能力等，弄清楚品牌的優(yōu)勢在哪里，產(chǎn)品能解決什么問題，品牌能給消費者怎樣的承諾。最后，根據(jù)調(diào)研結(jié)果與企業(yè)實際情況作取舍，選定最有利于品牌突圍的細分領(lǐng)域，打造新品類，開創(chuàng)新藍海。
如玉澤，玉澤便把握其“醫(yī)研共創(chuàng)”的優(yōu)勢，定位“皮膚屏障修護專家”，并利用專業(yè)的皮膚醫(yī)院、皮膚醫(yī)生為其背書，使品牌更具可信度。
無論是化妝品品牌slogan還是產(chǎn)品廣告語，都需要符合易記易傳播的標準，同時還需要突出品牌或產(chǎn)品的優(yōu)勢。如林清軒的廣告語“肌膚發(fā)光的秘密”,就直接表明了品牌或的功能，讓消費者第一時間就了解產(chǎn)品功效，清晰直白，非常好消費者理解。
產(chǎn)品定價關(guān)系著營收，十分關(guān)鍵。它需與人群定位、產(chǎn)品定位、品牌定位相匹配，此外，產(chǎn)品定價也要充分考慮競爭對手的定價情況。
價格戰(zhàn)是所有市場競爭都不可避免的，雖然很殘酷，但對品牌前期占領(lǐng)市場確實很有效果，因此，如果品牌想快速占領(lǐng)市場，在一定條件下，可以先低價開道。但需要注意的是，價格戰(zhàn)一定不能是持久戰(zhàn)，品牌經(jīng)過初期的市場擴張后，必須建立起品牌自身的競爭力，才能在后續(xù)的市場競爭中享有優(yōu)勢。
此外，在品牌初期階段，免費試用也不失為一種不錯的價格策略，但究竟哪種方式好，還需要結(jié)合企業(yè)實力、目的等多方面進行綜合衡量再決策。
當下，電商十分發(fā)達，作為化妝品消費主力軍的女性，同樣是電商網(wǎng)絡(luò)消費的主力，從這一點看，電商這一渠道似乎非常適合化妝品品牌。但實際上，由于太多的創(chuàng)業(yè)者、資本看好化妝品這塊蛋糕，競爭異常激烈，且都一窩蜂地選擇電商渠道，因此，當下，電商渠道的競爭也很大。
所以，企業(yè)在選擇銷售渠道的時候，不一定非要死磕電商，可以根據(jù)自身的品牌知名度和實際情況選擇其他一種或多種合適的渠道，比如微商、商超、實體專賣店等等。
如薇諾娜，最早走的是院線，后面隨著品牌的發(fā)展，才轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商與社群，隨后又入駐屈臣氏、開設(shè)體驗中心。
化妝品品牌營銷可操作性非常廣，其中廣告是大多數(shù)品牌都會選擇且十分有效的推廣策略。但品牌在進行推廣是在媒體的選擇上，品牌也要根據(jù)自身的實力而定。
如果資金雄厚，預算充足，可以采用“廣撒網(wǎng)+頭部博主”聯(lián)合推廣的形式，在消費者經(jīng)常出現(xiàn)的平臺，如小紅書、抖音、B站、微博等，進行短時間的飽和攻擊，用最快的速度提升品牌知名度。而如果預算有限，則可以有選擇性選擇平臺及專業(yè)博主、草根博主、KOL進行合作，走小眾專業(yè)路線，用口碑來提升品牌美譽度，從而提升品牌影響力。
如潤百顏，便通過與頭部、腰部KOL合作，進行品牌宣傳、產(chǎn)品種草，并引流至天貓旗艦店成交。
深圳大華上智是一家專注品牌競爭力的品牌營銷咨詢公司，主要以提升品牌競爭力為戰(zhàn)略目標，為客戶提供一整套的品牌營銷解決方案，主要提供全案策劃、品牌升級、形象設(shè)計、空間展示、招商造勢和營銷推廣六大服務(wù)版塊。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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