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疫情放開后，消費(fèi)者開始報(bào)復(fù)性旅游，一方面遠(yuǎn)行的旅行是偶然，另一方面周末和大自然接觸是必然，因此露營(yíng)市場(chǎng)依然爆火，前往營(yíng)地消費(fèi)的年輕人熱度不減。
此外我們也留意到，各大綜藝平臺(tái)持續(xù)產(chǎn)出《一起露營(yíng)吧2》《帳篷營(yíng)業(yè)中》《跟著爸爸去露營(yíng)》等露營(yíng)節(jié)目，品牌再掀起一波露營(yíng)營(yíng)銷熱潮，種種跡象表明“露營(yíng)”還是今年的年度熱詞。
很多品牌嗅到了露營(yíng)熱，展開花式露營(yíng)式營(yíng)銷，露營(yíng)營(yíng)銷之所以備受青睞，很大程度上是因?yàn)槁稜I(yíng)場(chǎng)景具有無界性特點(diǎn)，能夠與年輕人喜聞樂見的飛盤、風(fēng)箏、燒烤、露天電影等場(chǎng)景組局，形成「露營(yíng)+」的戶外生活方式，為年輕人提供更多沉浸式體驗(yàn)空間以及生活方式。
因此品牌可以根據(jù)自身的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景特點(diǎn)，開發(fā)適用“休閑露營(yíng)”場(chǎng)景的產(chǎn)品，或把產(chǎn)品植入到戶外，將品牌主張和不同年輕圈層生活方式融合，探索“露營(yíng)+”的更多可能性。
以黑獅白啤為例，不同于蹭熱度式的營(yíng)銷，黑獅白啤一直堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，不斷開拓露營(yíng)的創(chuàng)新玩法——打出“聯(lián)動(dòng)IP綜藝+借勢(shì)各大節(jié)日節(jié)點(diǎn)+深耕線下場(chǎng)景”的組合拳，提升露營(yíng)的整體吸引力，成功吸引消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)化。
不可否認(rèn)，露營(yíng)作為年輕人短暫逃離工作、放空減壓的戶外活動(dòng)，以“天為羅帳地為氈，滿天星斗伴我眠”，讓人可以忘情天地、回歸自然，在野性與舒適的平衡中體驗(yàn)一種全新的生活方式。這與黑獅白啤對(duì)外傳播的品牌主張高度契合——“逃離忙碌的城市生活，回歸自然、感受自由與放松，重新找回自我掌控感。”因此這樣契合的理念，成就了黑獅白啤與露營(yíng)主題的跨界。
今年國(guó)內(nèi)首檔露營(yíng)綜藝《一起露營(yíng)吧》IP再次回歸，黑獅白啤進(jìn)行二次贊助節(jié)目，延續(xù)去年提出的“帶上黑獅白啤，一起露營(yíng)吧”口號(hào)，與綜藝IP展開深度的合作。
在綜藝節(jié)目?jī)?nèi)，黑獅白啤并不是單純地做贊助冠名、簡(jiǎn)單粗暴的廣告或是生硬的植入，而是結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)明星嘉賓圍爐夜話的互動(dòng)環(huán)節(jié)，將黑獅白啤場(chǎng)景化融入戶外露營(yíng)，達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無聲的效果。
可以看到，嘉賓們出發(fā)前來個(gè)黑獅白啤，聊天聊到極度舒適放松時(shí)也會(huì)碰一個(gè)黑獅白啤，解鎖漿板新體驗(yàn)后喝黑獅白啤慶祝等，這都毫無違和感地為產(chǎn)品建立“釋放自由、好友暢聊、氣氛助力”的場(chǎng)景聯(lián)想，進(jìn)一步拓展黑獅白啤的飲用場(chǎng)景邊界，引發(fā)觀眾與品牌的共情，為產(chǎn)品塑造“露營(yíng)必備”啤酒的印象。
不難看出，黑獅白啤的IP營(yíng)銷，并不是將品牌視為露營(yíng)的陪襯，而是真正代入嘉賓露營(yíng)同行者的角色，以露營(yíng)支招、講好露營(yíng)故事的方式陪伴用戶，堪稱是露營(yíng)營(yíng)銷的高端玩家。
總的來看，黑獅白啤和節(jié)目聯(lián)合定制有價(jià)值的內(nèi)容互為促進(jìn)，將綜藝營(yíng)銷從單純的節(jié)目?jī)?nèi)造勢(shì)蔓延到節(jié)目外，不僅將“帶上黑獅白啤，一起露營(yíng)吧”的口號(hào)貫穿始終，為品牌構(gòu)建獨(dú)特的記憶點(diǎn)，還用高價(jià)值露營(yíng)話題互動(dòng)打動(dòng)消費(fèi)者，塑造《一起露營(yíng)吧》IP的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)，助力品效合一最大化。
在借勢(shì)露營(yíng)綜藝IP營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，黑獅白啤更是通過終端營(yíng)地合作的形式，將露營(yíng)活動(dòng)落地覆蓋45個(gè)城市，175個(gè)營(yíng)地。不久前黑獅白啤借勢(shì)五一旅游的出行熱度狂飆，發(fā)起區(qū)域活動(dòng)將露營(yíng)在全國(guó)遍地開花，最終落地54場(chǎng)營(yíng)地活動(dòng)，門店聯(lián)動(dòng)4661家。
除了抓住五一的露營(yíng)熱，黑獅白啤更是深耕場(chǎng)景營(yíng)銷，讓露營(yíng)走進(jìn)終端場(chǎng)所內(nèi)，聯(lián)合便利店、舞東風(fēng)連鎖、紅旗連鎖，推出高光陳列、飛行隊(duì)品鑒等活動(dòng)；且連續(xù)展開露營(yíng)基地合作，提升終端零售業(yè)態(tài)的覆蓋廣度。
通過打造多個(gè)露營(yíng)觸點(diǎn)，輸出不同畫風(fēng)的露營(yíng)配方，黑獅白啤以飽和式傳播，全方位占據(jù)用戶露營(yíng)場(chǎng)景，深度觸達(dá)年輕圈層，實(shí)現(xiàn)從終端攔截到用戶攔截的轉(zhuǎn)移，最終構(gòu)筑品牌心智護(hù)城河。
黑獅白啤不斷探索“露營(yíng)+”的營(yíng)銷模式，挖掘潮流年輕人多樣化的娛樂需求，用年輕人喜聞樂見的營(yíng)銷語(yǔ)言，將露營(yíng)邊界延伸到多元休閑場(chǎng)景等，拓展黑獅白啤的消費(fèi)場(chǎng)景和人群圈層，讓品牌與露營(yíng)實(shí)現(xiàn)了深度綁定。
站在行業(yè)的角度來看，黑獅白啤開創(chuàng)行業(yè)之先河，不僅為自身營(yíng)銷賦能創(chuàng)建新的場(chǎng)景，還為快消行業(yè)做好露營(yíng)營(yíng)銷提供新思路。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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