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新老品牌們紛紛牽手當(dāng)下最受年輕人歡迎的飛盤運(yùn)動，而組起“飛盤局”是最輕松又最能與消費(fèi)者拉近距離的方式。戶外運(yùn)動所涵蓋的品牌種類十分廣泛，因此哪怕是以食品飲料、家居用品、線下餐飲為代表的，看似與戶外運(yùn)動毫不相干的品牌，也可以通過跨界聯(lián)名產(chǎn)品、宣傳片等方式，將產(chǎn)品“植入”戶外，拓展消費(fèi)場景。
無論是戶外OG還是新手玩家
今年一定被“露營”“飛盤”“陸地沖浪”刷過屏
部分玩家還或主動或跟風(fēng)入手了
一些裝備“沉浸式體驗”戶外運(yùn)動的快樂
社交平臺的內(nèi)容量、電商平臺的銷售數(shù)據(jù)
都印證了戶外的火熱程度！！
起初飛盤走紅于網(wǎng)絡(luò)
后來便從網(wǎng)紅的帖文“飛”進(jìn)朋友圈
租用足球場地玩飛盤的人越來越多
甚至還需要通過黃牛來預(yù)定場地
隨著越來越多的人在社媒上分享飛盤相關(guān)內(nèi)容
它成為了當(dāng)代年輕人的社交貨幣
也帶來了許多社交媒體上的熱點(diǎn)議題
…
所以，今天小編就想和大家聊聊
飛盤聯(lián)名之后
品牌該怎么做戶外式營銷？！
01
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要野要出圈，和平精英×翼鯤飛盤
開啟Z世代潮流運(yùn)動之旅
近日，《和平精英》將跨界合作的營銷“八倍鏡”瞄準(zhǔn)時下最流行的飛盤運(yùn)動，與翼鯤飛盤開展合作，推出“接個吉利”聯(lián)名飛盤。翼鯤飛盤自2008年為運(yùn)動而生，是中國飛盤運(yùn)動頭部品牌。即日起通過和平人生領(lǐng)券購買即享9折限時優(yōu)惠，參與官方活動更有機(jī)會免費(fèi)獲得聯(lián)名飛盤。
《和平精英》與翼鯤飛盤推出的聯(lián)名飛盤，以盔仔、雞哥、啾啾、呆呆四只萌趣的光子雞作為主形象，外觀設(shè)計融入《和平精英》標(biāo)志性黑話，助力特種兵們在運(yùn)動場上“接個吉利”。聯(lián)名飛盤產(chǎn)品整體采用高品質(zhì)進(jìn)口環(huán)保材質(zhì)，兼具耐久性、柔韌性，運(yùn)動生活也要凈享健康；飛盤邊緣弧度符合流體動力，飛行穩(wěn)定性與滯空能力進(jìn)一步提升；海德瑞克防滑線，握持防滑、防脫手，帶來出色持盤手感。帶上“接個吉利”聯(lián)名飛盤，特種兵將輕松成為綠茵場上的焦點(diǎn)！
《和平精英》希望通過推出聯(lián)名產(chǎn)品，與飛盤運(yùn)動這一潮流文化同頻共振，打通更多年輕群體所熱愛的圈層文化，鼓勵更多充滿年輕活力的特種兵能夠走出戶外，擁抱潮流生活，在倍具激情的飛盤運(yùn)動中也能享受“接個吉利”的獨(dú)特樂趣！
02
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為什么飛盤會成為
品牌聯(lián)名的下一個寵兒
一方面，飛盤能夠作為一種設(shè)計載體，展現(xiàn)品牌的潮流藝術(shù)屬性，深諳年輕文化的潮牌們也一腳踩到了飛盤圈。繼上個月于美國洛杉磯登陸潮流盛會 Sneaker Con 后，潮流品牌 INXX 便聯(lián)手涂鴉藝術(shù)家 Add Fuel 推出聯(lián)名飛盤，還增設(shè)斧頭、飛行衣具等更齊全的裝備。Supreme、Stussy、Bape、Patagonia這些潮牌們都曾推出過相關(guān)產(chǎn)品，其中不乏聯(lián)名限定款，大多都已經(jīng)售罄絕版。
另一方面，飛盤運(yùn)動正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語權(quán)，它成為了一個制造話題、引導(dǎo)潮流的引擎。過去一年，Nike、adidas、Puma、ANTA、VANS、Hoka、Salomon、CHUMS等運(yùn)動戶外品牌也紛紛開始品牌冠名、贊助社群、舉辦線下活動。
新老品牌們紛紛牽手當(dāng)下最受年輕人歡迎的飛盤運(yùn)動，而組起“飛盤局”是最輕松又最能與消費(fèi)者拉近距離的方式。飛盤局在食品飲料品牌中非常熱門，包括燕麥植物基Oatly、植愛生活、十點(diǎn)一刻、Seesaw coffee等先后舉行了線下飛盤活動。
此外，據(jù)艾媒報告，95后有更強(qiáng)的線下娛樂社交需求，他們渴望交流與互動，社交因素影響著線下娛樂場所的選擇。接近50%的00、95后每周至少參加一次線下娛樂，新生代群體帶動了千億級線下娛樂市場。從各行各業(yè)的品牌馬不停蹄地與飛盤聯(lián)動可以看出，新群體的新訴求也反向影響著市場運(yùn)營走向！
03
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繼飛盤聯(lián)名之后
品牌該怎么做戶外營銷
第一、戶外場景與產(chǎn)品聯(lián)動，促進(jìn)品牌增長。戶外運(yùn)動所涵蓋的品牌種類十分廣泛，因此哪怕是以食品飲料、家居用品、線下餐飲為代表的，看似與戶外運(yùn)動毫不相干的品牌，也可以通過跨界聯(lián)名產(chǎn)品、宣傳片等方式，將產(chǎn)品“植入”戶外，拓展消費(fèi)場景。同時，品牌打造新品時也可以將產(chǎn)品的應(yīng)用范圍推向戶外，通過這一熱點(diǎn)話題為產(chǎn)品的發(fā)布造勢。
第二、搭建線下戶外場景，強(qiáng)化品牌站位。線下社群活動是其提高會員活躍度與好感度的重要途徑，而戶外運(yùn)動的熱潮就為品牌的線下社群活動提供了新的形式。品牌借助戶外作為活動主題或背景，不僅能夠增強(qiáng)傳播性和可參與度，還能夠幫助表達(dá)品牌的潮流屬性，強(qiáng)化品牌的站位。
第三、線上內(nèi)容輸出，豐富投放場景。戶外運(yùn)動之所以能夠成為品牌投放的重要載體，就是因為其極強(qiáng)的社交屬性，能夠觸達(dá)眾多的已有和潛在的消費(fèi)對象。當(dāng)戶外運(yùn)動成為一種生活方式，消費(fèi)者對于泛戶外運(yùn)動品牌的需求就會形成“自然流量”。品牌營銷要做的就是利用全平臺的內(nèi)容營銷來將這些流量與自身產(chǎn)品建立聯(lián)系?，F(xiàn)在，在戶外運(yùn)動的熱度之下，各大線上平臺都在不斷推出扶持政策，探索商業(yè)化路徑，品牌方要時刻關(guān)注平臺動向，充分利用線上平臺資源進(jìn)行營銷！
總結(jié)：
觀察目前的幾大社交平臺，會發(fā)現(xiàn)有兩個趨勢：一個是進(jìn)攻下沉市場，在廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村挖掘更多的流量用戶；一個是扶持能引流潮流文化的小眾垂類內(nèi)容，以吸引最年輕、最有消費(fèi)力的用戶。 小眾垂類內(nèi)容方面，運(yùn)動無疑是其中內(nèi)容拓展空間最廣、消費(fèi)潛力最大的選擇之一。從滑雪到露營、從機(jī)車到飛盤，不外如是！
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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