很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
香飄飄曾用“一年賣出十億杯，杯子連起來可繞地球3圈”的洗腦廣告，奠定了沖飲奶茶行業(yè)龍頭地位。但對于新生代消費(fèi)者而言，一杯奶茶所承載的早已從“滿足飲用需求”進(jìn)階成“收獲快樂體驗”，想要讓品牌保持持續(xù)增長，就得為消費(fèi)者提供足夠多的情緒價值。
所以，機(jī)智的香飄飄早就開始從“奶茶”到“社交貨幣”的轉(zhuǎn)變——像是學(xué)習(xí)并進(jìn)入年輕人的溝通語系，在社交平臺上打造更具網(wǎng)感的內(nèi)容，總之通過各種方式與消費(fèi)者保持同頻。這個冬天，香飄飄與歡樂斗地主一起在互聯(lián)網(wǎng)上打出“王炸”！那些熟悉的BGM、刻入DNA的牌桌黑話與洗腦廣告衍生出的熱門梗交織在一起，讓活躍在沖浪第一線的網(wǎng)友收獲了“超級加倍”的快樂。
跨界就像組CP，好的CP能在收獲曝光的同時迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，成為消費(fèi)者爭相購買、曬在社交平臺中的“社交貨幣”。但是玩出新意這事兒，遠(yuǎn)比想象中更加復(fù)雜，我們不妨借著最近爆火的“國民暖冬CP”，來跟大家聊聊這個話題。
說到冬季的溫暖你首先會想到什么？毛茸茸的帽子圍巾、剛出爐的紅薯板栗，或是手中熱氣騰騰的奶茶？其實這些溫暖都是來自外界的體感，它們的有效期也很難持續(xù)太久，所以，香飄飄在原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上挖掘一種源自內(nèi)心、能給人帶來歡樂的暖意，為產(chǎn)品賦予了新的內(nèi)涵。
很多時候，大家感受到的“寒冷”不僅僅來自冬季的低氣溫，還有在面對困境時的負(fù)面情緒。而香飄飄之所以與國民棋牌游戲歡樂斗地主組CP，不僅僅是因為這款國民游戲的熱度，還有這款游戲根植在大家腦海中的歡樂認(rèn)知。不得不說，在歡樂斗地主里收獲歡樂似乎特別簡單——拿到一手逆天好牌、在高級場里瘋狂加倍、甩出幾個連環(huán)炸彈等等。當(dāng)你打出“春天”，快要輸光歡樂豆離場時，系統(tǒng)還會貼心匹配兩個送豆機(jī)器人，為了讓你贏不惜把一對三拆成兩個三....
正是歡樂斗地主這份獨(dú)特的氣質(zhì)，讓其成了香飄飄想要傳遞“暖”意的絕佳幫手。成年人需要這樣溫和的游戲來放松自己，也需要這些自帶暖意的飲品為寒冬加溫，所以#奶茶配好牌，暖意加倍來#并不只是品牌之間的聯(lián)動主題，更像是為自己量身打造的放松切口。那些刻入大眾DNA的“黑話”與香飄飄帶來的暖意相輔相成，讓消費(fèi)者感知到一種由內(nèi)而外的暖意。試想，在寒冷的冬天一邊喝著能暖手的奶茶、一邊打著斗地主，是件多么愜意的事兒！
而且，香飄飄與歡樂斗地主的合作和那些單純將跨界對象印在關(guān)鍵位置的玩法不同，二者進(jìn)行了深度的合作共創(chuàng)，在很多細(xì)節(jié)都給消費(fèi)者帶來了遠(yuǎn)超預(yù)期的驚喜體驗！
一是以沉浸式的場景，自然引導(dǎo)大眾認(rèn)知。
在香飄飄定制賽的游戲場景中，玩家們可以體驗到一個全新的牌桌。畫面的整體調(diào)性非常溫暖，與窗外的雪景形成了強(qiáng)烈的反差，從視覺上就能讓人感知到品牌想要傳遞的溫度。而在色調(diào)溫暖的主KV以及宣傳短片中，歡樂斗地主中的經(jīng)典人物也在這個充滿溫度的房間中喝著香飄飄，讓觀眾在沉浸式的場景中自然而然地形成一種共識。
對于普通玩家來說，這個全新的定制場景更像是一個可以增加游戲體驗的冬季限定“皮膚”。畢竟在寒冷的冬天，能在室內(nèi)悠閑地喝奶茶打牌，能讓人從內(nèi)到外感知到更多的溫暖。而且定制賽事場景中的產(chǎn)品露出非常自然，整體觀感也很舒適，絲毫不會影響到游戲體驗。這種兼顧產(chǎn)品曝光又尊重玩家游戲體驗的做法，讓香飄飄在更多人心中累積了好感度。
二是借“游戲黑話”，絲滑連接合作雙方。
除了場景上、視覺上的巧妙聯(lián)合，香飄飄也考慮到了玩家游戲中使用的道具和黑話。歡樂斗地主中有一個非常出名的梗，就是勝券在握的時候用“給阿姨一杯卡布奇諾”來暗示隊友，很多玩家都對這句配音非常熟悉。而在這一波的合作中，這個經(jīng)典道具被替換成了香飄飄紅豆奶茶，再加上那句“給阿姨倒一杯香飄飄奶茶”，讓很多網(wǎng)友都大贊“有驚喜但不違和”，更容易夯實香飄飄“會玩”的人設(shè)。
三是用福利吸引主動參與，在互動中提升期待。
據(jù)了解，香飄飄與歡樂斗地主攜手定制了為期28天的香飄飄福利賽。比賽分為初賽-復(fù)賽-決賽三個階段，初賽每天7場、復(fù)賽每天1場、決賽在每周日舉行，每個階段賽事結(jié)束后，都會根據(jù)對局積分進(jìn)行排名發(fā)獎。玩家不僅可以通過比賽贏取千元京東卡、10g奶茶金條、香飄飄紅豆奶茶、海量歡樂豆等獎勵，也能通過比賽獲得的?？▍⑴c奪寶活動和兌換活動，獎勵非常豐厚。
這樣的福利派送方式不僅會讓玩家對（玩斗地主）辛苦獲得的香飄飄產(chǎn)生更多的好感，也會讓他們在等待和收到奶茶的過程中累積對品牌的期待。相信有很多玩家都會在收到奶茶的第一刻拍照發(fā)朋友圈，然后高調(diào)地告訴所有人——看，這是我打歡樂斗地主贏得的獎品！收獲的快樂自然也就超級加倍。
除了游戲內(nèi)的福利派送，香飄飄Home+小程序也與歡樂斗地主開展了一波主題復(fù)掃活動。消費(fèi)者可以通過掃描奶茶杯身上的二維碼、通過一次翻牌游戲、觀看一次品牌廣告/分享活動去收獲刮獎機(jī)會！獎品也非常豐富，包含了iphone、現(xiàn)金紅包888元，聯(lián)名撲克牌、10萬歡樂豆等等，低門檻+高收益的玩法，讓更多消費(fèi)者看到了香飄飄的暖意和誠意。
香飄飄與歡樂斗地主的合作，不但讓玩家們在新場景、新道具、新賽事和豐厚福利中體驗到雙倍的快樂，也借游戲打造了與原有粉絲的溝通切口，為他們帶來更多的溫暖和歡樂。讓左手香飄飄、右手斗地主成為冬季中尋求快樂與溫暖的一種特別儀式。
社交是營銷活動繞不開的陣地，想要讓營銷活動獲得更高量級的傳播勢能，對social節(jié)奏的把控也很重要。對于香飄飄而言，#奶茶配好牌，暖意加倍來#并不只是基于活動提出的一個口號，而是一個消費(fèi)者都能認(rèn)可的共識。畢竟在這個“人人皆媒介”的傳播時代，輕松有趣、有參與感的傳播，自然是吸引他們的絕佳方案。
第一步，拋出懸念話題，引發(fā)大眾關(guān)注。
活動之初，香飄飄就在微博上發(fā)布了一條小王上班“摸魚”被抓的動態(tài)，用猜游戲送奶茶的活動，點燃了第一把火。而在五花八門的答案中，有很多網(wǎng)友都提到了歡樂斗地主。
就在大家絞盡腦汁猜答案的時候，香飄飄和歡樂斗地主在微博上來了一波非常有趣的隔空互動，一起給粉絲們發(fā)了波“糖”！香飄飄表示喝著香飄飄雖然暖呼呼的，但是手里總感覺缺少點什么，而歡樂斗地主則附和說打斗地主手都凍僵了，也需要點什么。這種雙向奔赴且CP感十足的跨界，從一開始就吸引了大眾的關(guān)注。
第二步，搶先卡位熱門話題，打造催婚爆款視頻。
為了配合社交平臺的熱度，香飄飄也邀請@皮皮在農(nóng)村打造了一支花式催婚爆笑短視頻，用輕松有趣的氛圍感染了很多觀眾，讓他們主動參與到造梗、玩梗的氛圍之中。
整支短片的笑點非常密集，像是媽媽吐槽女兒念“不要”像玩斗地主，還有像“奶茶都有家庭裝，你怎么還沒成家”、“大小王都是一對，只有你還是一個人”的金句，都讓人忍不住分享轉(zhuǎn)發(fā)。
這一家人在“催婚話題”上的相互調(diào)侃和拆臺，讓觀眾感知到其實父母的催婚也是家庭溫暖的一部分。而且，劇情中也植入了很多讓人忍不住付諸行動的利益點，像是熱水沖泡的奶茶能暖手、玩游戲就能送N多福利等等，讓人忍不住立馬下載歡樂斗地主去玩一局香飄飄暖心賽。
第三步，抖音達(dá)人精準(zhǔn)種草，精彩賽事花樣直播。
如今的消費(fèi)者，擁有的選擇比皇帝的后宮還要多，即便預(yù)熱活動再聲勢浩大、產(chǎn)品再有料好喝。也需要在消費(fèi)者能看到的地方去展示一下自己的才藝，讓大家想到還有這位佳麗可供“翻牌”，關(guān)于卷入更多聲量這點，香飄飄采取了兩個策略——
一個是與抖音游戲區(qū)達(dá)人的直播。
香飄飄找到了歡樂斗地主的官方合作主播@拜拜，她有梗有顏值、直播的互動感也很強(qiáng)。除了在直播中輸出聯(lián)名定制賽的相關(guān)信息，拜拜在斗地主過程中喝到的香飄飄也成了粉絲們爭先搶購的同款。還有直播中的“這牌我輸了，倒立喝香飄飄”的金句，也在粉絲圈中傳播很廣。
一個是與抖音不同圈層KOL的外圍傳播。
同時，香飄飄與抖音平臺上的@許二木、@姐弟不破產(chǎn)、@飯桶孫和暴躁王 等百萬級的大V合作，用爽文劇情、絕地反殺、造梗玩梗等趣味內(nèi)容席卷了整個社交平臺，讓很多網(wǎng)友都這對“暖冬真香”CP產(chǎn)生了興趣，“給阿姨倒一杯香飄飄奶茶”的新梗也在短時間內(nèi)迅速出圈。而在頭部達(dá)人掀起了第一波浪潮之后，很多腰部達(dá)人也結(jié)合自己的日常的拍攝場景和風(fēng)格去詮釋主題，完成了話題的逐層破壁。
香飄飄在抖音上展開了高頻、多維的賽事直播，不斷地提醒消費(fèi)者：快來歡樂斗地主，喝香飄飄奶茶！一旦在某個平臺上成為一種風(fēng)潮，大家就會忍不住產(chǎn)生一種想要“打卡”的心理，如果沒有香飄飄和歡樂斗地主，這個冬天就少了一點應(yīng)該有的儀式感。
不得不說，香飄飄已經(jīng)從最初那個提供產(chǎn)品的品牌，變成一個融入消費(fèi)者日常，能夠提供正向情緒的朋友。在這樣的氛圍和引導(dǎo)之下，很多人也會主動為這份能給自己帶來的“社交貨幣”買單。
稍微梳理一下就會發(fā)現(xiàn)，香飄飄和歡樂斗地主這對CP的爆火也是有跡可循。一是有趣有料的內(nèi)容輸出，為消費(fèi)者和玩家們提供了功能以外的情緒價值；二是讓他們在購買環(huán)節(jié)中獲得正向期待，擁有了遠(yuǎn)超預(yù)期的快樂；三是參與門檻低、儀式感強(qiáng)，再加上各種玩梗調(diào)侃，激發(fā)了網(wǎng)友們的模仿欲望，帶動更多人參與其中。
即便拋開行業(yè)觀察的視角，我也能理解這對“暖冬CP”的爆火。歡樂斗地主一直都在用自己的方式傳遞“人生百味，樂字當(dāng)先”，香飄飄也用又香又暖的產(chǎn)品，給大家?guī)頋M足感和幸福感，試問在寒冷的冬天，誰會拒絕這樣的組合呢？
本文為作者獨(dú)立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)