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年輕人的愛(ài)美是從頭到腳的精致裝扮，誰(shuí)能忍受自己擁有張東升同款禿頭？即使是一絲一毫的發(fā)際線上移都會(huì)讓人憤懣不已?？催^(guò)張東升戴假發(fā)前后的樣子，大家不得不相信頭發(fā)對(duì)顏值的重要性。而一眾明星又帶火了掛耳染、漫畫劉海等假發(fā)制品，讓假發(fā)又重回大眾眼前。
事實(shí)上，假發(fā)并非新賽道，假發(fā)賽道第一股瑞貝卡已于2003年上市。近年來(lái)，假發(fā)賽道的投資事件在5起左右，相較于其他賽道投資情況而言，假發(fā)賽道存在感極低。
9月28日，假發(fā)飾品品牌LUCY LEE宣布完成數(shù)千萬(wàn)美金的A輪融資。資本的高調(diào)入局讓沉寂已久的假發(fā)賽道再次被喚醒。
頭發(fā)被稱為我們的“第二張臉”，其對(duì)顏值的影響是顯而易見(jiàn)的。而近年來(lái)，顏值賽道已經(jīng)跑出美妝、牙科、美瞳等千億級(jí)賽道。成名已久的假發(fā)賽道卻跑不動(dòng)，苦苦掙扎在脫發(fā)經(jīng)濟(jì)里，隱隱有被甩出消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)。值得慶幸的是，隨著年輕人對(duì)假發(fā)消費(fèi)需求的變化，假發(fā)又重新出現(xiàn)在顏值賽道上。
最初，脫發(fā)群體通過(guò)佩戴假發(fā)來(lái)遮掩尷尬。隨著生活壓力增大，大部分人都被發(fā)際線上移、頭發(fā)稀疏等脫發(fā)問(wèn)題困擾。目前脫發(fā)的解決方案無(wú)外乎三種：植發(fā)、養(yǎng)發(fā)和戴假發(fā)。前兩種方案成本高且時(shí)間長(zhǎng)，而假發(fā)成本低且便捷高效，成了大多數(shù)禿頭患者的心頭好。
當(dāng)下，時(shí)尚群體通過(guò)佩戴假發(fā)來(lái)追趕潮流。隨著年輕人對(duì)變美的追求，隔三差五的變換發(fā)型已經(jīng)成了常事。彩色頭套、假發(fā)片等發(fā)制品不僅減少了對(duì)頭發(fā)的傷害，而且色彩豐富、造型多變，滿足消費(fèi)者時(shí)尚需求。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，佩戴假發(fā)既省錢又省時(shí)而且安全。目前，假發(fā)已經(jīng)成為一種時(shí)尚單品，成為時(shí)尚人士的新寵。
縱觀假發(fā)賽道的消費(fèi)需求，無(wú)論是遮掩脫發(fā)，還是追趕潮流，假發(fā)都具備著讓人變美的屬性。發(fā)量和發(fā)型都影響著顏值，隨著用戶需求的演變，這條舊賽道正在奔向新風(fēng)口。
假發(fā)開(kāi)始從剛需品演變?yōu)檠b飾品，正在悄悄俘獲消費(fèi)者的心智。假發(fā)市場(chǎng)的種種跡象讓人感受到其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能，假發(fā)賽道將大有可為。
一方面，我國(guó)的假發(fā)市場(chǎng)需求不斷增加，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速快。據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)脫發(fā)的人群已經(jīng)超過(guò)2.5億，平均每6人中就有1人脫發(fā)。另?yè)?jù)《拯救脫發(fā)趣味白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)脫發(fā)日趨嚴(yán)重，每年以15%-18%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展。
隨著脫發(fā)人群的增加和消費(fèi)者對(duì)假發(fā)認(rèn)知觀念的轉(zhuǎn)變，假發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。另?yè)?jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，國(guó)內(nèi)假發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)六年保持20%以上的增速，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到144.3億元。
另一方面，資本涌入假發(fā)賽道，新銳品牌嶄露頭角。隨著年輕消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，假發(fā)是配飾的觀念已經(jīng)深入人心，假發(fā)賽道再次被資本看好。妝發(fā)品牌生氣斑馬已經(jīng)獲得3輪融資，而假發(fā)品牌LUCY LEE成立僅一年就獲得了3輪融資，資本的介入催化了假發(fā)賽道的競(jìng)爭(zhēng)。
隨著假發(fā)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，假發(fā)的行業(yè)價(jià)值再一次被挖掘出來(lái)。資本聞風(fēng)而動(dòng)，品牌新秀進(jìn)入行業(yè)，假發(fā)行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。
假發(fā)賽道雖然大有可為，但我國(guó)的假發(fā)行業(yè)仍然存在許多問(wèn)題，短板明顯。
一方面，我國(guó)假發(fā)企業(yè)重生產(chǎn)，輕品牌。國(guó)內(nèi)的假發(fā)產(chǎn)業(yè)大多屬于貿(mào)易集中型產(chǎn)業(yè)，以生產(chǎn)加工為主，其業(yè)務(wù)核心是品牌代工、貼牌生產(chǎn)。因此，我國(guó)雖然是全球最大的假發(fā)制造國(guó)和出口國(guó)，但知名假發(fā)品牌并不多。許昌假發(fā)就是我國(guó)假發(fā)企業(yè)的縮影。
許昌被譽(yù)為假發(fā)之都，有5000多家大小假發(fā)作坊，小微品牌眾多，但知名的假發(fā)品牌也僅有一個(gè)瑞貝卡，且市場(chǎng)占比低。數(shù)據(jù)顯示，許昌假發(fā)占到全球假發(fā)市場(chǎng)的60%，而瑞貝卡僅占比9%，其他中低端品牌占比85%。這表明許昌的假發(fā)企業(yè)產(chǎn)量大，但品牌知名度不高，市場(chǎng)占有率低。
我國(guó)的假發(fā)企業(yè)忽視自有品牌建設(shè)，在銷售上依賴品牌商。而假發(fā)企業(yè)單憑生產(chǎn)加工的發(fā)制品輸出難以形成自身的品牌效應(yīng)，從而喪失定價(jià)權(quán)，企業(yè)利潤(rùn)低。
另一方面，國(guó)內(nèi)假發(fā)行業(yè)管理混亂，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。我國(guó)假發(fā)企業(yè)多以小作坊為主，假發(fā)行業(yè)也尚未建立起統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。因此，假發(fā)質(zhì)量難得保證，影響消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。假發(fā)企業(yè)又因爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不斷下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，希冀以價(jià)格戰(zhàn)取勝，擾亂了市場(chǎng)秩序。
我國(guó)作為全球最大的假發(fā)生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，卻因假發(fā)企業(yè)與行業(yè)存在的種種問(wèn)題處于被動(dòng)局面。對(duì)外，假發(fā)企業(yè)以生產(chǎn)為主，缺乏品牌建設(shè)，無(wú)知名品牌；對(duì)內(nèi)，假發(fā)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，惡意競(jìng)爭(zhēng)不斷。這些因素導(dǎo)致我國(guó)的假發(fā)企業(yè)利潤(rùn)低，假發(fā)行業(yè)難成氣候。
我國(guó)假發(fā)行業(yè)雖然問(wèn)題重重，但隨著老齡化、脫發(fā)年輕化、假發(fā)潮流化，用戶對(duì)假發(fā)的需求逐漸擴(kuò)大，假發(fā)市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛力。眾所周知，消費(fèi)者作為市場(chǎng)的裁判，掌握著賽道風(fēng)口。假發(fā)賽道的玩家們想要發(fā)力“頭頂消費(fèi)”，就不能忽視消費(fèi)者。
首先，研發(fā)要緊跟用戶的消費(fèi)觀念。不同的消費(fèi)群體對(duì)假發(fā)的需求不同。比如年輕消費(fèi)群體追求潮流個(gè)性，對(duì)假發(fā)的配色、款式等較為敏感。瑞貝卡會(huì)根據(jù)國(guó)際色彩權(quán)威PANTONE選出的年度流行色來(lái)發(fā)布流行發(fā)色，LUCY LEE推出掛耳染、公主切、拳擊臟辮等迎合年輕人審美需求的假發(fā)款式。
而老年消費(fèi)者則會(huì)要求假發(fā)真實(shí)，唐風(fēng)采根據(jù)老年人頭發(fā)特點(diǎn)推出了老人超薄發(fā)量方案，還推出了符合實(shí)際年齡的超薄銀色老人發(fā)。針對(duì)不同的用戶需求來(lái)研發(fā)新品，能夠讓產(chǎn)品符合消費(fèi)者觀念，適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。
其次，渠道建設(shè)要貼近用戶的消費(fèi)習(xí)慣。我國(guó)假發(fā)制品銷售以線下渠道為主，占比90%，而電商平臺(tái)已經(jīng)成為大眾最通用的購(gòu)物渠道。比如瑞貝卡發(fā)力電商平臺(tái)，入駐了天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多和小紅書等多個(gè)知名電商平臺(tái)。同時(shí)，品牌方也應(yīng)該加快線下門店的建設(shè)和升級(jí)，提升用戶體驗(yàn)，增加用戶粘性，提高產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率。
最后，營(yíng)銷推廣要緊跟用戶的消費(fèi)者心理，打開(kāi)品牌知名度。隨著消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)品牌來(lái)選擇假發(fā)，品牌方要通過(guò)營(yíng)銷推廣來(lái)提高自身知名度。一方面，品牌方可以依托線下門店、美發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品的推廣宣傳，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
另一方面，品牌方可以利用社交媒體，直播帶貨等手段提升曝光度。新銳品牌LUCY LEE深諳“種草”之道，其官方抖音賬號(hào)累計(jì)視頻點(diǎn)贊數(shù)超27萬(wàn)，擁有超10萬(wàn)粉絲。通過(guò)線上線下的營(yíng)銷可以為消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知，促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化。
當(dāng)前，假發(fā)的消費(fèi)趨勢(shì)隨著消費(fèi)者的需求而不斷變化。只有圍繞消費(fèi)者打造產(chǎn)品，才能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。假發(fā)賽道的風(fēng)口已現(xiàn)，玩家們能否抓住風(fēng)口，在這條老賽道玩出新花樣，我們拭目以待。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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