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作者| 肖曉
2022年，即使是最不敏銳的觀眾，也能感受到國(guó)產(chǎn)劇的熱鬧。
這種熱鬧，不只是年初的《開端》、暑期檔的《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰⒛昴┑摹犊h委大院》等大劇不斷檔所帶來的追劇爽感，更重要的，是在行業(yè)降本增效下，國(guó)產(chǎn)劇所展現(xiàn)的旺盛生命力和終于迎來的品質(zhì)飛躍期。
數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣均值為6.24分，較之去年的5.71分大幅上漲；7分以上的劇集達(dá)到了55部，8分以上也有13部。
令?yuàn)蕵藩?dú)角獸興奮的還有兩點(diǎn)：其一，相比以往劇集在口碑和影響力上的難以兩全，今年的市場(chǎng)口碑與熱度并行的現(xiàn)象更為突出。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，豆瓣評(píng)分人數(shù)10W+的22部國(guó)產(chǎn)劇，豆瓣平均分達(dá)到了7.17分；藝恩播映指數(shù)TOP10劇集中，豆瓣評(píng)分超過7分的也有7部。作為多平臺(tái)榜單評(píng)選出的“熱度王”，騰訊視頻播出的《夢(mèng)華錄》《開端》更是在超80萬人打分的情況下，拿到了豆瓣8.0和7.9的好成績(jī)。
其二，如果說前兩年尚且是由主旋律題材和小眾題材黑馬來實(shí)現(xiàn)整體市場(chǎng)的口碑拉高，那今年的高分國(guó)產(chǎn)劇在題材上也更加多元。豆瓣7分以上劇集涵蓋了年代、古裝、懸疑、都市等多種題材，高概念劇《開端》和古裝劇《夢(mèng)華錄》的出現(xiàn)，更是頗具行業(yè)意義。
相比“熱度刺客”、押注黑馬，2022年帶來的更是一種“確定性”：無論是長(zhǎng)青賽道還是垂類創(chuàng)新，都在通過創(chuàng)作制作上的全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、高效、可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)作品輸出。而由此所帶來的熱度口碑正向突圍，也是平臺(tái)降本增效、行業(yè)提質(zhì)減量的當(dāng)下，內(nèi)容市場(chǎng)最正確的打開方式。
劇集市場(chǎng)的思路正在轉(zhuǎn)變。
無可否認(rèn)，過往的垂類題材、中腰部劇的確殺出了不少令人驚艷的黑馬，但透過2022年的殺青片單、平臺(tái)片單中，我們同樣能夠看到：這類型內(nèi)容的布局正在快速減少。
很顯然，提質(zhì)減量、降本增效的主題下，中腰部劇集比重下降，而相比押注所謂的黑馬，垂類題材的開發(fā)愈發(fā)講究更高的確定性和市場(chǎng)爆發(fā)力。
《開端》，或可視為2022年市場(chǎng)“降本”、“增效”最為成功的案例之一。
作為典型的短劇集，它只有15集的體量，但卻在播出期間實(shí)現(xiàn)全輿情熱度日極峰值的斷層式領(lǐng)先。在多平臺(tái)發(fā)布的年度數(shù)據(jù)報(bào)告中，《開端》的播映指數(shù)/熱度都僅次于《夢(mèng)華錄》；微博累計(jì)話題閱讀量達(dá)到了57億；豆瓣評(píng)分人數(shù)超80萬……分眾化趨勢(shì)愈發(fā)明顯的今年，《開端》真正做到了跨圈傳播。
而透過這部劇，我們不僅能夠看到垂類題材的廣闊空間，還能夠看到垂類題材出圈的可能性路徑：
一方面，創(chuàng)新沒有天花板。“時(shí)間循環(huán)”設(shè)定在國(guó)產(chǎn)劇中的首開先例，本身就決定了《開端》的行業(yè)突破意義。相比追風(fēng)口，它還引領(lǐng)了大眾風(fēng)潮：高概念劇集熱。2022年，市場(chǎng)上線了多部具有“時(shí)間循環(huán)”元素的劇集。
話說回來，扎堆的高概念作品，火爆至此卻只一部《開端》，這得益于其在制作上的高水準(zhǔn)。如快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)、新老演員的同臺(tái)飆戲，都讓整部劇品相上佳。
另一方面，自來水效應(yīng)驚人，觀眾自會(huì)助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出圈。電視劇從人物塑造到人物故事的超強(qiáng)現(xiàn)實(shí)性，在戲劇化的循環(huán)里被不斷強(qiáng)化，引發(fā)觀眾共情；二創(chuàng)熱情居高不下、網(wǎng)絡(luò)梗花式出圈，也在助推該劇熱度飆升。
在藝恩報(bào)告中，這部劇力壓多部頭部大劇，強(qiáng)勢(shì)登上用戶熱度榜第一名。
很顯然，垂類題材要想出圈，不僅要以更高的題材敏銳度，挖掘能夠覆蓋更大用戶基數(shù)、或勾起用戶新鮮感的內(nèi)容元素，還要善于捕捉社會(huì)情緒，融情于作品，讓其產(chǎn)生能夠走進(jìn)觀眾內(nèi)心的情緒價(jià)值。
不只是《開端》，同在騰訊視頻熱播的《獵罪圖鑒》，首次將視角對(duì)準(zhǔn)了“畫像師”，新穎的人物設(shè)定和品質(zhì)在線，也讓其播出期間熱度與口碑兼具，超高市場(chǎng)討論度被觀眾力贊“實(shí)火”。
以創(chuàng)新為錨劍指更大的市場(chǎng)，是垂類題材在經(jīng)歷小而美、黑馬突圍后的再次內(nèi)容進(jìn)階，也是市場(chǎng)環(huán)境所決定的必然路徑。而接下來，隨著騰訊視頻入局垂類劇場(chǎng)，爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈，誰將成為下一個(gè)“開端”呢？已經(jīng)迫不及待想看到了。
古裝劇正在成為提質(zhì)減量的“新標(biāo)兵”。
作為劇集市場(chǎng)最穩(wěn)定的用戶基本盤，古裝劇從未缺席過各大片單、自然也從未缺席過各大年度榜單。但是無可否認(rèn)，近年來其在發(fā)展過程中所遇到的創(chuàng)作瓶頸、題材疲軟度，也是長(zhǎng)青賽道里最嚴(yán)重的。
2022年，這種狀況快速被打破。
據(jù)藝恩報(bào)告顯示，2022年古裝劇上新數(shù)量同比下降26部，但播映指數(shù)卻提升了26.9%；播映指數(shù)TOP10劇集中，古裝劇更是占據(jù)6席，其中騰訊視頻憑借著《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰肚以囂煜隆窂?qiáng)勢(shì)占據(jù)3席。
口碑上的逆風(fēng)翻盤，同樣顯著。同以藝恩的播映指數(shù)TOP10為參照，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！返?部劇豆瓣評(píng)分超過7分，尤其值得注意的是，前者打分人數(shù)突破80萬，后者逼近50萬。
相比垂類題材多次占據(jù)口碑高地，長(zhǎng)青賽道的突破性進(jìn)展，尤其是被冠以大投資、大制作和“口碑凹地”的古裝劇能夠一掃頹勢(shì)，顯然是提振市場(chǎng)的存在。
一方面，在《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！飞砩?，我們看到的其實(shí)是一種創(chuàng)作上的“向內(nèi)鑿深”。古裝劇天然擁有著更廣闊的造夢(mèng)空間和戲劇空間，但也往往被局限于情愛一角。以更新穎的視角、更細(xì)膩的筆觸去挖掘更多面的故事，顯然是破題關(guān)鍵。
以經(jīng)典IP為依托的《夢(mèng)華錄》，將傳統(tǒng)女性從宮斗、情愛等框架中解脫出來，女性創(chuàng)業(yè)故事在宋朝這個(gè)特殊的時(shí)代背景下別有新意。而在她們身上，所展現(xiàn)出來的女性力量，也穿透時(shí)空與當(dāng)下觀眾產(chǎn)生了共鳴。
深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和唯美的東方美學(xué)，是又一關(guān)鍵。從迂回唯美的古代園林，到運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)鏡頭下的北宋街道實(shí)況圖，從一場(chǎng)場(chǎng)精彩的斗茶戲到最后真人演繹唐代名畫《搗練圖》《簪花仕女圖》的“花月宴”，這部劇真正讓古典美學(xué)“立住”了。
對(duì)于《星漢燦爛·月升滄?！穪碇v，則又是不同的。它瞄準(zhǔn)的是一幅宏大的古裝群像故事，家宅、家國(guó)交織下的人物生動(dòng)鮮活、豐滿多面，而生活流的敘事節(jié)奏、輕喜逗趣的風(fēng)格，也讓這里的人物真實(shí)得像是我們身邊的人。聚焦的原生家庭等話題，同樣在劇播期間引發(fā)了觀眾的熱切討論。
另一方面，也是最基本的，兩部劇的突圍都離不開制作上的匠心，劇情緊湊合理、主演顏值演技在線、服化道精美等；而在CP感下足功夫，也讓他們最直接感受到了來自觀眾的反饋，真正做到了創(chuàng)新和基本盤兩手抓。
古裝劇獨(dú)特的市場(chǎng)占位，決定了行業(yè)關(guān)于它的探索永遠(yuǎn)不會(huì)停止，所幸的是，2022年我們終于找到了正確、可行的創(chuàng)作思路。2023年，率先期待一下古裝劇在品質(zhì)上“卷起來”，《與鳳行》《長(zhǎng)相思》《玉骨遙》，趕緊安排一下吧。
一面是垂類題材的橫向拓展，一面是長(zhǎng)青賽道的縱深創(chuàng)新，雙管齊下，助推了國(guó)產(chǎn)劇在2022年的“質(zhì)變時(shí)刻”。
各類型題材紛紛以內(nèi)容升級(jí)激活市場(chǎng)。現(xiàn)實(shí)題材大劇《縣委大院》，打破了類型題材的懸浮困境，因高度描摹基層干部面貌而備受喜愛；現(xiàn)代都市劇《余生，請(qǐng)多指教》的生活流愛情、高甜健康的情感觀別具一格；作為市場(chǎng)上最成功的IP改編系列，《昆侖神宮》再度俘獲了忠實(shí)觀眾。
體量稍小一些的劇集，也率先攻克了口碑高地。青春校園劇《我的卡路里男孩》、奇幻懸疑《異物志》豆瓣評(píng)分為8.0和8.4；在騰訊視頻十分劇場(chǎng)播出的短劇《大媽的世界》，同樣有8.1分。或許市場(chǎng)仍需要時(shí)間去挖掘更多的“開端”，但用心講述的好故事仍然值得被肯定。
高分劇在各個(gè)賽道的全面開花，是國(guó)產(chǎn)劇提質(zhì)減量的初見成效。而持續(xù)、穩(wěn)定地向市場(chǎng)推出高品質(zhì)劇集，以創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展，也讓騰訊視頻始終穩(wěn)站市場(chǎng)C位。
藝恩年度播映指數(shù)TOP10劇集中，騰訊視頻強(qiáng)勢(shì)占據(jù)半壁江山，更是一舉包攬前三甲，題材上則包含了古裝、懸疑、都市等，《夢(mèng)華錄》也以91.3的播映指數(shù)成為2022年實(shí)至名歸的“劇王”。目光放至TOP50榜單，騰訊視頻的劇集平均播映指數(shù)也穩(wěn)居四大平臺(tái)之首。頭部?jī)?nèi)容的高成功率不言而喻。
內(nèi)容升級(jí)外，國(guó)產(chǎn)劇還從觀眾的追劇訴求出發(fā)，不斷提升觀眾的追劇幸福感，諸如演員直播等互動(dòng)，也在成為追劇觀眾最愛的“甜點(diǎn)”。而這些都必將成為國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)變時(shí)刻的重要組成部分。
若從這點(diǎn)出發(fā)，又需要格外關(guān)注一下獨(dú)播劇。一方面，發(fā)力頭部獨(dú)播劇正在成為平臺(tái)間的默契布局。藝恩播映指數(shù)TOP10劇集皆為獨(dú)播劇，也印證了這一策略的正確性。
另一方面，獨(dú)播劇的好評(píng)度，往往決定了觀眾對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的信任度和期待值，也是其市場(chǎng)大盤的根基所在。在藝恩2022年好評(píng)度TOP10獨(dú)播劇中，騰訊視頻以《夢(mèng)華錄》《昆侖神宮》《開端》《星漢燦爛·月升滄?！分苯影鼣埱八拿?。
以降本增效、提質(zhì)減量作為關(guān)鍵詞的2022，正在全面掀起一場(chǎng)國(guó)產(chǎn)劇的內(nèi)容和服務(wù)升級(jí)，而以騰訊視頻為代表的視頻平臺(tái)，也在沉淀、創(chuàng)新和摸索中令市場(chǎng)驚喜不斷。一切都在回歸正軌，朝著更健康、更美好的方向發(fā)展。而2023年，劇集市場(chǎng)也值得更好的故事。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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