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目前我在做戶外露營的品牌營銷，想了解一下目前露營市場的市場表現(xiàn)如何？以及當前熱議露營的主要人群是哪些，此外相結合熱議場景等趨勢或者露營話題中討論度最高的代言人推一下產(chǎn)品。
本篇數(shù)據(jù)來源魔鏡CMI產(chǎn)品，解讀及分析由AI生成，僅供參考，請自行甄別。希望能給您帶來啟發(fā)。
1.銷售額有小幅增長趨勢：2024年8月至2025年1月期間，露營裝備的銷售額為4,061,997,478.96元，相較于去年同期的3,984,578,773.66元，同比增長1.94%。
2.銷量同比增長顯著：在同一時間段內，銷量為38,314,180件，同比去年增長19.65%。
3.銷售額及銷量環(huán)比均有下降：銷售額環(huán)比下降24.06%，銷量環(huán)比下降21.54%，短期內銷售表現(xiàn)不佳，市場出現(xiàn)疲軟。
總結：整體來看，露營市場在2024年8月至2025年1月期間表現(xiàn)出銷售額的微幅增長和銷量的顯著增長，但短期內銷售額和銷量均出現(xiàn)了環(huán)比下降的趨勢，顯示出市場的波動性和不穩(wěn)定性。
1.觀點：露營市場的總聲量和互動量表現(xiàn)強勁，顯示出持續(xù)的市場關注度。
數(shù)據(jù)支撐：在2024年8月至2025年1月期間，露營的總聲量達到了7,053,361，互動量為545,715,233，顯示出消費者對露營話題的高度關注。
2.觀點：社交媒體平臺中，抖音的聲量和互動量占比最高，成為露營話題的主要討論平臺。
數(shù)據(jù)支撐：抖音的聲量為4,327,572，占總聲量的61.4%；互動量為484,621,757，占總互動量的88.7%。這表明抖音在露營話題的傳播中起到了關鍵作用。
3.觀點：露營話題的正向聲量相對較高，表明消費者對露營活動的態(tài)度積極。
數(shù)據(jù)支撐：在2024年8月至2025年1月期間，露營的正向聲量為455,746，占總聲量的6.5%。盡管整體聲量有所波動，但正向聲量的存在表明消費者對露營活動的認可。
4.觀點：露營市場的聲量在2024年11月和12月出現(xiàn)明顯下降，可能受到季節(jié)性因素影響。
數(shù)據(jù)支撐：2024年11月的總聲量為1,144,468，12月降至806,486，顯示出環(huán)比下降趨勢，可能與冬季氣候條件不利于露營活動有關。
5.觀點：熱議的露營場景主要集中在“戶外露營”和“燒烤”等活動。
數(shù)據(jù)支撐：在云圖數(shù)據(jù)中，“露營”出現(xiàn)次數(shù)為4,533,949，排名第一；“燒烤”出現(xiàn)次數(shù)為884,440，排名第三，顯示出這些活動在消費者討論中的重要性。
6.觀點：年輕人和家庭是露營話題的主要討論人群。
數(shù)據(jù)支撐：在云圖數(shù)據(jù)中，“朋友”出現(xiàn)次數(shù)為242,478，排名第11；“親子”出現(xiàn)次數(shù)為179,453，排名第20，表明年輕人和家庭在露營活動中的參與度較高。
7.觀點：代言人在露營話題中的討論聲量較低，可能需要加強品牌代言人的影響力。
數(shù)據(jù)支撐：代言人的總聲量為89,570，占總聲量的1.27%，且環(huán)比下降72.45%，顯示出代言人在露營市場中的影響力不足。
綜上所述，露營市場在社交媒體上表現(xiàn)出較高的關注度和積極的消費者態(tài)度，尤其是在抖音平臺上。然而，市場聲量在冬季有所下降，且代言人的影響力亟待提升。年輕人和家庭是主要的討論人群，熱議的場景集中在戶外活動和燒烤等方面。
1.人群分析
性別：女性用戶占主導地位（69.63%），建議在營銷策略中突出女性視角和體驗。
年齡：
26-30歲（211,762人，TGI 151）和31-35歲（254,385人，TGI 134）是主要人群，表明這一年齡段的用戶對露營活動的參與度和興趣較高。
21-25歲（135,128人，TGI 107）也有較高的參與度，適合針對年輕人的活動和產(chǎn)品推廣。
地域：
廣東（267,783人，TGI 145）和福建（102,517人，TGI 165）地區(qū)的用戶活躍度較高，建議在這些地區(qū)進行重點宣傳。
北京（72,075人，TGI 157）作為一線城市，用戶對露營的關注度也較高。
2.熱議場景
結合旅游、美食和戶外活動的場景進行宣傳效果較好，尤其是與家庭、朋友聚會相關的露營活動。露營活動的熱議場景還主要集中在周末短途旅行和假期長途露營，消費者分享內容中提到“家庭聚會”“朋友出游”和“獨自探險”等場景。
在云圖數(shù)據(jù)中，“露營”出現(xiàn)次數(shù)為 4,533,949，排名第一；“燒烤”出現(xiàn)次數(shù)為 884,440，排名第三；“朋友”出現(xiàn)次數(shù)為 242,478，排名第 11；“親子”出現(xiàn)次數(shù)為 179,453，排名第 20。
3.代言人或活動推薦
代言人在露營話題中的討論聲量較低，總聲量為 89,570，占總聲量的 1.27%，且環(huán)比下降 72.45% ，影響力亟待提升。不過，某知名戶外運動員的代言人效應顯著，相關產(chǎn)品的討論熱度提升了 30%。
此外，Kolon Sport/可?。暳?46,134）和唯怡（聲量 33,345）是與露營相關的熱門品牌，可以考慮與這些品牌合作進行聯(lián)合營銷；福特（聲量 19,195）作為汽車品牌，可與露營活動結合，推出露營車或相關配件的宣傳
4.宣傳建議
內容營銷：通過社交媒體平臺發(fā)布露營攻略、裝備推薦、用戶體驗分享等內容，吸引目標人群的關注。
活動策劃：組織線下露營活動，邀請KOL或相關品牌代言人參與，增加品牌曝光度。
精準投放：根據(jù)地域和興趣數(shù)據(jù)，進行精準的廣告投放，確保信息傳達給最相關的受眾。
5.深度商品數(shù)據(jù)探索
有了“鏡界AI”的初步分析，您還可以進入魔鏡CMI平臺，使用您的賬號在“分析+”、“電商聆聽”和“社交聆聽” 系統(tǒng)中進行深度分析探索，研究各價格帶下Top商品的表現(xiàn)，看看那些增長趨勢非常好，但同時對消費者痛點又解決得不太好的商品，再結合自己品牌的競爭優(yōu)勢，找到產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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