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沒有任何征兆，飛盤運動在這個夏天以不同姿勢闖入我們的視野里。去年此刻席卷朋友圈的戶外野餐和午后草坪上的休閑，早已成為昨日舊聞。只見新人們穿著風靡都市麗人中的Lululemon，為玩上一場飛盤穿梭于不同的球場草坪。
據(jù)小紅書今年一月發(fā)布的《2022年十大生活趨勢》，2021年小紅書飛盤的發(fā)布量同比增長6倍。截止目前，小紅書上關(guān)于飛盤的筆記已多達19萬篇，涵蓋的內(nèi)容有基礎(chǔ)教程、生活分享以及由此衍生出的相關(guān)話題等，熱度居高不下。
隨著飛盤運動的火熱，當大家隔著熒屏看著小紅書博主們身材窈窕在草坪上迸發(fā)無盡活力之時，也惹發(fā)了不少爭議，甚至出現(xiàn)了“飛盤媛”這種帶有貶義色彩的稱呼。當網(wǎng)友們紛紛議論“飛盤媛”以及她們在飛盤場上的穿著打扮時，Lululemon乘著這股風再次進入大眾的視線。
●圖片來源：Lululemon官方微博
時尚新貴 Lululemon 闖入飛盤競技場
飛盤儼然已成為年輕人之間的社交貨幣，如今城中青年們消遣周末的娛樂選項已遠遠超出此前的范圍。飛盤運動能在社交媒體上引發(fā)廣大關(guān)注，被大家種草的主要原因，還是在于社交屬性強、對抗程度低以及低門檻和低成本。現(xiàn)在的年輕人不僅要追求健康有序的生活，還要有趣的社交方式。在這種情況下，飛盤似乎成為不二之選。
●圖片來源：小紅書
在飛盤不斷出圈時，無處不在的Lululemon同樣也再次火遍各大平臺。
現(xiàn)如今，打開小紅書或者微博等社交媒體，搜索“飛盤”或“Lululemon”，你會發(fā)現(xiàn)這兩個關(guān)鍵詞的內(nèi)容以正相關(guān)呈現(xiàn)。運動背心、運動鞋和Lululemon瑜伽褲，典型的女性飛盤局三件套，很有默契地顯示在信息流中。而Lululemon也借勢不斷贊助飛盤俱樂部，與多家俱樂部以及KOL達成合作，從而更多地出現(xiàn)在各大賽場中，使品牌在獲取曝光的同時，逐漸在飛盤玩家的心中留下印象。
隨著飛盤運動的熱度持續(xù)升溫，Lululemon也成為眾多消費者心中的香餑餑。被冠以“只要你穿過一次，就不會選擇其它品牌”的Lululemon，在繼健身房與瑜伽室以外，再次找到了新的用戶消費場景。
彎道超車，市值已超Adidas
此前深耕瑜伽服裝這一市場中的Lululemon，市值已悄然超過老牌巨頭Adidas了。截至7月20日，Lululemon市值約為370億美元，已超過Adidas，后者最新市值為338億歐元，約合345億美元。
這意味著，Lululemon已成為全球第二大運動服飾集團，僅次于市值近1700億美元的Nike。在過去的十年間，Lululemon每年的營收都保持高速增長，2021全年營收更是突破了60億美元大關(guān)。
在紐約納斯達克上市僅15個年頭的Lululemon，就依靠著瑜伽服這么單一的市場，從狹小的賽道中破土而出，成功扳倒已有近百年歷史的Adidas手腕，成為新晉運動服裝巨頭和資本市場寵兒。那么，它是如何順利完成彎道超車的呢？
首先是持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新上下足功夫，產(chǎn)品作為品牌最核心的基礎(chǔ)，Lululemon秉承著“觸感科技”的理念，為消費者創(chuàng)造優(yōu)于從前的體驗感。與此同時，Lululemon也在拓展更多場景的品類以及設(shè)計更多的單品，試圖撕掉大眾對品牌僅局限于瑜伽這一領(lǐng)域的刻板印象。
目前Lululemon的核心產(chǎn)品類目主要是瑜伽、跑步、出行和訓練裝備，根據(jù)近些年Lululemon推出的新品，場景比此前增加了不少，其中包括高爾夫、網(wǎng)球以及戶外等運動場景。不難發(fā)現(xiàn)，Lululemon正在試圖成為一個綜合性更強的運動服飾公司。
●圖片來源：Lululemon官方
其次，Lululemon善于依靠社群驅(qū)動以及文化敘事。Lululemon所做的工作不是marketing，而是community。他們不會在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺鋪設(shè)各類廣告推廣，反而是精心地通過社區(qū)活動和品牌所希望傳遞的文化勾兌在一塊，在品牌方以及社群內(nèi)kol的配合下，使消費者對品牌產(chǎn)生信賴和形成捆綁。
當精致白領(lǐng)們看到坐落于城中CBD的旗艦店，路過置放于明亮櫥窗中的運動服飾時，Lululemon已不再僅僅是一件功能性的服飾了，它更像是品牌映射在外的圖騰，給人帶來一種仿佛穿上它，便擁有了一種態(tài)度，能夠顯現(xiàn)出自律、自信以及熱愛運動的樣貌。這也是新中產(chǎn)們樂于接納的代表新風尚的生活方式。
飛盤的敘事以及隱藏在背后的觀念，與Lululemon如出一轍，兩者的結(jié)合為品牌文化帶來了更多助力。
在一場飛盤局里，所有的規(guī)則和繁瑣都被簡化，玩家們無需持有強烈的競技心態(tài)去參與，他們僅需在草場上奔跑，在飛盤的一來一回之間感受流汗后的喜悅。飛盤松弛和自在的運動精神，完美地契合著這個時代下人們渴求的精神特質(zhì)，因此也就順其自然地成為代表美好生活的象征，而這也正與Lululemon所追求的精神相符。于是，兩者的結(jié)合便順理成章地超越從前的范疇，成為都市人群美好生活的符號了。
●圖片來源：艾克飛盤
下一站戶外？
山系生活已逐步成為城市生活新趨勢，除飛盤外，露營和徒步等原屬小眾的愛好也在逐漸破圈，成為新的社交方式。而各大品牌也在這種趨勢的演變當中，看到了蘊含其中的機會。Lululemon也在戶外運動上發(fā)力，突破此前的細分領(lǐng)域，轉(zhuǎn)向新賽道。
●圖片來源：小紅書官方公眾號
近些年來在疫情的影響下，人們的生活和工作發(fā)生了劇烈變化。在后疫情時代，人們對于自然產(chǎn)生了一種更為緊密的聯(lián)結(jié)，對個體與生活也有了更為深刻的思考。大家普遍都渴望走到戶外，感受純粹的美好。戶外市場也在這潮流趨勢演變的情形下，迎來各方的注意。
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年—2020年，全球戶外運動用品市場營收規(guī)模從1072億美元增長至1610億美元，年度復合增長率為22.5%，預計2025年營收規(guī)模增長至2446億美元。全球戶外運動用品市場發(fā)展空間廣闊，發(fā)達國家滲透率領(lǐng)先，中高收入群體占據(jù)戶外運動消費者主體結(jié)構(gòu)，而這一群體也正是Lululemon長期鎖定的對象。
因此Lululemon于今年7月順勢推出Hike徒步系列，產(chǎn)品團隊認為人們走出戶外就像冥想一樣，是在大自然間的一呼一吸中，感受自我的存在，找到屬于自己的坐標，提升內(nèi)心的幸福感。
●圖片來源：Lululemon官方公眾號
從這一系列動作，可以發(fā)現(xiàn)Lululemon試圖拓展品牌的護城河，打破以往被圈定在某一垂直領(lǐng)域中的桎梏。在突破自己的舒適圈后，Lululemon憑借著對產(chǎn)品一以貫之的極致追求、對市場趨勢的洞察以及忠實的社群進軍戶外市場，無疑是將對未來的自主權(quán)掌握在自己手里，也為品牌的發(fā)展提供了更大的空間和想象力。
畢竟在新時代下，主動去擁抱趨勢，與消費者進行更深層次的聯(lián)系，品牌才能具有更大聲量。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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