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來源：品牌頭版
時(shí)隔五年，近日F1殺回上海國際賽車場。
F1，世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽，是當(dāng)今世界最高水平的賽車比賽。
周冠宇，咱們中國的車手也在這個(gè)賽場上進(jìn)行“主場作戰(zhàn)”，不僅點(diǎn)燃了車迷們的熱情，也讓周冠宇的商業(yè)價(jià)值如日中天，迅速攀升。
跟著水漲船高的自然就是周冠宇所代言的Lululemon。
在1月11日,lululemon正式宣布中國首位F1車手周冠宇出任lululemon品牌大使。
lululemon其實(shí)更傾向于通過線下社群營銷來推廣自身，通過社群“聚集一群人做一件事”，將品牌和社群氣質(zhì)固定為一種「可感知」的存在。
這次Lululemon選擇押寶一個(gè)“F1賽車手”，大概是盯上了高質(zhì)量男性。
好不容易押寶一次成功，還有不加大力度的道理？
在前幾天，lululemon邀請(qǐng)品牌大使周冠宇親自到上海靜安lululemon專賣店參與活動(dòng)，讓其分享了20年的追夢歷程。
其中的參展物品包括周冠宇在5歲時(shí)觀看的第一場F1中國大獎(jiǎng)賽的門票，以及他在2013年贏得Rotax Max英國卡丁車錦標(biāo)賽和歐洲錦標(biāo)賽年度雙料冠軍時(shí)駕駛的標(biāo)志性1號(hào)卡丁車。
Lululemon還展示了周冠宇2024特別版系列，該系列涵蓋了多種商品。
等到小編跑到官網(wǎng)上看的時(shí)候，Sojourn外套和多種色彩的cityverse運(yùn)動(dòng)休閑鞋已全部售空。
品牌“押寶”明星代言，現(xiàn)在已成常態(tài)。
通過引用明星的流量池，即使沒有特別出圈的案例，就快速搶占流量關(guān)注這方面來說，已經(jīng)是贏麻了。
這樣主打的就是一個(gè)快速出圈。
2022年的北京冬奧會(huì)，谷愛凌獲得兩金一銀的好成績之后，其代言品牌的話題都悉數(shù)在微博或者其他平臺(tái)有較高的熱度。
lululemon簽下周冠宇，不僅僅是因?yàn)樗侵袊孜籉1車手。
它更看重的是F1賽事背后那一大波狂熱的男性粉絲。
對(duì)于lululemon來說，簽約周冠宇，既能展示自己的品牌實(shí)力，還能貼近更多熱愛賽車的男性消費(fèi)者。
這個(gè)曾經(jīng)只懂得為“縣城貴婦”設(shè)計(jì)瑜伽戰(zhàn)袍的運(yùn)動(dòng)品牌，如今可是下了大力氣要擺脫“水土不服”的魔咒。
與lululemon找到周冠宇代言相似，不少品牌也開始眼饞“押寶”明星，都盼著自家產(chǎn)品能通過押寶的明星能夠讓大眾眼前一亮。
換句話說，著就是在“賭”代言人能否給品牌注入更多價(jià)值內(nèi)核。
Lululemon成功的是將運(yùn)動(dòng)服飾變成輕奢時(shí)尚品，所以這招數(shù)對(duì)女性吸引力比較大，在這幾年不斷受到“縣城貴婦”的追捧。
當(dāng)實(shí)用的運(yùn)動(dòng)服飾被玩成了輕奢時(shí)尚的“中產(chǎn)三寶”，爭議也隨之而來了。
都說中產(chǎn)有三寶，拉夫勞倫、lululemon、始祖鳥。
時(shí)裝香水看拉夫勞倫，健身運(yùn)動(dòng)看lululemon，戶外實(shí)用看始祖鳥。加上各自的定位都是針對(duì)中產(chǎn)，價(jià)位大多也在千元以上。
那么自然免不了有人貼標(biāo)簽“智商稅”，“中產(chǎn)”，“割韭菜”，“薅羊毛”都是幾個(gè)近年來出現(xiàn)的越來越多的詞匯。
其實(shí)也說明現(xiàn)在的大眾消費(fèi)者也越來越精，對(duì)于自己需要什么清楚得很，既不愿意，也生怕自己鋪張浪費(fèi)。
這時(shí)候也有網(wǎng)友提起，“幾百塊錢的瑜伽褲真不是智商稅，瑜伽褲這玩意真是技術(shù)活，不好的瑜伽褲喜歡卷邊、連接處刮人、往上跑、卡襠、長褲坐下再站起來以后變九分褲等等。”
有些產(chǎn)品因?yàn)椴捎昧烁呒?jí)的材料、更先進(jìn)的技術(shù)或者更嚴(yán)格的生產(chǎn)工藝，所以價(jià)格自然會(huì)比較高，當(dāng)然是在正常情況下。
為此多掏的那點(diǎn)銀子，并不算智商稅，而是換取了更貼心的使用體驗(yàn)和服務(wù)。
話又說回來，現(xiàn)在也有不少產(chǎn)品就像是“皇帝的新裝”，因?yàn)樗^的“品牌效應(yīng)”價(jià)格高不可攀。
曾經(jīng)廣受追捧的加拿大鵝，設(shè)計(jì)多樣且風(fēng)格新潮，但價(jià)格激起昂貴，之后被曝所填充的鴨絨與價(jià)格不符，且存在大量仿品。
使得追求品牌效應(yīng)而忽視品質(zhì)的消費(fèi)者成為“智商稅”的受害者。
還有近期國內(nèi)羽絨服領(lǐng)頭羊波司登，曾以優(yōu)質(zhì)價(jià)格實(shí)惠受到青睞。
但口碑下降，價(jià)格上漲未帶來品質(zhì)提升，高額的宣傳費(fèi)用未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品質(zhì)量的提升，導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為其收取了“智商稅”。
利用人們對(duì)品牌的迷信，或者對(duì)某些花哨功能的追求，消費(fèi)者就成了“智商稅”的納稅人，錢包瘦身了，可心里卻沒有半點(diǎn)滿足感。
對(duì)于中產(chǎn)以及普通人來說，它們的價(jià)值可能還沒一頓火鍋來得實(shí)在。
隨著諸如美國網(wǎng)球公開賽等體育盛事的重啟，眾多奢侈品牌，包括路易威登和Dior等，紛紛尋求在體育產(chǎn)業(yè)的廣闊市場中占據(jù)一席之地。
想開拓中國市場，那是因?yàn)長ululemon 在美國市場的競爭也十分激烈。
比如Alo Yoga和Vuori，都在加入中高端品牌，分走Lululemon 的市場份額。
有意思的是，近期被譽(yù)為“平價(jià)超市”，“直男天堂”的法國運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂，因越來越貴而引發(fā)熱議。
難道說，中高端市場就這么誘人？讓年零售額接近千億的迪卡儂也忍不住踏足其中，要拋棄“窮鬼”了嗎？
迪卡儂的產(chǎn)品雖然豐富，但品牌力量不足，那么這家消費(fèi)品公司可能會(huì)持續(xù)面臨“無牌低價(jià)”產(chǎn)品來自更低價(jià)格產(chǎn)品的競爭壓力，從而無法穩(wěn)固其市場地位。
在2023年第二季度，lululemon的男士產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)了顯著增長，同比增長率高達(dá)15%，達(dá)到了5.3億美元的收入規(guī)模。
這一成績使得男士產(chǎn)品在lululemon整體收入結(jié)構(gòu)中的占比有了顯著提升，目前已攀升至23.9%。
近年來lululemon不僅要撕掉那個(gè)“女性專屬”的標(biāo)簽，還要進(jìn)軍男裝市場。
近期中國消費(fèi)者，尤其是富裕階層，在疫情后依然對(duì)舒適戶外運(yùn)動(dòng)服飾展現(xiàn)出濃厚的消費(fèi)興趣，這令lululemon對(duì)未來持續(xù)增長充滿信心。
根據(jù)lululemon發(fā)布的2023年度財(cái)務(wù)報(bào)告，中國大陸市場已成為其最為重要的國際市場，市場份額由2022年的7%大幅攀升至10%。
在此期間，lululemon在中國大陸實(shí)現(xiàn)了約96.4億美元的營收，同比增長率高達(dá)67.2%。此外，lululemon的市值在2023年持續(xù)穩(wěn)定在600億美元以上。
對(duì)于被迷上的中產(chǎn)階層而言，lululemon已經(jīng)形成了文化宣言。
一直以來，lululemon通過線下社群的引導(dǎo)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，洞察用戶核心需求在競爭中站穩(wěn)腳跟。
但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，lululemon面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
僅僅依賴線下社群已經(jīng)無法滿足不斷變化的用戶需求和市場趨勢，轉(zhuǎn)向押寶明星代言，也許是邁出嘗試的第一步。
對(duì)于lululemon這貨，它的瑜伽褲為啥能火遍全球呢？
說實(shí)話，可能并不是因?yàn)槟茄澴颖旧碛猩短貏e，而是它居然把瑜伽褲從單一的運(yùn)動(dòng)裝備，變成了現(xiàn)在的時(shí)尚穿搭利器。
對(duì)于一直靠瑜伽教練做社群營銷，女性產(chǎn)品收入占了大頭的lululemon來說，周冠宇可以說是他們做出改變的信號(hào)。
不再只做瑜伽這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的生意，也不再只做女人的生意。
目前，DTC業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢，國際市場的收入表現(xiàn)尤為亮眼。
其中，lululemon的男裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)成為了市場關(guān)注的焦點(diǎn)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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