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繼去年在徐匯濱江創(chuàng)意呈現(xiàn)長達3公里的「好狀態(tài)藝動長廊」，展出一系列以「好狀態(tài)」為主題的巨幅藝術作品后，今年世界精神衛(wèi)生日，運動生活方式品牌Lululemon再度帶來新的藝術體驗——
攜手英國藝術組合Graphic Rewilding，在上海徐匯藝術地標——星美術館Start Museum，呈現(xiàn)「好狀態(tài)心展花園」，邀請都市中的人們動一動，讓身心松動，感受自己內(nèi)心的花園。
◎ 圖源：lululemon這是lululemon「一起好狀態(tài)」主題活動的一部分。從2021年開始，每年于世界精神衛(wèi)生日期間一起重建身心的能量場，探討「好狀態(tài)」的不同可能，已經(jīng)成了都市人尋找情緒價值的新傳統(tǒng)。
雖然主題活動每年的具體落地動作各有特色，但背后都有共通之處：通過高粘性的社區(qū)，借由運動、藝術、內(nèi)容等多元載體，重新聯(lián)結人與人、人與社區(qū)。
來到第四年，仍舊有許多細節(jié)能體現(xiàn)lululemon對這場主題活動的看重。
一個最直觀的觀察是，自2021年起，lululemon每年發(fā)布《全球幸福感報告》，從身體、心理和社交等維度關注每個人的幸福感。今年，lululemon再次針對中國大陸地區(qū)發(fā)布了專項報告，為深入理解中國消費者的身心需求，探究如何與其建立有效聯(lián)結提供了一份翔實的行動指引。
此外，lululemon更加注重大眾內(nèi)心花園的現(xiàn)實具象。相比于「高高在上」的藝術展陳，此次引入的由英國知名藝術家Lee Baker和Catherine Borowski發(fā)起的Graphic Rewilding藝術項目，凝聚了lululemon看中的藝術基調(diào)：關注都市社區(qū)，注重身心對話且尊重自然聯(lián)結。
除了藝術力量加持，lululemon更于九大城市及全國多家門店，攜手大使、產(chǎn)品教育家、合作公益機構以及社區(qū)伙伴等，呈現(xiàn)瑜伽、訓練、跑步等恢復身心的活動，促成品牌與用戶的深度對話，讓好狀態(tài)在這場充滿沉浸感的感官之旅中自由生長。
內(nèi)容力量的深入也是重要部分，lululemon聯(lián)合栩栩華生以及品牌獨立「對話好狀態(tài)」播客節(jié)目，邀請不同領域的嘉賓，展開不同視角的對談，希望將「幸福感」的議題與更廣泛的社會結構，人文藝術、公益實踐等多元議題進行深度結合，開拓獲得「好狀態(tài)」的解題思路。
某種程度上看，這場鼓勵人們探索身心和社交維度好狀態(tài)的活動，不止于品牌形象展示，而是普通人也能參與的公共性體驗。
值得一提的是，這種借助社區(qū)聯(lián)結強化用戶歸屬感的方式一直是lululemon的品牌「殺手锏」。
對比Nike、Adidas等通過全明星陣容收割流量與銷量的做法，早期的lululemon傾向于發(fā)力口碑與社群沉淀。支撐口碑的關鍵之一是由品牌大使驅動的KOL營銷，品牌大使不僅深諳品牌價值觀以及產(chǎn)品特性，且對比明星濾鏡，品牌大使們對運動與健康生活方式的個性化分享，更能獲得大眾的信任感。
與此同時，lululemon也懂得將自己的社群體驗推至「極致」，以激發(fā)粉絲的興趣和網(wǎng)絡傳播效應。品牌每年定期設置不同主題，在全球不同城市發(fā)起大型品牌活動，比如倫敦的熱汗節(jié)，溫哥華的10K跑、「心展中國」瑜伽活動、深圳Sweatlife festival熱汗潮玩沙灘派對等等，通過一場接一場的公共體驗，鞏固自身作為城市文化的一部分。
靠瑜伽褲起家，lululemon曾在很短時間內(nèi)占據(jù)運動生活方式領域的主導地位。
不僅是瑜伽館，就連辦公室、商超等等非運動場景都能看到它的身影；即使不找明星代言不打廣告，都無法阻擋它成為各路明星出街私服以及「運動休閑風潮」的代名詞。
但看看lululemon如今的財務數(shù)據(jù)，前幾年曾實現(xiàn)快速增長的它，如今面臨著業(yè)績不佳的挑戰(zhàn)。
根據(jù)lululemon 2024財年第二季度業(yè)績，品牌全球凈營收同比增長7%，相較上年同季度的18%，增長明顯放緩；而在其基本盤、營收占比最高的美國市場，一度陷入難以賣動的困境，只有中國市場仍表現(xiàn)可觀，貢獻了同比增長34%的成績。
然而，中國市場向來變化快速，Alo Yoga等品牌新貴的涌入以及一系列本土白牌平替的填補，也在不斷稀釋lululemon的品牌影響力。
為了繼續(xù)驅動中國區(qū)的增長，lululemon今年動作不斷——
年初推出品牌首個男鞋系列，試圖將其打造為品牌第二增長曲線；4月，lululemon借勢品牌大使周冠宇首次F1中國大獎賽主場亮相，不僅傾心打造限定款產(chǎn)品，更在靜安嘉里中心的品牌亞洲最大門店上演大規(guī)模品宣；6月中下旬，lululemon找來導演、演員、編劇賈玲出任品牌大使，詮釋女性力量與美；7月，品牌位于北京三里屯太古里南區(qū)的街邊多層門店也煥新啟幕，以品牌活力深入社區(qū)……
如果說創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展門店以及獨一無二的品牌定位是lululemon輻射更多新客群的承托，那社區(qū)聯(lián)結的加深與用戶體驗的精進，則是lululemon強化核心用戶忠誠度的價值輸出。其中，最具代表性的就是品牌一直在努力實踐的「一起好狀態(tài)」社群活動。
不難發(fā)現(xiàn)，從2021年首次發(fā)布《全球幸福感報告》，到2022年點亮大使的「好狀態(tài)」秘訣，再到2023年創(chuàng)意呈現(xiàn)「好狀態(tài)藝動長廊」，來到第四年，「一起好狀態(tài)」主題活動的輻射廣度與探索深度愈發(fā)多維。
這與消費趨勢以及品牌另辟蹊徑的發(fā)展策略有關。在消費品過剩的當下，品牌光環(huán)不再是唯一，讓人心甘情愿買單的背后，除了產(chǎn)品的價格與品質，更多關乎的是情緒療愈、價值認同以及文化滋養(yǎng)。
因而，不止于注重更好的運動表現(xiàn)，lululemon一直走在充盈用戶內(nèi)心和實現(xiàn)身體自由與聯(lián)結的路上，其系列動作承接的既是用戶創(chuàng)造身心能量場的需求，也是lululemon對「通過專業(yè)運動鞋服建立有意義的人際聯(lián)結、激發(fā)潛能、提升幸福感」品牌理念的有力回應。
END
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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