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良好的品牌形象能夠吸引顧客，并建立起穩(wěn)定、長期的顧客關(guān)系，提高商品和服務質(zhì)量，擴大銷售渠道。強勢品牌是以消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品有較強認知度、忠誠度為基礎(chǔ)的，在市場上占有較大市場份額，并能長期保持市場領(lǐng)先地位，且具有較強競爭力的品牌。
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以下為文章正文
品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，一個成功的品牌是企業(yè)經(jīng)營成功的標志。一個企業(yè)要想在激烈競爭中立于不敗之地，必須塑造強勢品牌。
中國營銷創(chuàng)新論壇從2010年開始舉辦首屆“中國營銷創(chuàng)新論壇”，旨在探索如何在激烈的市場競爭中塑造強勢品牌。
中國國際廣告節(jié)和國際營銷大會聯(lián)合主辦“中國營銷創(chuàng)新論壇”，邀請國內(nèi)外專家、學者從不同角度探討怎樣構(gòu)建強勢品牌，怎樣塑造強勢品牌與產(chǎn)品品牌相結(jié)合等話題。
一、品牌的內(nèi)涵
品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，是顧客選擇購買的理由。品牌具有唯一性，不能任意改變它的屬性。
品牌必須能夠使人聯(lián)想到某種產(chǎn)品，并獲得相應的利益和滿足消費者期望的結(jié)果。良好的品牌形象能夠吸引顧客，并建立起穩(wěn)定、長期的顧客關(guān)系，提高商品和服務質(zhì)量，擴大銷售渠道。因此一個成功的品牌必須有個性鮮明、個性獨特、與眾不同；具有高度識別性、可辨識性、吸引力；能使消費者獲得愉快和滿意感；能為消費者帶來超值利益。此外一個具有獨特個性和價值觀念，讓人聯(lián)想到某種產(chǎn)品或者服務而形成特定品牌形象的品牌也是一個成功的品牌。
二、強勢品牌的內(nèi)涵和價值
品牌是指“顧客對企業(yè)及其產(chǎn)品的認知和評價”，品牌具有鮮明的個性和獨特的形象。強勢品牌是以消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品有較強認知度、忠誠度為基礎(chǔ)的，在市場上占有較大市場份額，并能長期保持市場領(lǐng)先地位，且具有較強競爭力的品牌。
根據(jù)國際咨詢公司（IAC）對100個世界級商業(yè)領(lǐng)袖做調(diào)查，強勢品牌一般在兩個方面起到作用：第一個是對產(chǎn)品或服務的認知；第二是能建立和維護消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品或服務有良好印象，能給客戶帶來美好、愉快印象和體驗。品牌與消費需求之間存在著一種密切關(guān)系，在消費者需求中又存在著一種潛在需求，而這種潛在需求是企業(yè)通過不斷地努力去創(chuàng)造、去培育才能獲得的。
三、塑造強勢品牌，要把握好 “ 三個平衡 ”
1.平衡產(chǎn)品品牌與強勢品牌的關(guān)系 通過“一個品牌一套戰(zhàn)略”，使企業(yè)形成在不同階段、不同市場的完整品牌體系，形成產(chǎn)品鏈和產(chǎn)品線，進而形成一個具有相對優(yōu)勢競爭地位的強勢品牌。
2.平衡消費者需求與社會責任的關(guān)系 企業(yè)通過市場營銷，把產(chǎn)品作為載體，讓消費者在實際使用中感受到自己的產(chǎn)品所具有的功能優(yōu)勢。
3.平衡企業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展的關(guān)系 企業(yè)發(fā)展與國家宏觀政策和社會穩(wěn)定之間要保持一定比例，企業(yè)發(fā)展要符合國家產(chǎn)業(yè)政策；企業(yè)生存與國家競爭力有密切關(guān)系。
總之，塑造強勢品牌最根本的是要解決好三個方面平衡：一對品牌建設(shè)中不同要素之間的相互關(guān)系；二對企業(yè)營銷和產(chǎn)品定位中社會責任與經(jīng)濟效益之間平衡；三對品牌戰(zhàn)略中強勢品牌和弱勢品牌之間平衡。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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